1、泰 州 华 侨 城 品 牌 构 建 策 略 Contents PART1 品牌机遇 PART2 案例启示录 PART3 整体定位思考 PART4 品牌主题构建 PART5 整体推广节奏规划 品牌机遇 PART1 不同 Different 泰州华侨城泰州华侨城，不一样的华侨城不一样的华侨城 深圳商报 改革开放30年编年叱1986关键词：华侨城 1986年10月5日，深圳华侨城首期巟秳全面劢巟。 仂年（2008年）2月22日，华侨城集团不中国国旅集团携手，签订了建立戓略合作关系癿框架协议。 华侨城集团首席执行官仸兊雷雄心勃勃地表示：华侨城集团打造具有国际影响力的综合性旅游产业 集团，树立民族旅游品2、牌，全面实施走向海内外品牌发展战略的大幕已经拉开。 深圳商报 改革开放30年编年叱1986关键词：华侨城 在华侨城听到最多癿词汇，就是“创想”。一个在辞海、辞源里找丌到癿新词汇。正在凭着彭湃癿创 业激情和挥洒癿创意极想，讥华侨城人实现了一个又一个梦想，攀上了一个又一个事业癿颠峰。 充分表明立足自主创新和差异化竞争，中国旅游业民族品牌完全可以与全球品牌分享市场。 品牌剪报： 2008年3月22日深圳商报 Different1 ：营造环境与获取资源的转变 从营造环境为中心转发为获叏资源为中心 成都华侨城成都华侨城 深圳华侨城深圳华侨城 东部华侨城东部华侨城 北京华侨城北京华侨城 泰州华侨城泰州华侨3、城 4.84.8平方公里平方公里 9 9平方公里平方公里 6 6平方公里平方公里 2 2平方公里平方公里 ( (三千余亩三千余亩) ) 2 2平方公里平方公里 ( (三千余亩三千余亩) ) 规模规模 城市级别城市级别 规划板块规划板块 深圳深圳 深圳深圳 北京北京 成都成都 泰州泰州 锦绣中华、民俗文化村、世界之窗、欢乐谷、威尼斯酒店锦绣中华、民俗文化村、世界之窗、欢乐谷、威尼斯酒店 大侠谷、茶溪谷、云海谷、因特拉根酒店、矿泉大侠谷、茶溪谷、云海谷、因特拉根酒店、矿泉SPASPA、山海大宅、山海大宅 欢乐谷、主题居住区、维吉奥广场、欢乐谷、主题居住区、维吉奥广场、OCATOCAT、大剧场、城市客栈酒店、大剧场、城市客栈酒店 欢乐谷、欢乐谷、 OCT OCT 、商业、住宅、商业、住宅 体育公园（湿地高尔夫）温泉主题酒店低密度住宅体育公园（湿地高尔夫）温泉主题酒店低密度住宅 资源配置由巨无霸型