惠州融创海湾半岛旅游地产项目形象升级策略推广方案-117p.pdf-地产文库

惠州融创海湾半岛旅游地产项目形象升级策略推广方案-117p.pdf

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上传人：故事编号：155944 2021-07-16 117页 5.38MB

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1、物质文明与精神文明两手抓融创海湾半岛形象价值升级策略金燕达观事业九部 2017 毫不夸张的说，惠州是深圳人物质文明与精神文明的第二故乡物质文明：工作在深圳，住在惠州精神文明：生活在深圳，度假在惠州深圳人在惠州人均拥有度假物业面积约4平米从2011年开始，洞察先机的地产大鳄碧桂园、金融街、华润、万科、富力、合生、合正、中航、融创等率先布局深圳东部沿海，以预计超过5000万平方米，总计超过3000亿、3倍于海南房地产开发投资的巨资联手打造，使其成为全球高档度假地产开发最密集的地区之一，世界级滨海生活休闲度假目的地由此在深圳东崛起。融创作为中国高端生活运营商，首次落子惠州，剑指2、深圳，究竟为深圳带来啥不同？市场营销，就是解决消费冲突。房子度假跳出万年不变的品类陷阱品类破局惠州度假天生的资源禀赋+后天的定向开发惠州天生就是深圳人的周末度假目的地 BUT，惠州度假体感堵一天、睡一天、无聊一整天惠州，也许是一个来了就不想再来的地方跳出千篇一律的产品逻辑产品破局海景房它那么多，究竟该选哪一个？你一线海景，我无敌海景你沙滩泳池，我天际泳池公说公有理，婆说婆有理归根结底，共有一片天，同享一片海随便买哪里，都大同小异度假看海产品同质化度假模式同质化拥抱从不改变的人类天性市场破局一个尖锐的问题：为什么要去度假？换个环境，换个姿势，再玩3、一次好玩的天性只可隐藏，不可磨灭。回归度假的本质不怕你远，就怕你不好玩不怕你小，就怕你不好玩不怕你少，就怕你不好玩玩足24小时，深玩不重样玩海、玩沙滩跟自己玩、和别人玩带家人玩、朋友一起玩从之一到唯一，就是一步的距离作为深圳人的度假目的地，这里是之一作为深圳人的深玩目的地，这里是唯一解决消费矛盾告别一日游的惠州告别千篇一律的海景非常0距离，深度玩海地全新品类占位态度要鲜明不准不嗨物质文明和精神文明建设两手都要抓，两手都要硬推广破局物质文明建设打造最强度假IP 无处不在的视觉IP 爆款互动产品刷屏建立营销洗脑闭环深圳人的体检神器你每天的工作时间 A. B. C. 8小时 10小时 12小时你每周的工作时间 A. B. C. 5天 6天 7天你的身高 A. B. C. 150-160cm 160-170cm 170-180

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