盛天茗城住宅项目公关活动策略整合建议方案.ppt-地产文库

盛天茗城住宅项目公关活动策略整合建议方案.ppt

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房策（其它）

上传人：故事编号：166992 2021-08-01 41页 488.50KB

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1、1 “1号作品”品质沟通工程盛天茗城项目2007公关活动策略整合建议案 2 广告传播管理：单向性有限信息传播管理 VS 公关传播管理：双向性互动信息传播管理公关传播管理：双向性互动信息传播管理 3 沟通的主体沟通的主体对盛天茗城的理解对盛天茗城的理解沟通的目标沟通的目标公关活动的目标公关活动的目标沟通的客体沟通的客体公关活动对象公关活动对象沟通的手段沟通的手段公关活动方案公关活动方案 4 沟通的主体沟通的主体对盛天茗城的理解对盛天茗城的理解 5 盛天茗城打造中国西南区域驻外领馆区1号作品打造南宁中国东盟商务区名宅1号作品打造南宁最具东盟文化特色的使馆山水名宅1号作品 2、打造盛天集团国际化色彩的房地产开发1号作品 6 盛天茗城使馆区山水名宅 1号作品，冠军品质 7 1号品质号品质环境品质环境品质建筑品质建筑品质高尚区位价值高尚区位价值丽景青秀山丽景青秀山原生态坡地建筑原生态坡地建筑大气恢弘的坡地园林大气恢弘的坡地园林 3030万平米高贵大盘万平米高贵大盘运动体育公园运动体育公园石门森林公园石门森林公园 8 大气的大气的稳重的稳重的闲适的闲适的高尚的高尚的国际的国际的不张扬不张扬不轻浮不轻浮寻求放松寻求放松追求品味追求品味以人为本以人为本项目诉求气质项目诉求气质目标客户气质目标客户气质项目与客户共鸣点项目与客户共鸣点 93、沟通的目标沟通的目标公关活动的目标公关活动的目标 10 公关活动实现的目标公关活动实现的目标运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活运用整合式营销理念，将公关宣传与市场活动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。动有效结合，以求达到事半功倍的宣传效果。 11 品质价值诉求：环境品质，建筑品质客户认同价值：使馆区山水名宅，置业首选品牌价值传播： 1号作品，冠军品质 12 沟通的客体沟通的客体公关活动的目标对象公关活动的目标对象 13 目标对象群体特征描述目标对象群体特征描述 14 目标受众群之一：高级商场目标受众群之一：高级商场VIPVIP客户客户在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜在客户在佳得鑫梦之岛附近设置宣传窗口，组织活动潜在客户在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户在梦之岛百货（新梦）设置宣传窗口，组织活动潜在客户加：描述公关传播受众群体特征描述

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