传统零售百货行业广告解决方案.pdf-地产文库

传统零售百货行业广告解决方案.pdf

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商超百货

上传人：故事编号：149573 2021-07-06 30页 3.71MB

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1、传统零售百货行业广告投放解决方案 01 03 04 传统零售百货的现状和机遇零售百货行业广告投放策略时趣百货行业客户成功案例 02零售百货业“互联网+”转型策略 01 PART ONE 传统零售百货业的现状和机遇 1 2 ADD TITLE 随着智能手机的普及，消费者逐渐向移动端转移。 2011-2015年我国网络购物用户规模持续增长。 2015年网购用户总规模达4.1亿人，是2011年的2.1 倍，2015年网络购物用户规模增长率为14.3%。网购用户规模逐年上升 2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，较去年增长36.2% 网购交易市场规模巨大网购用户规模和电商交易2、数额巨大根据阿里巴巴公布的实时数据，截至11日24时， 2016天猫双11全球狂欢节总交易额超1207亿。传统零售百货受到电商冲击业绩下滑在某咨询公司的调研数据中，全国171个商场里，有95个项目出现了业绩下滑，占到总样本数的55。百盛商业集团公布2015年度业绩报告显示，2015年百盛销售额实现180.998亿元，同比下降6.9%。整体业绩下滑出现闭店潮去年，中国的零售业经历了五年来最大的关店潮，万达百货于2015年中旬宣布关掉全国约90家百货门店中的46家。据睿意德中国商业地产研究中心介绍，去年以来， 38家大型连锁百货明确将关店。关店数量最多的百货品牌为百盛、马3、莎，各为5家;其次为伊藤洋华堂，关店4家。 1 2 困境下的机遇在这份调研报告中，66个业绩出现上涨的商业体中购物中心项目占到48 百货公司项目占到44 奥特莱斯项目占到8 其中，涨幅超10的28个项目中，有21个是购物中心，有3个是奥特莱斯。购物中心凭借更好的体验、更全的业态，正在迅速发展逆势增长的品类 9月30日，iziRetail发布了“商业风向标企业 2016上半年调研报告”。在所调查的12各品类中，传统品类集体呈现下跌的趋势，而餐饮、运动、儿童3个品类涨势明显。特别是餐饮品类，有高达40%的增长。 1 2 商场完备的购买，美食，娱乐设施场景，更容易激发消费者的购买欲望，尽快做出消费决定。场景化购物中心以吃喝穿玩乐，兼备社交与消费功能的大平台，比其他业态更获得消费者青睐。一站式更快的切身体验，无需考虑物流，库存等因素，最快的拥有商品或者享受服务

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