1、恒大农牧 品牌定位形象传播方案 品牌 形象 什么是 是什么 品牌是依附于产品的， 能够在市场中产生实质价值的消费认知体系。 包含：产品特点、产品形态、包装方式、颜色、声音、画面等等。 它是消费者可以通过购买、使用，真正感知到的； 比如，恒大冰泉、景田百岁山、金龙鱼压榨花生油、恒大天璟； 形象，可以是产品品牌的拟人化认知，一部分， 更多的是企业形象的标签化认知； 是通过其名下产品品牌的销售、推广，逐渐建立的间接形象感知； 比如，万科、万达、恒大、华润、景田、宝马、奔驰。 两者往往是相辅相成的，不可缺失的。 双向的作用下才能建立消费认知中对： “自然品质，健康生活”的全面描摹。 今天的主题是恒大农
2、牧的整体形象概念， 我们将从以下三个维度进行分析，并将涉及子产品线品牌的部分考虑： 第一步，自我角色的认定 领导者？ （恒大地产、恒大足球） 挑战者？ （新领域的新品牌，恒大冰泉） 追随者？ （市场中的随大流者） 挑战谁？ 良友集团 健康粮油 源自良友 良友好产品 就在您身边 益海嘉里 建立一个理想的集团 中粮集团 产业链 好产品 自然之源塑造品质生活 中储粮集团 中粮储备粮 品质有保障 晟麦 亚麻专家 源自天然的守护 康宏粮油 取楚天菁华 宏健康生活 每一粒都是大自然的味道 鲁花 滴滴鲁花 健康全家 健康 从鲁花开始 农夫山泉 我们不生产水 我们只是大自然的搬运工 景田百岁山 水中贵族 选择
3、的爆炸式增长 快销品市场快速发展， 媒介信息时代的快速转变带来 选择谁？ 雀巢 良友集团 伊利 益海嘉里 中储粮 晟麦 农夫山泉 景田 康宏粮油 鲁花 中粮 面对竞争的红海局面，我们有什么不同？ 第二步，自我价值的比较差异 从恒大产品品牌向企业品牌的逆向思考 我们需要定位 只有定位， 才能让项目在目标客群的心智中，占据一个有价值的位置。 从而被迅速关注，并被优先选择。 比如：“坐奔驰，开宝马” 消费者进行购买选择时的规律 购买的心智阶梯 沃尔沃 X X X X X X 安全的车 iPHON E X X X X X X 智能手机 1 3 2 哈佛商学院 人类大脑中仅有7个有效品牌记忆空间； 特劳特定位 同一品类的品牌记忆空间仅有3个， 而且往往只有类别中的前2位品牌最有效。 沃尔沃：安全，50年 宝马：驾驶，60年 LOGO&VI 这会是我们的机会吗？ 第三步，挑战者的机会在哪里？ 时代背景
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