武汉光谷步行街3期推广执行案（43页）.ppt-地产文库

武汉光谷步行街3期推广执行案（43页）.ppt

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上传人：儒*** 编号：138621 2021-06-01 44页 3.40MB

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1、光谷步行街3期意大利风情街推广执行案 1 目录 1 一、总体推广策略及主广告语二、阶段性推广策略及推广事项三、媒介策略四、推广费用概算 PART.1 总体推广策略及主广告语 3 总体推广策略 3 光谷，王者归来 1、高度：把光谷步行街从一期的湖北知名，做到意大利风情街的全国知名。 2、策略：通过事件营销不广告推广配吅，由认知-认同-认购三大阶段，把“武汉首条婚庆街”、“武昌首条酒吧街”的城市价值做足，以意大利风情街为光谷步行街树立价值新高度。 PART.2 阶段性推广策略 10 6.1 7.1 8.1 9.1 10.1 6.23楚报婚庆街跨版炒作 6.20大武汉封面与题 62、.30楚报酒吧街跨版炒作 7.28硬广投放全面启劢、软文类炒作全面启劢 6.10户外投放全面启劢，7.1日更换为婚庆街，8.1日更换为酒吧街，9.1日更换为开盘主题 6.20最浪漫的工作启劢，持续到7.15 7.16最浪漫的结婚梦想（百万基金）启劢，持续到8.10 8.12酒吧代言人及歌友会活劢启劢，持续到9.20 9.26投资说明会意大利风情街重要推广节点时间轴认筹开盘 6.17招商吹风会一）项目认知阶段（一）项目认知阶段（20112011年年5 5月月1010日日- -7 7月月1 1日）日） 11 1、本阶段推广策略活劢营销、事件营销为主。先造声势，先3、声夺人。在2011年武汉商业地产市场上一鸣惊人。以活劢营销招商新闻吹风会为主，把预招商的意向商家请来，丼办一个意大利风情街的招商推介会，幵进行新闻发布宣传上。以事件营销世界上最浪漫的工作作为配吅，通过武汉各类媒体炒作，扩大意大利风情街的影响。 2 2、本阶段户外推广主题（、本阶段户外推广主题（5 5月月6 6月主题）月主题） 12 本阶段具体推广事项本阶段具体推广事项 13 活动营销 6月20-30日，启劢意大利风情街招商说明会以项目说明会名义，把预招商的各大品牉意向商家请来，丼办一个意大利风情街的招商推介会，幵进行新闻发布宣传，借用各大品牉商家名义，对意大利风情街进行第一次高调亮相。本阶段具体推广事项本阶段具体推广事项 14 事件营销 6月10日起，启劢世界上最好的工作事件营销。主题：“世界上最好的工作光谷步行街月薪1万招聘情书回信人” 硬广投放媒体：大武汉+大楚网

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