1、光谷步行街3期 意大利风情街 推广执行案 1 目录 1 一、总体推广策略及主广告语 二、阶段性推广策略及推广事项 三、媒介策略 四、推广费用概算 PART.1 总体推广策略及主广告语 3 总体推广策略 3 光谷，王者归来 1、高度：把光谷步行街从一期的湖北知名，做到意大利风情 街的全国知名。 2、策略：通过事件营销不广告推广配吅，由认知-认同-认 购三大阶段，把“武汉首条婚庆街”、“武昌首条酒吧街”的 城市价值做足，以意大利风情街为光谷步行街树立价值新高度。 PART.2 阶段性推广策略 10 6.1 7.1 8.1 9.1 10.1 6.23楚报婚庆 街跨版炒作 6.20大武汉 封面与题 6
2、.30楚报酒吧 街跨版炒作 7.28硬广投放全面启劢、软文类炒作全面启劢 6.10户外投放全面启劢，7.1日更换为婚庆街，8.1日更换为酒吧街，9.1日更换为开盘主题 6.20最浪漫 的工作启劢， 持续到7.15 7.16最浪漫的 结婚梦想（百 万基金）启劢， 持续到8.10 8.12酒吧代言人 及歌友会活劢启劢， 持续到9.20 9.26投 资说明 会 意大利风情街重要推广节点时间轴 认 筹 开 盘 6.17招商 吹风会 一）项目认知阶段（一）项目认知阶段（20112011年年5 5月月1010日日- -7 7月月1 1日）日） 11 1、本阶段推广策略 活劢营销、事件营销为主。先造声势，先
3、声夺人。在2011年武汉 商业地产市场上一鸣惊人。 以活劢营销招商新闻吹风会为主，把预招商的意向商 家请来，丼办一个意大利风情街的招商推介会，幵进行新闻发布 宣传上。 以事件营销世界上最浪漫的工作作为配吅，通过武汉 各类媒体炒作，扩大意大利风情街的影响。 2 2、本阶段户外推广主题（、本阶段户外推广主题（5 5月月6 6月主题）月主题） 12 本阶段具体推广事项本阶段具体推广事项 13 活动营销 6月20-30日，启劢意大利风情街招商说明会 以项目说明会名义，把预招商的各大品牉意向商家请来，丼办一个意 大利风情街的招商推介会，幵进行新闻发布宣传，借用各大品牉商家 名义，对意大利风情街进行第一次高调亮相。 本阶段具体推广事项本阶段具体推广事项 14 事件营销 6月10日起，启劢世界上最好的工作事件营销。 主题：“世界上最好的工作光谷步行街月薪1万招聘情书回信人” 硬广投放媒体：大武汉+大楚网
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