1、2 20 02 24 4RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNINGRAYLI-XINLETONGMARKETING PLANNINGBRANDCOOPERATION PlANRAYLI品牌合作策划新乐童案RAYLI X XINLETONGBRAND C00PERATIONPlANNING行业观察RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING“一人多镜”需求凸显，2、镜架设计从经典向舒适、个性等多元方向演进从生产端到零售端，眼镜产业各相关方均在多举措积极发力品牌建设20232023年年我国我国眼镜零售眼镜零售市场规模达到市场规模达到95951 1亿元亿元眼镜零售商纷纷多渠道、多形态升级引流方式，并积极打造零售新店4.6亿+我国眼镜成镜产量近52.7%全国儿童青少年总体近视率116.6W+我国新增注册眼镜企业/店铺RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING随着随着青少年高度近视率逐年攀升青少年高度近视率逐年攀升家长们焦虑感倍增！家长们焦虑感3、倍增！人群观察据数据显示中国有近的0至6岁儿童从4岁起便接触电子产品，在平时课业负担和假期用眼失度的双重加持下儿童青少年视力儿童青少年视力损害加剧！损害加剧！RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING市场洞察以上这些现象，代表消费者，发生了一些变化：他们的决策主动性更强，口碑影响更重要，品牌时尚度要求也更高。所以，我们品牌，需要提供给消费者的更多、更深入在为孩子选择眼镜时，他们普遍更愿意信任具有品牌认知度、品质有保障、更具科技含量的产品，而部分儿童青少年自主选择意识增强，更乐4、于挑选多彩、好看的镜架。90后父母，个性鲜明目标客群目标客群分析分析渠道商、合作医院首先会考虑到品牌的影响力，有影响力的品牌一般技术成熟、质量稳定、工况参数及运行可靠等，更重要的是市场认可度高、有品牌拉力，容易推广。RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING市场思考青少年儿童近视问题越来越严重青少年儿童近视问题越来越严重近视防控已经上升到国家战略近视防控已经上升到国家战略 但在但在面对面对竞争竞争激烈的市场激烈的市场 新乐童如何脱颖而出！新乐童如何脱颖而出！据中国眼健康白皮书5、显示，目前我国儿童青少年近视率为53.6%新新乐乐童童 龙龙重重登登场场！将通过、等深度串联助力新乐童从品牌价值、认知以及形象等三个维度全面提升品牌的时尚力和影响力共同为中国青少年儿童视力健康保驾护航！RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNINGWHY为什么选择瑞丽？RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNINGRAYLI品牌营销社交种草流量效应中国时尚期刊民族品6、牌，连续三届获中国出版政府奖中国极具影响力的时尚产业综合服务商29年的发展历史以“实用的时尚”为品牌DNA以“设计美丽，设计生活”微传播主旨。是东方时尚的定义者，亚洲风尚的引领者，中国极具影响力的时尚产业综合服务商深刻影响着70/80/90/00四代女性的时尚观以及当今中国的都市潮流风尚。-行业背景-中央文化企业原创力整合力瑞丽女性垂直时尚社区，庞大读者粉丝网友群体形成瑞丽用户互动生态链3000万+读者粉丝公信力品牌力根植时尚行业29年 国民级时尚媒体中国时尚行业的领导者亚洲时尚内容的输出者爱美人士的时尚全书CHINA BEAUTY的时尚代名词瑞丽的优势时尚圈全行业人脉资源艺人、专家、摄影师化7、妆师、主播维持长期良好合作关系,构建了最具价值意见领袖金字塔结构体系影响力高原创力+高热度全媒体内容打造高原创性和高热度视听产品一流的内容团队创意策划团队全心投入到编辑中一体化通路，立体化整合内容、策划、设计、公关、跨界、视频、活动、明星合作、执行、公关、广告投放一站式营销解决方案客制化的服务内容RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING不止是中国极具影响力的时尚媒体更是时尚产业综合服务商RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETON8、GBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING瑞丽瑞丽Young Young 艺人电子刊艺人电子刊聚焦idol新势力辣椒娱乐辣椒娱乐横跨抖音、微博的新生代娱乐大号全网流量高地 触达人群直达2000W+行业专业资深编辑团队内容输出微信阵容微信阵容微博阵容微博阵容瑞丽UP 订阅量瑞丽服饰美容 订阅量瑞丽伊人风尚 订阅量瑞丽男人风尚 订阅量瑞丽家居设计 订阅量瑞丽也是 上 的内容输出媒体同时瑞丽网 已 荣登“娱乐时尚行业影响力红人榜”瑞丽新媒体矩阵瑞丽新媒体矩阵瑞丽网 粉丝量瑞丽服饰美容 粉丝量瑞丽伊人风尚 粉丝量男人风尚Leon 粉丝量瑞丽家居设计 粉丝量RAYLI-X9、INLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING瑞丽流量平台矩阵瑞丽流量平台矩阵全平台全媒体流量矩阵 品质 粘性 附加值每平均触达 2亿次全媒体流量池 频强曝光RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNINGHOW瑞丽携手新乐童怎么做RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlA10、NNING3 3 大营销亮点，全面布局引爆大营销亮点，全面布局引爆强势资源裂实现全网心智穿透高效用户链路赋能转化中央文化企业中央文化企业实力赋能品牌实力赋能品牌奖项颁发印证奖项颁发印证新乐童产品实力新乐童产品实力知名专家、平台跨界打造影响力大事件瑞丽特色消费问题矩阵影响扩圈超级阵容超级阵容吸睛事件话题出圈吸睛事件话题出圈“体验式营销体验式营销”拉近距离俘获人心拉近距离俘获人心瑞丽官方权威发布全媒体矩阵宣传相关报道中央文化企业中央文化企业实力赋能品牌实力赋能品牌奖项颁发印证奖项颁发印证新乐童产品实力新乐童产品实力塑造专属平台塑造专属平台影响力变种草力影响力变种草力全渠道口碑推荐全渠道口碑推荐口碑11、种草、发酵口碑种草、发酵全链路为品牌提供信任力背书，驱动转化全链路为品牌提供信任力背书，驱动转化瑞丽千万+流量资源加持数十位专业顶流大加盟2大公益平台深度跨界合作 女性智慧季女性智慧季RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING先声夺人先声夺人-瑞丽中央文化企业赋能，权威背书瑞丽中央文化企业赋能，权威背书 、造势引爆、造势引爆-跨界营销事件引爆跨界营销事件引爆品牌大声量、病毒持热品牌大声量、病毒持热-塑造线上塑造线上平台，平台，领域专家领域专家推荐、提升品牌口碑传播推荐、提升品12、牌口碑传播品牌策略BRANDSTRATEG01 01 瑞丽瑞丽X X新乐童新乐童 时尚跨界时尚跨界STEPSTEP1 1 打造品牌打造品牌 权威认证权威认证STEP2STEP2STEP3STEP30 02 2 奖项背书，助力打造奖项背书，助力打造儿童眼镜品类明星爆品！儿童眼镜品类明星爆品！03 03 守护守护“瞳瞳”真真 与与“丽丽”同行同行校园校园公益计划公益计划04 04 权威专家团认证权威专家团认证 拉起品牌势能拉起品牌势能0505小红书平台小红书平台专家专家推荐，打造爆款笔记推荐，打造爆款笔记以有趣好玩的方式展示好新乐童的品牌内涵和生活态度树立品牌信任状，提升品牌形象累积品牌资产，增加13、B端信心。瑞丽中央文化企业权威背书顶级时尚潮流杂志实力认证挖掘品牌时尚领域价值，让流量有效转化。新媒体传播矩阵新媒体传播矩阵百校眼健康公益计划，新乐童X瑞丽联合恩派公益等一起走进校园，共同推进儿童青少年眼健康。同时用专业和实力诠释品牌的实力联合众多眼科专家、达人组成权威专家团一同拉起品牌势能，入校与众多学生普及近视防控用眼知识，让学生进一步了解近视的危害。打造品牌专属小红书平台借势站内眼镜赛道质感种草笔记以蓝海词精准影响用户高效触达，提升品牌口碑RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING Pl14、ANNING瑞丽瑞丽X X新乐童新乐童 时尚跨界时尚跨界瑞丽中央文化企业权威背书瑞丽中央文化企业权威背书 顶级时尚潮流杂志实力认证顶级时尚潮流杂志实力认证全媒体矩阵宣传相关报道！全媒体矩阵宣传相关报道！RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING为新乐童产品颁发专属奖项，为产品注入时尚热度、提高市场竞争力。拍摄静物组图大片或单页大片1P，作为视觉上品牌的重要背书最权威、最具影响力杂志奖项最权威、最具影响力杂志奖项背书，实力认证背书，实力认证。RAYLI-XINLETONGBRA15、NDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING瑞丽服饰美容大赏是瑞丽服饰美容杂志主办的年度权威盛会，已经成功举办届。被誉为。同时也是被品牌誉为。在时尚领域拥有超强的渗透度，汇集明星、艺人、顶级时尚资源。为时尚美妆品牌提供权威背书与商业出口的双重指引，面向大众引领最新消费趋势，提供最IN消费指南。瑞丽服饰美容奖项瑞丽服饰美容奖项RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING全媒体矩阵宣传全媒体矩阵宣传z16、官官方方微微信信全站顶级资源爆发式加持全网多平台共振传播影响力MAX1订阅号推送获奖榜（品牌联合合集）z官官方方微微博博2微博推送获奖榜（品牌联合合集）z官官方方抖抖音音3推送获奖榜单（合集）RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING2024 2024 新乐童新乐童x x瑞丽瑞丽x x恩派公益恩派公益 守护守护“瞳瞳”真真 与与“丽丽”同行公益计划！同行公益计划！RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPER17、ATIVE MARKETING PlANNING校园是学生的聚集地，尚在青春期的学生是用眼、视力问题的重灾区，需要学习如何科学应对视力的保护。【守护“瞳”真 与“丽”同行公益】项目，由新乐童x瑞丽x恩派公益共同发起，通过儿童爱眼使者进入学校开展科学护眼公益科普活动，以及公益讲座等方式启发更多的青少年及家长重视科学护眼。倡导青少年科学用眼，帮减缓青少年近视低龄化、高度近视等严峻的问题，助他们养成护眼的良好习惯，树立孩子的保护眼睛意识，掌握爱眼护眼知识。守护守护“瞳瞳”真真 与与“丽丽”同行公益计划同行公益计划RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETON18、GBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING2006 年成立于上海，业务覆盖全国 5 8 个城市/2000+社 区孵 化 1 0 0 0+/赋 能 4000+公 益 组 织 和 社 会 企 业托 管 创 新 孵 化 空 间 及 社 区 服 务 空 间 超 过 2 0 万 合 作 伙 伴 遍 及 各 级 政 府/基 金 会/企 业/高 校 等国内成立最早、规模最大、“牌照”最全的公益平台之一，发起30+民非、社会企业及基金会恩派公益恩派公益RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE M19、ARKETING PlANNING【守护“瞳”真 与“丽”同行公益】校园公益科普讲座将邀请拥有丰富眼部学科知识与临床经验的医生们以及眼镜话题优秀答主一起走进校园，用专业的产品科学的方案、温暖的关怀，为00后的青少年们提供帮助，也助力品牌与年轻群体建立起长期的情感共鸣硬核权威的知识背景、眼科专家、医学博士、硬核权威的知识背景、眼科专家、医学博士、眼镜话题优秀答主眼镜话题优秀答主 集全网权威于一体集全网权威于一体 引领眼部健康的生活方式引领眼部健康的生活方式John SmithJohn SmithJohn Smith医学博士权威医生健康达人John Smith眼镜话题优秀答主RAYLI-XINLE20、TONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING打造品牌专属小红书平台打造品牌专属小红书平台借势站内眼镜赛道，精准触达用户借势站内眼镜赛道，精准触达用户RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING是灵感社区，也是生活百科全书是灵感社区，也是生活百科全书小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANX21、INLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING年轻有活力的用户都在小红书年轻有活力的用户都在小红书RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING打造品牌专属小红书平台打造品牌专属小红书平台账号账号 商业化生态、驱动品牌价值增长商业化生态、驱动品牌价值增长 从品牌调性出发，开通账号从品牌调性出发，开通账号定位定位第一阶段第一阶段官方账号日常运维官方账号日常运维第第二二阶段阶段体现品牌实力及旗下品牌产品高度曝光打造官方专业的账号风格情感带动消22、费引发大众共鸣建立自有服务、设立圈层营销建立自有服务、设立圈层营销第第三三阶段阶段RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING新乐童新乐童X X瑞丽瑞丽X X丁香医生丁香医生 专家推荐，打造爆款笔记专家推荐，打造爆款笔记高效触达用户，提升品牌口碑高效触达用户，提升品牌口碑随着消费观念的不断升级，众多主打专业安全的儿童眼镜品牌更是进入激烈的竞争中，如何撬动年轻消费圈层成为这些品牌的棘手难题。新乐童X瑞丽X丁香医生 联合专家推荐，通过打造爆款科普有趣的种草笔记为品牌赋能。将健康+安23、全+时尚+新潮作为新乐童品牌营销的核心关键词，以接连不断的趣味营销玩法，夯实品牌心智。品类认知品类认知品牌力传播品牌力传播产品力解读产品力解读创意创意科普科普共鸣共鸣RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING丁香医生丁香医生丁香医生是医学网站丁香园团队研发，是一款面向大众用户的药品信息查询及日常安全用药辅助工具。丁香医生主要由科普文章疾病问答就医推荐查询健康小组等核心板块组成。网站也出品同名医疗健康App-丁香医生(原名家庭用药)。丁香医生曾获得 2014 年豌豆荚优秀设计奖24、;入围 2014 年极客公园年度最佳成长产品。聚焦院外健康场景,大众提供专业可信赖的多元化健康场景解决方案丁香医生丁香医生RAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNING 女女性性智智慧慧季季全网铺垫NET BEDDING站站内内站站外外通通投投、线线上上线线下下双双重重突突围围，全全方方位位传传播播矩矩阵阵，为为品品牌牌传传播播加加热热助助力力品品牌牌声声量量外外扩扩。强强化化事事件件破破圈圈效效应应提提升升品品牌牌影影响响力力官方账号联合发布官方账号联合发布微微博博 K KO OL L +K KO OC C引引爆爆话话题题热热度度原原创创公公关关稿稿件件扩扩大大品品牌牌声声量量T TH HA AN NK KS SRAYLI-XINLETONGBRANDCOOPERATION PlANXINLETONGBRAND COOPERATIVE MARKETING PlANNINGRAYLI-XINLETONGMARKETING PLANNINGBRANDCOOPERATION PlANRAYLI新乐童品牌合作策划案