华侨城地产25周年暨品牌营销传播方案（9页）.doc-地产文库

华侨城地产25周年暨品牌营销传播方案（9页）.doc

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上传人：大宝编号：136172 2021-05-26 9页 82KB

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1、营销管理：营销管理：华侨城地产华侨城地产 2 25 5 周年暨品牌周年暨品牌营销营销推广推广策略方案策略方案（1 1- -4 4 月共月共 4 4 个月）个月）一、推广背景在华侨城集团领导下，华侨城地产品牌战略立足深圳，以深圳为中心逐步向全国扩散。在深圳，华侨城品牌形象已深入人心，近乎家喻户晓，但在全国范围内，华侨城地产所做的还远远不够。 2013 年，正值华侨城地产成立 25 周年，借此良机，华侨城地产大可以在巩固深圳品牌地位的基础上，为品牌真正推向全国迈进重要的一步。因此，本计划在第一稿的基础上，在立足深圳本地影响力的基础上，加大了面向全国营销推广的力度。比如，加大了目前正兴的2、网络媒介、航空杂志等投放；并对区域产品制定了针对性较强的宣传措施，例如，北京青年报、上海的新民晚报、成都商报等。希望，通过公司各方的不断努力和创新，能为华侨城地产的品牌战略迈向全国更增豪气。二、媒体整合本计划以报纸为主要宣传途径，辅之以网络和杂志；共涉及媒体 26 个，其中包括 11 个报纸、12 个网站和 3 个杂志。 1 1、报纸（报纸（1111 个）个）深圳层面：深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报珠三角层面：南方都市报（华南版）其他城市：结合目前公司在全国的战略布局来设定媒体，北京区域：北京青年报；上海区域：新民晚报；成都区域：成都商报全国3、层面：财经类： 21 世纪经济报道；行业类：中国房地产报；资讯类:周末画报 2 2、网络（网络（1212 个）个）新新网视：新闻专题整合（新浪、搜狐、网易、雅虎、新华网、中新网等）搜房网：行业网络推广，深圳+北京+上海+成都四城市整合推广半求房地产之窗：专业研究及推广深圳房地产信息网：深圳区域信息发布平台（由半求整合发布/赠送）深圳新闻网：深圳报业集团相关新闻报道（赠送）南方报业网：21 世纪经济报道及南方都市报等网站（赠送）其他相关网站：本次合作的其他平面媒体网站（赠送） 3 3、杂志（杂志（3 3 个）个）时尚生活资讯杂志：三联生活周刊政经新闻类杂志：中国新闻周刊商业评论类杂志： 21 世纪商业评论三、区域整合在宣传区域上，覆盖深圳、北京、上海、成都，并采用相关全国发行的媒体及网站进行覆盖全国的方式进行品牌宣传。四、时间跨度在时间跨度上，整个媒

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