地产软文写作培训方案.ppt-地产文库

地产软文写作培训方案.ppt

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培训方案

上传人：故事编号：156939 2021-07-17 31页 175KB

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1、如何写作地产软文如何写作地产软文第一部分第一部分什么是软文？什么是软文？一、定义一、定义软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 1狭义的：指各类企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上为其企业形象或其产品刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 2广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上为其企业形象或其产品刊登的可以提升企业、产品品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。二、投放目的：二、投放目的：软文在具体的运用中，通常要为两大目的服务：2、（1）为企业、产品向社会做形象公关，这类软文以新闻报道、深度文章等为主要表现手段，属于公关性软文，主要为企业、产品品牌服务；（2）弥补广告宣传的不足，对产品、服务、应用、价格等进行详细的补充，属于推广性软文，主要为产品销售服务。三、构成三要素三、构成三要素/ /主题主题主题主题特别强调：主题要非常明确。特别强调：主题要非常明确。撰写之前，必须明确撰写的目的和用途，是用于前期推广还是卖点宣传。用于前期推广的软文，要把项目的核心理念加以体现，再次强调：找到一个让读者感兴趣的标题至关重要，引导读者一步一步读下去，乐于接受你传达的信息，这种软文多以新闻报导的形式出现。3、如果是卖点宣传的软文广告，必须与销售主题密切配合。构成三要素构成三要素/ /标题标题标题标题大卫奥格威认为，标题是大多数广告最重要的部分，它是读者决定读不读正文的关键所在。好的文章首先取决于题目的好与坏，题目是否新颖、有无创新、具不具备穿透力，这对能否引起读者的兴趣，达到心灵的共鸣非常重要。构成三要素构成三要素/ /内容内容内容内容和目标消费者拉近关系和目标消费者拉近关系正文的内容一般要表达三个方面的内容： A诉求重点，即软文的核心内容， B对诉求重点的深入分析， C让潜在消费者行动起来。四、软文五要素四、软文五要素对谁说，说什么，如何说，何时说，何地说。即5W(Whom， What，Who，When，Where)，五项要素缺一不可。软文五要素软文五要素/ /对谁说对谁说说什么说什么对谁说：对谁说：软文的目的就是要把你要所表达的信息传达给目标受众者，

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