1、 羊年开年的热门话题当属“微信牵手春晚”，奠定国民APP地位!正如羊年春晚开始前主持人强调：这是一届与以往完全不同的春晚，不同之处就在于互动，而互动的工具就是微信！羊年春晚摇一摇本届春晚通过首次引进新媒体互动的创意，实现了全民齐参与，有效增强了节目的收视率和观众的活跃度；而微信则只用了一个晚上，培养了几千万的真实活跃支付用户，并在节后引来一波强大的用户增长浪潮，从而成为中国老百姓连接沟通的标配。01时代在召唤02重点抓工作03案例需分享04工作有方法门户网站以行业和类别划分的门户网站，如新浪、搜狐、网易等以新浪博客、QQ空间等为主的交流平台。博客时代以微博、微信为代表的自媒体时代自媒体时代一、2、时代在召唤网络自诞生以来，互联网媒体的发展大致经历了三个阶段：1、自媒体时代的到来SMS2015年1月，中国移动拥有8亿用户，联通和电信加起来不超过5亿；而微信用户已达6.5亿，全球则将突破10亿。这个数据将使微信在沟通上成为国内的第一大“运营商”。一、自媒体时代的到来一、自媒体时代的到来微信已经成为对讲机，每天对着手机喊话，电话越来越少，基本不发短信每天晚上不睡觉，每天早起不来，不刷牙、不洗脸、不下床第一件事，就是看微信每个土豪、屌丝，都突然找到皇帝批奏折的感觉，要浏览比奏折还要多的微信留言微信正在改变我们的生活作为时下最热门的社交信息平台，微信从一个聊天工具，到微信公众平台的建立，再到微信3、支付功能的完善，最后到微信广告的投放，其对营销带来的颠覆性变化开始显现！一、自媒体时代的到来“碎片化”的时间 无时无刻不微信一、自媒体时代的到来传统媒体效能逐渐下滑，如何利用自媒体发声，利用互联网思维制造影响？如何将媒体与渠道相融合，在沟通过程中精准找到客户，提高销售转化率？2、对于传播而言，我们遇到了哪些的问题 朋友圈营销微信病毒营销微信促销样板全景展示媒体整合官方微信运营微信营销，正是融合营销、创意、互联网技术和现有商业模式的跨界营销推广销售一、自媒体时代的到来3、基于微信，应该是一套全身组合拳01时代在召唤02工作抓重点03案例需分享04工作有方法二、工作抓重点1、快速实现增粉 物料报广4、扑克牌二维码手提袋纸巾盒礼品盒展架将微信二微码应用到各类媒介二、工作抓重点1、快速实现增粉 展示中心内，放置微信打印机、微信魔方等吸粉神器微信打印机微信魔方二、工作抓重点1、快速实现增粉 营销活动中，增加微信“摇一摇”及大屏抽奖环节微信“摇一摇”大屏抽奖1、快速实现增粉二、工作抓重点日常推送时，设置低门槛的抽奖、转发、游戏开发等互动参与类活动点亮万达银座赢取惊喜礼品请全合肥看电影击鼓游戏大数据分析图文分析消息分析粉丝分析微信运营的好坏，不局限于粉丝数量的多寡，而在于分享与互动的水平和质量。通过微信后台数据分析功能，全面掌握帐号的运营情况，并通过数据分析，制定出相应的运营策略和方案。二、工作抓重5、点2、大数据分析53%78%75%分析粉丝增长来源，了解粉丝增长多寡，从而制定高效的增粉策略。对粉丝的性别、年龄、地域、喜好等属性进行分析，在内容上做侧重性推送。活动增粉女性安徽省内2、大数据分析粉丝分析二、工作抓重点“中国鼓”吉尼斯世界纪录颁奖吴奇隆空降万达城2、大数据分析图文分析二、工作抓重点了解图文消息推送后的阅读人数和次数，以及转发、收藏量。图文分析是内容优质与否的晴雨表，优则持之，劣则改之。三是被分享的时间成本极低一是无利不起早，内容一定要对粉丝有益微信打印机新年“梦想”签2、大数据分析消息分析二、工作抓重点粉丝的互动人数和数量，是粉丝粘性的一种体现，如何保证粉丝互动？二是内容要趣味6、性、有互动话题指引05040201巧借集团要闻，促进项目宣传结合项目自身，实现快速传播释放销售信息，解读产品价值嫁接城市事件/新闻热点/生活指南，植入项目信息内容为王06通过有奖/游戏等互动类活动，加速内容传播二、工作抓重点03通过明星及关联传播，持续话题炒作二、工作抓重点3、内容为王巧借集团要闻 促进项目宣传3、内容为王二、工作抓重点结合项目自身，实现快速传播 3、内容为王二、工作抓重点通过明星及关联传播，持续话题炒作娘娘来啦/四爷驾到/四爷大婚 二、工作抓重点3、内容为王释放销售信息，解读产品价值万年埠：挖掘历史底蕴，契合文化属性3、内容为王二、工作抓重点嫁接城市事件/新闻热点/生活指南，7、植入项目信息二、工作抓重点3、内容为王通过有奖/游戏等互动类活动，加速内容传播01时代在召唤02工作抓重点03案例需分享04工作有方法合肥万达城借势“吉尼斯世界纪录”热点话题登上全国各大网络媒体、新媒体头条，形成社会化传播营销一、结合其它媒体，做好互联网的整合传播三、案例要分享三、案例要分享自媒体发声全媒体发酵展示中心开放前，邀请知名摄影师拍摄实景照片，官微、官博及时发布，展示中心首次亮相即引发关注；对外宣布：合肥万达城中国鼓展示中心，正在向英国吉尼斯世界纪录总部申报合肥首个建筑类“吉尼斯世界纪录”。后续话题传播传统媒体跟进展示中心开放前针对媒体举办专场推介会，并围绕炒作话题进行深度沟通；活动8、后各大主流媒体结合“世界最大鼓型建筑”、“合肥建市数千年首现吉尼斯世界纪录”等切入点对展示中心进行详细解读；通过强力宣传、不断灌输，使得项目在短期内得到了广泛扩散，积聚大量人气；开放当天，国际巨星甄子丹、直升机升空俯瞰滨湖等亮点，吸引了数万人现场见证的开放奇迹，使得展示中心开放活动成为全省规格、调性最高、最轰动的活动，吸引了如腾讯新闻手机端，网易、搜狐全国首页，央视新闻等全国媒体争相报道“世界最大鼓型建筑”这一事件，形成全国皆知的话题效应。为延续“中国鼓”的热度，并增强与大众的互动，即时举办了“中国鼓”全球PS创意大赛，通过各大网站、论坛、QQ群、微博、微信的密集活动宣传炒作，引发全国网友的参9、与，掀起又一波“中国鼓”热潮！不少网友的作品，如大鼓鸳鸯火锅等，在朋友圈、论坛、QQ群、引发围观，转载，参与人数超100万。媒体参与传播（部分）三、案例要分享线下活动炒作（PS大赛）三、案例要分享合肥万达城嫁接“古天乐见面会”驱动明星发声，多渠道互动二、嫁接大型营销活动，实现传播最大化三、案例要分享通过明星官V、官博，官方口径发布活动信息，形成热议话题，迅速吸引关注发起上头条话题，提前预热抢票通过大V、官方影迷会等大号转发，加速传播，提高话题关注度三、案例要分享创新明星VCR、“微信邀请函”，发起网友邀约，增强互动制造热门话题引发传播“明星为邻”“古天乐与粉丝温馨瞬间”、“圆梦之旅”等。植入产10、品信息，促进蓄客认筹三、案例要分享1、通过明星官V、官博，官方口径发布活动信息，形成热议话题，迅速吸引关注明星微博发布信息312媒体加速传播官博迅速互动三、案例要分享2、发起上头条话题，提前预热抢票，传阅14万人1微博“上头条”话题炒作官微“上头条”话题发布23朋友圈“上头条”话题传播2微博“上头条”话题传播三、案例要分享3、通过大V、官方影迷会等大号进行转发，加速传播，提高话题关注度1大V转发扩散2官方影迷会转发三、案例要分享4、创新明星VCR、“微信邀请函”，发起网友邀约，增强互动2创新明星“微信邀请函”1创新明星VCR 三、案例要分享5、针对精装公寓的认筹，打造手机端样板间“全景看房”模11、式，植入产品信息情景展示3户型选择12房间选择三、案例要分享6、制造热门话题引发传播“明星为邻”“古天乐与粉丝温馨瞬间”等。官微”明星为邻”话题炒作123活动后明星发布长微博官微”圆梦之旅”信息传播三、案例要分享 银座D栋认筹轴线图9月21日 万达主题乐园示范展示区开放仪式暨万达银座产品解析会三、案例要分享销售实现推盘销售去化率套数1200套864套72%金额4.98亿3.61亿72%01时代在召唤02工作抓重点03案例需分享04工作有方法万爷，不是一个人在战斗，是一个大团队共同组成的智囊团管理。四、工作有方法微信运营背后的工作方法与机制每日晨会每周分享&评比每日上午9:00召开会议，讨论热点12、与主题。寻找当日可借助传播的热点，植入项目信息。每周一下午18：00召开周分享会根据后台数据评选出最佳内容并奖励。四、工作有方法微信运营背后的工作方法与机制四、工作有方法微信运营背后的工作方法与机制传播是门管理学，一次典型的传播活动有如下基本动作：1、落实到人：方案确定后进行人员分工，快速落实到个人。2、传播备案：互联网随时会有热点影响原计划，传播备案成为惯例。3、精准到分：根据粉丝活跃时间分布，发布时间精准到分。4、120监测：内容发布后120分钟内全程监测转发、评论及关键转发人物动态。5、追溯互动：发现关键人物转发，第一时间与其互动建立关系，吸收高质量 粉丝。互动题目：如何通过新媒体进行精准营销?