澳门英记老牌饼家2018年互联网推广方案.pdf-地产文库

澳门英记老牌饼家2018年互联网推广方案.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：154221 2021-07-14 128页 18.36MB

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1、 Part.1项目背景 2017年运营目标：为品牌澳门纯正血统背书自媒体社交平台发声一系列大型公关事件 *自媒体平台架构调整 *优化内容、创意展示 *舆情监测、粉丝互动 *大量游记投放，营造品牌口碑 *产品IP形象打造、开辟新栏目 #其实小的也挺好# #中秋就是要吃蛋黄月饼啊# #蛋卷不孤单# #澳门回归十八周年# #史努比本命汪年# 开辟自媒体新栏目 #嘤嘤嘤剧场# 为杏仁饼、迷你杏仁饼、蛋卷三款产品量身打造IP卡通形象 #嘤嘤嘤剧场#漫画故事目前已更新14期自媒体全方位发声截止2月份，双微粉丝增长近6万官方微信总阅读量52万+ 官方微博总阅读量1000万+ 游记阅读量：285万+2、全网覆盖量：3亿+ #其实小的也挺好# 迷你杏仁饼专项推广联合吃播网红大胃王密子君跨界合作拍摄视频，多个KOL在微博、微信等平台发声。在秒拍、腾讯视频、爱奇艺等各大视频网站发布视频，在各大门户网站大批量发布公关稿件微博话题阅读量达1亿微博转发阅读量达3463万双微及视频网站总覆盖量达1.066亿 #中秋就是要吃蛋黄月饼啊# 双黄莲蓉月饼专项推广以“月饼争霸”为主题，制作一系列以长动图、海报、视频、公关稿，全媒体、多角度、多平台联动地进行传播，以官方微博、官方微信、各大视频平台为主力引爆中秋视频微博话题阅读量达6110.4万微博转发讨论量达1.3401万双微及视频网站总覆3、盖量达3728.7万不足与反思经过一年的横向全平台宣传我们建立起了英记与澳门的强关联，突出了英记的澳门制造和纯正血统在消费者中形成了初步的品牌认知，积累了一定的粉丝基础然而，品牌也面临着消费者黏性不强、忠诚度不高等问题我们在同类型品牌中并没有取得突出优势 2018年运营目标：提升消费者品牌忠诚度品牌攻坚战 201720182019 基础了解深入接触形成记忆建立品牌与地域强关联形成受众对品牌的认同打通品牌与受众情感联结思考，探索，再出发 CNN全球十大最受欢迎旅行城市 2016年到访游客1539万；2017年到访游客1630万（同比增长5.9%） Top5 澳门，中国 2017 澳门，中国创意城市美食之都第三个加入联合国教科文组织创意城市网络美食范畴的中国城市舌尖上的澳门美味的小吃带不走，但手信却可以手信不在于贵，而在于心一份情意，一份真诚，一份心意澳

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