恒大农牧地产品牌定位形象传播方案.pdf-地产文库

恒大农牧地产品牌定位形象传播方案.pdf

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住房地产

上传人：故事编号：155890 2021-07-16 115页 3.94MB

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1、恒大农牧品牌定位形象传播方案品牌形象什么是是什么品牌是依附于产品的，能够在市场中产生实质价值的消费认知体系。包含：产品特点、产品形态、包装方式、颜色、声音、画面等等。它是消费者可以通过购买、使用，真正感知到的；比如，恒大冰泉、景田百岁山、金龙鱼压榨花生油、恒大天璟；形象，可以是产品品牌的拟人化认知，一部分，更多的是企业形象的标签化认知；是通过其名下产品品牌的销售、推广，逐渐建立的间接形象感知；比如，万科、万达、恒大、华润、景田、宝马、奔驰。两者往往是相辅相成的，不可缺失的。双向的作用下才能建立消费认知中对： “自然品质，健康生活”的全面描摹。今天的主题是恒大农2、牧的整体形象概念，我们将从以下三个维度进行分析，并将涉及子产品线品牌的部分考虑：第一步，自我角色的认定领导者？（恒大地产、恒大足球）挑战者？（新领域的新品牌，恒大冰泉）追随者？（市场中的随大流者）挑战谁？良友集团健康粮油源自良友良友好产品就在您身边益海嘉里建立一个理想的集团中粮集团产业链好产品自然之源塑造品质生活中储粮集团中粮储备粮品质有保障晟麦亚麻专家源自天然的守护康宏粮油取楚天菁华宏健康生活每一粒都是大自然的味道鲁花滴滴鲁花健康全家健康从鲁花开始农夫山泉我们不生产水我们只是大自然的搬运工景田百岁山水中贵族选择3、的爆炸式增长快销品市场快速发展，媒介信息时代的快速转变带来选择谁？雀巢良友集团伊利益海嘉里中储粮晟麦农夫山泉景田康宏粮油鲁花中粮面对竞争的红海局面，我们有什么不同？第二步，自我价值的比较差异从恒大产品品牌向企业品牌的逆向思考我们需要定位只有定位，才能让项目在目标客群的心智中，占据一个有价值的位置。从而被迅速关注，并被优先选择。比如：“坐奔驰，开宝马” 消费者进行购买选择时的规律购买的心智阶梯沃尔沃 X X X X X X 安全的车 iPHON E X X X X X X 智能手机 1 3 2 哈佛商学院人类大脑中仅有7个有效品牌记忆空间；特劳特定位同一品类的品牌记忆空间仅有3个，而且往往只有类别中的前2位品牌最有效。沃尔沃：安全，50年宝马：驾驶，60年 LOGO&VI 这会是我们的机会吗？第三步，挑战者的机会在哪里？时代背景

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