2018年新中产白皮书（79页）.pdf-地产文库

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上传人：儒*** 编号：143790 2021-06-19 79页 1.22MB

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1、吴晓波频道出品定价：人民币 69.00 元 02谁是新中产：悬浮中行进的一代 01. 总览篇消费主体：为幸福和发展的需求花钱消费客体：买没有买过的东西，花更多的钱，买更好的东西 02. 消费篇家庭财务基本状况：买房重仓投入，股票浅尝辄止理财经历：70%新中产亏损阈值是10% 负债杠杆：买房给所有中国人上了一堂杠杆课信用管理：近一半新中产不知道自己的信用状况财务自由：人生目标的基本条件和工具财务信心：对收入和收益有信心，却给理财能力评分不合格 03. 财富篇 04. 职业篇创意阶层和新专业主义的崛起职场焦虑：办公室没有政治，只有 “欲求不满” 的薪水和晋升 05. 家庭2、篇家庭关系和权力结构婚姻观：婚姻的意义在于两个人生活比一个人更好与上一代的关系：现在换我教父母，如何更好地生活与下一代的关系：高投入促进中国第一代真正意义上的中产诞生 06. 价值观篇新中产价值观的核心：成为 “个人” 的现代性英雄梦想的光荣绽放：崇尚竞争主义和自我奋斗圈层化：阳光社交和同代代沟 “高” 而不 “冷” ：泛文化与泛审美的回归安全感、公平感和焦虑感 08 11 23 32 34 36 37 38 42 49 53 55 59 63 69 70 71 72 74 目录 CONTENTS 总览篇 PART ONE 02 有清晰且符合当代商业美学的审美趣味，既不人云亦3、云，也不盲目崇洋媚外。善于使用移动互联网等工具，从物理空间中走出去，找到价值观、审美观、消费观类似的爱好者，进入相应的圈层中。在满足物质生活的前提下，将更多的时间和金钱投入自我修养的提升上，消费支出中与体验有关的商品、服务越来越多。谁是新中产：悬浮中行进的一代经济：收入与资产水平家庭年收入20万100万价值观：新审美、新消费、新连接家庭年净收入（除去各项开支） 10万50万可投资资产20万500万对于谁是新中产，可以从价值观、经济、职业以及教育这四个方面定义。我们可以将价值观的 3 条标准，经济的 3 条标准，加上职业以及教育各 1 条标准，一共 8 条标准作为硬指标来衡量一个人是否属于中产。符合8条：高阶新中产（超标新中产）符合6 7条：标准新中产符合4 5条：准新中产新审美新消费新连接 03 80 后是当下新中产的最大子群体，占比为 54.

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