1、Code of this report | 1 Copyright Centaline Group, 2009 鼎峰长安咸西村地块前期定位报告鼎峰长安咸西村地块前期定位报告 Code of this report | 2 Copyright Centaline Group, 2009 以有形建筑创造无限生活 Code of this report | 3 Copyright Centaline Group, 2009 我们如何理解鼎峰的品牌期望？ 属于自己的品牌主张 属于自己的产品序列 属于自己的客户体系 打造品牌，让鼎峰品牌成为豪宅符号的里程碑； 让大众认同鼎峰的产品，打造精神的核心； 让大2、众追捧鼎峰的豪宅价值主张； 通过营销手法来实现鼎峰的梦想； 一个企业的决心和梦想 Code of this report | 4 Copyright Centaline Group, 2009 中原地产如何思考长安咸西项目？中原地产如何思考长安咸西项目？ 螃蟹好吃，吃过了才知道；未吃之前，谁都会考虑被夹的风险 作为鼎峰在长安地块开发的第一个大型三旧改造项目，鼎峰的目标已经不仅仅 炒作；而是进行一个项目开发，最终以吸引长安高端人士的居住为核心目的； 作为长安最大豪宅地块，兼顾着成功开发和品牌建设的双重压力； 作为鼎峰战略上豪宅之路里程碑意义的地块开发，承载着鼎峰的建筑梦想和品 牌梦想； 市场的风3、险显而易见，内部的竞争，外部的竞争，不一而举 真实的需求，最高的期望，未知的风险、无限的压力真实的需求，最高的期望，未知的风险、无限的压力 Code of this report | 5 Copyright Centaline Group, 2009 我们将以什么样的方式来解决问题？我们将以什么样的方式来解决问题？ 1、用强大的数据资源分析市场中存在的各种客观条件； 2、通过中原对长安的经验和理解，为项目的开发方向做出客观支撑； 3、通过科学模型、成功案例等方式对项目产品的打造提出可行方向建议； 精诚所至精诚所至 金石为开金石为开 Code of this report | 6 Copyright Centaline Group, 2009 发展战略原则发展战略原则 项目整体定位项目整体定位 本体分析本体分析 潜在客户量及潜在客户量及 购买力分析购买力分析 核心价值点导入核心价值点导入 市