传城地产项目豪门盛宴全年整合公关推广策略方案.ppt-地产文库

传城地产项目豪门盛宴全年整合公关推广策略方案.ppt

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住房地产

上传人：故事编号：171444 2021-08-10 49页 1.20MB

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1、豪门盛宴豪门盛宴尊贵尊贵. .文化文化. .生态年生态年全年整合公关推广策略方案目录目录项目概述项目概述 1 项目策略项目策略 2 战略部署战略部署 3 执行系统执行系统 4 项目述概项目要素项目要素公关主题公关主题:豪门盛宴豪门盛宴传城2007尊贵文化生态年时间跨度时间跨度:2007年1月至2007年12月公关目标：公关目标：提升“”品牌亲和力和美誉度；利用公关活动直接拉动“传城”的销售量；张扬“传城”的品牌形象；营造社区氛围，表达人文关怀与生活理念；创建可持续经营的公关项目， “”这一品牌得以长远发展。项目项目概述概述活动定位2、项目构成模型项目构成模型生态生态（中秋生态晚会、有氧运动、（中秋生态晚会、有氧运动、DV大赛大赛文化文化（豪宅文化展、奢侈品拍卖会、音乐电影节）（豪宅文化展、奢侈品拍卖会、音乐电影节）尊贵尊贵（两宜论坛、内部认购、开盘仪式）（两宜论坛、内部认购、开盘仪式）活动策略切入点定位项目构成模型项目构成模型品牌自身占位优势品牌自身占位优势（开盘仪式）（开盘仪式）品牌占位优势品牌占位优势（世界豪宅文化展）（世界豪宅文化展）打造区域优势打造区域优势（两宜论坛）（两宜论坛）我们着力从国际的、区域的、我们着力从国际的、区域的、自身的三位一体的整合营销自身的三位一体的整合营销传3、播策略，从内而外，从点传播策略，从内而外，从点至面楼盘品牌形象以及品牌至面楼盘品牌形象以及品牌核心竞争力。核心竞争力。目标受众目标受众传城，作为集团在中山地区最大楼盘规划，目标客户群锁定在“都市新兴阶层”即精神、有一定成就与积蓄的都市新生代准中坚力量阶层。与一般楼盘强调的“年轻化、知识化的白领”有所不同的是，这是一群务实而时尚，追求个性与品味的当地各行业的龙头贵族的消费群，其年龄在30岁之间，工作地点主要以城市新区的为主，但毗邻旧区，覆盖整个中山市核心地位。项目项目概述概述远洋传城远洋传城三大优势分布模型三大优势分布模型区位优势区位优势自身优势自身优势品牌优势品牌优势品牌优势品牌优势 “”的生态生活理念深入人心”的生态生活理念深入人心自身优势自身优势生态环境生态环境/

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