1、品牌当前急需解决的问题01中 国 领 先 的 地 产 知 识 库，一 个 专 门 为 地 产 人 服 务 的 平 台！打 造 可 下 载、分 享、学 习、交 流 性 的 社 区 星 球，致 力 于 为 地 产 行 业 从 业 者，提 供 全 方 位 职 业 场 景 服 务。运 营 团 队 均 就 职 于 T O P 1 0 房 企，团 队 成 员 平 均 地 产 工 龄 1 0 年。资 料 及 方 案 可 执 行、可 参 考、可 学 习、可 套 用！全 网 最 大、最 全、最 新 的 资 料 分 享 平 台，持 续 更 新 最 新 地 产 资 料。1、新 用 户 赠 送 平 台 收 集 整 理2、 的 各 行 业 资 料 包 一 份，价 值 5 0 0 0 元 2、2 0 1 7-2 0 2 2 所 有 内 容 免 费 下 载 无 限 制，无 二 次 收 费 项 目！3、全 年 不 低 于 1 0 0 0 G B 或 1 万 份 以 上 资 料 内 容 更 新，每 天 不 低 于 3 0份 4、提 供 智 库 内 精 选 优 质 内 容 专 辑 打 包 下 载 服 务，无 需 单 个 下 载 5、会 员 社 群 提 供：交 流、合 作、资 源 对 接、学 习 互 助 等 内 容 6、提 供 招 聘 发 布、岗 位 内 推、优 质 候 选 人 推 送 服 务，让 从 业 更 简 单！地产3、智库会员权益地产智库简介报建：流程、报建手册、报建涉及部门；前策：定价、溢价、定位报告、产品力提升；研判：可研报告、产品强排、投资测算、拿地方案；成本：成本优化、全成本控制、成本管控，造价管理、造价培训、招标合约；成本：成本优化、全成本控制、成本管控，造价管理、造价培训、招标合约；推广：策略提案、广告提案、海报、案名、设计素材、推广主标、价值梳理；物业：入伙交付、交付标准、交付流程、物业编制、物业前期介入、服务手册；运营：大运营、开报建、货量组织、施工组织、绩效管理、计划运营、进度管理；工程：精装修管理、装修标准、工程管理、工法工艺、装配式建筑、建造体系、建筑标准；培训：人力培训、销售培训、策4、划培训、项目总培训、地产专业知识培训、财务培训、杀客培训；产品：商业、住宅、公寓、车位、地下室、洋房，别墅，综合体，文旅，小镇，养老地产，旅游地产；设计：强排、规划设计、产品设计，产品研发、设计规范，景观设计、园建设计、装修图纸、设计源文件；营销：发布会、答谢会、主题活动、节点活动、事件营销、示范区、渠道拓客、说辞动线、开盘复盘、车位去化，积存去化；标准化：标杆房企标准化资料，产品标准化、营销标准化、装修标准化、产品库，案场管理标准化、设计标准化；微信 扫码 获取 更多 资料地 产 人 你 还 在 为 找 资 料 而 烦 恼 吗?你 还 在 四 处 求 人 要 活 动 方 案 产 考?你 还 5、在 微 信 群 到 处 搜 集 各 类 资 料?你 还 在 绞 尽 脑 汁 加 班 写 培 训 教 材?你 需 要 的 我 们 都 有 地 产 智 库地 产 求 职 圈地产营销策划中心地 产 智 库地 产 人 学 院客 服 助 理服务平台打 开 微 信 搜 索 公 众 号打 开 微 信 搜 索 公 众 号打 开 知 识 星 球 搜 地 产 智 库欢迎来地产人学院交流学习（免费）打 开 微 信 加 助 理 好 友品牌成立时间短品牌认知度低品牌影响力弱核心是品牌价值认知问题通过建立清晰的品牌价值认知夯实在中高端农牧市场的品牌根基为各分支业务产品的市场开拓提供品牌力支持三步解决品牌价值认知问题精准有6、效地传播梳理品牌价值挖掘核心概念更易感知、理解、接受品牌资产价值点分级精准的媒介投放与公关活动品牌价值的梳理02回溯恒大农牧品牌传播印记1品牌概念自然品质 健康生活恒大农牧集团在实现产销一体化的同时，有效整合全产业链优势资源，多元经营、全面发展。以多元化品牌战略，遵循黄金产地法则，致力于向全球家庭提供放心优质的健康食品。优质、天然、健康、放心食品传播诉求全球优质产源地东北兴安优质食用油、大米产区长白山优质水源地新西兰A级牧场核心支持点审视竞品的策略品牌概念、品牌诉求、主打卖点2 品牌概念：自然之源，重塑你我 品牌诉求：落在企业本位诉求 产品卖点：营养、健康、产地、产业链 品牌概念：与你携手，改7、变生活 品牌诉求：强调企业实力、多样性与年轻态 产品卖点：健康、环保、美好生活、优质产源地 品牌概念：让家安心、放心 品牌诉求：关爱家人健康 产品卖点：主打安全、健康、天然产地、健康、放心、营养，是农牧产品诉求的共同点产品卖点区隔不大、同质化严重洞察消费市场变化3随着经济发展，中国消费迎来了第三次的消费升级，中国居民更多的资金与精力来提高生活品质，从应付生活转变为经营生活、享受生活。中高端食品市场发展也迎来了新的机遇。粗放型城市化生活用品大量购物，满足家庭日常需求注重生活品质，食品安全高端化、精致化、定制化消费形态的转变初级城市化消费家庭式消费品质化消费个性化消费IIIIIIIV*引自MIMR8、中国中高端粮油市场发展趋势调研报告宏观消费市场迎来第三次消费升级城市食品消费趋向精品化、中高端化近年来，我国食品行业搭载消费升级快车加快创新，产品高端化精品化发展趋势明显，并直接带动了市场销量的提升。追求高品质生活，大品牌更值得信赖关注产地、品质技艺更精良从内到外，物有所值产地优质化生活品质化包装精致化中国食品科学技术学会消费者为钟情何精品、中高端产品？身份感、成就感精良工艺&品质信赖专业科学感品位&设计感神户牛肉是日本人根据牛的成长生理特点来经过科学合理的饲养出来的一种高品质牛肉，它的肉质肥、瘦肉分部很均匀，口感很香，被称为牛肉中的“劳斯莱斯”。新奇士公司（Sunkist Growers）是9、全球历史最悠久，声誉最超著的果农合作社。引入精品化概念，用高科技提高质量，帮果农打开国际市场，成就10亿美元商标价值日本神户牛肉&美国新奇士，颠覆“低附加值”农牧产品形象虽然农牧产品被普遍认为溢价力不高，但却有少数品牌能将其价格拔高，走精品化路线，实现价值的最大化，日本神户牛肉和美国新奇士就是其中的佼佼者。单一的农牧产品，消费者较容易根据现有知识体系形成清晰价值判断何为精品农牧品牌，有哪些可视化手段、可量化考核标准来保证具体产品的精品输出对目前消费者而言，是缺少参照物的。对于精品农牧品牌，消费者缺乏评判标准恒大农牧打造一套精品农牧标准体系力争成为行业标杆回顾恒大农牧品牌的建立，及子品牌产品的打10、造过程中。无论是对于原产地、产品源的严苛选择，对配方的科学专业严谨要求，生产加工过程对细节严格把控打造一套可视化的精品农牧标准体系，成为市场规则的制定者，推动消费市场标准升级。一流的企业做标准4品牌价值输出恒大农牧产业链价值地图产源地12全国信赖销售渠道产品检测，把控良品率挑原料筛选供应商与生产权威供应商、精细加工在优质产地挑选最好的原料3456全球最优质的产源地产品检测渠道销售全方位的售后体系售后服务基于自身产业链特性，通过概念包装，打造一个可视化精品农牧标准体系。进而传播形成指导先消费选择精品农牧产品的标准。产业链6重环节严苛挑选、层层把控6维精品严选体系可视化的精品农牧标准6维精品严选体11、系精品产源精品原料精品生产精品出品精品渠道精品服务精苛于我精致予你品牌价值诉求从产源起、六大环节层层严苛挑剔的精品概念消费利益承诺满足消费者对精致、健康、有品位生活的追求品牌Slogan导出6维精品严选体系精苛于我，精致予你恒大雄厚的资金实力和资源优势产销一体化的全产业链资源优势成为中国中高端、精品农牧食品领导品牌恒大农牧集团恒大冰泉专业严谨放心工艺精品生产高端专柜奢华体验精品渠道匠心选取优质好料精品原料甄选顶级原产地精品产源便捷周到尊享服务精品服务恒大兴安恒大咔哇熊恒大奥利严苛品控每一细节精品出品恒大农牧品牌力模型品牌价值如何有效传播03品牌声势先行品牌升级战略发布会1概念：全新品牌概念发布12、标准：6维精品严选体系形象：发布挑剔TVC公关：寻找最严挑剔官体验活动预告话题：品牌快闪店预告终端：百城精品购物店计划品牌升级战略发布会 发布全新品牌战略，展示品牌全产业链世界级严苛标准实力形象。推动中高端市场精品化、标准化产业升级，打造品牌行业引领者形象。提升消费者体验，影响消费者购买决策，拉动产品销售。形象与公关同步形象TVC、产源地体验活动2每一个消费者都眼光挑剔，希望得到最具品质、最有保障的产品“货比三家”比的不仅是价格，还有产地、产源、配方、工艺恒大农牧已经为你想好，公开产业链，带你一起溯源农牧精品产品所经历的6维精品严选体系。在你挑剔之前 我们已经做了6重挑剔TVC创意概念广告脚本13、与参考分镜字幕旁白一个巨大的“6”字立体造型镜头由远至近,数字内的世界开始运转我们知道你挑剔因为我们比你更挑剔为挑剔更好的我们以6重严格挑剔标准经的起你们挑剔的挑剔我们的挑剔只为你而挑剔！恒大农牧精苛于我,精致予你6字顶端的小门缓缓开启，镜头进入“6”内部，打开一个微观世界一个微观的长白山全景，森林郁郁森森，轻轻摇动长白山森林腹地镜头拉近：森林中泉水从小山的顶端缓缓流下去，镜头特写顺着泉水走动；萃取天然珍稀矿泉泉水旁几个探险家装扮的科研专家，在采集泉水，一位在打量试管，一位在取水，一位在记录；挑剔每一滴水的纯净镜头切：大片肥沃的黑土平原几个小苗从黑土壤破土而出肥沃的东北黑土地我们知道你挑剔因为14、我们比你更挑剔为挑剔更好的我们以6重严格挑剔标准经的起你们挑剔的挑剔我们的挑剔只为你而挑剔！恒大农牧精苛于我,精致予你旁边成片成熟的稻米农田几台收割机在收割，空中飞着农业飞机倾自然之力孕育健康镜头切：进入工厂车间运转的流水线上加工着采集的稻米精选优质稻米在流水线的末端镜头透过放大镜细看一粒微观的大米挑剔每一粒米的饱满镜头切：进入一个视野辽阔的微观牧场新西兰万亩黄金牧场几头奶牛在牧场散养，奶农们，在挤奶在提着装奶的奶桶行走，在搬运牧草专注奶牛的培育呵护镜头切：一桶桶牛奶进入生产车间沿途经过几个检验部门，一个科研人员拿着笔记本在记录一个科研人员在比对奶质面前一堆试管一个科研人员在操作流水线坚持科学15、严谨的加工生产一桶桶成品罐装奶粉,从生产线流出挑剔每一滴奶的营养我们知道你挑剔因为我们比你更挑剔为挑剔更好的我们以6重严格挑剔标准经的起你们挑剔的挑剔我们的挑剔只为你而挑剔！恒大农牧精苛于我,精致予你镜头切：出现一个乌鸡鸡场，一个鸡农在给鸡群撒着饲料镜头右移：一个海鲜渔场，渔民正在撒网镜头再右移：一个热带果园树上几个农民正在收摘果实全球甄选顶级生鲜食材镜头切：一个繁忙的运输机场全冷链空运进口标注着牛排、鸡肉的包裹正在被运载上微观的飞机机舱内挑剔每一口的鲜美架标着恒大农牧的飞机起飞向天空划出一个“6”的轨迹镜头拉远：“6”字变成了6维精品严选体系的icon6维精品严选体系镜头切：恒大农牧logo16、和口号精苛于我，精致予你眼见为实，向全国消费者和网络KOL发出邀请，寻找最严的挑剔官一起追溯恒大农牧产业链，从产地源头开始体验“6维精品严选体系”发起史上最严挑剔之旅。全球寻找最严挑剔官产源地体验活动公关事件长白山探秘水源新西兰亲近奶源兴安岭寻找米源以产地专辑形式进行赞助奔跑吧兄弟爸爸去哪儿综艺节目特邀话题助力渠道升级精品快闪店、百城精品店终端升级3在人流密集处，开设精品快闪体验店，配备专业化的精品销售团队，深度结构6维精品严选体系，配备展示、体验、销售板块，像卖奢侈品一样展示，销售农牧产品。精品体验快闪店话题营销#像买奢侈品一样买农牧产品#好东西经得起6次挑剔#话题打造借助快闪店话题热度，利用恒大地产资源优势恒大农牧入驻国内一百个城市的中大型社区，开设精品购物店，全民服务。百城精品购物店计划终端升级