1、更多资料在资料搜索网()海量资料下载品牌篇品牌篇1更多资料在资料搜索网()海量资料下载只为诠释自我只为诠释自我只为诠释自我只为诠释自我 首饰的重要功能不再是为了保值，而更倾向于展现个性与品味，从而诠释自我首饰的重要功能不再是为了保值，而更倾向于展现个性与品味，从而诠释自我材质使用多元化材质使用多元化材质使用多元化材质使用多元化 材质的使用不再拘泥于贵重金属、矿产，向更加多元化材质的使用不再拘泥于贵重金属、矿产，向更加多元化/自由式的方向发展；自由式的方向发展；设计风格不拘泥于传统设计风格不拘泥于传统设计风格不拘泥于传统设计风格不拘泥于传统 贵重金属与其它材质的混搭设计越来越受到推崇贵重金属与其2、它材质的混搭设计越来越受到推崇日常搭配不可或缺的元素日常搭配不可或缺的元素日常搭配不可或缺的元素日常搭配不可或缺的元素 首饰不再限于尊贵的场合，而是成为日常搭配不可或缺的元素首饰不再限于尊贵的场合，而是成为日常搭配不可或缺的元素首饰款式多样，更新迅速首饰款式多样，更新迅速首饰款式多样，更新迅速首饰款式多样，更新迅速 发展出一个新的分支，时尚饰品发展出一个新的分支，时尚饰品【ctf2-ctf2-品牌背景品牌背景】时尚饰品风潮正席卷而来时尚饰品风潮正席卷而来【应运而生应运而生】20012001年，周大福针对年青消费者的需求推出其年青新一代品牌年，周大福针对年青消费者的需求推出其年青新一代品牌ctf3、2ctf2，主攻年青配饰市场，主攻年青配饰市场更多资料在资料搜索网()海量资料下载 针对年轻时尚族群日益增长的需求，周大福特别推出新一代品牌ctf2。ctf2品牌名称中的“ctf”是周大福英文名称“CHOW TAI FOOK”的首字母，“2”是第二代之意。“ctf2”则意谓“A NEW GENERATION OF CHOW TAI FOOK周大福年青新一代”。ctf2传承了周大福真诚服务的价值观念和领引时尚的创新思维，更拥有周大福优越的生产技术及各项资源。2001年起在中国内地和香港设立专营店铺及专柜，现已发展逾260家。ctf2正在以倍受瞩目的品牌实力，标新年青的时尚精神。作为周大福的新锐一4、代，ctf2拥有更为年轻化的、敏于风尚的消费群体，其品牌理念和形象更张扬新鲜的活力，更突显明朗的个性：坚定自我的人生信仰，喜欢创造新鲜的生活情调。【ctf2-ctf2-品牌概述品牌概述】20-3520-35岁有一定消费能力的年青女性；岁有一定消费能力的年青女性；她们前卫时尚、追求她们前卫时尚、追求个性个性、形象、形象多变多变；她们；她们年青、可爱、酷年青、可爱、酷。【ctf2-ctf2-目标人群目标人群】1、名称：ctf22、标志:【ctf2-ctf2-品牌符号品牌符号】FUNCTIONAL BENEFITEMOTIONAL BENEFIT（物理属性）（物理属性）（心理属性）（心理属性）多变的5、年青的多变的、年青的艺术化艺术化符合我的个性符合我的个性艺术化的设计艺术化的设计END BENEFITctf2是体现自己个性和品味的是体现自己个性和品味的“符号符号”【ctf2-ctf2-品牌定位品牌定位】Be百变的状态百变的状态百变的猫百变的猫百变的女人百变的女人百变的艺术百变的艺术以Be为传播核心通过YCL深化年轻女孩积极向上的3种状态赋予品牌现代艺术内涵的含义从而推广品牌的知名度BeYoung、Cool、Lovely【ctf2-ctf2-传播核心传播核心】ctf2ctf2代表形象代表形象-猫女郎猫女郎coolcool新形象新形象旧形象旧形象u年龄：28u星座：处女座u职业：在一家国际性6、的跨国公司工作 u性格：做人黑白分明带点固执,有点高傲,说话不多却很果断，决定的事谁都不好改变；但刚强的背后拥有一颗敏感脆弱的心,偶尔会感到孤独。u爱好：看书，看思考型的电影、独自散步。u爱情婚姻观:总是觉得要找另一半比任何事都难,也许是受过点伤.反正单身的生活也没什么不妥。u喜欢的颜色：黑、白、素色系列u座右铭：never settle for less要么不要,要就要最好的 ctf2ctf2代表形象代表形象-猫女郎猫女郎youngyoung新形象新形象旧形象旧形象u年龄：24u星座：狮子座u职业：在广告公司工作u性格：个性开朗乐天,喜欢随心而为,纵使让人觉得有点情绪化.有点粗心大意,但充满7、爱心很得人缘；到哪里都戴着mp3,因为音乐就是生命。u爱好：兴趣广泛,什么活动都要参与；有空就去逛街,是一位不折不扣的购物狂；最喜欢去旅行,觉得日子没新鲜事就很难过.u爱情婚姻观:追求的人特多,但爱情对晓泳来说只是调剂品,从没想过找个固定男友,结婚更是千万里远的事。u喜欢的颜色：喜欢鲜明的颜色,因为令人觉得很愉快u座右铭：tomorrow is a new day 明天是新的一天 ctf2ctf2代表形象代表形象-猫女郎猫女郎lovelylovely旧形象旧形象新形象新形象u年龄：19u星座：双鱼座u职业：文员u性格：思想简单、天真、小气记仇会耍脾气，易哭易笑爱做梦,说话声音很小,但在熟悉的人8、面前就滔滔不绝.u爱好：看爱情电影、漫画,爱所有可爱的东西,如蝴蝶结和毛公仔.有空就与朋友结伴去唱卡拉OK和乱买东西,因为钱存起来也没用,女生总是要好好爱惜自己的。u爱情婚姻观:最享受被男友宠爱,单身的日子过不长u喜欢的颜色：粉色系列,愈浪漫愈像公主的愈喜欢。u座右铭：everyone loves me(全世界都爱我)Be everything I want!【ctf2-ctf2-品牌口号品牌口号】1.官网：http:/ 1，产品定位，产品定位 针对年轻化、敏于风尚的消费群体，ctf2新意呈奉款式纷呈的潮流佳作，以炫亮的個性，激揚的精神,让时尚与艺术完美结合。2 2，产品材质，产品材质 以929、5银为主，搭配玉髓、水晶、黑玉等多种材质。3 3，产品系列简介，产品系列简介【ctf2-ctf2-产品定位及特点产品定位及特点】CoCo CatCoCo Cat它是猫它是猫它似女人它似女人 它娇媚、高贵、优雅、乖巧它娇媚、高贵、优雅、乖巧百变百变目标人群：20-30岁女性性格设计：柔媚、百变、优雅 CoCo CatCoCo Cat：一款结合女人与猫的共性，展现柔媚、优雅特质的经一款结合女人与猫的共性，展现柔媚、优雅特质的经典猫饰系列典猫饰系列 CoCo CatCoCo Cat经典款经典款DoDo DogDoDo DogCoCo CatCoCo Cat的朋友的朋友目标人群：19-26岁女性及男性10、性格设计：中性（柔中有刚）与CoCo Cat的关系：朋友更多资料在资料搜索网()海量资料下载DoDo DogDoDo Dog主打款主打款身份：守望者身份：守望者性格特质：忠诚性格特质：忠诚 以牛头梗为设计原型，身小眼大，表情憨厚忠诚 狗的姿态设计成蹲式，大眼圆睁生动的营造出狗狗首望主人的神情；轮廓设计较为方正，半立体设计。情感诉求：无论世事变迁，它依然坚守在原地，时刻关注着、凝望着你 聆听者聆听者追随者追随者守护者守护者DoDo DogDoDo Dog其它款其它款K K金系列金系列 突破纯金柔软、不易镶嵌、造型单调的陈规，18K是尽情发挥极致创意表现的時尚魔法師。至简至繁游刃有余，至精至美令人11、惊叹。福星宝宝（银）系列福星宝宝（银）系列（主流系列）（主流系列）福星宝宝（银）系列取材于福星宝宝家族，但只取用了其中的平安、家和、财富、快乐、真情五个宝宝。在设计创意上相比其它材质会更显自由并赋予了更多变化，如镂空设计的大胆使用、各色物料的搭配，都显得十分出彩。真情宝宝家和宝宝快乐宝宝平安宝宝财富宝宝本系列材质：银镶玉髓、银镶晶石（AH类）DisneyDisney系列系列珍心恋语系列珍心恋语系列珍珠珍珠晶彩世界系列晶彩世界系列银镶晶石银镶晶石视觉篇视觉篇3更多资料在资料搜索网()海量资料下载 艺术，艺术，时尚时尚【ctf2-ctf2-视觉传达的调性视觉传达的调性】lovelycoolcool12、youngyoung年青年青前卫百变百变TAST【分店形象分店形象-1-1】最新分店形象更多资料在资料搜索网()海量资料下载【分店形象分店形象-2-2】目前最普遍的分店形象分店灯箱分店灯箱媒体篇媒体篇4主要主要投放媒体投放媒体以偏以偏女性杂志女性杂志为主要选择，投放硬广、为主要选择，投放硬广、软宣、编辑配合及品牌合作等软宣、编辑配合及品牌合作等次要次要投放媒体投放媒体以以中性杂志中性杂志为辅，投放活动信息，赞助为辅，投放活动信息，赞助俱乐部等形式俱乐部等形式【媒体投放选择媒体投放选择】【媒体投放选择媒体投放选择】以以韩日偏女性类韩日偏女性类杂志为主，兼以杂志为主，兼以时尚潮流时尚潮流杂杂志为辅13、志为辅以以赞助读者俱乐部、编辑配合赞助读者俱乐部、编辑配合的形式为主。的形式为主。合作形式合作形式【媒體投放選擇媒體投放選擇】更多资料在资料搜索网()海量资料下载【合作媒体精选合作媒体精选】活动篇活动篇4一、一、ctf2ctf2星光璀璨星光璀璨代言人金莎代言人金莎20072007年年合作明星黄晓明合作明星黄晓明 20072007年，年，携手当红艺人黄晓明在北京奥运村钱柜KTV大堂举行黄晓明“梦想起飞”生日PARTY。此次活动，ctf2推出“梦想起飞”限量版首饰，并在生日会当天启动网络拍卖。本次活动结合黄晓明年青时尚的形象特点在年青人群中逐步建立ctf2品牌形象。合作明星李宇春合作明星李宇春 214、008年，年，ctf2携手李宇春展开炫酷东京之旅，李宇春年青个性的独特气质，彰显出ctf2”Young、Cool、Lovely”的品牌特性。二、活动部分二、活动部分 CoCo CatCoCo Cat彩绘艺术大赛彩绘艺术大赛主要活动主要活动百变的百变的CoCo Cat【大赛简介】：为展现ctf2年青的个性，激扬的精神及浓厚的艺术气质，自2007年起，ctf2特举办一年一度的猫体彩绘大赛激励年轻人的艺术创作激情。如今彩绘大赛已经连续成功举办了三届。赢得了社会创意人士的广泛赞誉和支持。【大赛亮点】：1，CoCo Cat猫体彩绘以实体白瓷猫为载体，充分发挥参赛者的创意思维。2，大赛明星闪耀，明星猫与参15、赛猫同台亮相。3，彩绘猫变化多端，每年都有新造型。彩绘主题自由个性，紧贴社会热点。挑战参赛者的创意新鲜度。【CoCoCoCo Cat Cat猫体彩绘艺术大赛猫体彩绘艺术大赛】2007年北京新东安商场ctf2 CoCo Cat猫体彩绘创意大赛现场。在大賽的颁奖典礼上，台湾超人气偶像天王郭品超作为神秘嘉宾出席，与近百名潮女型男一起共渡ctf2时尚之夜。20072007年年“百变由你绘百变由你绘”07年5月，“ctf2 CoCo Cat猫体彩绘创意大赛”首次集中在全国高校范围内轰烈开赛，吸引了全国180多所艺术院校近10万人踊跃参与，短短一个月时间内征集了来自全国的1421件创意作品。官方网站点击率16、高达60万。更多资料在资料搜索网()海量资料下载lovelycoolyoung200720082008年奥运彩绘年奥运彩绘“让你的让你的CoCo CatCoCo Cat成为奥运选手成为奥运选手”人气艺人李宇春佩戴着品牌为其订制的ctf2项链亲临现场，活跃现场气氛。2008年，彩绘大赛紧跟社会热点，与中国人热切关注的北京奥运相联系，以“奥运梦想”作为活动表达主题，提供一个抒发奥运情怀的艺术平台。lovelycoolyoung200820092009年猫体彩绘艺术大赛年猫体彩绘艺术大赛创意生活绘创意生活绘 “你的生活，你创造”，09年创意生活绘成功点燃了人们对创意生活的热情。上千件集创意与艺术美感17、的原创佳作纷纷诞生。经过三届积淀的ctf2猫体彩绘比赛，拥有更广泛的资源和更广大的拥簇者。09年创意生活绘后，历届获奖彩绘猫收拾行囊，和ctf2一起环游中国。新锐摇滚天王乔任梁作为神秘嘉宾现身“ctf2百变夜”暨“2009 全国CoCo Cat创意彩绘大赛颁奖典礼”更多资料在资料搜索网()海量资料下载20092009年彩绘猫全国巡展年彩绘猫全国巡展【巡展城市】廣州-武漢-杭州-大連-北京-重慶lovelycoolyoung2009活动赞助活动赞助更多资料在资料搜索网()海量资料下载20092009年方大同橙月慈善音乐会年方大同橙月慈善音乐会20092009年赞助李宇春年赞助李宇春“Why Me18、Why Me”演唱会演唱会20092009年年ctf2ctf2独家赞助独家赞助蝴蝶飞蝴蝶飞首映礼首映礼20092009年莞邑星梦大赛年莞邑星梦大赛我爱广东之莞人音乐创业计划 更多资料在资料搜索网()海量资料下载Fresh Girl 2009Fresh Girl 2009高校潮选高校潮选“飘逸宁人王”井柏然井柏然“魅惑妖娆王”付辛博付辛博“气质高贵王”乔任梁乔任梁“玉质金相王”李易峰李易峰ctf2ctf2独家冠名独家冠名20082008倾城四少天津演唱会倾城四少天津演唱会20082008年环保袋设计大赛年环保袋设计大赛谢谢观看谢谢观看!我们期待与您的进一步沟通！我们期待与您的进一步沟通！合作共赢，共创辉煌！合作共赢，共创辉煌！更多资料在资料搜索网()海量资料下载