半山雍景苑住宅项目举办意式活动传播方案.doc-地产文库

半山雍景苑住宅项目举办意式活动传播方案.doc

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上传人：故事编号：164448 2021-07-27 2页 20KB

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1、半山雍景苑半山雍景苑举办“意式活动”举办“意式活动” 类型：活动营销类型：活动营销目的：为半山雍景苑的开盘畜势目的：为半山雍景苑的开盘畜势目标客户群：准客户和潜在客户目标客户群：准客户和潜在客户为了结合项目意式风情的产品定位，被喻为“广园东门户”的半山毫宅半山雍景苑, 打破了广州楼市开盘当天活动丰富多彩的定律。8 月 14 日，珠江地产为了开盘举办产品的公开发售活动，举行主题为“文艺复兴豪门夜宴”的一系列精彩活动，从下午 3 时开始，一直持续到凌晨。客户可以玩通宵，第二天一大早排队选房，成为首批进场选房的客户。而为了让客户静心选房，15 日开盘当天，半山雍景苑减少了现场活动，只保2、留乐队弹唱、女子弦乐四重奏、车展。活动一：意式生活体验这场“文艺复兴豪门夜宴”包括意式音乐大餐、意式艺术大餐、意式时尚大餐、意式电影大餐、意式生活大餐、意式美食大餐等，另外还有电声乐队、女子四重弦乐奏、富有韵味的意大利歌剧、闻名世界的宫廷舞会等。在活动现场，有自助餐酒会、意大利米兰餐厅将现场制作（边制作边讲座）直径达 1 米的巨型 PIZZA，供客户品尝、享用。活动二：意式文化艺术体验在享受这场意式盛宴的同时，现场不乏艺术写生、达芬奇餐具展示；意大利服装的流行当然少不了模特走秀、模特表演；而限量版车展（宾利老爷车、MINI 宝马）更是让业主和准业主眼前一亮，电影免费开放、棋3、牌免费开放让漫漫长夜的无聊瞬时消散；还有其他运动设施免费开放。活动三：意外惊喜这次活动还有两轮大抽奖，当然不缺“意外惊喜”等着光临的客户，奖品有高雅的意大利艺术品、工艺品以及香水、情侣表等时尚、贵重物品。珠江半山雍景苑在内部认购期客户反响就很热烈，很多买家看好该楼盘独特、高雅的意大利格调。据悉，周边的高校教授、讲师和各大研究机构的研究员占认筹客户的五成以上，还有一国际品牌公司在购买了该盘一整栋住宅，给这一原本定位为“意式豪宅，半山情怀”的楼盘注入了国际化的概念。策略分析策略分析 “所有的营销其实都是动态的，开发商应该在与客户、与市场的碰撞中不断产生新的营销创意” 。营销活动，应该围绕与客户沟通为主题展开的。而半山雍景苑开盘成功，得益于产品的差异化及目标客户定位的准确。之所以安排长时间的节目，因半山雍景苑意向客户已达六七百个，因此，当天肯定会出现抢筹现象。

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