2018年青岛奥克斯广场企划年度计划方案.pdf
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上传人：故事
编号：158366
2021-07-19
66页
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1、2018年企划年度计划 企划部 2017年8月 目录信息 CONTENTS 每年分四个季度，每季主题规划及执行。 1 奥克斯广场微信公众号重新改版升级,以消费者为导向,强调 各功能体现,提升品牌价值，微博同步上线。 2 建立健全会员服务计划，拓展会员宽度，深耕会员服务,强 化会员的忠诚度。 3 主题活动 媒介渠道 会员计划 1 主题活动 2018年全年度的活动规划以自然/艺术/生活/家庭 这几大版块做活动的主轴,透过不同的主题活动展示各类人文风光、 自然百态、青岛特色文化，吸引市民前来，通过奥克斯广场体验多元、 精彩的世界 2018年度定位思考面向 生活型社区 购物中心 停车方便 独具一格的艺2、术感 注重体验 亲子互动 品质 服务 家庭观念强 广阔的娱乐空间 购物动线清晰 空间设计 活动丰富 持续提供精致优良的服务和生 活品质，不断更新升级符合消费者视 觉要求的生态环境，努力创造让大众 满足的一次性购足态度。 消费者态度 主题IP展及衍生活动受欢迎，对 新鲜事物的体验需求强烈。 行业概况 购物中心密集，百货体和小商业 街分布较多，竞争激烈。 品牌期望 客流销售提升，商场品牌级次提 升，影响力扩大，增加联动活动。 保持周边商圈竞争力，维持长期 稳定的利润和优胜劣汰的态度。 社区家庭分布较多，旅游季游客 数量较多，消费力逐年上升。 快速反应，多元化、青岛自媒体 联盟营销群落聚集地。 经营3、者目的 媒体态度 人口结构 定位分析 结论： 1、进一步发挥体验式营销优势，开发别具一格的体验式主题活动，吸引社区居民及游客 2、将广场体验式营销与商户与深度结合，引导顾客二次消费 2018年度推广营销策略 借力主题IP展、当季PR活动 适当引导，产生销售额度提升 通过主题衍生活动、当季SP活动 等多种方式带动广场平日客流 Step 1 重大节庆策划对应的主题推 广活动，增加广场节日氛围 Step 2 主题活动以带动客流和 增加销售为主要目的 Step 3 工作日以联动品牌的SP促 销为主，活动力度适当提高 2018营销重点 引导顾客二次消费 利用良性曝光吸引流量 促成循环闭环消费链 Tips 衍生品 Step1：看完IP展/主题演出/主 题活动购买周边礼品 Step2：看完IP展/主题演出/主 题活动后至餐饮区就餐 Step3：多业态多样化的品牌满 足就餐后的消费需求 新内外改造计划将原
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