1、澜天湖2021网络推广方案.小而紧凑。没有高层建筑，所有的日常活动都是彼此近距离进行.人们步行，骑自行车.社会的中心，有一个广场、一块绿地、一个市场、一个社区公园。它是一个小型社会中心，拥有户外咖啡厅、大量街区生活和活动，不同年龄和种族的群体和睦地居住在一起。这个地方是绿色的，有大量的树木和鲜花.还有水,一条河、一个湖、一个喷泉。水总是清澈的，可供娱乐活动使用，包括迎着银行散步、游泳、钓鱼和划船。它也是一个友好的环境.回收和控制污染是例行事务.这里的产业是非污染性的.特雷弗汉考克（Trevor Hancock）工作工作 学习学习 压力压力伴伴 随随 着着 城城 市的市的 生生 活活 节节 奏奏2、 越越 来来 越越 快快越越 来来 越越 多的多的 人人 向向 往往 着着 逃逃 离离旅旅 游游 地地 产产 的的 诞诞 生生 无无 疑疑 是是 给给 生生 活活 暂暂 时时 停停 下下 来来 的的 一一 个个 充充 分分 理理 由由对对 于于 此此 次次 澜澜 天天 湖湖 的的 研研 究究我我 们们 基基 于于 对对 一一 个个 承承 载载 的的 生生 活活 重重 量量 的的 敬敬 畏畏 和和 对对 未未 来来 重重 庆庆 生生 活活 的的 期期 待待 而而 做做 壹壹 澜澜 天天 湖湖 形形 象象 如如 何何 打打 造造？贰贰 2 0 2 0 2 2 1 1 澜澜 天天 湖湖 如如 何何 3、推推 广？广？因因 此此 我我 们们 此此 次次 提提 报报 主主 要要 解解 决决 两两 大大 核核 心心 问问 题题 首先首先 我们对澜天湖我们对澜天湖 进行一次全方面的网络诊断进行一次全方面的网络诊断 项目微信公众号：项目微信公众号：项目没有独立的微信公众号，完全不能释放出各种信息让人关注项目现状项目现状应对政策应对政策1、初步完善项目公众号搭建，并完善规划菜单。2、定期释放项目相关信息，活动信息优惠政策，实时新闻，活动预告，活动花絮，旅游咨询等客户所感兴趣的一些相关内容网络详情页网络详情页应对政策应对政策项目百度百科、网络楼盘详情页（搜房、搜狐焦点、新浪）均已建立，但不完善。但是论坛信4、息较为少量，负面较多。1、完善百度百科、以及楼盘详情页信息。2、负面监控，定期发布论坛帖，及时监控负面声音，并沉贴。3、百度知道发声，增加项目曝光率。再来再来 我们对标两个竞品项目我们对标两个竞品项目 知己知彼知己知彼 方可百战百胜方可百战百胜 东部华侨城东部华侨城项目微信公众号：项目微信公众号：东部华侨城项目微信号主要发布内容为：活动、旅游信息、项目咨询菜单也均已建立菜单也均已建立 并完善并完善网络详情页网络详情页项目百度百科、网络楼盘详情页（搜房、搜狐焦点、新浪）均已建立，并完善。项目负面信息几乎没有。恒大海花岛恒大海花岛项目微信公众号：项目微信公众号：恒大海花岛项目微信号主要发布内容为：5、招聘信息、集团新闻动态旅游信息等菜单也均已建立菜单也均已建立 并完善并完善网络详情页网络详情页项目百度百科、网络楼盘详情页（搜房、搜狐焦点、新浪）也均已建立，并完善。项目负面信息也几乎没有。小结小结从以上竞品对标可以看出，两个项目均在网络详情页上维护得很好。而在官微的维护上，主要是以活动和旅游信息及发布实时新闻内容为主。首首 先先 从从 两两 个个 问问 题题 出出 发发关于澜天湖关于澜天湖 我们又该如何着手呢？我们又该如何着手呢？我们随机对我们随机对100100位位网友进行了调查网友进行了调查01 自我见解自我见解澜 天 湖 当 前 市 场 认 知 如 何？4 5 岁 以 上 的 网 友 占6、 了 58%67%的 人 都 不 知 道 澜 天 湖 73%73%的 网 友 都 表 示 没 去 过53%都 觉 得 澜 天 湖 是 个 旅 游 的 地 方72%72%的网友表示如果可以免费去一次，还是比较愿意53%53%的网友想在澜天湖露营73%73%的网友表示如果各方面都不错，会考虑购房根据以上的调查 我们可以看出关注“澜天湖”这个项目的年龄段均多数是中老年，而很多人都不知道甚至于没有去过。根据调查分析，受众群体并不排斥这个地方，而且如果在各方面条件满足以后，选择置业的群体也占多数。可见，澜天湖的市场和愿景还是较为可观。那那 澜澜 天天 湖湖 的的 真真 面面 目目 是是 什什 么么 呢呢7、？一线：一线：二环：二环：一核：一核：四区：四区：连接丰都、厢坝组团，中段设置景区大门，延伸至达沃斯酒店群停车场带状景观展示线。景区分为运动北环、生态南环依托南天湖和已经形成的旅游地产打造景区接待服务核心。其中包含达沃斯酒店群、彩虹湾度假小镇、云顶台公寓等旅游地产项目；并设有环湖休闲游、商业餐饮小镇、适应青少年活动的儿童乐园，彩虹湾商业餐饮等配套户外运动片区、休闲观光片区、度假观光片区、养生体验片区 0202 重塑品牌重塑品牌重 庆 的 文 旅 品 牌 领 导 者2021，是时候为澜天湖表明身份了一个趋势一个趋势休闲旅游产业是当今世界第一大产业休闲旅游产业是当今世界第一大产业一个数据一个数据中8、国休闲旅游市场位列世界第一中国休闲旅游市场位列世界第一一个判断一个判断未来的三年未来的三年 将是澜天湖的黄金三年将是澜天湖的黄金三年一大机会一大机会体验经济是互联网时代电商冲击下体验经济是互联网时代电商冲击下地产运营弯道超车的唯一机会地产运营弯道超车的唯一机会机机 遇遇 摆摆 在在 我我 们们 面面 前前我我 们们 会会 有有 哪哪 些些 阻阻 碍碍？驰名全国的华侨城再次，更有以迪拜之势造城的恒大海花岛更有闻名全球的迪士尼正布局中国又又 是是 谁谁 在在 消消 费费 澜澜 天天 湖湖？我我 们们 该该 如如 何何 从从 中中 得得 到到 学学 习习？今天今天从当前销售的角度希望住进澜天湖的人，9、都是采购度假系产品的人居住性质改变：从买房子到买社区，买社区到买商圈、买商圈到买世界目的地从当下客户的需求节假日的可以有一个一站式度假休闲生活地和夏天有一个能够避暑的胜地而澜天湖的诞生，让城市生活有了新朝向明天明天旅游维度中国的、重庆的西部地区旅游名片哪里最热门，哪里能激发其好奇心，他们就去哪里投资维度节假日的可以有一个抢占稀缺资源的人、洞悉全国旅游目的地未来的人哪里土地价值增长最快，让投资价值飙升就选定哪里对于澜天湖的推广，我们应用明天的高度，给今天的利益西部高度，本土时刻西部高度，本土时刻“在这里发生的，就要留在此地在这里发生的，就要留在此地”What Happens Here,Stays10、 Here.What Happens Here,Stays Here.澜天湖又将带来怎样的可能？澜天湖又将带来怎样的可能？在这里你可以享受到在这里你可以享受到180180的的“空气维生素空气维生素”在这里你可以享受到最惬意的酒店度假在这里你可以享受到最惬意的酒店度假在这里你可以享受到最酷的爽运动游乐在这里你可以享受到最酷的爽运动游乐在这里你可以享受到最惊险的滑雪体验在这里你可以享受到最惊险的滑雪体验在这里你可以享受到最美妙的观景体验在这里你可以享受到最美妙的观景体验在这里你可以享受到最丰盛的生活体验在这里你可以享受到最丰盛的生活体验这是西部的梦想，是重庆的梦想，也是每一个人的梦这是西部的梦想，11、是重庆的梦想，也是每一个人的梦一一片澜天湖片澜天湖，一，一个西部个西部梦梦目录目录CONTENTSPART TWO 市场客群0101PART ONE 强势发声 重塑形象02020303PART TWO 大面积传播 制造口碑PART THREE 春夏秋冬 推广逻辑PART ONE强势发声强势发声 重塑形象重塑形象首先，我们系统化新媒体新媒体 立体服务圈立体服务圈一大阵地一大阵地两线构建两线构建一大阵地：社区矩阵一大阵地：社区矩阵澜天湖澜天湖APPAPP“社交是最好的营销”玩着玩着，生意就做成了！一个让所有爱玩的人汇聚的社群一个让所有爱玩的人汇聚的社群APPAPP平台平台N N多种多种“嗨皮嗨皮”12、的选择的选择澜天湖澜天湖APPAPP一起玩一起玩 一起学一起学 一起住一起住 一起听一起听下载下载安装安装选择选择主题主题参加参加活动活动体验体验感受感受扩散扩散分享分享线下活动线下活动互动平台：互动平台：以兴趣为主题建立，主题不限，读书、电影、郊游、聚会、钓鱼、车友、爬山、讲座、亲子互动、美食分享、同城交友、周边游指引等均可。统一在APP平台互动、联合，并组织大型活动。APP生活类旅游类酒店类美食类养生类节日类兴趣类周边游社群经济社群经济几分钟之内让天各一方的几百人聊得不亦乐乎并达成各种目的只有社群只有社群从Apple store上下载安装注册成为澜天湖社群会员选择一个兴趣小组选择一个兴趣小13、组加入一个兴趣小组加入一个兴趣小组定期推送活动通知可评论可赞可分享扩散影响可缴纳物管费、水电气可查询天气可预订酒店房间可在APP上了解周边游的一些内容从而进行引流圈层行动圈层行动除了上述的社群搭建之外，我们还将以“圈层”来作为我们本次创建社群的另一个主要目的。结合上邦，我们建议创造一个有目的性、高端的、能实施的社群，让两个项目的业主能够资源共享，这样才能打造客户群体的信心，提升品牌的规格和影响力。俱乐部服务项目（活动建议）红酒品鉴会定期组织社群人员参与红酒品尝与沟通，协议一家高逼格的酒窖，以品尝新品红酒邀请群体人员参与。高尔夫比赛定期邀请社群人员参加高尔夫比赛，获得比赛名次的选手将获得相应奖品14、。旅行出游定期组织社群人员出国旅游，自成高品质旅行团。马术定期邀请社群人员参与马术培训，并组织马术比赛等。俱乐部服务项目（活动建议）赛车比赛定期组织社群人员参与赛车比赛，租赁专用跑道，提供车辆。古董品鉴会定期邀请社群人员参与古董品鉴会，现场观摩及拍卖。高空滑翔定期邀请社群人员参与高空滑翔项目游玩。定期邀请社群人员品尝茶艺、参与插花培训。茶艺插花专属接机、送机服务接机当业主需要接机服务时，可以在异国（地）呼叫私人管家并告知管家你的航班号及到达时间，管家将第一时间等待你的归来。当业主需要外出旅游或者工作的时候，可以在菜单栏中预约私人管家，管家将第一时间为你安排车辆送机，提运行李。送机两线构建两线构15、建 O2O线上：新媒体线上：新媒体线下：大活动线下：大活动项目重要节点项目重要节点5 5月月 项目前期筹备项目前期筹备 为项目发声为项目发声 蓄客蓄客6 6月月1515日日 第一批业主验房第一批业主验房6 6月中下旬月中下旬 澜天湖景区推广活动澜天湖景区推广活动 政府节点政府节点7 7月月 达沃斯酒店开业达沃斯酒店开业7 7月月1515日日 项目开盘项目开盘8 8月月 项目加推项目加推9 9月月 健康月健康月1212月月 滑雪场开业滑雪场开业五月前期筹备五月前期筹备 为项目发声为项目发声“人生人生 若只如初见若只如初见”当一切停留在初见上，一切的感觉是多么的美妙，当时的无所挂碍，无所牵绊，让一16、切又是那么自然！视频拍摄视频拍摄 澜天湖的澜天湖的“故事故事”拟定人物形象，拍摄几段视频拟定人物形象，拍摄几段视频“微短片微短片”。以讲述故事的形式，将项目的信息初次释放。以讲述故事的形式，将项目的信息初次释放出来。出来。线上传播：线上传播：在各大视频网站投放视频，形成传播。报媒持续报道发酵：报媒持续报道发酵：利用报媒和网络新媒体将本次故事集中爆破，增加宣传力度。第一批业主验房第一批业主验房时间节点：6/15 传播目的：减少负面 提升业主好感度 线上推广：线上推广：在线上制定中奖小游戏，邀请接房业主参与，100%中奖，提升业主好感度。游戏规则：定制小游戏九宫格抽奖，凡是参与抽奖的业主都将获得礼17、品一份。届时，凭业主身份证及房号，在接发当天即可前往销售中心领取。线上负面监控：线上负面监控：对线上负面进行每日实时监控，对于出现的负面情况及时采取应对措施。对沉不下来的负面及时汇报甲方共同监控，让接房期间负面情况降到最低。建立私人管家微信号：建立私人管家微信号：在交房现场摆放私人管家号二维码，让接房业主添加“管家号”，并且添加了管家号的业主也将获得精美礼品一份。思路：以拟人的形象去包装管家号，根据澜天湖的调性结合业主+目标消费者写真塑造一个能够看见的品牌符号。客户通过对管家号的互动和内容的认可-产生信赖由对管家号的认知，转化为对品牌的认知，对项目的认知。完成品牌形象的拟人化塑造。线上推广：线18、上推广：业主系列采访业主系列采访对接房的业主，进行系列采访。通过采访业主的方式，让业主发声，诉说澜天湖的各种价值。思路：如此的做法，让意向客户和社会更为接受，更为真实。将此作为系列微信稿，跟粉丝互动的同时，还可以持续传播。澜天湖景区推广澜天湖景区推广结合政府节点进行全方位网络推广 01.天湖杯文艺创作大赛02.天湖草场音乐节03.天湖杯山地自行车大赛04.首届“天湖杯”滑雪比赛首先，我们让政府先站台支撑首先，我们让政府先站台支撑线下：政府考察、举办发布会并站台线下：政府考察、举办发布会并站台邀请丰都县政府官员考察澜天湖项目，并对景区未来规划发言。并邀请政府领导站台，共同开启澜天湖景区发布会启动19、仪式，并出席发布会现场，做未来规划讲解。线上：线上：头条新闻播报头条新闻播报|丰都政府实丰都政府实地考察澜天湖地考察澜天湖丰都政府首次站台发声，出席澜天湖景区发布会丰都政府首次站台发声，出席澜天湖景区发布会通过各媒体以头条的方式争先报道此次考察事件与发布会现场的相关报道，让此次由政府发声，解读未来澜天湖的走势。将本次新闻内容扩大化，增加片区市民对项目的信心。01.01.澜澜天湖杯文艺创作大赛天湖杯文艺创作大赛征集澜天湖相关故事、诗词、澜天湖精美图片、视频、歌曲以及小说等，拟做澜天湖对外宣传资料。同时，借助活动营销把澜天湖推进大众视野，为其开园造势、预热。线上有奖征集线上有奖征集制作H5，向粉丝20、投放征集信息，邀请粉丝参与。用有奖的形式，提升粉丝参与度，增加粉丝活跃度。事件延续事件延续通过对征集的故事、照片、诗词等进行稿件的释放。提升粉丝的活跃度增加互动趣味，并且通过粉丝的稿件达到简介宣传的目的。事件延续事件延续 大型话剧朝天门落地项目大型话剧朝天门落地项目线下：线下：将本公司自有资源朝天门引进项目上，定制门票的形式，不定期的举办线下系列话剧演出。将澜天湖真正的打造成为集旅游、文创为一体的复合型项目线上：线上：我们通过转发积攒和互动游戏的方式，赠送门票等来吸引市民的关注与参与。将本次话剧打造成澜天湖独有文创艺术节目02.02.澜澜天湖草场音乐节打造澜天湖草场音乐节做为开园礼，请知名歌手21、唱之前征集的获奖歌曲，表演征集的获奖曲艺节目，借机宣传澜天湖。以音乐节的热力狂欢，带动澜天湖夏日纳凉狂欢，借此打出澜天湖清凉避暑季的生态避暑游品牌。提高澜天湖对外宣传知名度，把澜天湖的宣传推向高潮。前期造势前期造势“大人物大人物”来了来了以一种悬疑式的开场，勾起广大网友的兴趣，从而制造噱头，增加项目曝光度。通过一系列的刷屏稿传播，为整个活动的前期制造噱头，为整个项目做趣味传播，从而增加曝光度及宣传力度。生成你的专属音乐贴纸生成你的专属音乐贴纸定制专属自己的音乐贴纸H5，增加传播性及趣味性。提升活动规格。活动释放活动释放官微+大V+媒体推送将“音乐节”包装成高逼格活动，并设置398元门票的门槛，22、邀请粉丝以积攒转发来获取免费门票。参与方式参与方式线上1官方微信转发积攒获得门票粉丝转发朋友圈积攒获得门票线上2制作集啤酒游戏参与闯关抽奖获得门票粉丝互动获得门票03.03.澜澜天湖杯山地自行车大赛结合赛事宣传报道，倾力传播澜天湖的魅力，通过电视、平面、网络全媒体系统报道展现赛事进程与沿途各处旅游、人文风情，最全面展示澜天湖形象，提高澜天湖知名度，让澜天湖的宣传持续升温。线上招募粉丝参与线上招募粉丝参与制作720全景邀请函 邀请粉丝参与山地自行车大赛通过社群进行招募通过社群进行招募通过社群及私人管家号，进行招募活动。天天630进行活动现场播报邀请天天630及相关知名媒介参与本次活动，并进行现场23、报道将本次活动效果放大到最大化。网红现场直播邀请重庆知名网红，进行现场直播，并且与粉丝互动。04.04.首届“澜天湖杯”滑雪比赛利用澜天湖得天独厚的优势，举办滑雪比赛，打造澜天湖冬季旅游特色，制造传播热点，提高澜天湖四季休闲度假的知名度和美誉度。看滑雪比赛，免费入住达沃斯酒店看滑雪比赛，免费入住达沃斯酒店通过线上趣味互动的形式，邀请粉丝参与。并通过社群和官微进行预约，预约成功的粉丝将获得滑雪比赛门票及免费入住达沃斯酒店的机会。从而制造噱头，引起市民关注。比赛者全平台直播比赛者全平台直播在比赛期间，安排比赛者佩戴专业头盔，全程用参赛者的角度直播比赛盛况。以一种新鲜、刺激的方式让关注的市民可以观看24、到一场不一样的滑雪比赛知名视频网站、体育频道全程报道通过地方体育频道、重庆市体育频道、知名视频网站对本次比赛进行全程报道，增加活动的传播性。线上互动线上互动线上推出同款滑雪比赛小游戏，增加粉丝的互动性及活跃度。为本次活动做到二次传播的目的全城高薪寻找全城高薪寻找“酒店品评家酒店品评家”Hotel test sleeperO2O联动联动 7 7月月 达沃斯酒店开业达沃斯酒店开业用用“高薪高薪”当诱饵，以当诱饵，以“闺蜜、家庭、情侣闺蜜、家庭、情侣”为三个板块进行全网招募为三个板块进行全网招募引爆路径引爆路径1户外爆破户外爆破2全网报名全网报名3事件落地事件落地4产品关联产品关联6 6月月262625、日日户外集中爆破发布试睡招募广告6.276.306.276.30网上开通报名渠道新媒体矩阵全网投票刷爆朋友圈7.1-7.27.1-7.2试睡工作者到位发布工作任务全程直播 媒体跟进获得奖励7.37.3酒店开业酒店价值阐述01户外广告爆破户外广告爆破#一夜赚5万 有胆你就来#以此话题为延伸，在各大户外广告上齐聚爆破，增加大众舆论02刷爆朋友圈招募刷爆朋友圈招募我要睡我要睡“它它”#世界上最幸福的职业世界上最幸福的职业日薪日薪5 5万招募五星酒店品评万招募五星酒店品评家家#请为我投票请为我投票 闺蜜版刷屏稿示例：刷屏稿示例：你有多久没有和她开怀大笑？你有多久没有和她抱头痛哭？你想不想和她来一次说走26、就走的旅行？达沃斯酒店开业在即现面向全城招募一夜赚五万 有胆你们就来家庭版刷屏稿示例：刷屏稿示例：你有多久没有陪你孩子踢球？你有多久没有陪你妻子逛街？你有多久没有陪你父母吃饭？达沃斯酒店开业在即现面向全城招募一夜赚五万 有胆你们就来情侣版刷屏稿示例：刷屏稿示例：你们有多久没有相拥而眠？你们是否盼望着一起遥望星空？你们是否想抛下一切来一场浪漫之行？达沃斯酒店开业在即现面向全城招募一夜赚五万 有胆你们就来 一夜赚五万一夜赚五万 你敢来吗？你敢来吗？朋友圈九宫格广告朋友圈九宫格广告朋友圈硬广朋友圈硬广 一夜赚五万一夜赚五万 你敢来吗？你敢来吗？03正式正式“入睡入睡”活活动落地动落地在景区放置在景区27、放置4 4驾房车驾房车给试睡品评家们安排任务给试睡品评家们安排任务并全程记录并全程记录他们他们/她们的一天她们的一天任务过程中阐述酒店价值任务过程中阐述酒店价值过程中，全程跟拍试睡员们，除了在房车里的全程记录以外，还将介绍酒店及澜天湖风景及所有价值点。并时刻转发朋友圈进行心德的阐述。世界上最幸福的工作不在马尔代夫，而是和世界上最幸福的工作不在马尔代夫，而是和“最爱最爱”的人住在这里的人住在这里诉求：对本次事件进行曝光和总结性性传播。发布渠道：新浪、官微、搜狐、凤凰网话题延伸炒作话题延伸炒作如果给你一次和明星睡在一起的机会，你最想和谁睡？澜天湖帮你澜天湖帮你“圆梦圆梦”我们提供一个名人列表让大家28、投票选出心中的偶像展开话题传播朋友圈朋友圈H5H5传播传播：由粉丝投票最高的明星定制一款H5，满足“陪睡”梦04酒店开业酒店开业顺理成章顺理成章 迎接酒店盛大开业迎接酒店盛大开业五星达沃斯开业倒计时五星达沃斯开业倒计时完成项目开盘事件聚焦：完成项目开盘事件聚焦：天空扫码天空扫码事件炒作+常规稿件网络推广新闻配合炒作：新闻配合炒作：震惊|丰都澜天湖被拍到史上最大二维码，无人机这次又上头条了！微信大微信大V V配合炒作：配合炒作：从天上扫二维码，谁那么任性？在澜天湖景区喷绘大型的项目官方二维码，以航拍的角度纪录下来作为炒作。第一步：第一步：开盘前期开盘前期事件启动，先以社会新闻点发现切入事件启动，29、先以社会新闻点发现切入换个角度来扫码，换个角度来扫码，史上最任性的扫码新闻事件炒作活动目的：包装为社会新闻事件，通过各大社会媒体的自主转载传播，从业内到大众层面的过渡是为了要大众知晓项目以及所在的区域，释放项目开盘信息。朋友圈示意如左图朋友圈示意如左图第第二二步：第二天步：第二天 揭秘揭秘通过二维码事件的热度引出项目开盘的信息。通过二维码事件的热度引出项目开盘的信息。微信大微信大V V：【澜天湖惊现最任性的二维码】天空扫码引网友围观 新闻示意：无人机玩出新花样引赞 专家呼吁操作安全建议争取报媒报道版面，引转载第三步：第三步：项目开盘项目开盘倒计时倒计时通过二维码事件的热度引出项目开盘的信息之后30、，官微开始对项目开盘进行倒计时微信微信H5H5：万事俱备，只等你来|澜天湖开盘倒计时1天！房产主流新闻示意：逃离城市的梦想，澜天湖开盘进入倒计时项目加推项目加推释放产品价值稿件讲一线产业配套讲一线产业配套刷屏稿文案：“在重庆3小时精华地段 成就一世纪只有一次的美”微信发布：旅行路上有你，沿途风景美如画讲两环景区生态讲两环景区生态刷屏稿文案：“让心情去旅行 让生活去放假”微信发布：步步皆景|重庆这个地方，美得让人窒息讲一核业态配套讲一核业态配套刷屏稿文案：“没有大格局 何以谈度假？”微信发布：百去不厌，这里才是旅行的最幸福境界讲四区讲四区未来未来规划规划刷屏稿文案：“澜天湖，一种戒不掉的瘾”微信31、发布：想放松却又不想走太远，这里也许你会喜欢9 9月健康月月健康月 民生养老社会公益事件线上传播社会公益事件线上传播无配偶无子女无人照顾丧失劳动能力年龄超过年龄超过60+60+让孤寡老人也能感受到温暖与爱让孤寡老人也能感受到温暖与爱这样的一群老人他们也渴望着关怀渴望拥有“另一半”携手民生养老，做一场大型公益活动，针对社会上的一群孤寡老人，我们设置一系列公益活动，让社会感受到我们的关爱的同时，能够增加品牌和项目对社会带来的影响力。如何去做？如何去做？01.01.线上征集线上征集通过线上向社会征集孤寡老人的故事，邀请粉丝踊跃推荐，由主办方选取10名孤寡老人，相应推荐人将获得大奖。以此噱头来作为起势32、，用孤寡老人事件让品牌和项目得到社会的赞可。02.02.活动落地活动落地经过前面的筛选，选出10位孤寡老人，全程跟拍。由品牌带动项目到老人家里进行慰问等，并且记录老人的心愿，与之帮助达成。03.03.后续事件后续事件邀请孤寡老人前往澜天湖景区，安排他们居住在一起，并举办一系列养生活动，以此来推广项目。04.04.报媒报媒 大大V V 新媒体齐聚报道新媒体齐聚报道各个渠道口一起报道本次暖心事件，增加市场关注度。并释放项目得天独厚的养生条件。05.05.社群建立养老院基金社群建立养老院基金在社群上建立建设养老院基金，邀请粉丝共同募捐，以此做公益的同时还能促进项目销售。Ski Field病毒传播病毒33、传播滑雪场开业滑雪场开业重庆首个重庆首个ARAR景区滑雪场景区滑雪场对地产人而言，用社会化营销造势早已不是什么稀奇玩意。不少项目期望用一场事件来博得关注，但执行起来往往事与愿违投入大、周期长投入大、周期长，很多时候甚至无法达到预期推广目的。除了这样“费力不讨好”的套路，还有没有更高效更实用更有创意的方式来真正的撬动全城？写在前面的话：写在前面的话：利用病毒式传播将人潮引入澜天湖将全市关注度放到滑雪场像病毒一样传播像病毒一样传播每一个惊喜每一个惊喜 都是一个爆点都是一个爆点真正的病毒视频真正的病毒视频制作AR系统，以视频拍摄的方式植入。从进入澜天湖的那一刻起，所有的画面全变成AR全景，通过全景的34、展现将澜天湖的价值点一一爆出，最后再落地到滑雪场上。腾讯视频推出：腾讯视频推出：大大V V推出：推出：电台新闻报道：电台新闻报道：微博热搜：微博热搜：朋友圈疯传：朋友圈疯传：PART TWO大面积传播大面积传播 制造口碑制造口碑足迹足迹以行走发起一场探寻澜天湖的独特文化风景，发现澜天湖之美挖掘澜天湖所在地的风土/人情事件一动作一：动作一：动作二：动作二：行者之旅行者之旅以行走旅游方式，招募发起行者探寻之旅，传播本案境美且资源稀贵。区域价值炒送区域价值炒送可转载与本案相关的/全国性全国性的/时尚前沿时尚前沿的热门话题。并定期推出本案对于区域文化区域文化与休闲养生生休闲养生生活活的认知，为重庆呈现35、别样的休闲生活。栏目目的栏目目的观光澜天湖，挖掘澜天湖大美之境，间接宣传本案为休闲养生的旅游板块，集社交、游戏、合作、竞争于一体的互动体验式活动。操作手段操作手段微信发文招募行走者，每周组织“澜天湖”旅行。通过平台关注报名参与。行者之旅行者之旅关于行走之旅的扩散关于行走之旅的扩散足迹栏目不只局限于公众号举办一系列行走活动，我们可以与环保协会、区域旅游协会、丰都政府机构合作，环保协会、区域旅游协会、丰都政府机构合作，把活动上升到与城市共鸣层面，让其他机构一起为项目发声。“行者之旅”，全程有跟拍，目的除了及时报导、分享外，还可以为项目的微电影收集素材，真正意义上做到一场真人秀的栏目。第一步：行走招36、募第一步：行走招募 4 4月中旬月中旬微信招募/海报原来重庆还有这样的美好？丨澜天湖之约原来重庆还有这样的美好？丨澜天湖之约出发出发【活动招募活动招募】当跟着城市的速度不停前行时我们的脚步，也被禁锢了为何不让时间慢下来用足迹，去触摸，去发现，去感受就在重庆的美好！出发吧，行者主标：出发主标：出发副标：遇见重庆最美好的澜天湖副标：遇见重庆最美好的澜天湖湖光秋月两相和潭面无风镜未磨遥望洞庭山水色白银盘里一青螺出发吧行者，去澜天湖活动时间：2021年活动性质：公益活动，报名通过筛选后免费参加参与人数：30人澜天湖LOGO（二维码）与一切美好和希望相约与一切美好和希望相约足迹足迹跟踪报导输出跟踪报导输37、出足迹足迹跟踪报导输出二跟踪报导输出二角度一：区域价值文章角度二：休闲生活的文章角度三：自然资源的文章角度四：夏日避暑的文章足迹栏目配合推送内容（与活动同步推送）足迹栏目配合推送内容（与活动同步推送）自驾游自驾游发起一场自驾游的活动让市民感受到快乐的同时还能真正意义上做到宣传项目事件二趣味活动趣味活动观光活动、钓鱼比赛、吃货装备比拼等露营生活记录露营生活记录野外生存、搭建帐篷、BBQ、情感交流等自驾游全程记录自驾游全程记录自媒体平台自媒体平台 如何导量？如何导量？流量导入方式一流量导入方式一以“H5”的形式，通过有趣的创意，全面突破传统平面推后的平面信息，通过朋友圈、各媒体合作方、业内大v的推38、送，吸引、热论、转发，形成市场轰动效应，达到自媒体平台导入流量的重要一步。流量导入方式二：流量导入方式二：通过栏目足迹，进行行者之旅的招募活动，通过招募信息快速扩散自媒体的关注同时在各大生活平台的大v同步进行活动扩散，形成大众传播，扫描关注重庆澜天湖公众号如：如：CQCQ重庆、重庆吃喝玩乐重庆、重庆吃喝玩乐通过行走收集素材后，制作出来的 “微电影”，在6月中旬可举办一场发布会同步利用公众平台、视频网站、重庆澜天湖公众号全面输出项目的微电影以扫描二维码的的方式，吸引人流量流量导入方式三：流量导入方式三：PART THREE春夏秋冬春夏秋冬 推广逻辑推广逻辑全年分为四个阶段全年分为四个阶段春之声 39、夏之荣 秋之获 冬之品（3-5月）（6-9月）（10-11月）（12-2月）是项目的初步发声阶段，因此我们在推广的层面上，着重于为项目造势，提升推广的力度。这个阶段我们将以“露营季”为重点推广方向，以线下活动对线上进行网络传播。秋季为收获的季节，所以在这个阶段我们将对部分业主和准客户进行回馈，让他们感受到真正的福利。在前面的发声完毕之后，本阶段我们主要是释放项目的价值，充分解读项目在建筑营造上的匠心。活动主题：活动主题：人生不能太憋气人生不能太憋气爆点、槽点爆点、槽点重庆憋气大赛重庆憋气大赛寻找重庆最憋气的人，马尔代夫双人游送给你春之春之声声Step1Step1：话题预热：话题预热谁是重庆最憋40、气的人？由澜天湖发布话题自媒体大V转载社会热议比比谁更惨比比谁更惨三百六十行，行行吐槽三百六十行，行行吐槽迅速引发讨论迅速引发讨论广告人版广告人版客户虐我千百遍，我待客户如初恋。广告人才是中国最憋气的人！程序员版程序员版左手代码右手Bug，就是没手牵着她。程序猿才是中国最憋气的人！秘书版秘书版老板随叫我随到，一年放人二百多次鸽子。秘书才是中国最憋气的人！线上线上互动答题游戏互动答题游戏你的憋气指数有多高？你的憋气指数有多高？StepStep2 2：引爆：引爆寻找中国最憋气的人寻找中国最憋气的人全国憋气大赛（发起人：集团领导）参与方式参与方式线上官方微信活动全城憋气大赛在家拍摄视频上传至网络线下41、澜天湖全城憋气大赛专区报名参与比赛事件造新闻：事件造新闻：澜天湖口罩行为艺术展澜天湖口罩行为艺术展全城同步展开口罩运动，免费发口罩，扫二维码参加全城憋气大赛活动主题：活动主题：房车露营节房车露营节爆点、爆点、HIGHHIGH点点房车、音乐、啤酒、烧烤、露营房车、音乐、啤酒、烧烤、露营制造重庆首届房车露营节夏之夏之荣荣活动释放活动释放官微+大V+媒体推送将“房车露营节”包装成高逼格活动，并设置1288元门票的门槛，邀请粉丝以积攒转发来获取免费门票。参与方式参与方式线上1官方微信转发积攒获得门票粉丝转发朋友圈积攒获得门票线上2制作游戏参与闯关抽奖获得门票制作小游戏粉丝互动获得门票活动主题：活动主题42、：金秋摄影大赛金秋摄影大赛爆点、亮点爆点、亮点摄影、丰厚奖励、摄影展摄影、丰厚奖励、摄影展澜天湖首届摄影大赛秋之秋之获获活动释放活动释放邀请粉丝参与“澜天湖”金秋摄影大赛，以拍摄“澜天湖”金秋的风景为主题，设置丰厚大奖以吸引粉丝参与与关注。后期在销售中心摆放精选的粉丝作品参与方式参与方式粉丝发送作品至投票通道，积极号召好友投票，获得排名的粉丝将获得奖励活动延续活动延续在案场布置一块专属的“摄影展览厅”，通过此次摄影大赛挑选部分精美照片做展示。冬之冬之品品【揭秘】澜天湖背后的秘密匠心微信发布工匠|你以为“太偏执”，其实我只是想先说服自己诉求：充分解读项目在建筑营造上的匠心，并以此表达“爱普出品，43、必属精品”的理念。项目解读选题建议项目解读选题建议在项目匠心选题上，我们建议从以下几个方面进行推送、园林景观 、物业 、匠心品质、工程进度 通过对上述价值点的推送，让市场和大众对澜天湖有更加深入的了解，从而形成澜天湖的美誉度和市场口碑积累。排版的调性：总的来说，整个微信的推广我们要求设计感强烈，不会有一些类似于卡通或者色彩浓厚的排版风格。而整个微信稿的调性会根据稿子的内容来确定，两者之间做到相辅相成，将极致做到最好的效果。ThanksBUSINESS POWERPOINTthis is a sample text.insert your desired text here.Again.this is a dummy 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