1、中海投资黎香湖项目整体定位谨呈重庆中海投资有限公司1项目组工作的阶段划分u项目区域属性研究u城市发展轨迹研究u中国旅游地产发展现状及趋势研究u新形势下城乡统筹农业开发项目发展前景研判u旅游地产开发运营模式及价值体系研究u项目发展方向研判u项目整体定位u项目开发策略及开发顺序研究u项目整体定位报告 u项目南区属性研究u旅游度假物业发展特征研究u项目各类物业发展方向研判u项目定位u项目物业价值实现价格定位u项目经济评价u项目概况u项目地块情况u项目定位u配套建议u景观处理建议u规划设计总体要求u建筑设计要求、u景观设计原则u设计内容及成果u设计跟进u项目设计任务书第一阶段整体定位第二阶段南区产品定2、位及规划设计建议第三阶段设计阶段u项目南区定位报告2南川主要调研项目重庆主要调研项目国内外参考案例市调回顾：本报告数据来源广泛、有针对性，主要通过重庆旅游市场调查、南川住宅市场调查、案例研究等方式呈现隆鑫花样的山谷芳草地雪岭仙山夏宫二期塞拉维假日汇祥云深处依云美镇仙山流云戴斯大卫营木里小镇隆鑫澜天湖康田熙岸二期香格里拉西苑博赛豪庭金山丽苑同邦国际城金佛美庐锦辉尚江郡永隆山新城 日本中富良野达沃斯论坛千岛湖度假区九龙山庄东部华侨城成都国色天香成都三圣花乡惠州金海湾广州假日半岛万科十七英里厦门发现之旅主要参考数据世联数据库重庆市统计局南川区房管局南川生态大观园管委会3报告结构思路项目价值盘点开发模3、式研究整体开发策略134物业发展建议5现实条件梳理24PART1 项目价值盘点5区域价值6价值点一：位于重庆1小时旅游圈，东南部黄金旅游带上，开发旅游地产的基础条件具备7距重庆距重庆5858公里公里距南川距南川3333公里公里黎香湖镇位于南川西北部，在重庆二环高速与三环高速公路之间，距重庆主城58公里，距南川区中心33公里，距渝湘高速公路大观出口11公里。项目位于南川区黎香湖镇，处在市级自然景观风景区黎香湖风景区的核心。重庆旅游景点分布图1小时旅游圈长江三峡旅游圈渝东南旅游圈重庆一小时旅游圈内，现有交通便捷，可达性高，易于形成对外辐射力区位8重庆黄金旅游带概述：I.重庆黄金旅游带沿重庆1小时经4、济圈分布，车程范围在1-1.5小时，主要旅游区域有仙女山区域、金佛山区域、黑山谷区域、四面山区域；II.重庆黄金旅游带交通等市政配套成熟，渝湘高速贯穿仙女山区域、金佛山区域。III.重庆黄金旅游带旅游产值占重庆旅游的一半以上，是继长江三峡之后的又一重庆旅游名片。位于重庆东南部黄金旅游带上，是通往金佛山、仙女山景区的第一站，旅游区位优势显著，对旅游人群可形成较好的拦截效果仙女山区域金佛山区域黑山谷区域1小时车程范围四面山区域渝湘高速重庆黄金旅游带本案区位9一小时旅游圈内以仙女山区域为代表，整体旅游市场处于发展起步阶段。旅游项目主要依托风景区、温泉等自然资源规划建设，以满足旅游观光、休闲避暑等基本5、旅游度假需求为主。分区概况I.仙女山区域是重庆旅游地产开发最早，且是发展较成熟的地区，目前仍然是市场供应主体，拥有最高的市场认知度与接受度；II.同时以黑山谷、金佛山、长寿湖为代表的区域处于旅游地产开发的第二梯队，单个开发项目往往规模较小，产品品质较低；III.四面山，包括缙云山等地的旅游地产开发处于起步阶段，伴随重庆城市旅游价值的提升及休闲度假游时代的带来，区域开发情景看好；旅游基础10仙女山与金佛山旅游资源及发展力度最为强势，奠定东南部旅游规模化发展的基础景区区域定位核心卖点核心竞争力交通配套吸引游客能力接待游客能力仙女山度假旅游之城、户外运行之城、生态环保之城山景、雪景、参与项目金佛山以6、观光游为主，辅以少量休闲度假游、会议商务旅游山景、雪景、商务接待黑山谷生态旅游，养生山景、峡谷、养生四面山生态旅游山景、养老长寿湖观光休闲旅游湖景旅游基础11关键点二：西部最大的国家级现代农业示范区，旅游观光产业，区域强势发展12西部最大的国家级现代农业示范区，以政府为发展主导，超大规模支撑其发挥最佳经济效益，实现最大辐射力项目规模产业潼南现代农业示范区20平方公里农业观光、循环经济、山野观光南川现代农业示范区280平方公里特色种养、旅游观光、休闲度假荣昌现代农业示范区67平方公里现代畜牧业、生态种植攀枝花市国家现代农业示范区50平方公里特色水果、早春蔬菜、优质烤烟、畜牧水产、林下生物四川省泸7、州市江阳区国家现代农业示范区67平方公里畜牧业，生态养殖四川省苍溪县国家现代农业示范区67平方公里生态农业、特色养殖，休闲观光2010年9月，国家农业部批准成立北京市顺义区等50个县（区、市、垦区）为第一批国家现代农业示范区。2012年1月，国家农业部批准成立北京市房山区、重庆市南川区等101个市（地）、县（区）、镇（乡）为第二批国家现代农业示范区。目前，全国共有151个国家现代农业示范区，其中重庆市有潼南、南川、荣昌三个国家现代农业示范区，四川省有7个国家现代农业示范区，是分布最密集的省份。国家级：国家现代农业示范区、全国休闲农业及乡村旅游示范区省级：重庆市生态农业示范区、重庆市统筹城乡集中8、示范区相关链接：按国际惯例，农业旅游区半径大于9.5公里时，才能发挥最佳经济效益，折合面积约280平方公里。13政府主导下进行整体区域布局规划及产业规划，呈现出较为合理的发展格局生态农业园区产业布局产业分布一心两区两带功能定位一心大观镇镇区生态农业综合配套服务中心两区黎香湖湖区、天都湖湖区以黎香湖湖区为中心的中高端休闲度假功能区；以天都湖湖区为核心的体验娱乐功能。两带龙川江经济带、黎天休闲度假旅游带龙川江经济带是主要的农工生产区、水体休闲旅游观光带；黎天休闲度假旅游带是旅游资源品质最高地区，是南川与重庆主城休闲度假的后花园。产业定位：重庆近郊生态休闲观光旅游度假区、国家级现代农业展示区。产业目9、标：到2020年，示范区经济总量年均增长15%，达到50亿元左右；人均收入达到2万元以上；建成重庆市绿色蔬菜等“六大农业基地”，打造生态农业示范区和农业观光、休闲、养老、度假基地。一心大观镇镇区两区黎香湖湖区两带黎天休闲度假旅游带两区天都湖湖区两带龙川江经济带14生态农业园区主导产业主要以特色种养、旅游观光、休闲度假三大产业为主，规划有11类产业分支，园区发展呈现丰富、复合特征生态农业园区主导产业规划主导产业特色种养示范类特色种植示范笋竹产业、油菜产业、绿色蔬菜示范基地特色养殖示范新建万头生猪养殖场、欧洲雁养殖场高档花卉及经济林木生产示范苗木基地、蓝莓种植基地旅游观光类魅力乡村体验以黎香湖综合10、开发为主导的农家乐建设体系珍稀植物园薰衣草森林公园，打造成欧洲皇家园林风情公园食物疗养中心水产养殖、海鲜养殖基地，新建钓虾休闲园、避暑山庄、现代化会议中心主题乐园白马山狩猎公园、CS山地体验、生态创业园休闲度假类巴渝旅游小镇区主要功能是浪漫度假、山地文化园林城、巴渝民俗文化风情、特色产品购物、特色表演度假别墅区高端住宅区山水情趣游览区水上休闲娱乐、野餐野营活动、跑马场、夏令营水陆主题游览区以农耕文化为主题，展示重庆特有的农耕文化15园区招商优惠力度较大，覆盖各产业面，助推园区招商速度及建设进度招商引资优惠政策财政优惠政策土地优惠政策企业服务保障一企一策1、对固定资产投资在3000万元以上、产业11、带动强或高新技术企业，土地出让金按一定比例补贴给企业用于基础设施建设。2、投资道路、城市基础设施、学校、医院、文化、体育等非经营性公益项目，经依法批准，可以行政划拨方式取得国有土地使用权。1、支持优势企业发展壮大，采用动产抵押方式，帮助企业筹措资金，盘活有益资产。1、对固定资产投资较大、产业带动性强的龙头企业或者龙头项目采取“一企一策，特事特办”的方式，由区政府单独制定优惠政策，并成立专门工作小组为企业提供服务。1、开发旅游项目固定资产投资在5000万元以上的，缴纳营业税的区级分成部分，第1-3年按50%补贴给企业。2、兴办大型商业设施在10000平米以上，缴纳营业税的区级分成部分，第1-3年12、按50%补贴给企业。3、新投资种养殖业基地建设所需土地，按照依法、自愿、有偿的原则以土地流转方式取得，由项目所在乡镇土地流转服务中心统一组织流转。4、对尚未营建的城市公园绿地和森林公园以及业主承建500亩以上的成片造林地，经批准，可建设配套设施，但占地面积必须控制在总面积的3%以内。5、一次性流转土地3000亩以上，投资1亿元以上，发展特色农业、设施农业、休闲观光农业的，根据规划设计，适当解决建设用地指标。16生态农业园加工企业企业名称地址投资规模重庆三不加食品企业大观镇1900万元重庆德泰投资公司大观镇1.2亿元威力啤酒有限公司兴隆镇温州珍禾农业公司禾图乡3亿元生态农业园目前已引进90余家企13、业，主要以种植企业和加工企业为主，平均投资规模在200万元以上。生态农业园区预计在2016-2020年建成，规划年接待旅游人数300万人次，示范区人口规模达到12万人，城镇化水平为62.5%，初步树立示范区形象发展时间发展历程2010-2015年初步建成示范区公共服务中心、花卉示范基地、优质粮油基地等；基本完成示范区交通体系建设和示范区相匹配的配套设施建设。2016-2020年整合资源，规模开发，全面建成国内一流的农业生态示范区，年旅游度假人数达到300万人次，生态农业示范基地基本建成，初步树立示范区形象。在政府的推动下，园区发展步伐快速，基础配套建设跟进及企业引进速度较快目前已入驻的重点农业14、项目产业规划产业规模投资规模备注樱花谷500亩5000万元已开始接待观光游客薰衣草种植园4800亩12亿元已完成200亩薰衣草种植花卉苗木基地1000亩建设中，计划5年完成蓝莓产业基地一期300亩12亿元已完成1期300亩种植香草种植基地500亩1.2亿元一期项目已完工吴小平葡萄园250亩500万元已建成，向主城供应葡萄大观现代农业开发项目3000亩23亿元已建成300亩示范区对外营业17至2015年基本形成“四纵三横一环”的交通布局道路连接区域道路标准一纵线联系双河场水库兴隆场南川城区双向两车道二纵线改建主干道黎（香湖）大（观）路，升级成省级国道双向三车道三纵线新建龙川江以西主干道（景观大道15、）双向四车道四纵线北至黎香湖镇，大观镇，接木凉乡双向三车道一横线由东向西经河图乡大观镇双向三车道二横线经渝湘高速大观下道口，横穿规划区核心区接景观大道双向四车道三横线联系木凉乡与兴隆镇双河口水库双向两车道环线（已建成）大观镇兴隆镇木凉乡河图乡黎香湖镇大观镇双向两车道18关键点三：中海、澳美、基业三大规模型项目共同托市，加速区域观光度假聚集效应形成19生态农业园区分为南部生态休闲区、中部综合服务区以及项目所在的北部休闲度假区，差异化板块定位，各引入一个大型开发企业进行标杆性打造北部休闲度假区代表项目：中海黎香湖20000亩以上（大一期3300亩）中部综合服务区代表项目：澳美传媒项目3500亩（216、000亩薰衣草基地）南部生态休闲区代表项目：翠湖生态城项目重庆高端政务商务会议中心10000亩渝湘高速20翠湖生态城澳美薰衣草主题公园建设指标本项目占地面积10000亩3500亩20000亩以上其中：建筑用地3000亩1500亩（地中海风情小镇）大一期3300亩其中：农林用地4000亩（苗木基地2800亩）2000亩（薰衣草植物园1200亩、大众文化休闲娱乐公园800亩）5000余亩（农业产业园1500亩左右）其中：高尔夫用地3000亩总建筑规模160万方90万方200万方物业形态五星级酒店群、别墅、高尔夫球场五星级温泉主题酒店、酒店式公寓、五星级温泉疗养中心、度假别墅、度假洋房、庄园式洋房、17、庄园别墅、企业会所五星级酒店、花园洋房、别墅、企业会所、特色商业街规划目标重庆高端政务商务交流平台和休闲名片国家5A级风景度假区西南首席生态主题旅游度假区发展节点已开工已开工，薰衣草主题公园局部呈现湿地公园已呈现，地产已开工三大规模型旅游度假项目，规模化的大兵团作战开发，共同构建生态大观园旅游度假体系，目前生态农业观光游已经起步21项目价值22总占地面积23423亩大一期占地面积3300亩大一期建筑面积200万方（南区100万方）容积率0.5-2.0（1.2为主）物业形态住宅商业酒店养老公寓产业模式农民新村学校医院生态旅游节能减排示范区高科技农业农民新村生态农业园农家乐2万亩超大规模旅游地产开18、发项目，首期3300亩，强势出击规模23黎香湖，是重庆一小时经济圈内尚未开发的海拔最高、温度最低、植被最好、水质最清、体量最大的高山人工湖泊，可供开发的半岛38个，湖心岛1个，3万米湖岸线，湖面海拔在760-800米之间，夏季平均温度比重庆主城低45度。资源24PART2 现实条件梳理服务项目背景：在世联介入本项目之前，中海曾委托重庆铭腾房地产咨询机构对黎香湖项目南区部分地块做了定位及产品规划设计建议，并且已经深入到施工图阶段或方案确定阶段，很难实现产品调整，目前南区整体定位为瑞士风情小镇，仅余20万方体量产品未进行定位。25困境一：南区80%产品定位已基本确定问题：在项目没有清晰的整体定位前19、提下，南区已有80%的产品完成了产品定位，并逐步进入施工图阶段，如何实现整体定位与现有定位的融合，寻求有效发展策略，以实现风险的规避及整体利润最大化？大别墅：已出施工图，300-1200独栋，主力面积600，容积率0.52，总建面5.5万方，第一批动工及销售小别墅：方案已定，150300小独栋，主力面积220，原容积率1.2，总建面5.4万方，开发商损失了部分容积率打造为独栋产品，或第二批动工及销售商业及酒店：方案已确定，年内出施工图，第二批动工，或与大别墅地块一同动工公寓及洋房：方案调整中，年内出施工图，第二批动工，容积率1.2-2.0，总体量60万方南区剩余未定地块，容积率0.52-1.220、，建筑面积20万方26困境二：首期计划推出顶级产品问题：在项目内外部配套尚未完备的前提下，何种产品才能实现稳健的资金回笼？顶级产品推出需具备什么样的基本条件？客户是谁？他们的价值敏感点是什么？地块划分体量（万方）面积区间（平方米）预计推盘顺序大别墅地块4-5300-1200主力面积6001小别墅地块2-3150-300主力面积200-2203公寓地块11.530-50,30%50-90,61%100-120,9%2洋房地块55.6小高层：30-80,40%洋房：50-130,60%2均价按照10000元计算，总价区间在3001200万27年份套数成交面积（万）均价（元/）平均面积（/套）20021、920093891102.99007264.33201020105592137.110954245.172011258665.511855253.62别墅类高端产品受宏观调控影响较大，交易严重萎缩，恢复周期较长20092011年重庆主城别墅交易情况成交量大幅缩水，成交均价增幅下降成交量大幅缩水，成交均价增幅下降282011年，重庆市别墅销售2945套，其中主力销售产品面积在150-200和300-350，别墅主力均价在9000-12000元/，总价集中在180-250万元和300-400万元。300 以上成交771套，400 以上成交94套；300万以上成交916套，500万以上成交312套,22、1000万以上成交24套。重庆主城区个人购买400以上的别墅比例较少，700以上的别墅多是企业客户购买。重庆高端客群短期内无法支撑本项目顶级产品的销售2011年2011年2011年29困境三：启动驱动力及持续驱动力的选择问题：在南区产品及销售目标既定的前提下，何种驱动力才能与之相匹配？同时在科学成本控制下快速实现？对项目整体持续驱动力的寻求？核心驱动力主题社区驱动自然/人文资源驱动商务活动驱动主题产品驱动特殊娱乐产业驱动？30企业发展目标树立市场标杆地位实现高利润目标标杆型旅游度假大盘标杆型旅游度假大盘31属性界定重庆黄金旅游带上的大规模旅游开发项目，整体区域发展强势项目在区域内部优势明显前期23、资金投入巨大，并需长期持续投入现实困境核心问题是什么？问题一1问题二2实现标杆的路径是什么?在内外部环境支撑不足的前提下，寻求南区产品近期实现销售回现的解决策略？项目核心问题解析南区产品定位先行，近期需实现销售启动驱动力及项目整体驱动力需分项考虑并紧密结合首先，我们需要为项目找到一条可行的实现标杆的路径32PART3 开发模式研判33旅游产业带动地产模式投入庞大的旅游成本，旅游作为产业独立运营缓慢回收成本，核心靠地产赢利，旅游与地产独立运营；本项目适用哪一种模式？旅游配套带动地产模式开发商投入一定量的旅游配套，配套满足旅游需求同时，也作为地产的主要配套，以地产为赢利主体，旅游与地产紧密结合；单24、一地产模式对开发商旅游开发能力要求弱，项目借势已有资源，较少进行开发，以地产开发为主根据世联经验，旅游地产的发展方向可以分为三种模式34借镜35u参考性案例1.东部华侨城2.成都国色天乡3.托乐嘉4.广佛南国桃园5.假日半岛6.无锡圣芭芭拉7.万科十七英里8.发现之旅9.聚龙小镇10.金海湾11.案例研究目的:通过研究城市近郊休闲区旅游地产，总结出各类旅游地产发展模式的KPI，与项目条件来匹配寻找项目的发展方向用地功能比例资源利用单一地产模式p万科17英里p发现之旅旅游产业带动地产模式p成都国色天乡p东部华侨城旅游配套带动地产模式p金海湾p假日半岛旅游地产配套功能重点案例:投入规模案例研究3625、东部华侨城是深圳最著名的生态娱乐度假区，投资97亿，集生态旅游、娱乐休闲于一体，旅游产业链形成区位深圳大梅沙片区，距离市中心约1小时车程规模及投资项目占地近8平方公里，总投资额97亿元主题类型定位于建设成为集生态旅游、户外运动、酒店、温泉、演艺、美食、购物等功能于一体的大型生态度假区配套功能茶溪谷、云海谷、大侠谷三大主题功能分区，以及山地度假小镇茵特拉根温泉小镇，另有各类景区景观、景点项目100多项盈利情况07年7月底营业以来，月均客流量超过4000人次形成旅游产业链，带动旅游产业升级，提升区域价值生态旅游度假区商业生态旅游酒店房地产其他配套服务娱乐项目旅游产业带动地产旅游配套带动地产单一地产26、模式37通过大投入旅游带旺区域，而实际赢利依然靠住宅，08年地产回款20亿，旅游尚处于亏损状态总占地9k100%住宅1.5 k16.7%配套7.5 k83.3%休闲设施带来了人气，提升了区域价值，为天麓的畅销打下基础，实际上天麓的客户与游客基本不重合，住宅销售依托资源山体别墅天麓均价8万元/平米，一度成为08年下半年深圳唯一畅销的楼盘茵特拉根酒店天麓山体别墅天麓山体别墅茶溪谷、云海谷、大侠谷旅游产业带动地产旅游配套带动地产单一地产模式38旅游和地产同时拿地，先推出旅游项目为地产搭建价值平台；后通过地产回现促进旅游滚动开发分项 2003-2006 2007 2008 2009 2010 基础设施27、建设旅游开发地产开发深圳东部华侨城的开发时序安排景区开放地产销售旅游开发为先，通过旅游开发为地产搭建价值平台地产回现促进旅游持续开发不断推出新的旅游项目，维持景区的旅游吸引力旅游开发不断深化旅游产业带动地产旅游配套带动地产单一地产模式39功能规模比例花卉植物草坪42万57%游乐园32万43%商业街3万建面总占地74万平米100%游乐区游乐区游乐区游乐区游乐区游乐区风情商业街风情商业街风情商业街风情商业街风情商业街风情商业街风情商业街风情商业街风情商业街风情商业街入入口口剧场剧场中心广场中心广场居住物业居住物业成都国色天乡投资20亿元，以旅游促商业，以商业、旅游带动住宅，后期靠地产赢利，旅游基本28、收支平衡区位位于成都光华大道、成温高速和建设中的芙蓉大道三线三方位进入，距离市中心约40分钟车程；规模及投资投资额20亿元，1107亩国色天乡主题公园，整个项目规划占地6000亩，国色天乡游乐园目前已建成的为第一期，占地近600亩，60亩的人工湖开发思路“以旅游业促进商业的进步，以商业、旅游等综合功能来带动高档住宅开发”的良性互动发展格局。配套功能由七国风情场馆、园林、花卉和景观及商业街组成。游娱购结合。盈利情况主要通过地产盈利，旅游基本收支平衡旅游产业带动地产旅游配套带动地产单一地产模式40高端住宅物业开发高端住宅物业开发娱乐主题开发娱乐主题开发区域价值提升区域价值提升物业价值增加物业价值增29、加观光主题开发观光主题开发p20052005年8 8月 8月和置信精典汽车联合主办房车联动，聚集乐园人气，为推出香颐丽都一期造势。p20052005年5 5月 1 1日打造第六届中国花卉博览会风情园区，占地987亩六国风情馆：中国馆、法国馆、比利时馆、德国馆、西班牙馆、日本馆和魔法岛，各国花卉文化的体验和展示以及互动的参与p20052005年1010月 项目重新概念规划在风情馆上增加游乐项目，修建娱乐乐园p20052005年9 9月 1818日香颐丽都一期一批开盘一期占地120亩p20072007年9 9月 2828日p20072007年4 4月 1414日主题乐园开业，总投资20亿投资1亿引30、进国际顶尖游乐设施，美国集市主题游乐区域和其它游乐设施主题游乐、主题演艺与主题商业连接起九大主题游乐区域p20062006年3 3月 2828日香颐丽都一期二批开盘香颐丽都二期鹭湖宫开盘，占地303多亩；此时，开发面积达2000多亩，成为成都最大规模的房地产开发项目之一；香颐丽都三期蓝堡开盘，占地88多亩p20092009年3 3月 p20042004年1212月6日国色天乡国际风情园正式动工该项目规划占地6000亩先期打造配套，举办车展、花博会等活动为项目造势，随后推出住宅，后期开发中配套与住宅产品交叉开发旅游产业带动地产旅游配套带动地产单一地产模式41惠州金海湾旅游项目与地产配套结合设置，31、高档旅游配套提升项目档次，旅游为地产服务，地产为盈利主体l中心组团发展滨海游憩项目l主要的度假酒店和公寓，形成主要的沿海功能组团，沿海岸和游憩项目分布。l南北两侧土地作为高档的滨海社区。主要进行可出售高档物业的开发。中区1凤池岛已售罄公寓，别墅认筹中2超五星级酒店喜来登酒店（已投入使用）、金海湾嘉华度假酒店、金海湾海宸度假酒店、金海湾康帝度假酒店（三家在建）3水上游乐中心（在建）4休闲、疗养、购物5餐饮、娱乐6风情小镇7中档酒店、游艇（在建）8传统高档度假区23147568主要住宅分布旅游产业带动地产旅游配套带动地产单一地产模式42广州假日半岛旅游项目营造社区环境，先天资源与再造休闲配套有机结32、合，最大限度提升住宅的价值酒店、商业居住区居住区居住区居住区高尔夫球场“故乡里”主题公园居住区“故乡里”主题公园高尔夫酒店及商业区位广州市花都区山前大道王子山脉生态圈内，拥有530万平方米天然湖泊 规模及投资用地近1万亩，首期用地1000多亩，约2000套配套功能“故乡里”主题公园：占地200亩，选取来自岭南水乡古镇、具有上百年历史的建筑材料建造而成，集民间才艺展示、民俗风情表演及休闲游乐为一体的古村落主题公园。主要活动：醒狮、绝技、民俗艺术、游戏擂台、文化摄影大赛等；高尔夫球场：占地800亩，巧妙融合森林、湖泊、坡地等自然景观资源，景观深受高尔夫爱好者喜爱；假日半岛酒店：五星级景观酒店，2033、1房间，中西餐厅，休闲配套；夏威夷风情商业街：提供完善商业配套。独栋高尔夫别墅单价6900元/平米；联排别墅单价4800元/平方米洋房单价3400元/平米旅游产业带动地产旅游配套带动地产单一地产模式43万科十七英里依托地势和环境打造具有鲜明海边坡地特征和休闲度假特性的高档居住社区u高层公寓，北面靠山，远观海 景，实现海景资源利用最大化。u联排别墅，可观海景，通过阶梯下海滩。每套280平方米的共三层，带私家泳池，住宅屋面均有绿色植被。u近海双拼别墅，距离海岸线25米，环抱私人沙滩。每户300多平方，共三层，可观近海，带私家泳池。私人沙滩地理位置深圳市龙岗区葵涌镇溪涌村占地面积67571.1建筑面34、积50,678，其中：住宅：48000，会所、商业约：2000容积率0.75开发周期分2期开发，一期为退台式连排住宅（分多拼和双拼两种）；二期为小高层公寓旅游产业带动地产旅游配套带动地产单一地产模式44厦门发现之旅厦门郊区以住宅为主的休闲大盘，低价入市，抢占市场空白，逐渐由第二居所向第一居所转变区位位于漳州长泰马洋溪，距离厦门40分钟车程规模总占地1800多亩，首期用地86万平方米，总建面22万平，至今开发6年以上项目特色三期温泉入户，大社区；配套五星级酒店（在建）、网球场、咖啡厅、超市、会所销售价格情况2003年首期别墅价格仅为3000多元/平方米，2007年三期别墅起价达到8500元/平方35、米项目关键依托厦门，先期入市抢占市场空白一期二期三期在售别墅总体规划图发现之旅产品提升是一个逐步的过程。旅游产业带动地产旅游配套带动地产单一地产模式45三种模式中，单一地产模式需要强势资源，本项目资源不够稀缺，采用单一地产模式风险大，不建议采用核心核心KPI单一地产模式单一地产模式旅游配套带动地产模式旅游配套带动地产模式旅游产业带动地产模式旅游产业带动地产模式投入情况投入情况投入少投入较大投入大，高规格规模配套交通状况交通状况距市区1小时车程内，道路道路通达性好通达性好要求有快速干线快速干线与城市相连接对城市公共交通公共交通系统依赖度较高对区域价值的依赖对区域价值的依赖最大较小最小对区域形象的36、提升对区域形象的提升较小较大最大资源要求资源要求区域有较强势资源拥有资源，但不需要非常强势符合自身项目定位要求的资源客户情况客户情况居住客户为主居住和休闲客户皆有娱乐客户为主项目功能划分项目功能划分居住功能区占据用地面积90左右左右休闲配套功能区占总用地60左右左右娱乐配套功能区占总用地90左右左右资源与物业关系资源与物业关系资源最优区域排布住宅物业通过资源再造平衡地块整体价值根据资源情况打造不同的娱乐休闲项目周边配套依赖度周边配套依赖度对周边配套依赖度较高对周边配套依赖度较小，主要依靠自身资源再造依靠自身娱乐配套再造吸引人气模式小结及匹配46旅游产业带动地产模式投入大，对运营能力要求高，且该37、模式的旅游产业多处于亏损状态，风险大，不是最适合的模式发展模式开发商自身能力产品把握能力资源整合能力招商运营能力单一地产模式旅游配套带动地产模式旅游带动地产模式风险系数模式小结及匹配47世联基于对项目客观条件及中海企业目标判断：旅游配套带动地产最吻合本项目，且可实现度高核心KPI单一居住模式旅游配套带动地产模式旅游产业带动地产模式交通状况区域形象提升资源要求客户要求 项目功能划分资源与物业关系周边配套依赖度对区域价值提升风险指数企业能力要求本项目的开发模式为旅游配套带动地产模式本项目匹配本项目交通较为便利需要提升区域形象资源不够强势第一居所、第二居所兼有旅游配套占总规模的50%以上按地块资源及38、区域发展阶段分组团开发对周边配套依赖度较小，主要靠自身资源再造需要提升区域价值中海有较强资金运作和资源整合能力，但需积累旅游地产经验模式小结及匹配48几乎所有旅游地产项目都是以旅游配套先行带动地产物业销售及价值提升，但是，受本项目现阶段产品及开发时序的制约，我们需要寻找到支撑项目近期销售的开发模式旅游配套与地产同时启动旅游配套类型选择标准：快速呈现、标杆效应、匹配产品非常规的发展模式存在市场风险，我们需要通过市场机会的挖掘进行最大程度的风险规避49机会挖掘50旅游市场机会旅游地产市场机会重庆旅游对外辐射力提升，旅游市场收入快速上涨，旅游产业有扩大化发展需要200820092010国际旅游外汇收39、入（亿元）28.3533.8344.28国内旅游收入（亿元）530.03666.34868.36u国际、国内旅游人数逐年增加，同时旅游总消费也快速增加。u2010年来渝平均逗留天数增长至3.4天。u国际旅游人数及消费剧增。重庆51旅游市场机会旅游地产市场机会重庆景区开发以观光游为主旅游配套不完善自然风光长江三峡仙女山四面山都市旅游解放碑特色古镇龚滩古镇大昌古镇红色旅游白公馆渣滓洞历史古迹大足石刻小三峡悬棺群依托已有资源进行初级开发，产品以观光为主，对游客吸引力有限住宿购物餐饮娱乐30.1%24.1%19.6%14.8%游客满意度低重庆旅游不满意度排序当前重庆旅游以观光为主，体验休闲旅游产品开发40、不足，并且缺少产业支撑，市场活力不足重庆数据来源：世联客户数据库52旅游市场机会旅游地产市场机会重庆已经进入深度度假体验阶段，旅游需求多元化，将对本地旅游市场提出更高要求l 重庆市GDP总值已突破万亿元大关，达到了10011亿元（截止2011）。l 重庆人均GDP达到了34500元，约合人均5476美元。数据来源：重庆市统计年鉴2006-2011年重庆经济状况比较项200620072008200920102011GDP（亿元）3492412350975856789010011人均GDP（元）124571466018025228142727134500人均GDP(美元)旅游发展阶段3000度假需41、求普遍产生3000-5000度假旅游规模化发展5000度假旅游高层次深度发展按世界旅游发展规律：当人均GDP达到3000美元时，度假旅游的需求普遍产生；当人均GDP达到5000美元时，度假旅游向高层次深度发展。由此可见重庆已进入深度度假体验阶段。重庆53主要来源地消费特征贡献的价值休闲度假客户西三角经济发达地区以及长三角、珠三角、环渤海中心城市的中高端客户乘飞机或开私家车与家人同行或与朋友结伴，议价能力低，使用居住、休闲消费等功能，人均消费支出高贡献高利润的主要客源观光旅游客户成渝经济圈以及长三角和珠三角经济带城市为主的客户跟团或结伴出行，有一定议价能力，对居住及休闲消费档次要求一般，有一定的42、消费能力扩大知名度，并带来较高利润周末休闲游客重庆主城及周边区域的周末休闲客户 进行周末放松身心的餐饮、娱乐活动，部分不使用居住功能，人均消费支出费用较低较为稳定和持续的客流，贡献现金流商务客户重庆主城及西三角经济发达地区以企事业会议、商务接待、团队拓展为主，对居住、商务配套及旅游度假配套功能要求较高，人均消费支出高树立高端形象，并贡献高利润旅游市场机会旅游地产市场机会旅游客群多元化带来差异化的消费需求及持续利润重庆54p据统计，年“十一”长假期间，“北京最美乡村”吸引了万游客，占郊区接待游客总数的，同比增长；总收入达万元。p“北京最美乡村”旅游日趋红火，不仅全面展示了新农村建设的成果，更有力43、地说明了农业观光旅游逐渐成熟。p国家统计局天津调查总队最新调查资料显示，随着城乡居民生活水平的不断提高，到农村采摘、休闲已经成为城市居民旅游度假的时尚选择p2011年，天津观光休闲旅游农业园已近30个，总占地面积达1.6万余亩。观光旅游农业园从业人员总数近2000人p2011年，本市观光休闲旅游农业园共接待游客56.4万人次，同比增长20%；实现营业总收入2989万元，同比增长13.0%。p梨花节开幕以来，新津县各景区共接待游客200多万人次，实现旅游总收入近3亿元，分别比去年同期增长27%和38%以上，仅清明小长假前两日，新津游客数量即突破30万人次。p三圣花乡08年当地花卉交易市场交易量达44、5.6亿元人民币，旅游人数超过1200万人次，旅游收入达到了3亿元。旅游市场机会旅游地产市场机会北京天津成都p截至2009年,上海市已建成的各类乡村旅游景点有110余个,年接待游客超过1000万人次,比2008年增长15%以上,直接带动各类涉农收入15亿元以上,解决了3万多当地农民就业。上海p2012年春节期间，到乡村去享受绿色食品，体验农家恬静生活，在爆竹声中度过一个别样的新年，成为许多重庆春节出游者的首选。重庆各区县纷纷推出“杀年猪、迎新年”系列优惠活动，吸引了大批城市居民。据重庆市旅游局数据显示，元旦期间，重庆乡村游同比增长75.4,自驾游客占乡村旅游者总数的90以上。重庆“乡村游”是现45、在都市群体热衷的旅游方式，已经成为全国范围的旅游发展重点领域，发展前景十分乐观乡村游55目前重庆休闲观光农业项目约83个，主要集中在重庆周边的区县，分布零散，无法形成规模项目大多规模小，同质化严重，开发层面低且经营模式单一，深度发展受到严重制约一、缺乏政府有效的宏观控制和指导二、盲目开发，投入大，收益小三、缺少科学定位，难以深度开发四、模式单一，特色不明显观光农业相应的配套政策、管理条例滞后，缺少具体的优惠政策，其次，对全市的观光农业旅游缺少统一的规划与区域性的指导，与企业缺乏联系，导致多区域重复建设重庆观光农业开发层面低，大部分的观光农业只停留在农家乐、果园采摘等几个单一项目上开发上市的精品46、部多，品牌意识淡薄，开发项目单一，导致园区对季节依赖性强按照国际惯例，农业旅游区半径大于9.5KM时才能发挥最佳经济效益，而重庆大多小于这个半径，由此造成市场范围狭小、客源不足。重庆大部分农业观光园项目大同小异，一般都是参观奇花、品尝佳果、垂钓等，导致旅游功能缺乏独立完整性，吸引力不强。旅游市场机会旅游地产市场机会单兵独斗的分散发展格局急需整合突破乡村游56大观园郊游情况活动日期：2012年4月10日-2012年5月初参加费用：免费活动：重庆生态大观园第二届乡村旅游文化节暨樱花旅游节活动日期：2012年6月16日参加费用：每人每次50元，6月30日前买一送一，7月15日前买二送一活动：现代农业47、总部基地开园活动日期：2012年5月31日参加费用：免费活动：走进大观香草园，享受紫色浪漫之旅旅游市场机会旅游地产市场机会生态农业园“乡村游”大规模发展方式，区域推广型活动密集，配合实际有效的推广策略最大程度吸引人气57园区从2011年5月第一次面向大众，2012年上半年累计游客量6-7万人次。2016年-2020年预计园区游客达到300万人次，未来大观园将大量的举办活动，召集人气，扩大区域的知名度2012年生态农业园区节庆活动情况节庆活动时间 地点樱花节活动4月5月大观镇熏衣草节5月6月大观镇九品莲花节5月11月大观镇香草节6月11月大观镇玫瑰节6月10月木凉乡特色水产尝鲜节6月9月木凉乡有48、机蔬果采摘节8月-9月园区五乡镇重庆生态大观园摄影大赛8月园区五乡镇中国乡村休闲旅游发展论坛10月恒安戴斯酒店“黎香湖杯”世界围棋争霸赛10月拙耕园旅游市场机会旅游地产市场机会生态农业园陌生旅游区域在缺乏相关配套情况下，单纯依靠政府推广，整体效果不佳58城市发展及客群多元化发展下的旅游转型要求“乡村游”成为旅游发展的强势新领域，需要规模性统筹发展突破原始发展方式的制约新兴的规模化发展“乡村游”，需结合多主体共同发力旅游市场机会旅游地产市场机会迅速启动，客群覆盖最大化，形成区域中心聚集效应总结配合政府共同发力，以中海的品牌号召力及开发速度，迅速搭建区域旅游平台，在短期内聚集旅游人气，使区域成为重49、庆旅游新高地，项目成为区域旅游的绝对标杆59第一阶段第二阶段第三阶段配合区域整体发展方向成为区域发展引擎，快速聚集人气，塑造项目辨识度高端旅游度假配套跟进，扩大市场占领稳定发展基础，初步建立市场标杆认知绝对标杆地位的建立实现价值最大化认同标杆旅游市场机会旅游地产市场机会总结分阶段差异化发展，持续性驱动力引领市场发展60旅游市场机会旅游地产市场机会以仙女山为代表的重庆旅游地产市场尚处于起步阶段，当前产品主要以避暑功能为主，项目内部缺乏丰富的体验性、复合性的度假配套芳草地塞拉维假日花漾的山谷 夏宫戴斯大卫营维丰蓝湖熙岸现状以旅游区的地产开发居多，真正的旅游地产项目空缺61旅游市场机会旅游地产市场机50、会主流旅游度假产品以洋房公寓为主，户型紧凑，总价低现状旅游区地产项目吸引的是看重总价控制及资源依附的客群62旅游市场机会旅游地产市场机会投资客群养老客群度假客群养老客群：区域来源：重庆主城年龄：50-60岁总价承受：20-40万元需求产品：公寓 30-60投资客群：区域来源：重庆主城为主、区县客户占一定比例年龄：30-50岁总价承受：20-30万元需求产品：投资型公寓 20-40度假客群：区域来源：重庆主城及周边区县客户年龄：30-50岁总价承受：20-100万元需求产品：投资型公寓 30-100、小户型洋房 30-90 别墅 40-130目前重庆度假客群多以自住避暑为主要目的，有潜在投资需求51、，注重产品总价控制，置业目的重合性较高现状现有客群置业目的单一性强，对物业要求不高，承受力有限63区域20112011年供应面积（万方）20112011年去化面积（万方）仙女山4015.7黑山谷127.5四面山7.55.5金佛山53.6长寿湖98.5旅游市场机会旅游地产市场机会现状在品牌、规模及配套的支撑下，控制总价的小户型产品可实现较高去化量仙女山为旅游地产物业主要供应区，单盘年均去化体量集中在2-4万方，突出项目可达7万方左右64旅游市场机会旅游地产市场机会区域项目名称配套设施长寿板块香江长寿湖养身养老、酒店、会议中心、观湖高尔夫、风情商业街合川板块龙湖合川钓鱼城半岛学校、教堂、博物馆、452、个风情商业街江津板块晋愉大岭湖酒店、温泉、商业街丰都板块隆兴澜天湖酒店、会议中心、商业中心、婚庆广场北碚板块心景汤天下商业街、酒店、会议中心重庆悦榕庄酒店、会议中心大足板块海棠香国龙水湖项目休闲旅游、餐饮旅社、商业娱乐、文化展示、民俗表演、石刻艺术体验南川板块基业翠湖生态城项目酒店、会议中心、高尔夫澳美薰衣草种植园项目风情商业街、酒店、会议中心、运动公园区域项目名称项目规模交通状况与重庆主城距离距重庆主城时间北碚区十里温泉城30平方公里内环高速、渝南高速55Km1小时巴南区基业翠湖生态城10000亩渝湘高速50km40分钟南川区澳美薰衣草种植园4500亩渝湘高速58Km45分钟丰都隆鑫澜天湖旅53、游开发项目23平方公里自建道路172Km3.5小时合川区龙湖合川钓鱼城项目10000亩渝合高速56Km1.5小时大足区泽京海棠香国龙水湖项目1000亩成渝高速100Km2.5小时江津区晋愉大岭湖项目2500余亩成渝高速、二环高速50Km40分钟铜梁县铜梁玄天湖11000亩渝遂高速、重庆三环高速65Km1小时长寿区香江国际长寿湖项目2500亩渝宜高速100Km2小时趋势复合型高端大规模旅游度假地产逐步兴起，强调景观资源最大化，配套完善性，旅游度假体验性，但本项目在区域整体产业发展背景及交通上有绝对的优势65旅游市场机会旅游地产市场机会趋势高端度假产品有良好的客群发展基础，消费档次上升，消费类型趋54、向多样化外部高端人群导入，内部财富聚集，豪车、奢侈品热销66旅游市场机会旅游地产市场机会内部竞争-翠湖生态城-企业剖析总资产14亿l重庆市农村商业银行股份有限公司4.17股份l绝对控股某担保公司l作为第一大股东相对控股某小额贷款公司l从重庆郊县起步开发，累计完成地产开发量约65万平方米l拥有两家从事工业地产开发的全资子公司，拟将开发璧山及两江新区的工业项目51万方l绝对控股（70%股权）某农业生产和销售公司，拥有2000余亩生产基地和完善的销售渠道和网络l全资拥有一家房屋建筑、市政工程总承包一级资质的建筑公司，累计完成建筑工程总产值逾61亿元。l全资拥有一家二级资质的园林建筑公司l相对控股（持55、有40%股权）及一家重庆排名前十位的工程监理公司。目前集团公司已累计投资设立了全资、控股和参股公司20家。基业控股集团公司创建于1997年，正式成立于2009年1月，总资产14亿元；2010年3月，与巴南区人民政府签订巴南区下涧口新农村建设及生态旅游开发合作协议；2011年7月15日，与南川区人民政府签署了下涧口统筹城乡综合开发项目投资协议书；“翠湖国际生态城”项目是集团公司未来十年发展历程中的重大项目。本地多元化发展集团公司，有良好融资渠道及产业发展基础，但集团总资产有限，同时进行多领域投资及该项目的分区阶段性签署将会严重影响翠湖生态城项目的开发进程。短期内无法形成对区域整体发展的实质推动656、7翠湖生态城建设指标占地面积10000亩其中：建筑用地3000亩其中：农林用地4000亩（苗木基地2800亩）其中：高尔夫用地3000亩总建筑规模160万方物业形态五星级酒店、别墅、高尔夫球场规划目标重庆高端政务商务交流平台和休闲名片该类企业注重资金周转，且企业资金实力并不支持开发大量的高端商务型产品，必然会将销售型产品作为发展目标。预计首先从巴南区地块开始进行苗木基地打造，随后启动高端商务产品开发及销售物业开发，中期阶段性投入运营，并推出销售物业。产业先行，以发展商务为噱头，以销售为主要赢利点。旅游市场机会旅游地产市场机会内部竞争-翠湖生态城中期将与本项目形成激烈竞争68旅游市场机会旅游地产57、市场机会内部竞争-澳美薰衣草主题公园-重庆澳美传媒集团集团公司于1996年4月成立，注册资本1000万元；占有重庆户外广告15%的市场份额，电梯平面媒体97%的市场份额；重庆广告市场一年8个亿，澳美独占1个亿左右；集团旗下拥有8家全资或控股子公司；是亚洲户外媒体百强供应商、中国户外媒体百强供应商、重庆十大品牌广告公司；2009年开始，计划通过资本运营方式，并购整合全国近60多家广告企业，力争发展成年产值达15亿、年利润近4亿元的，亚洲领先的跨媒体、高科技、网络化的互动传媒集团，预计2年后上市，但目前尚未见成果。非专业开发的优质传媒集团公司，行业内迅速扩张态势，有明确的发展及上市计划，该项目发展58、形象可能将为其上市作较好铺垫，但在上市结果未明确的情况下，有可能在短期内无法大量追加该项目的投资，后续发展乏力短期内或将仅启动产业部分，后续开发乏力69澳美薰衣草主题公园建设指标占地面积3500亩其中：建筑用地1500亩（地中海风情小镇）其中：农林用地2000亩（薰衣草植物园1200亩、大众文化休闲娱乐公园800亩）总建筑规模90万方物业形态五星级温泉主题酒店、酒店式公寓、五星级温泉疗养中心、度假别墅、度假洋房、庄园式洋房、庄园别墅、企业会所规划目标国家5A级风景度假区从2009年介入至今，仅开发200亩薰衣草公园，后续开发尚未启动；或成为资本运营上市的工具，或以开发销售为目标；乐观预计前期持59、续进行薰衣草植物园打造及产业链精细化发展，中后期推出销售物业。旅游市场机会旅游地产市场机会内部竞争-澳美薰衣草主题公园产业成果初步呈现，后续若启动开发将形成激烈竞争70本项目澳美薰衣草种植园10Km13Km基业翠湖生态城10公里旅游专线渝湘高速各项目交通可达性对比交通对比本项目澳美薰衣草项目基业翠湖生态城交通路线成渝高速、旅游专线成渝高速成渝高速与高速入口距离11Km1Km2Km与本项目距离10Km13Km距主城区时间50分钟40分钟40分钟交通可达性旅游服务中心区旅游服务中心区位置：布局于大观高速下道口区，临近澳美薰衣草园区。功能：全区旅游服务中心，集餐饮、购物、娱乐、游览等功能，同时，进行60、全区域的旅游管理控制。旅游接待区位置：黎香湖生态区、天都湖生态区和乡村新型社区功能：设置度假饭店、农家乐、餐饮等主要旅游接待设施外，还承担部分旅游区管理功能。旅游市场机会旅游地产市场机会必须依靠先发优势及交通引导来规避距离抗性71旅游市场机会旅游地产市场机会第一阶段第二阶段第三阶段全客群覆盖，保证现金流搭建中高端产品价值平台产品升级，实现价值提升建立市场引领地位回现绝对标杆地位的建立实现价值最大化高端标杆以引擎地位实现现金流目标，奠定后续开发市场基础，以后续开发实现价值最大化总结72区域发展轨迹模拟第一阶段（至2015）第二阶段（2016-2018）第三阶段（2019-2020）配套跟进产业发61、展地产发展客群变化初步建成示范区公共服务中心，基本完成示范区交通体系建设和示范区相匹配的配套设施建设有机农业、观光体验农业启动及加速发展，初步建成花卉示范基地、优质粮油基地等，旅游度假片区启动建设并初具规模基业：产业初具规模，开始启动高端商务产品开发，住宅产品尝试入市澳美：产业启动及完善，住宅启动开发周末休闲游客、休闲度假客，观光旅游客群整合资源，规模开发，内部交通体系及配套完善，同时开始实现外部便利交通系统搭建生态农业示范基地基本建成，并开始放大其旅游表现形式，创意型产业开始发展，多产业综合协调发展，形成多端盈利模式基业：产业及旅游功能开始成熟，高端商务配套投入使用，住宅产品大量入市澳美：产62、业链条精细化发展，旅游观光效应聚集，住宅产品入市企事业单位团队客户全面建成国内一流的农业生态示范区，内外部配套全部完善，并开始启动修正性及补充性调整区域内农业产业及旅游度假产业发展成熟，内部出现良性筛选替换特征，整体产业链条精细化创意发展，全面建成国内一流的农业生态示范区基业：高端商务形象树立，度假居住功能完善澳美：浪漫风情小镇发展成熟配套搭建及初步完善期快速成熟期调节完善期产业启动及初步示范期综合协调发展期精细化发展示范期市场空缺同质化竞争激烈竞争持续大众易得客群客群扩展升级客群完善农业观光旅游启动，旅游识别性不强本项目牵头旅游地产开发及销售旅游档次走高，商务客群增多受资金压力限制，市场供应63、产品增多形成一个相对丰富的旅游目的地，地产依托旅游实现溢价73PART4 整体开发策略74打造中海标杆发展模式以多元化发展成为区域首个旅游聚集地以高端化发展成为区域形象代言以高度和气度，实现项目标杆形象75p陌生区域、配套不完善p独自发力，区域先导p仅有启动期产品和景观展示p初期观光农业、大众旅游项目，商业，中后期酒店发力p客户：普通休闲度假客户，风险型投资客户，少量商务客户p区域逐渐成熟、配套完善p竞品大量入市，竞争激烈p项目高端度假配套完善发力，同时构建个性度假配套p客户：各类休闲度假客户，养老客户，商务客户，小众个性度假客户，各类投资客户p区域价值完全体现p配套完善度高p项目标杆地位建立64、p客户：各类商务、度假、投资客群涵盖，生活居住型客户进入启动阶段启动阶段成熟阶段成熟阶段完善阶段完善阶段项目发展三个阶段项目产品分期策略p标杆产品：小独栋别墅p主力产品：洋房、公寓p回现产品：洋房、公寓p试水产品：大独栋别墅p开发时间：3-4年p标杆产品：大独栋别墅p主力产品：洋房、别墅p回现产品：洋房、公寓、别墅p试水产品：企业会所、艺术家公馆p开发时间：2-3年p仅以少量独栋产品作为标杆p后期在市场接受度许可，价格可支撑的前提下，以洋房产品为盈利主体p开发时间：2-3年根据目标客户群的演变进行复合产品线的开发，产品由“中密低密中密”进行多次盈利回现主体的转化开发策略76第一阶段旅游开发第二65、阶段旅游开发第三阶段旅游开发A：观光农业B：湖滨示范景观C：大众娱乐项目D：飞钓基地E：婚庆基地F：节庆打造A：高尔夫练习场B：马术俱乐部C：露营基地D：农科展示E：火车环岛观光F：赛事承办A.旅游产品完善地产开发地产开发后期地产结合旅游产品的打造进行开发；后期产品结合区域配套成熟度考虑购房人群的变化。A：旅游商业B：酒店C：度假产品（洋房、公寓主打）地产开发A：旅游商业B：会议酒店C：农业展销D：度假产品（别墅、洋房）E：艺术家公馆F：企业会所A：居住配套B：度假产品C：居住产品开发策略阶段性目标策略及产品搭配阶段性目标策略及产品搭配77是是否否已已经模模糊糊了了生生活活的的本本质？78去去66、过你想你想过的生活吧！的生活吧！趁趁天色天色还好，趁微好，趁微风不噪，趁繁花不噪，趁繁花还未开至荼蘼未开至荼蘼；趁趁现在在还年年轻，趁路，趁路还长久；趁久；趁暮色暮色还没有完全，趁雪花没有完全，趁雪花还未未飘落；落；趁趁现繁忙和繁忙和劳碌碌还没有吞噬你的留恋，趁没有吞噬你的留恋，趁现在能在能腾出双手出双手拥抱生活抱生活把把时间还给自己，自己，让生活回生活回归完美完美时间，不属于繁忙，也不应该荒废79西南大型高端旅游度假典范黎香湖畔的奢想度假时区39个岛屿，39个环岛公园，3万米湖岸线几场赛事，数次盛宴一个市场，百种商机集旅游度假、休闲娱乐、商务会议、农业产业于一体的80PART5 物业发展建议67、81区位属性位置可利用价值规模（亩）开发方向远离项目中心，沿湖面大，与独立商业用地相邻，通达性较强1400高端度假、商务配套远离项目中心，部分临湖，被主干道与住宅区域隔开21300大众参与配套核心区域，通达性及昭示性强，规模较大，局部临近大规模商业用地3400高端小众配套滨湖，湖面较为狭窄，多个湖湾，规模较大4250大众参与配套滨湖，湖面较为狭窄，规模较大，公共交通便捷，外部干扰较大5250个性旅游配套交通便捷，规模较大，滨湖，狭长半岛6500大众参与配套规模较小、滨湖，启动区7100大众参与配套规模较小，交通便捷，别墅组团857公共开放空间规模较小，湖景资源，交通可达性弱940公共开放空间规68、模较小，湖心岛103湖滨标志结点规模较小、滨湖1197公共开放空间规模较小、滨湖1245公共开放空间农业产业园1500产业体验配套地块分析-农业用地公交站农业产业园12345679101112主干道（旅游环线）次干道882主干道（旅游环线）次干道426785公交站9121110E区A区B区C区A区：交通通达性较好，远离商业中心，私密度强。B区：多条道路通达，距离农民还建房与公交车站较近（350米），外部干扰较大。C区：处于地块中部，道路交通有所局限D区：南区，交通通达性最强，为外部交通与项目连接的重要结点，内部被多条道路划分E区：与农民还建区共用道路，对项目形象有一定影响。地块分析-建设用地D69、区83大别墅：已出施工图，300-1200独栋，主力面积600，容积率0.52，总建面5.5万方，第一批动工小别墅：方案已定，150300小独栋，主力面积220，原容积率1.2，总建面5.4万方，开发商损失了部分容积率打造为独栋产品，或第二批动工及销售商业及酒店：方案已确定，年内出施工图，第二批动工，或与大别墅地块一同动工公寓及洋房：方案调整中，年内出施工图，第二批动工，容积率1.2-2.0，总体量60万方南区剩余未定地块，容积率0.52-1.2，建筑面积20万方地块分析-建设用地南区地块现状回顾：84地块分析-建设用地公交站1234567811121314资源类型位置规模（亩）资源等级适合产70、品湖景，大别墅区，农业产业园180别墅湖景，农业产业园，道路环绕2246别墅为主、少量洋房长滨湖线，多个半岛、交通便捷3588别墅为主、少量洋房湖景，可达性强427商业湖景，湖面较窄，可达性强，靠近集中商业5160洋房为主，滨水别墅湖景，湖面较窄，私密度高，内部配套丰富6794.5/114别墅、洋房湖景支流，商业聚集区，外部干扰较大89228/300洋房为主，公寓、滨水别墅湖景，临湖面长，绿化景观，局部地块狭长临路10443别墅为主、企业会所及创意型产品湖景，绿化景观，湖面较窄，外部道路干扰1112250/62洋房为主，滨水别墅湖景，绿化景观1357商业湖景支流，绿化景观，住宅聚集区1410671、商业91085板块分区似水流年柔软时光恣意韶华静好岁月田园牧歌86农业产业园顶级别墅组团酒店商业组团公寓组团洋房组团别墅组团少量洋房别墅组团大众参与配套功能分区-似水流年87从赶路到散步，难得随波逐流从赶路到散步，难得随波逐流让时光在假日里荡漾，似水流年让时光在假日里荡漾，似水流年以瑞士风情元素启动项目的滨湖商业及大众娱乐配套，随走随停的人流，动静结合。在岛岸，晒心情，在假日，钓时光。88似水流年发展计划湖滨码头&亲水步道功能设施：湖滨码头、亲水步道、休闲座椅89天鹅湖畔似水流年发展计划90娱乐项目湖面速滑趣味划船垂钓似水流年发展计划快艇游湖91纯正的瑞士建筑元素，多样化的建筑形态共融，随走随72、停的街区意境，滨湖商业瑞士风情商业街临湖商业，体量2.2万方似水流年发展计划92水上集市似水流年发展计划93充分利用湖景资源，打造异域体验性、趣味性消费空间以表现在不同时间，不同环境下水的色彩为主题，通过天花灯槽、庭柱的装饰，展示水的自然与柔美水主题度假酒店似水流年发展计划体量约3万方94食享中心高端有机营养膳食搭配，打造高端餐饮配套高端有机营养膳食搭配，打造高端餐饮配套水主题度假酒店似水流年发展计划95养生疗养体系注入养生疗养体系注入养生温泉SPA水主题度假酒店似水流年发展计划景观泳池96瑞士花园住宅似水流年发展计划97农业产业园洋房组团少量别墅大众参与配套个性旅游配套功能分区-柔软时光9873、在起伏的世界，找回假日慢的在起伏的世界，找回假日慢的境界境界黎香湖畔的柔软时光黎香湖畔的柔软时光在山水间，用资本与时间打磨，生活源于自然。牧场、营地.稀有的湖岸，就是岸边没有城市的痕迹。理想在路上，生活在这里。99柔软时光发展计划以集装箱露营、房车露营、帐篷露营等多种形式，打造重庆最生态、最具特色露营公园，规模约100亩露营基地100露营基地 完善的公共配套及娱乐配套体系，提供一站式露营服务洗手间、浴室专用晾衣地提供烧烤架公共游泳池公共洗衣房汽车影院柔软时光发展计划101占地约100亩，建造预算费用约为3400万元露营基地柔软时光发展计划序号项目面积单位单位占地面积单位单价合计（万）1占地面积74、53,250 2前期费用53,333 150元/8003分区投资27,250 38243.1养护区4,600 2723.1.1停车位3,600 360个10平米/个200元/723.1.2 汽车维修保养1,000 2000元/2003.2娱乐区8,650 3123.2.1露天电影5,000 400元/2003.2.2游泳池650 800元/523.2.3儿童乐园1,000 200元/203.2.4拓展项目1,000 200元/203.2.5广场1,000 200元/203.3服务区11,000 8003.3.1餐饮1,000 3000元/3003.3.2购物区1,000 2000元/2003.75、3.3办公区500 3000元/1503.3.4其他配套500 3000元/1503.4营位区3,000 403.4.1露营地2,000 100个20平米/个100元/203.4.2房车营地1,000 10个80平米/个200元/204绿化16,000 100元/1605基础设施10,000 200元/2006不可预见费用149.527总开发成本2733.52开发成本为513元/平方米（占地）102澳洲牧场作为一个开阔的公共活动空间，设计大量的参与强的运动和游戏，是一个动静皆宜的自由场地柔软时光发展计划103澳洲牧场户外马场：为游客提供可以自己练习骑马的体验空间，同时有专业人员给予指导，高端马76、术俱乐部配置柔软时光发展计划104鄂尔多斯天骄马术俱乐部建造成本建造项目单位造价计算依据成本核算（万元）骑士会所建造费1500元/2500375骑士会所装修费2600元/2500650赛马场30元/80000240观众台2000元/25050马圈30元/900027阳光马房500元/100050自由放养区20元/3000060景观小品50000元/个30个150管理用房1200元/50060国产马匹50000-100000元/匹50匹250-500不可预见费400总计12.5-13.8万元/亩185亩2312-2562占地约200亩，建造预算费用预计为2500-2800万元柔软时光发展计划澳洲77、牧场105农业产业园别墅组团少量洋房酒店会议中心商业配套洋房组团少量别墅功能分区-恣意韶华高端小众配套大众参与配套 顶级别墅组团教育配套会所106高端度假、商务配套心有林憩，纳享天地，让建筑在花园里心有林憩，纳享天地，让建筑在花园里漫步漫步水润江山，挥洒时光，恣意韶华水润江山，挥洒时光，恣意韶华3万米的湖岸线，38个湖中半岛，一生心动的相遇。一段恰到好处的距离，让生活在繁华与宁静之间进退有度。儒雅睿智，隐喻雍容，不藏官邸，何揽才智丰盛。艺术至上，追忆生活的似水年华。107精品商务会议酒店u涵盖商务会议、主题套房、千人宴会厅、特色SPA等功能u风情立面设计，搭配颜色、材质的元素，凸显品质与特色恣78、意韶华发展计划108精品商务会议酒店大会议室，大会议室，承载承载中高端商务会议功能中高端商务会议功能颜色系商务套房颜色系商务套房豪华豪华宴会厅宴会厅顶级顶级SPASPA服务服务运动空间运动空间恣意韶华发展计划109婚礼策划，婚礼策划，种下幸福的种子，直到永恒。种下幸福的种子，直到永恒。与优秀婚策公司订立合作协议，在幸福的舞台编织幸福。与优秀婚策公司订立合作协议，在幸福的舞台编织幸福。婚庆基地恣意韶华发展计划110婚纱租赁，婚纱租赁，选择属于自己的那份美丽。选择属于自己的那份美丽。专业的婚纱租赁服务，保证婚纱选择的多样性。专业的婚纱租赁服务，保证婚纱选择的多样性。婚庆基地恣意韶华发展计划111婚79、庆基地婚纱摄影婚纱摄影，定格彼此定格彼此拥有的幸福时光。拥有的幸福时光。说相思，道相思，此物最相思说相思，道相思，此物最相思恣意韶华发展计划112婚礼乐队，婚礼乐队，献上锦绣华章。献上锦绣华章。邀请专业乐队，于室内及滨湖草地为婚礼助兴邀请专业乐队，于室内及滨湖草地为婚礼助兴婚庆基地恣意韶华发展计划113红地毯，红地毯，隆重的体验。隆重的体验。从仪式现场一直向外延伸从仪式现场一直向外延伸9999米，象征爱情天米，象征爱情天长地久长地久婚庆基地恣意韶华发展计划114献给爱情的岛，岁月如歌，人生若只如初见献给爱情的岛，岁月如歌，人生若只如初见所谓伊人，在水一方所谓伊人，在水一方时间，在这一刻定格;世80、界，在这一刻静止。如止水的心，在此刻泛起涟漪，只因为你。115高尔夫练习场规模建议：50100亩水上高尔夫恣意韶华发展计划116高尔夫练习场恣意韶华发展计划高尔夫练习场（280*120m）建安成本建造项目单位造价（元/）计算依据成本核算（万元）规划设计费市场平均价格20会所建造费15001200180会所装修费30001200360草坪费用103000030果岭费用550150083沙坑费用2002004喷灌费用1.5万元/个（含安装）30个45灯光费用市场平均价格20围网费用6020000+30根铁架120设备费用3600元/个100个打位36土地平整及造型费按项目估算60不可预见费用50总81、计300336001008按照场地50亩计算，建造预算费用约为1000万元117波尔多酒庄私享酒庄，各国名酒，高端商务体验，满足商务客群需求恣意韶华发展计划118恣意韶华发展计划乐活果园社区参与性景观，200亩左右初步估算约13000颗果树，按胸径10cm，冠幅3M计算，单棵价格约200元栽种成本约300万119火车环岛观光以特色观光火车，打造黎香湖最美的一段旅途恣意韶华发展计划120奢华别墅社区布局原则：一线湖景资源恣意韶华发展计划121精品别墅社区布局：湖景资源为主，资源最大化恣意韶华发展计划122景观洋房社区布局：二三线景观，人群聚集区恣意韶华发展计划123低密度设计，景观与建筑密切融合82、恣意韶华发展计划景观洋房社区124建筑度假空间的营造，增强与外部景观的融合、交流恣意韶华发展计划125精装修公寓恣意韶华发展计划126创意型产品个性美术馆艺术家工作室（建筑面积300-400平方米）青年艺术家租赁式工作室恣意韶华发展计划127企业会所企业会所的三大功能：企业会所的三大功能：召开企业中小会议召开企业中小会议接待企业高级客户接待企业高级客户企业高管度假企业高管度假召开企业中小会议需要的功能空间召开企业中小会议需要的功能空间p至少一个能举行小型会议的会议厅；p能服务多人的厨房和餐厅；p多个卧室。接待企业客户需要的功能空间接待企业客户需要的功能空间p豪华舒适的多个卧室；p休闲、聚会、康83、体的娱乐空间。企业高管度假需要的功能空间企业高管度假需要的功能空间p私密而舒适的豪华卧室；p与家人同乐得嬉戏空间；恣意韶华发展计划128n企业会所更多的是一种商务工具，是一个社交场所，在积累社会人脉的同时彰显自己和公司的财富实力，扩大社会影响力。因此，别墅的设计要对其社交功能进行特别的强化企业会所建筑面积800-3000平方米恣意韶华发展计划129小型舞厅小型影院小型露天烧烤场健身房企业会所恣意韶华发展计划130小区内部打造双语幼儿园、小学，完善区域教育配套，学校联姻的全程教育体系，展现儿童优成长理念教育配套131恣意韶华发展计划农业产业园洋房组团少量别墅洋房别墅组团居住配套大众参与配套功能分84、区-静好岁月132不再追逐世界，过往中却倒影着不再追逐世界，过往中却倒影着流年流年生态家园，静好岁月生态家园，静好岁月抖落世界的芳华和满身的尘埃，颐养、天伦。让生态融入生活，把繁华带回家。自成一体，距离？不再是问题。133生活配套服务商业面包店、鲜花店、便利店、洗衣店等等静好岁月发展计划生活配套134静好岁月发展计划医疗配套1、与重庆知名三级甲等医院发展合作关系，开展固定坐诊活争取其技术支持，建立就医转送绿色道；2、在社区医院看病费用争取与社保挂钩；3、根据本项目社区医院定位，建议体量约4000，床位30-40张，功能上强化常见老年病症治疗。社区医院针对社区内部业主，功能偏向老龄群体135静好85、岁月发展计划教育配套幼儿培训中心，让孩子赢在起跑线上136农业产业园功能分区137自然的味道在假日的时光里芬芳四溢自然的味道在假日的时光里芬芳四溢让花草奏响你的田园牧歌让花草奏响你的田园牧歌用闲暇来收获耕耘。如果农业仅仅是农业，那将是对田园最大的误解。如果没有主题，农业从何谈起。把自然还给世界，给你城市不敢想象的未来。138项目规模：南京汤山现代农业示范园占地面积近3000亩，计划总投资8亿元，开发商：由南京市国资集团全资子公司南京国资现代农业投资发展有限责任公司开发时间：2009年8月启动建设，开园时间：2011年11月16日，规划分布特点：项目以观光性产业为主轴，将游客有引导性的带入园区里86、进行系列参与性活动案例借鉴：农业主题迪斯尼乐园田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园139观赏性观赏性观赏性参与性参与性参与性参与性参与性参与性类型项目观赏性未来农庄蘑幻蜂彩桃梨都市参与性豆你玩乐园冒险岛渔人码头聆香谷绝妙之境开心牧场健康领地田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园案例借鉴：农业主题迪斯尼乐园140从原始农业到未来农业整个演变的过程清晰呈现，让游客对农业知识了解更深入绿色餐厅：玻璃大棚生态主题餐厅田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园141参观熊蜂采蜜、蜂巢成型、立体蜂箱等内容，观看“狂蜂”表演，学习养蜂，蜂产品选购等知识田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园142田园牧歌主题农业园发展87、计划主题农业园143各种豆制品的DIY体验，豆浆、豆腐、豆皮、豆油、豆酱、豆子工艺品等。田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园144冒险岛南部小岛上，专为情侣和家庭设计的小型拓展项目，安全又充满创意。田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园145鱼拓、鲤鱼旗、创意鱼缸、结绳艺术、渔具、鱼文化工艺品等衍生产品展示及销售田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园146在大面积紫色薰衣草花海中摆放汤山翠谷标志大型雕塑供游客合影留念及香草干花、香水、精油、家居饰品、香草文化产品等各种衍生产品展示及销售田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园147葡萄形状的大型酿酒葡萄迷宫，既有探秘功能，又是一副大地景观。迷宫内部正常88、种植葡萄，外围用蔷薇科的花墙进行隔离，既便于游客观赏，又保护了葡萄的正常生长。田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园148体验现实生活中的“开心牧场”，增强人与动物的感情，并且可培养小孩子对动物的爱心田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园149即可体验种植的快乐，又可得到绿色无污染产品田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园150绵阳市江油青莲东河村生态农业观光园建造成本建造项目单位造价（万元/亩）计算依据（亩）成本核算（万元）生态果园种植费2.1 72150生态蔬菜种植费6.6 22145水产养殖区1.2 1000（水鸭2000只）1200竹林生态园6.7 15100精品农艺展览中心21.9 16389、50生态休闲度假园17.5 20350名贵花卉种植园6.0 5003000园区内道路15.0 9135园区外道路7.4 21155园区水渠13.1 8105流动现金290总计3.616835980按1000亩计算，在无大规模建筑情况下，建造预算费用约为4000万元田园牧歌主题农业园发展计划主题农业园151多利、正谷、小毛驴：第一批有机农业供应商，为高端客户提供有机产品配送到家服务。商界巨头忙种菜：王建林投资北京一万亩农田；柳传志投资12个农业项目；刘强东在江苏种植有机大米。淘宝生态农业频道上线：淘宝的网络交易版图已拓展至有机农业领域。有机农业成为农业领域的发展方向，有机生活方式成为高端的人群向90、往的生活方式，有机农业的新时代，将是大企业竞相“争斗”的舞台。有机农业已得到了市场认可，是未来农业的发展方向，有机农产品生产、销售、运输体系已成熟，项目发展有机农业市场条件完备。田园牧歌主题农业园发展计划有机农业生产152田园牧歌主题农业园发展计划有机农业生产内部商家供应销售有机农产品度假客群153功能分区田园牧歌主题农业园发展计划农产品展览交易中心整合生态农业园区资源，集合园区企业，建立区域农产品交易展览交易中心，结合园区节庆活动，定期举办不同展览主题。154 依托于生态农业园区，集中展示园区内生态产品，是区域农产品展览中心有机农业展览中心情况项目名称展区面积简介顺德陈村花卉世界展览中心1891、000花卉种植面积达2.3万亩，成为国内外绿化植物、花卉产品的集散中心，年交易额超过20多亿元重庆农业展览中心15000重庆白市驿花卉苗木产业示范区内，重庆乃至西南地区标志性会展中心体量建议：建筑体量8000-10000田园牧歌主题农业园发展计划农产品展览交易中心155田园牧歌主题农业园发展计划冷链物流产业冷链物流(Cold Chain Logistics)泛指冷藏冷冻类食品在生产、贮藏运输、销售，到消费前的各个环节中始终处于规定的低温环境下，以保证食品质量，减少食品损耗的一项系统工程。消费者餐饮服务业等中小零售商批发市场连锁门店销地产地农户1农户N超市配送中心或第三方物流出 口冷链物流基地配92、送冷链物流基地物流园区规模冷库标准定位投资金额成都银犁冷藏物流中心16万方30万吨西南最大冷链物流基地25亿元金字冷链物流基地5万方6万吨浙中最大冷链基地5亿元重庆市九龙坡区中国西部农产品冷链物流中心10万吨中国西部农产品冷链物流中心10亿元开县柑橘冷链物流项目5000方5000吨重庆最大的晚熟柑橘冷链物流示范项目万州区柑橘冷链物流项目2000方2000吨区域内规划有冷链物流产业的发展计划，中海可与政府协商将其整合至本项目产业旗下，形成未来产业利益点，同时奠定农业园产业领军形象156聚集性活动发展计划157聚集性活动发展计划节日策略实施：生态农业园区节庆活动情况节庆活动时间 地点樱花节活动4月93、5月大观镇熏衣草节5月6月大观镇九品莲花节5月11月大观镇香草节6月11月大观镇玫瑰节6月10月木凉乡特色水产尝鲜节6月9月木凉乡有机蔬果采摘节8月-9月园区五乡镇重庆生态大观园摄影大赛8月园区五乡镇中国乡村休闲旅游发展论坛10月恒安酒店“黎香湖杯”世界围棋争霸赛10月拙耕园项目借助生态农业园区每年的节庆活动，同时推出项目自身的四季节庆活动，在区域提升形象的同时，借势提升项目在区域中的影响力和知名度158聚集性活动发展计划风筝节节日策略实施：每年4月，举办家庭风筝节，牧草、果林、风筝，春季踏青的最美目的地。159聚集性活动发展计划天文观测节节日策略实施：这里是天文爱好者观测的基地、聚会的乐园，94、结合流星雨、日食等天文现象，组织相关活动，提供场地及配套服务160聚集性活动发展计划萤火虫节节日策略实施：每年4-11月，带着你的伴侣，到黎香湖体验一个难忘的浪漫之旅！。161聚集性活动发展计划品酒节节日策略实施：这里聚集了最香醇的美酒，不定期举办各式品酒节，满足不同消费者的需求。162聚集性活动发展计划烹饪节节日策略实施：举办家庭烹饪节，这里是健康美食的聚集地163聚集性活动发展计划跑马节节日策略实施：每年的春季和冬季，举行盛大的跑马竞赛，在风驰电掣间，感受激情燃烧的岁月。164赛事安排赛事名称简介比赛时间比赛区域山地自行车越野赛短程山地越野赛路线每圈6公里8月公共开场区域高尔夫练习赛青少年95、练习赛9月高尔夫练习场马球业余公开赛慈善碑马球赛11月跑马场地射击业余联赛10米气步枪赛、飞碟多向赛5月露营营地垂钓业余联赛限时赛、重量赛4月黎香湖利用项目内部资源，举办多项赛事，增强项目的知名度、影响力聚集性活动发展计划赛事策略实施：165聚集性活动发展计划策略实施：山地自行车越野赛 在项目森林公园举办山地自行车越野赛，清晰直观的展示项目的优美景观。166聚集性活动发展计划策略实施：垂钓业余赛 举办垂钓业余赛，通过比赛增加项目的区域知名度和影响力。167农业产业园顶级别墅组团酒店商业组团公寓组团洋房组团别墅组团少量洋房会所酒店会议中心商业配套洋房组团少量别墅洋房别墅组团居住配套别墅组团大众参96、与配套个性旅游配套高端小众配套高端度假、商务配套教育配套功能分区168开发时序启动区中期开发后期开发169果果蔬、花卉种植蔬、花卉种植农产品农产品加工加工 销售销售休闲观光旅游休闲观光旅游大众娱乐项目大众娱乐项目高端度假配套高端度假配套 生活配套生活配套助推区域发展，提高农民收入满足项目内部需求聚集人气高端客户平台全客群覆盖聚集性活动满足各类型客户需求实现阶段性客户导入集旅游度假、休闲娱乐、商务会议、农业产业于一体的西南大型高端旅游度假典范整体模式回顾物业销售利润最大化170宣传政策：政府在所有对外推介活动及宣传资料中，将本项目作为重点示范项目共同展示引导政策：在高速公路、大观道路、旅游专线上设立本项目导视牌，并进行中心化引导储地政策：区域内土地出让优先满足本项目需求，有序控制竞争对手开发进度寻求政策支持商务政务接待：将南川及周边区域重要商务政务活动引导至本项目，奠定项目高端形象，为后续吸引高端客群提供基础启动策略之政府篇171THE END172