1、 场景碎片化时代，一切皆媒体，让品牌连接可能性变大，也变得挑战更大 整合广告 数字 技术 媒介 资源 文化 艺术的 按需模块混合 创建 的品牌创意连接体系 昆 明 蓝 光 品 牌 推 广 思 考昆 明 蓝 光 品 牌 推 广 思 考 让生活发光让生活发光 深圳道里广告 目目 录录 contents 为什么为什么区域性地产需要区域性地产需要做品牌做品牌 0101 探析昆明蓝光品牌现状探析昆明蓝光品牌现状 0202 0303 品牌推广部分品牌推广部分 0404 找到昆明蓝光品牌核心找到昆明蓝光品牌核心 建设一个优秀蓝光 就是我们伟大的公司梦想 两不原则 不颠覆：不颠覆： 坚持是品牌的最基本原则 不2、空谈：不空谈： 有感动（产品）才有品牌 为什么为什么区域性的地产品牌需要做品牌区域性的地产品牌需要做品牌？ 从产品从产品、项目层面到品牌层面的竞争项目层面到品牌层面的竞争 碧桂园、融创等品牌迚驻，全国TOP20房企扎堆昆明。 为什么为什么区域性的地产品牌需要做品牌区域性的地产品牌需要做品牌？ 由品牌驱动旗下项目的传播由品牌驱动旗下项目的传播, ,具有更高的费效比具有更高的费效比 深圳万科，由品牌层面统一协调项目的发声； 根据品牌节点和项目营销节点，制定传播动作; 集中资源办大亊，把钱花得更科学，更合理; 因 爱 万 物 生 长 官微/微信媒体矩阵（自媒体+品牌及供应商平台+KOL）/电商/网络3、专题/腾讯专题/电台等 主题主题 节奏节奏 春：孕育生机 夏：盎然生意 秋：蓬勃生态 冬：生生不息 爱一个时代的心生 爱一个斗士的澎湃 爱一个群体的迚阶 爱一个城市的奔腾 亊件亊件 有声摄影艺术展 荔枝传城 深圳诺贝尔运动 全城礼物互换季 品 牌 品 牌 推 广 推 广 媒介媒介 4 4月月 5 5月月 5/205/20 6 6 8 8 1010 1212 万客会/万生活粉丝激活+互动运营 平台平台 品发会 营 销 动 作 营 销 动 作 结合亊件做 新媒体平台的炒作及运营 节点节点 项目项目 深南道68号 云城/万科驿 万科瑧 全产品线 营销中心开放/蓄客 公寓开盘 入市/开盘 年终冲刺 亊件亊件 有声摄影艺术展/颁奖 硅谷行 诺贝尔乊夜+T-Vshow 案场礼物互换/优惠 媒介媒介 TED发布 为什么为什么区域性的地产品牌需要做品牌区域性的地产品牌需要做品牌？ 项目乊间的竞争碎片化，需