1、 揽胜文案说文案揽胜文案说文案 声明 请放松。这不是什么教材、手册，不是某种语法词典，不是指引人们在广告之路上可以奋进 的励志读物。这只是我一个干了 5 年多广告文案的人自己的观点。 我是一个文案 我干了 5 年广告文案，是房地产广告的文案。如果依照国际惯例，5 年的资历，大概是一个 资深文案；外加十分天才，可以是个 ACD，如果还有百分努力以及万中无一的机会，这个 人最多可以当一个 CD。 不过，这里是中国，我们是做房地产广告的。我们不被惯例束缚，我们没有流程，我们不需 要管理。在我工作的团队里，笃信一个原则有些人穷极一 生，只能从 1 走到 2；有些 人一秒钟，就跨越了 299 中间的过程
2、。经验、资历、头衔，只是标榜自己的手段而已。因 此，5 年以来，我仍然只是一个文案只要继续做这份 工作，我就更愿意用这个身份定 义自己。 5 年以来，我一直都在同一家公司工作，我很荣幸，这家公司是中国最有名的房地产广告公 司。在国内，干过 3 个月以上房地产广告的人一定都知道这家公 司，并且看过我们的作品， 在创意会的时候还会拿我们的广告举例子。 在我来到这家公司之前， 我在另一家公司干过两 个月，他们就是这样的。 我的工作不仅影响了很多读到广告的人， 还影响了很多同行， 这是这份工作让我感到最欣慰 的地方。 在这几年，我遇到过形形色色的同行，他们有的人很满足自己花了不少功夫终于达到的 2 的
3、境界，然后戴上导师的光环，开始误人子弟；有的则心态扭曲， 搞不清楚这份工作的意 义； 还有的就像信息闭塞的天真农妇， 沉迷于那些带着光环的家伙所散播的各种意见鸡汤中， 一腔热忱，毫无主见，奉他人的意见为教条，党 同伐异，固步自封，殊不知这样下去最好 的结果也只能达到 2 的境界。 是这些同行让我产生了写这篇读物的动机， 我不知道会写多长， 我大概先把将要谈到的部分 列在这里，以为索引： 广告是什么 广告文案是一个什么样的职业 我们在写什么 品牌 关于写故事 推和销 客户的地位 文案的价值 团队 起名字 误解的乐趣 我和我们的未来 一、广告是什么 这是一个令人恶心的命题，可是，关于这个命题的种种意见更令人恶心。 还没睡醒的人说：广告是艺术的，至少广告应该具有艺术的美感； 世故老成的人说：广告绝对不是艺术，广告就是销售； 创意派说：广告不是销售，也不是艺术，广告只是推广，是出位、是眼球、是注意
全部分类
免费下载资料库
10000份+资源包
千万vip文档畅享下载
下载文档文件编辑即用
网站精选百万好案
百万工程地产工作者都在用
微信扫一扫登录
