1、卡卡萨萨帝冰箱帝冰箱设计师设计师社群社群营销营销策划方案策划方案2018.03 受众分析交互方案公司简介交互策略高端设计师受众分析从主流价值观的流变洞察消费变化今天，换个角度1.2012年到2015年：得屌丝者得天下2012年初，“屌丝”在中国大陆地区广泛流行起来，年轻人群体间的语言文化中更被广泛应用。相对于屌丝最初的定义，如今却已成为一 种社会性的自嘲现象。网络热词“屌丝”登上人民日报十八大特刊。成立2010年发迹于2012年小米2代手机的火爆发售据英国金融时报报道，小米将于2018年下半年上市，估值或达1000亿美元，雷军同步了2000亿美元的目标，2018年，雷军定下了1亿台的出货目标。2、提出了小米2018年进入世界500强的目标。屌丝经济筑起的小米2015年10月16日教育部对草泥马、屌丝、逼格认定 是网络低俗语言，将强制整改词语。屌丝文化逐渐退潮，精众文化逐渐变为主流文化。2016年初开始，精众文化爆发新中产精众精英人群成为追逐和模仿的对象好的生活 没那么贵花不那么多的钱过上精英般精致的生活2016-2017年现象级APP背后逻辑国际高端家电品牌2006年2007年2009年2011年2013年2017年天际吸油烟机首创风随 火动系列，成行业新亮 点首批产品设计荣获“中国 创新设计红星奖”最高荣 誉 至尊金奖卡萨帝品牌在北京举行“现在，进入未来Casarte生活品鉴会”上 3、正式发布博芬系列物联网双温区 酒柜荣获“红顶奖”，是酒柜类产品唯一获此 殊荣的品牌上海厨卫展，卡萨帝展 示了全球首个获得iF大 奖的成套系列家电产 品铂晶双子云裳洗衣机、博芬 酒柜、云珍冰箱先后夺 得了4次设计界奥斯卡：德国iF大奖。卡萨帝核心竞争力：高端品牌F+保鲜自由嵌入F+格局控氧保鲜自由嵌入设计卡萨帝核心竞争力：产品引领F+保鲜自由嵌入整体设计设计的整体效果和一致性品质生活家的艺术设计理念高端设计理念从成功的社群案例探索社群之道现在，立足中国网络社群发展环境2.内容品牌圈子社群核心构成独家内容自制节目、信息共享、多端信 息对称等广告传统关高、原生广告、内生广 告衍生产品书籍、音视频O24、O线上线下资源整合聚会、沙龙、培 训等电商传统电商、拼团等搭建平台为社群成员建立沟通渠道，提供针对性服务等会员制用户为信息、资源及内 容付费品牌合作品牌联手深度合作个性化定 制服务周边管理者或成员自发创建 的周边产品传统传统模式持模式持续续深化深化，新型模式蓄新型模式蓄势势待待发发随着社群经济大环境的发展和社群文化不断深入而持续深化，如品牌合作、搭建平台、衍生产品等新兴模式也为社群商业化发 展提供了更多可能，未来在围绕社群内容与品牌的前向收益或将继续增加中国网络社群商业模式分析中国网络社群典型案例分析逻辑思维自媒体自媒体 脱口秀脱口秀微信每日微信每日语语 音音60秒秒微信公众号微信公众号 及微5、刊及微刊微博微博帐帐 号矩号矩阵阵线线下下“霸霸 王餐王餐”知知识识服服务务 类类APP版版权图书权图书周周边边 制作售制作售卖卖柳桃、月柳桃、月饼饼 等意等意义义消消费费全全 媒媒 体体 内内 容容会会 员员 制制资本引入内容投资2017年年逻辑逻辑思思维维社群社群发发展模式展模式逻辑思维是国内影响力较大的互联网知识社群，包括微信公众订阅号、知识类脱口秀视频及音频产品、知识服务APP等。2015年10 月，逻辑思维完成B轮融资。2016年艾瑞发布的中国独角兽企业估值排行榜TOP300中，位列278位社群规模：播放量超过3.9亿人次，其微信订阅号用户近700万人一个叫“一条”的视频内容提供商面6、向精众，内容创业他把380的家改成500,室内装电梯,有5个院子陶磊（北京）建筑事务所创始人毕业于中央美院家装设计建筑摄影人文艺术精众文化元素围绕设计精英打造家居一体化社群聚焦，设计师人群3.中国设计师主要分布7类行业，室内设计占20%n 7类类行行业业：建筑建筑设计设计、室内室内设计设计、工业设计、服装设计、产品设计、平面设计、网站设计n 高速高速发发展行展行业业：工业设计、环境设计、产品设计n 设计设计行行业业推推动动力：力：智能设备、机器人、物联网的兴起和高速发展，个性化时 代对于生活品品质要求。数据来源于：波士顿咨询，2014年美国商业周刊调查。室内设计师群体特征年年龄龄集中在集中在27、545岁岁之之间间l多数面对家庭装修项目。l35岁之后的设计师更有可能成为部门经 理、资深设计师、设计总监，或者独立经 营设计工作室、装修设计公司。l现 在 行 业 里 名 气 比 较 大 的室 内 设 计 师，基 本 上 都 在40岁左右。设计师设计师群体的关注点群体的关注点l 个性创新：高端设计师群体普遍追求个性 化和创新。愿意互相分享交流创新的经验 心得。l主 动 学 习：越 高 端 的 设 计师 越 专 注 于 资 深 的 提 升 成长。l自 身 价 值：设 计 师 更 在 意 自身 价 值 的 展 现。l坚 守 作 品：不 希 望 自 己 的设 计 被 破 坏/被 改 动卡萨帝高端设8、计师社群使命及价值体现打造高端设计圈层化平台，实现精英交流、产品推荐、用户口碑目标。卡萨帝冰箱设计师社群设计师 KOL设计师 KOL设计师社群设计师社群终 端 用 户终 端 用 户F+保鲜自由嵌入卡萨帝冰箱设计师社群交互策略以原创内容驱动社群交互展示作品快速找到心仪 设计师传 播 口 碑 传递生活态度 和 生 活 方式精英 设计师精英 人群交流学习设计机会交流设计美学扩散 人 脉高端高端设计设计 师师社群社群高端消费者提升审美打造高端设计圈层化平台，实现精英交流、产品推荐、用户口碑目标。卡萨帝冰箱设计师社群交互逻辑连连接接+价价值观值观+内容内容设计不是技术，是艺术 用户要的不只是奢华，是家精9、英设计师 高端消费者F+保鲜自由嵌入生活的艺术不破坏整体设计卡萨帝冰箱设计师社群交互方案根据洞察，我们选取3类高端设计师群体进行交互建筑设计室内设计家居设计F+社群F+=Family F+社群就是设计师的Family设计师面向的高端群体也更看重Family的体验建筑建筑设计师设计师F+与人居环境设计1.F+建筑设计师推荐陶磊陶磊(TAOA)毕业于中央美术学院2007年创办陶磊（北京）建筑设计公司。擅长在中国传统的空间意识、文化意识及当下价值观 的前提下去改变一些规则，营造属于东方式的人居环境。并试图让建筑在当代的语境下，以有机、轻松且快乐的方 式体现真实、自由的空间氛围。工作范围涵盖建筑设计，10、景观设计，室内设计。F+理念及作品注重人居环境整体设计客户中有很多设计师和艺术家作品中包括美术馆/展厅/艺术中心一种人文关怀的社群交互在被无数工作追赶快在被无数工作追赶快节节奏的大城市里奏的大城市里 为为精英用精英用户户提供提供一一处处休憩的私享之地休憩的私享之地卡卡萨萨帝帝 休憩小屋休憩小屋高端建筑高端建筑设计师设计师人居人居设计设计理念理念 自由空自由空间设计间设计F+嵌入式冰箱嵌入式冰箱嵌入整体家居嵌入整体家居 美学保美学保鲜鲜双体双体验验精英用精英用户户闹闹市中安静休憩地市中安静休憩地 私享社交新私享社交新场场所所家居设计交流、储备设计资源设计案例体验、储备客户资源产品功能自由嵌入式自11、由嵌入式+保保鲜鲜情感功能私享休憩私享休憩+拓展社交拓展社交卡萨帝F+大篷车系列活动活动流程神秘小屋神秘小屋联手知名设计师 竞猜赢体验名额活活动动筹筹备备冰箱植入，家居设计神秘小屋神秘小屋空降北京798/草场地 晒邀约码彰显尊贵身份预热预热官方邀约，聚集人气活活动动日日私享小屋，休憩体验开开“屋屋”亮相亮相神秘大咖设计师空降 现场体验“私享休憩”城市巡回城市巡回视频传播，口碑扩散此屋有此屋有“约约”万人签名城市站点预约 卡萨帝F+全体验筹备期传播：全网造势竞猜+小屋搭建直播卡卡萨萨帝神秘小屋帝神秘小屋n 微博微博竞竞猜：猜：竞猜神秘小屋内的卡萨帝 家电，即可抽取体验名额n 一直播直播：一直播直12、播：小屋搭建装修进行直播，（类漂亮的房子综艺）选择理由：微博传播速度快，受众范围大，易形成话题选择理由：可借助顺逛一直播平台，覆盖目标用户#预热#官方邀约，聚集人气“F+大篷大篷车车”空降空降798，听，听说说有身份的人才收到体有身份的人才收到体验验邀邀请请？！？！惑？小屋被铁栅栏围住，只许围观；铁栅栏每日挂牌倒计时天数，鼓动好奇心。扫！小屋上印制二维码，用户扫一扫预约参与，官方会进行审核发放邀请码！苏澳稀缺感和身份尊贵感。#活动日（5天）#私享小屋，休憩体验休憩小屋多休憩小屋多样样体体验验，助力恢复精力和，助力恢复精力和扩扩充人脉充人脉产产品体品体验验设计设计品品鉴鉴社交社交场场所所设计师设13、计师 沙沙龙龙现场品鉴F+冰箱家 居一体化设计F+冰箱独特F+格局、控氧保鲜、嵌入式设 计等产品功能体验与私享小屋的设计师 深入交流家居设计方 面知识，精英人士可选择在此 与朋友聚会交流，结 交更多设计师产产品互品互动动点点 F+冰箱家居一 体化设计品鉴 F+冰箱保鲜功 能体验 新家居一体化设计美学品鉴#活动日（5天）#私享小屋，休憩体验陶磊及其好友陶磊及其好友/客客户户聚集聚集现场现场交流人居交流人居设计设计理念理念设计作品分享交流设计理念需求直接对接#效应延续#活动视频全网传播，下一站筹备“F+大篷大篷车车”城市站点公布，粉城市站点公布，粉丝丝投票决定下一站投票决定下一站活活动动系列化系列14、化 产产品体品体验验行行活动产出：传播素材+社群+用户口碑故事活活动图动图文、文、视频视频等等传传播素材播素材设计师设计师+用用户户社群社群用用户户口碑故事口碑故事内容：内容：现场照片、文字记 录等发发布平台：布平台：百度、腾讯新 闻、网易新闻等新闻平台内内容容：现场视频、直播等 发发布布平平台台：腾讯视频、爱 奇艺视频、优酷视频等加群方式：加群方式：现场设置二维 码，扫码即可加入社群交互：社群交互：围绕F+自由 嵌入式冰箱，探讨家居设 计一体化未来发展趋势、产品演变趋势等内容用用户户体体验验访访谈谈：参与体验 用户进行专人访谈，输出 用户故事用用户户建建议议征征集集：现场收集 用户对产品设计15、及功能的 体验，整理汇总反馈给研 发工程师。围绕陶磊作为KOL，打造建筑人居设计社群建筑美学建筑美学 社群社群KOL陶磊拥有私宅/别墅/大 户型的高端用户面向用面向用户户日常运日常运营营社群微讲堂+有奖话题交流+作品点评空间与自然的人 居艺术交互理念交互理念人居设计设计师设计师群群注重人居体验 面向大户型高端用户的设计师社群活社群活动动F+大篷车 巡展PGC内容内容空间与自然的人居设计作者：陶磊建筑并非单纯营造内部空间，也不是一味地构筑外部结构，而 是在内外之间营造内涵丰富的场所。这个住宅尽可能地将原有建筑的地板、墙体、顶板与外部构筑 对齐，只用一道玻璃来隔断温度，力求内外统一。对内外统一的追16、 求是为了让室内可以更直接地感受到自然的存在，让自然的光线和 景色没有任何阻碍地延伸进来。住宅的任何空间都是与自然共生的，四季的变化都和内部有着 直接的联系，室内色彩也随之而变。内容中融入卡萨帝F+冰箱自然保鲜以及自由嵌入式设计能够更好的 融入整体设计、融入用户生活的产品理念。社群关键词：人居PGC内容发布扩散路径首首发发：今日今日头头条条原因：今日头条基于数字引擎 推送，可以直接锁定目标设计师和 高端用户社群，直接触达朋友圈广告朋友圈广告个性化推送，选定目标城市、人群、时间推送，效果最大化微信公众号微信公众号转发转发寻找家居设计行业、高端用户 群体公众号，针对性传播垂直家居媒体垂直家居媒体传17、传播播垂直专业媒体广泛传播，提升 专业度，吸引更多专业设计师专业设计师专业设计师社群社群同设计师机构、工作室进行资 源置换，锁定目标人群传播社会化大众媒体社会化大众媒体覆盖更多受众，扩散话题目标人群传播大众人群扩散机机场场高高铁杂铁杂志志锁定经常出差的设计人群、精 英人群运营平台建议基于微信的知乎类社区平台主要模块：社区/活动/建议反馈/个人中心日常运营示例1.社群微社群微讲讲堂堂n 讲堂内容：群KOL分享 自己的设计案例，分享 自己的设计理念，社群 用户可参与交流和提问n 参与方法：利用第三方 直播平台进行直播，每 次活动前报名参与，由 工作人员进行直播管理n活动频次：1次月2.日常日常话题18、讨论话题讨论n 话题内容：由社群运营 人员每周选取一个建筑 与人居设计类的新闻，吸引社群粉丝参与讨论n 参与方法：带#话题#恢 复消息即可参与n活动频次：1次周n 活动奖品：设计师KOL 作品集、设计书籍、设 计展会门票等3.设计设计作品点作品点评评n 话题内容：由群内设计师提交自 己的设计作品，社群KOL及社群 用户共同进行点评n 参与方法：群内设计师均可提交 自己的作品，由KOL选取进行点 评，全体社群成员可听取、提问n活动频次：1次周n活动方式：在线参与家装家装设计师设计师F+与设计格局2.F+家装设计师推荐首席设计师赵赵瑞英瑞英(RAY)瑞英（香港）室内建筑设计事务所 中国建筑学会室内19、设计分会会员 大学高级讲师、客座导师当代青年书画家协会会员 黄河书画院特邀书画师海内外文化艺术联谊会理事 中韩文化艺术交流协会理事资历简介主主张张：西式与传统文化之精髓 空间与人性的有效结合 设计与生活的艺术相融n年始，研习中国诗、书、画、印与古籍文化，艺术作品，已发表和入集出版的文学作 品多为诗、词和散文，如青春文选集萃、文苑风华、蝴蝶兰等书。n1994年，改习西画、平面与空间艺术设计，并从事文化教育与设计工作至今。n1996年，创办紫云轩文化艺术中心及海澜文学社，从事艺术文化的研究与传播工作。n1999年，设立赵瑞英空间设计研究中心（上海），从事室内空间的设计与风水研究 工作。n2001年20、，任职美国OMT室内空间设计（上海）有限公司中方首席设计师、驻上海中远两湾城设计机构首席执行。n2003年，任职上海柏生裔茗环境艺术设计工程有限公司首席执行董事、首席设计师。n2005年，应邀加盟美庭设计研究院，任首席设计师，成立瑞英高端设计空间。n2006年，更制为赵瑞英（香港）室内建筑设计事务所。国学格局赵瑞英设计理念及设计作品在西式设计中融入中国文化元素，结合易经文化，从格局入手进行室内设计围绕赵瑞英作为KOL，打造室内设计师社群室内室内设计设计KOL赵瑞英事业有成中产阶级 财富自由高端阶层+作品点评打开人生格局从 家装开始热爱国学擅长中西合璧的设 计师交互理念交互理念国学与 设计格局设21、计设计社群活社群活动动设计格局 APP众包PGC内容内容打开人生格局从家装开始作者：赵瑞英于吾之思，根深蒂固之以为：益优之室内建筑师，最为重要，并非全为创造一己钟意之作，而更重要之，是为需求之士度身定造 一处称心如意之场所。因其委托者，方才是为真正使用者，自然其 所需之实际要求亦为设计之至关重点。故而，了解屋企主人之生活、提。社群社群日常运日常运营营工作、习性与喜好，乃尤为重要之前虽然这套房子的装饰选用了时尚师师群群入了易经风水的一些调整。包括传统社群微讲堂一进厅、二进厅、三进厅的概念，并文化面向用面向用户户+有奖话题交流针对女主人所从事的事业去选择对她的北欧风情，但是在方案中融 的前厅、中厅22、后厅，也就是 且把主卧室功能空间的朝向，最利好的方位。内容中融入卡萨帝F+冰箱跨界新格局的设计思路。从更高的角度分 享卡萨帝F+产品的设计细节。社群关键词：格局赵赵瑞英瑞英KOL融合国学格局的室融合国学格局的室 内装内装设计设计众包众包APP F+格局格局F+嵌入式冰箱嵌入式冰箱家家电领电领域的域的 格局大格局大师师国学范国学范设计师设计师对对中国中国传统传统文化的文化的 不同感悟不同感悟家居设计交流、储备设计资源设计案例体验、储备客户资源家装家装设计设计站在更高的角度看站在更高的角度看设计设计格局格局文化传承东方国学文化+西方设计精华F+家装格局APP众包活动活动流程借助赵瑞英的人脉 召集23、业内设计师 及易经学者分享探讨设计案例总结出格局上的通用准则人人员员召集召集博采众长围绕探讨总结的结论 进行APP算法和UI的设计 全部设计工作由社群成员共同完成APP策划策划众包设计上上线发线发布布线上联合发布会APP正式发布当天 所有参与者和卡萨帝官方媒体共同造势后后续传续传播播人脉传播，口碑扩散依托设计师圈层向高端 用户扩散传播APP设想：用户填写出生日期/性别/从事行业，即可获得适合自己融合东西方文化的的文字+图示的室内设计格局讲解 APP中所有图片素材/UI，均由参与的设计师提供，内容及算法由易学专家研讨得出。内容中植入卡萨帝F+卡卡萨萨帝帝美食小屋美食小屋F+与家居3.活动知名家具24、产品设计师推荐朱小杰朱小杰1955年 出生于中国温州，父亲是平面设计师，母亲是会计1989年 到澳大利亚留学1994年 回国并创办澳珀家具公司2009年 参加德国科隆家具展，受到广泛好评2010年 为上海世博会中国馆外宾接待厅设计了80多种、400多件 家具2012年 策划“坐下来”展，带领50位中国原创设计师的80把坐具 惊艳亮相米兰国际设计周2013年 策划第二场“坐下来”展，带领20位国内知名设计师再次 于米兰展上亮相资历简介主主张张：我要我要传传承的是工匠承的是工匠n2010年 设计作品进驻世博会中国馆n2011年 摘得十大“文化产业创新奖”荣誉n2012年 策划坐下来中国当代坐具设计25、展n2013年 策划坐下来：品茶、品道、品设计n2014年9月“栖息”朱小杰个展在北京今日美术馆举行n2015年 策划（:意思:）设计沙龙朱小杰设计是态度的表达选取自然素材，将民族元素，结合独特现代美学力学设计理念，通过家居的设计展现中国人民的 生活哲理。每一件设计饱含着设计师要表达的态度。打开打开饮饮食美学之食美学之门门这这是一是一场场融入彩融入彩绘绘3D立体立体艺术艺术的的“百百变变大咖秀大咖秀”现实现实与虚幻融与虚幻融为为一体的生活空一体的生活空间间生活美学的集中研生活美学的集中研讨讨与展示与展示.打开打开简单简单生活之生活之门门大胆大胆show出出轻时轻时尚尚艺术艺术之美之美设计主题：26、饮食生活的艺术第届米兰国际家具展，设计师朱小杰携多位中 国优秀设计师以“椅子”为主题，创作了多件融合了传 统与当代元素、哲思与功能并重的作品。选择椅子作为展览的设计题材，是因为对于“坐”的思 考是家具设计的永恒主题，“坐”是人们生活中的重要组成 部分。通过椅子的设计、制作，可以反映出中国民众当下日 常生活的状态和对生活的思考。这一次我们以“吃”为主题，以卡萨帝F+冰箱为元素，请家具设计师们设计餐厅/厨房相关的家具。美学生活之美学生活之门门表表现现形式形式打开打开 美学之美学之门门遇到遇到 任意任意门门每扇每扇门门背后背后 都是一位都是一位设计设计 师师的作品的作品期待每扇期待每扇门门 后的惊喜27、后的惊喜社群沉淀社群沉淀如何传播KOL引流1预热预热品牌主动引流2引流引流3现场现场网红资源4后后续续权威媒体报道线上传播：H5线上展厅围绕朱小杰作为KOL，打造家居设计师社群家居家居设计设计 社群社群KOL朱小杰面向用面向用户户有生活品味的，偏爱文化气息的 高端用户日常运日常运营营社群微讲堂+有奖话题交流+作品点评有态度的家居会 说话交互理念交互理念有态度的家 居设计设计师设计师群群遵从匠心精神 打造会说话的家居社群活社群活动动设计作品展 任意门PGC内容内容有态度的家居会说话作者：朱小杰选择椅子作为展览的设计题材，是因为对于“坐”的思考是家 具设计的永恒主题，“坐”是人们生活中的重要组成部28、分。通过椅 子的设计、制作，可以反映出中国民众当下日常生活的状态和对生 活的思考。从家的概念中梳理出一条线，在个人的设计思考与作品中，用 地方语言、材料语言、技术语言、西方语言、审美语言、老子语言 去反映中国设计的一个现状，希望从一个非常小的点去连接既宏大又世俗的一个面。内容中融入卡萨帝F+冰箱的设计和功能细节。从中以小见大反映出 卡萨帝品牌对于冰箱和饮食生活所表达的态度。社群关键词：态度卡萨帝F+冰箱家居一体化社群运家居一体化社群运营营4.围绕3类高端设计师群体，打造3个家居社群模版建筑设计室内设计家居设计人居环境室内格局家居态度家居家居设计师设计师 社群社群建筑建筑设计师设计师 社群社群室29、内室内设计师设计师 社群社群KOL挖掘从垂直媒体开始http:/建筑类小众垂直媒体PGC内容产出机制设计美学 PGC预约出稿个人设计理念分享点评社群其他设计师作品最新美学理念看法内容来源：社群KOL用户故事 PGC专题分享设计师分享产品体验服务用户故事分享参与家居社群感受内容来源：社群内设计师家居社群日常运营激活社群活跃性的核心命题 解题思路依然是：共同价值观内容找到设计师与用户核心关注点内容，才能让交互更活跃卡萨帝品牌为了引导消费方式，设计师为了接单扩大名气，高端用户多数为了更好的设计 卡萨帝家居一体化平台共同的价值观纽带生活美学/家居设计/领先产品“一个主持人一个主持人”：拟拟人化人化+个30、性化，虚个性化，虚拟拟形象主持形象主持“四个日常四个日常话题话题”：填充社群日常内容填充社群日常内容“三个年度三个年度活活动动”：扩扩大品牌大品牌/产产品影响力品影响力“六个用六个用户户引流方引流方式式”：设计师设计师引流引流+高端用高端用户户沉淀沉淀一.三.四.六法则 内容交互升级一个主持人一个核心内容塑造专专家型家型人物类比：赵瑞英加爵设计师，同时活跃于各大综 艺节目，影响力广泛。专业、活跃精准表达精准表达内容类比：家居设计慢下来的生活学高度、潮流内容输出更加“人性化”，利于品牌 与设计师、用户之间的互动主持人昵称老老萨萨四个日常话题#老老萨萨10分分钟钟分享分享课课”#连载栏目，关键词：31、科普每日一段语音，分享一段家居新闻 或观点（内容由专业书籍种提取）#老老萨萨的日常的日常#连载栏目，关键词：段子关于产品、关于服务客户的有趣段 子#“卡卡萨萨帝明星用帝明星用户户”#连载栏目，关键词：故事卡萨帝F+冰箱用户专访纪实#卡卡萨萨帝帝F+冰箱的日常冰箱的日常#不定时更新栏目，关键词：资讯最新政策资讯及解读及卡萨帝F+冰 箱通知类信息原 创 内 容引 流 内 容官 方 宣 传趣 味 内 容六个用户引流方式话题榜一年34次事件营销/跨界合作，制作与 产品相关的话题登上微博话题榜，获得传 播效果有奖活动通过举办适当的利益活动，吸引粉丝关注、转发、评论大V传播与调性符合的双微大V进行合作，将32、好的传播内容/活动进行转发，扩大粉丝抓取面积双微联营官网引流线下店引流六个用户引流方式卡萨帝社群服务团队媒介资源平台大数据平台社交媒体管理平台事件营销平台新媒体技术平台项目经理策略顾问海海尔尔空空调调柜机服柜机服务团队务团队策划文案项目执行技术支持平面设计都文慧江林烨丁超杰王金梅万晓娟陈倩公司简介公司名称公司名称：北京秋山问道公关顾问有限公司目目标标定位定位：让企业没有难做的营销 公司公司简简介介：北京秋山问道公司致力于为企业产品提供量身定制的 整合营销推广方案和大数据新媒体服务，让企业没有难做 的营销。公司目前在上海、重庆、广州等多个城市设有分公司 或办事处。全国超过100人，西南分布服务团33、队30余人。其中西南分公司主要负责3C类服务，与美菱，美的、长 虹等公司均有长期合作。上海公司上海公司重重庆庆公司公司广州公司广州公司北京北京总总公司公司北京秋山北京秋山问问道公司道公司简简介介数字化 品牌管理搜索引擎营销创意视频营销移动互联网营销数字媒介及购买精准广告联盟电子商务服务企业品牌卫士（监控）网络公关全方位数字整合营销全案医疗健康行业解决方案 家电信息行业解决方案 食品饮料行业解决方案 日用快消行业解决方案汽车行业解决方案 时尚行业解决方案 旅游行业解决方案 金融行业解决方案其他更多行业客户关系营销创意设计与技术社会化媒体营销在线主题活动秋秋山山问问道道 公公关关服服务务 体系体系34、众 多 的 合 作 资 源基于对客户和媒体的双向 了解，深度挖掘和创新两 方合作共赢点，争取双方 资源利用最大化；基于秋山问道公关与各大网媒 的良好合作，在媒体发布最新 优惠政策和有利资源时，会优 先获取信息返馈和享受优惠。当有新媒体产品发布时，主动安排公司专业培训，帮助客户更迅速地了解掌 握新媒体营销趋势。秋山问道公关和各主要媒体维 持了良好的公关合作关系，更 有利于争取媒体迅速和高效的 公关合作。我 们 的 优 势深度挖掘媒体深度挖掘媒体资资源源媒体媒体优优惠政策惠政策公关公关资资源源优势优势新媒体新媒体营销趋势营销趋势把握把握品牌客户Brand网络媒体Online Media我我们们的媒35、体采的媒体采购购与公关与公关优势优势媒体沟通与深度合作的桥梁网网络络媒媒体体 计计划划、购购 买买、投投放放 和和监测监测广告投放广告投放监测监测服服务务内容内容竞竞品及行品及行业监测业监测服服务务内容内容竞竞争品牌及行争品牌及行业监测业监测-定期提供各主要竞争品牌的网络营销 活动监测，行业整体网络投放的简要评估 和分析，并按月提供监测报告。竞竞品品监测报监测报告内容告内容-网络投放总费用-投放媒体及费用分配-广告形式选择-投放项目及费用-在线广告创意内容-主要媒介排期表等评估广告效果，监测统计营销对象行为特点，优化营销活动策略媒介广告投放媒介广告投放监测监测内容内容-广告点击监测-广告曝光监36、测-广告点击地域分布监测-广告点击时段分布监测-受众营销全程点击监测品品牌牌口口碑碑 舆舆情情监监测测 及及媒媒体体投投 放放效效果果监监 测测专业策略：熟悉社区特性，灵活运用网络语 言，结合产品特 色和论坛环境，有效调整传播要 素，提升传播热 度社区社区营销营销关关键键要素要素：受众精准而集中、产品属性和社区特色有效结合、激发互动、资源整合全面的社区媒体库：50万论坛媒体参数（论坛类别、热度指数、发帖数、点击数、活跃）专业社区话题监控系统：各类论坛每周流行话题权威的社区库：各行业类别的权威级储备最大的版主联盟：各行业资深版主的深度合作大型社区战略合作关系：创意合作，优先资源使用社区社区营销营37、销微应用APP等微博转发 活动话题制造企业微博定制 微矩阵微视频微博互动 活动明星 微博草根红人营 销 应 用 热 度高低V1.0传播渠道补充微群微电商微电影微博广告V2.0传播引爆点V3.0社会化营销中枢营销应用阶段微直播微公益移动LBS微博三大平台：微博微博营销营销创意视频 病毒种子逐级感染者微博/BlogIM/SNS感染扩散层发布传播层视频垂直 网站门户视频 频道逐级感染者视频短片其他视频 网站BBS搜索引擎News/其他创意视频制作系统经验丰富的 创意人才专业的导演&演员出色的 制作技术完整的 策略体系病毒式的传播体系创创意意视频视频 营销营销客客户户服服务务权权益推送益推送订单处订单处理理活活动动支持支持会会员员入入门门会会员识别员识别潜在潜在销销售售 机会机会愿望清单邀请朋友礼品兑换礼品赠送入会招募注册识别/验证Check-in方便图片发送（退换货 凭证等）客服繁忙时期的留言（语音/文字）标准客服功能“附近的人附近的人”电商下单/发货 通知退换货信息状 态查询线上预订线下 取货订单试衣间预约订 单微信会员卡权益说明个性化权益发 放外场活动参与者 信息采集丰富活动形式可可识别识别身份身份移移动动端快捷便端快捷便 利利多形式的内容多形式的内容 表达表达双向的沟通交双向的沟通交 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