融侨商业地产品牌构建传播方案-深圳道里.pdf-地产文库

融侨商业地产品牌构建传播方案-深圳道里.pdf

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上传人：故事编号：155977 2021-07-16 79页 4.85MB

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1、场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大整合广告数字技术媒介资源文化艺术的按需模块混合创建的品牌创意连接体系融侨商业品牌构建沟通方案道里全生态链创意平台塑造融侨商业品牌任务融侨商业的商业模式是什么本质可持续，生命力围绕IP创造泛娱乐价值，标准化复制，标准化迭代行业万象城（高端）万象汇/五彩城/欢乐颂（区域商业） 1234space（全新潮流馆） l商铺 l街区 l商务中心 l人文社区 l l精品超市 l主题餐厅 l潮流服饰品牌 l l商业街区 l购物中心 l公寓 l 产品线为IP 不断复制扩2、张融侨商业融侨商业融侨地产 & 以往融侨商业住宅地产生活配套促进销售城市型商业：融侨中心区域型商业：融侨悦城、融侨外滩5c、丰盛汇社区型商业：融侨缤购、融侨里、商务+ 社区+ 医养+ 文旅+ 商业类型商业产品线非标商业领导者目标现在 & 未来融侨商业以独特场景体验为核心的超级IP 反哺融侨产品系的认知价值和体验价值刷新商业传统模式创造可持续的上瘾融侨生态体系迭代的引擎角色构建融侨商业的商业逻辑社会消费文化的变迁第4消费时代的洞察变迁1 从个人意识到社会意识，从利己到利他主义 TOMS鞋：买一捐一品牌理念印度3、餐厅：爱心冰箱，分享剩余食物 M&C Saatchi Abel：街头购物场所，给流浪者温暖 T 变迁2 从私有主义到共享意识众筹咖啡馆：多人合伙创业，通过众筹方式创建咖啡馆 Wework：众创空间，联合办公空间，共享办公场所变迁3 从追求名牌到追求简单、休闲无印良品：提供纯朴、简洁、环保等理念的无品牌标识产品基本生活：为热爱生活并注重品质的人们提供简单、舒适的日常用品宜家：提供简约、实用的家居用品变迁4 从崇尚欧美、向往都市、追求自我到本国意识、地方意识例外服饰：中国制造，国内唯一被邀请的服装品牌参加“2002年巴黎成衣展” 全联福利中心：台湾大型零售业者之一，以台湾本土购物体验为重阿原品牌：强调台湾青草药为素材，造出天然肥皂变迁5 “由物质到服务”的真正现实，对人和人关系的重视巴塔哥尼亚：以可持续的环保理念，聚集社群小米手机：小米社区，聚集智能手机发烧友用户痛

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