2018年美林丽江文旅项目基于传播的思考方案.pdf-地产文库

2018年美林丽江文旅项目基于传播的思考方案.pdf

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上传人：故事编号：159593 2021-07-20 178页 13.61MB

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1、盗盗梦梦空空间间美林丽江项目基于传播的战略思考案金燕达观今天，我们以广告公司的角色，参与到梦丝路的发展中来如果，我们提供的只是一些“有创意”的表现方式那么，本案将不存在任何价值，甚至会有混淆视听的副作用本，就是本末，就是末战略是本，传播是战略是本，传播是末末，别让战术蒙蔽了战略。，别让战术蒙蔽了战略。表象问题，必须从“根”上解决看清本质很重要！ 50%: 50%: 物业销售，短期目标，解决现金流问题 50%: 50%: 自持运营，常态化，长治久安的事业版图一一、生意、生意的本质的本质生意的生意的本质本质: : 地产地产是基础，经营是命脉，命运掌握在全社会手里是基础2、，经营是命脉，命运掌握在全社会手里 80%: 80%: 硬体层面，80%的功能定位已经完成 20%: 20%: 文旅项目关键是软体植入，阿那亚的启示二二、文、文旅的本质旅的本质文旅的本质是：文旅的本质是：产业跨界综合体（地产业跨界综合体（地产业产业 X X 旅游业旅游业 X X 娱乐业娱乐业 X X），拉斯维加斯的启示），拉斯维加斯的启示 2: 2: 给我一个支点，我能撬动地球，2是支点（战略） 8: 8: 8，是地球（项目本体）三三、战略、战略的本质的本质战略的本质：战略的本质：二八原理，没有二，八的二八原理，没有二，八的能量无法能量无法释放释放 3 3：三组群体：政府及社会公民3、游客、买家及租客 2 2：广告是第二位的，碎片时代的必然 1 1：公关是第一位的，茅台的启示小李案器四、四、传播传播的的本质本质传播的本质：传播的本质：像新闻一样做广告（社会公信力），像病毒一样造话题（羊群效应）像新闻一样做广告（社会公信力），像病毒一样造话题（羊群效应）为什么要挖掘这四个本质为什么要挖掘这四个本质？因为广告的包装创意只是小创意，这是一般地产项目的玩法大创意，是要具备操盘思维，建立战略势能，红一时，也要红一世大创意能实现营销上主动、销售上被动！卖相大，生意就会顺下面开始下面开始定位定位不能画地为牢不能画地为牢 “梦丝路小镇”作为案名，本身就是定位但这个定位是红线内的定位，这个梦不够大自传体的叙事，打动力不够！从战略上讲，从战略上讲，“梦丝路小镇梦丝路小镇”应该是一部应该是一部“盗梦空间盗梦空间”，小李案器包含包含四重梦境，也是四重梦境，也是四种

商业城市文旅综合体项目前期功能定位策划广告推广传播方案（共4套打包）商业城市文旅综合体项目前期功能定位策划广告推广传播方案（共4套打包）

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