房地产营销揽胜文案之道培训方案.doc-地产文库

房地产营销揽胜文案之道培训方案.doc

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培训方案

上传人：故事编号：149241 2021-07-05 12页 51.50KB

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1、揽胜文案说文案揽胜文案说文案声明请放松。这不是什么教材、手册，不是某种语法词典，不是指引人们在广告之路上可以奋进的励志读物。这只是我一个干了 5 年多广告文案的人自己的观点。我是一个文案我干了 5 年广告文案，是房地产广告的文案。如果依照国际惯例，5 年的资历，大概是一个资深文案；外加十分天才，可以是个 ACD，如果还有百分努力以及万中无一的机会，这个人最多可以当一个 CD。不过，这里是中国，我们是做房地产广告的。我们不被惯例束缚，我们没有流程，我们不需要管理。在我工作的团队里，笃信一个原则有些人穷极一生，只能从 1 走到 2；有些人一秒钟，就跨越了 299 中间的过程2、。经验、资历、头衔，只是标榜自己的手段而已。因此，5 年以来，我仍然只是一个文案只要继续做这份工作，我就更愿意用这个身份定义自己。 5 年以来，我一直都在同一家公司工作，我很荣幸，这家公司是中国最有名的房地产广告公司。在国内，干过 3 个月以上房地产广告的人一定都知道这家公司，并且看过我们的作品，在创意会的时候还会拿我们的广告举例子。在我来到这家公司之前，我在另一家公司干过两个月，他们就是这样的。我的工作不仅影响了很多读到广告的人，还影响了很多同行，这是这份工作让我感到最欣慰的地方。在这几年，我遇到过形形色色的同行，他们有的人很满足自己花了不少功夫终于达到的 2 的3、境界，然后戴上导师的光环，开始误人子弟；有的则心态扭曲，搞不清楚这份工作的意义；还有的就像信息闭塞的天真农妇，沉迷于那些带着光环的家伙所散播的各种意见鸡汤中，一腔热忱，毫无主见，奉他人的意见为教条，党同伐异，固步自封，殊不知这样下去最好的结果也只能达到 2 的境界。是这些同行让我产生了写这篇读物的动机，我不知道会写多长，我大概先把将要谈到的部分列在这里，以为索引：广告是什么广告文案是一个什么样的职业我们在写什么品牌关于写故事推和销客户的地位文案的价值团队起名字误解的乐趣我和我们的未来一、广告是什么这是一个令人恶心的命题，可是，关于这个命题的种种意见更令人恶心。还没睡醒的人说：广告是艺术的，至少广告应该具有艺术的美感；世故老成的人说：广告绝对不是艺术，广告就是销售；创意派说：广告不是销售，也不是艺术，广告只是推广，是出位、是眼球、是注意

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