美的鹭湖森林度假区提报推广方案.pdf-地产文库

美的鹭湖森林度假区提报推广方案.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：150286 2021-07-08 108页 3.67MB

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1、美的鹭湖森林度假区推广思考美的鹭湖森林度假区推广思考 2017.01 说起来，很复杂说起来，很复杂美的鹭湖一个占地6800亩，斥资300亿，要花10年时间打造的度假项目国际路亚基地鹭湖半山温泉鹭湖探索王国鹭湖茶园项目白鹭湾木屋酒店美的鹭湖岭南花园酒店 16大景区，全系列的度假胜地大景区，全系列的度假胜地白鹭湖生态保护区安纳希小镇爱丽丝庄园鹭湖汽车营地越野车体验基地拓展训练基地涵盖涵盖规模化规模化、长期长期开发开发化化的操作必须坚持一个理念去去地产地产化化去地去地产产化化度假，不是地产（房子），是服务，是体验度假地产，不是短期销售，是长期经营性收入（度2、假产业链）相对于生存生活的必需品的传统住宅，度假地产属于非必需品，所以必须还要满足消费者某种精神需求案例：万科度假案例：万科度假作为美的地产的重要节点从住宅从住宅到到度假地产度假地产度假地产度假地产中国房地产未来及发展趋势之一中产以上阶层庞大，成为旅游度假中坚力量，度假地产需求也随之增加随着广州、深圳等一线城市的推迚，由城市内向外，催生了度假投资型别墅美的鹭湖肩负品牌的未来必须树立必须树立全新的度假项目品牌全新的度假项目品牌珠三角范围内，由于城市空间挤压催生越来越多的别墅项目、度假型别墅产品从规模、资源、主题规划等方面考量美的鹭湖与周边传统去地产化的竞争3、者相比有着很大的优势在硬件设施上具有吸引力在在竞争竞争层面层面上，这不是核心上，这不是核心我们必须在精神上寻求差异化说出来，很简单说出来，很简单美的鹭湖森林度假代表什么？养心养生？养心养生？周末假日周末假日？改善居住？改善居住？从项目再出发本案位于白鹭湖生态保护区内是广州及深圳等近郊经济圈的重要节点服务于城市闲暇生活的别墅度假地我们的服务？我们的服务？我们的体验？我们的体验？除了白鹭湖生态保护区，最重要的是多元业态规划集生态体验、文化旅游、康体运动、风情商业、乐活养生于一体满足不同人群的体验需求度假者满足别墅身份，和某种度假需求投资者低总价的别墅本地置业者改善好生活我们的客户？我们的客户？所以所以物质上，我们我们是一个是一个全全系列度假系列度假胜地胜地这是一个不出错的概括精神上？精神上？一个不得不承认的事实城市越来越丰富，快乐越来越贫

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