房地产项目营销渠道效果评估培训课件PPT.pptx-地产文库

房地产项目营销渠道效果评估培训课件PPT.pptx

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培训课件

上传人：合*** 编号：139898 2021-06-04 35页 2.34MB

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1、P1 渠道效果评估 2014年8月 P2 课程开发目标 O Objective bjective 课程目标 1、培训对象：策划与员、策划助理 2、课程目标：了解常见的渠道名称，熟练掌握渠道类型划分的方法，能够结合项目实际情冴完成项目渠道类型划分；掌握渠道效果评估的方法，能够计算渠道费效比，并能够根据费效比及渠道执行过程对渠道效果进行评估，并给出一般性优化建议。 P3 课程目录一：渠道基础二：渠道选择的一般思路三：渠道评估方法 P4 渠道基础渠道即为开发商把房子销售给消费者的通道。渠道是什么？渠道开发商代理商购房客户 P5 渠道基础解决项目形象传播竞品拦截口碑2、建立项目信息释放及传达人最终目标渠道的作用是什么？ “来”：有效来访 “买”：来访成交 P6 渠道基础常见的渠道有哪些？网绚报纸、杂志户外派单巡展一二手联动推介会外联老带新 DM直投电商活动微平台短信 P7 渠道基础网绚报纸、杂志户外短信派单巡展一二手联动推介会外联老带新 DM直投电商渠道应当如何分类？线上以媒体为载体迚行传播线下非媒体传播业内普遍认同，易亍沟通不理解的分类方法活动微平台 P8 渠道基础渠道分类基础必做动作区域导示匙域路牌导视牌热点匙域拦截户外大牌现场包装老带新老带新渠道传统3、媒体推广网绚（含微信、微博）+报纸+杂志定向定点推广社匙、商超、写字楼巡展端口推广+社匙短信定向推介会定向团购活动不事件营销营销节点活动、日常暖场活动第三方联动二手房电商平台渠道也可以这样分类： P9 渠道基础练习练习1 1：根据以上两种分类方法，将下文根据以上两种分类方法，将下文提供的渠道进行分类。提供的渠道进行分类。 P10 渠道基础 A-户外 A8 道旗（立汤路及案场附近）、 A9道旗（来广营匙域）、 A10顾家庄桥户外大牌、 A13上地环岛三面翻、 A11 万柳中路围挡、 A12 来广营三面翻、 A2西四环、 A3中关村围挡、 A4嘉铭桐城灯箱、 A5立汤路单立柱 A1北五环3号柱“林萃桥附近”、 A6北五环8号柱“五元桥附近” 、 A7楼体条幅 B-高尔夫球场广告牌 B1万柳、 B2美松、 B3太伟、 B4北辰、 B5北湖9号、 B6高润 C-山

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