江苏房地产品牌2019十周年整合传播推广方案（237页）.pdf-地产文库

江苏房地产品牌2019十周年整合传播推广方案（237页）.pdf

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上传人：故事编号：253580 2022-01-11 237页 31MB

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1、十年道与路 I N T E G R A T E D C O M M U N I C A T I O N P R O M O T I O N P R O G R A M 江苏保利品牌 2 0 1 9 年整合传播方案 10年，如何对话一块土地？城市丨影响力用户丨参与度营销丨助推力愿景丨落地化 2018年，从保利地产到保利发展 2019年，品牌愿景落地元年什么是“美好生活同行者”？价值同享同心同德未来共创使命1 让“美好生活同行者”愿景在江苏充分落地，提升品牌价值江苏保利砥砺前行10载布局7城，落子52个项目力推城市发展新格局与城市对话，造城市热2、点南京万科：听见城市的心跳深圳万科：发现城市的味道凡奇案例：台州有温度构建保利品牌城市影响力为下一个10年的品牌资产增值使命2 超级用户思维大众：车之道，为大众小米：参与感三只松鼠：CEO用户体验中心保利的发展 “用户”是发展的第一资源品牌须激发业主参与感以超级用户思维开创保利地产的“社群营销时代” 使命3 策略总结 1、愿景落地：让“美好生活同行者”愿景与江苏充分沟通 2、沟通策略：与城市充分对话 3、撬动业主参与度：超级用户思维 10年，模范马路上的模范生活保利，与你同行 10年，雨山路的院墅人生保利，与你同行 10年，江北大道的国墅时光保利，与你同行天元3、路上的湖墅人生保利，与你同行青年路上的名校人生保利，与你同行南京，每一条路都诉说着一个故事模范马路北京西路不管别人怎么看都要活成自己的模范 -金雨宸，上海人，2018年在模范马路也许会忘记你的名字但一直记得北京西路的日子 -三毛，作家，童年在北京西路长江路南京最迷人的地方是故事 -苏珮航，杭州人，2010年在长江路山阴路你是否还记得山阴路八楼的房间，房间里唱歌的日日夜夜 -李志，歌手，2011年在山阴路瑞金路第六次搬家才遇见你原来你是幸福的必经之路 -唐封新，重庆人，2014年在瑞金路心路一路风景，一路艰辛人生没有白走的路，每一步都算数同路山穷水复疑无路，柳暗花明又一村情路路，即人生前路漫漫走自己的路让别人去说吧小时候爸爸送你上学的那条路恋爱时你和她接吻的那条路成家后女儿第一次学会走的那条路保利发展十年与你同行同路 1

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