2021年6-7月庐风景名胜区活动策划方案.pptx
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编号：175276
2021-08-20
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1、寻找西海女神 2021年6-7月庐山西海风景名胜区活动策划 如何在后疫情时代的旅游市场抢占先机 并为景区打造新的品牌影响力？ 塑造全新的庐山西海风景区IP形象 T H E C O R E T H I N K I N G O F T H I S A C T I V I T Y 核心思考 Core thinking 成功案例分析成功案例分析 / / 他们是如何他们是如何火火起来的起来的 策略推导 S t r a t e g y d e r i v a t i o n 文化圣地文化圣地 故宫凭借着强大的文化属性，占据庞大的旅游市场，以不断故宫凭借着强大的文化属性，占据庞大的旅游市场，以不断 探索文化2、创意的创新方式探索文化创意的创新方式, ,拉近博物馆与公众的距离，让人拉近博物馆与公众的距离，让人 们更加深刻地感受故宫文化的多元魅力们更加深刻地感受故宫文化的多元魅力 不夜城不夜城网红地标网红地标 唐宫夜宴舞蹈、大唐不倒翁、千人汉服巡游等特色性活动，唐宫夜宴舞蹈、大唐不倒翁、千人汉服巡游等特色性活动， 根植城市及景区自身文化，以其独有属性在媒体网络快速发根植城市及景区自身文化，以其独有属性在媒体网络快速发 酵，进而实现全域推广营销酵，进而实现全域推广营销 本案诉求 A p p e a l o f t h e c a s e 通 过 事 件 营 销 提 升 庐 山 西 海 风 景 名 胜 区 3、打造打造 / / 一 场 千 万 级 传 播 量 潮 的 活 动 提升提升 景 区 知 名 度 与 影 响 力 策略推导 S t r a t e g y d e r i v a t i o n 随着旅游消费能力的不断加强， 游客对出游品质要求越来越高，传统的观光旅游项目逐 渐被融入式、体验型融入式、体验型的旅行方式替代。而“旅游“旅游+ +“模式，让游客从观光客到玩家 的角色转换全方位激活游客体验 策略推导 S t r a t e g y d e r i v a t i o n 年 轻 群 体 亲 子 群 体 关注天然的旅游胜地 喜欢浪漫、体验 亲子游出行 喜欢休闲、轻松的旅游地 消费观念改变，亲子游消费观念改变，亲子游& &青年游逐年递增、趣味性青年游逐年递增、趣味性& &网红性网红性& &体验性体验性 客群定位 S t r a t e g y d e r i v a t i o n 寻
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