1、东润泰和之小众豪宅推广总结第一波小众豪宅推广画面简洁明了，突出文案主题，加深印象；文案以“抱歉体”为主，阐述我们为何拒绝土豪。机场户外机场户外对不起！喜欢大LOGO的，请止步！这里，只有铅华洗尽的本色。机场户外很抱歉！为面子而活的，请退后！这里，只有老城故土的温度。机场户外请原谅！喜欢奢华会所的，请无视!这里，只有阳光泳池的从容。机场户外道闸广告候车厅广告电梯框架DM单页挪车卡第二波小众豪宅推广通过项目石材画面展示，凸显项目质感；整体文案仍延续第一轮传播的“抱歉体”；机场户外机场户外机场户外对不起！喜欢大LOGO的，请止步！这里，只有铅华洗尽的本色。机场户外很抱歉！为面子而活的，请退后！这里，2、只有老城故土的温度。机场户外请原谅！喜欢奢华会所的，请无视!这里，只有阳光泳池的从容。候车厅电梯框架够任性|你有你的牛叉，我有我的格调，拒绝土豪的豪宅同时，我们邀请郑州本地地产自媒体【郑州高楼】、【郑州地产】和【郑州楼事八卦】推送了关于此轮推广的解读文章，：独家丨豪宅不欢迎土豪？【郑州高楼】2月28日【郑州地产】3月3日阅读量：29190阅读量：10050从瓴筑到天筑、从泰和到上和、从九如到九栋，孰倾君心?【郑州楼事八卦】3月3日阅读量：2932（数据统计与3月5日）一周累计阅读量：42172通过本地自媒体大号的传播和解读，以及遍及金水区的户外；“小众豪宅”成为了东润泰和新的标签；市场也已经对3、东润泰和的这个新标签有了一定的认知；那么是哪些人选择了小众豪宅呢？又有哪些人是小众？第三波客户代言悬念稿多少年 奋力向上不停息？多少次 沉浮名利不回头？有多久 随波逐流不自知？还沉迷 做土豪 且得意？候车厅电梯框架户外大牌通过疑问句，引起大家的猜测讨论；4月26日，小众公开，更为广告增添了神秘感；第四波客户代言出街4月26日，客户代言画面出街，小众公开；同时原计划朋友圈定投广告以H5页面形式传播前期，我们根据业主的特质，选取了非常具有代表性的五位业主；经过采访、沟通、文案创作、视频拍摄、后期制作等过程，完成的客户代言的制作，期间付出了非常大的努力；根据五位业主的不同特质，用简短的文案去概括业主4、的对生活和家的理解；很多人把爱挂在嘴上，我默默把爱藏在每天的早餐里。全职太太 泰和业主从万丈红尘的繁华，到一颗禅心的极简，境界变了，热爱没有变。跨界商人 泰和业主每个地方都有一种，让你念念不忘的味道。在金水，这种味道叫泰和。资深地产人 泰和业主国内外的房子都是一样的，但住在家乡的感觉就是不一样。海归人士 泰和业主花3天时间一见钟情，花30年时间厮守一生。私营企业家 泰和业主户外大牌通过“小众”发声，更具信服力和亲和力；朋友圈定投方案（原）1、广告外层文案与推广内容无关，且影响用户体验，建议从推广品牌及产品出发优化创意；2、广告外层图及详情页、外链中“拒绝土豪”“土豪请绕行”“土豪请勿点”等文案5、存在贬低部分用户的嫌疑，不友好，影响用户体验，需修改；3、模板跳转至的公众账号文案“很抱歉.”“对不起.”“请理解.”等不友好，建议从正面角度推广内容；4、分享文案内容不友好，建议修改。腾讯审核意见由于广告方案腾讯审核未通过，且时间节点紧迫，朋友圈定投取消投放，以H5形式进行推送，并依靠自身力量进行转发；模仿朋友圈定投广告效果，利用H5页面进行本次客户代言的传播；并将H5页面链接在朋友圈中转发，文章页底部设置“10万+”阅读量和3000+点赞量，给读者营造文章火爆效果；投放反响较好，很多人信以为真；朋友圈广告方案（新）H5页面形式传播只有【万分之0.5】的郑州人，才能看懂这篇广告！点击查看：由6、于H5页面无法统计页面的点击率，根据客户代言视频的播放量45674567次（48小时内），可估算本次传播达10000次以上；通过小众豪宅一系列推广，东润泰和确立了在市场的站位，在业内赢得了同行的口碑，同时加深了客户对泰和的理解和认知；东润泰和之社群建设古语有“无规矩不成方圆”，社区文明规范的约束，可促使邻里关系的和谐融洽。近年来，泉州聚龙小镇，万科良渚文化村等项目掀起了社群热。通过社群建设，项目受到了业主和业内人士的认可，促进了项目口碑的提升和项目销量提升。泰和虽小，但亦有社群！建立泰和社群，正向引导客户，提升业主满意度，树立项目品质口碑，在郑州市场形成典范，进而提升公司品牌的市场站位。泰和社7、群建立之背景序号公约内容组数占比110.当友邻需要您的帮助时，请主动施以援手，以热情化解冷漠；5380.30%28.爱护园区内的每一棵花草树木，爱护社区内的每一个公共设施；5278.79%37.共同维护社区环境，随手捡拾垃圾与废弃物，以环保之心护佑美学生活环境；5177.27%41.同在屋檐下，缘聚一家人，邻里相见以笑容相待、亲切问好；5075.76%52.日常社区活动能让邻里间充满人情味，闲暇时参加社区互动、公益活动，乐而为之；5075.76%63.呵护孩子们的自尊，是难得可贵的一种关爱，在公共场合请勿责罚、训斥孩子；4974.24%711.开车进入小区，保持慢行、切勿喇叭，停车后将车辆防盗8、装置调为静音状态；4872.73%815.不往窗外抛撒废弃物品，或是在窗外晾晒浇灌，防止滴水影响楼下住户；4771.21%914.文明抚养宠物，定期注射疫苗，带宠物散步时自觉清理粪便，具攻击性的宠物务必佩戴口罩；4669.70%105.尊老爱幼是我们始终坚持的美德，他们需要关心、关爱，更需要陪伴和聆听；4568.18%116.在社区公共场合，衣着得体，举手投足大方优雅，言谈举止皆讲究礼仪；4060.61%129.重视生态环境，节约水电、环保购物、简单出行，并学习践行垃圾分类；3959.09%1312.在指定位置停放车辆，不跨线、压线，车头朝向指定方向，停车即熄火；3857.58%144.关爱独9、居老人，我们组建志愿者检查老人的饮食起居，让点滴温暖浸润人心；3654.55%1516.在清晨和夜晚，麻烦您把室内的音响调低，让大家享受舒适清静的睡眠；2639.39%1613.如遇红白喜事、乔迁装修等，请提前知会友邻，以尊重创设和谐；2131.82%1717.热爱我们的社区，为社区的维护与发展建言献策，庇护属于我们的新生活美学；1725.76%1818.在泰和的每一天，请保持积极、乐观的心态，感受日常生活中的每一份感动！1015.15%业主公约调查反馈结果非常有必要可有可无没有必要数量6330占比95.45%4.55%0.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%10010、%010203040506070你是否认为业主公约很有必要？愿意遵守不好说不太愿意，不想被束缚着数量6600占比100.00%0.00%0.00%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%010203040506070您是否愿意遵守业主公约？根据业主调查反馈，66组业主参与调查，其中95%的业主认为业主公约非常有必要，所有参与调查的业主均愿意遵守公约内容；业主们希望有一个和谐美好的社区，在这里居住的人能够和睦相处，共同建设美好的泰和大家庭。业主公约调查反馈结果1.建立泰和业主微信群，及时了解业主动态，预知潜在的风险，并有时间提前做好规避风险的准备，避免维权事件升级；主动11、建群，能够主导业主群内言论。2.社群能够提前让业主成为朋友，形成良好氛围，利于圈层价值的挖掘，活跃业主圈内的氛围；3.建设社群文化，能够促进项目销售。人是社会型动物，需要参与到群体中，能够找到幸福感。好的社群文化能够感染人，能够吸引更多的人来这里置业。社群建立意义泰和目前社群泰和-生活家项目业主微信群；目前最活跃的群；人数达289人；美好生活泰和天然派围绕业主朱惠敏建立的微信群，主要以分享美食为主；目前已经成功举行两场线下活动；泰和-亲子群项目业主亲子群，多为教育和育儿的沟通和交流泰和-买全球项目业主团购群，业主需要采买物品时，如果其他业主需要，会自发跟帖进行团购；泰和-篮球群项目业主自发建立12、，以篮球运动为主，交流运动事情；今后将定期举行活动；以项目90后业主为主，多为年轻的一代，有共同的想法，有共同语言；泰和-90FUN泰和社群活动3月15日，以业主朱惠敏核心，邀约10组业主参与本次活动；朱姐在售楼部现场进行了美食的分享；我们为本次活动提供了场地和资金的支持，协助好业主朱惠敏做好本次活动；并取得了较好的反响；泰和社群活动4月3日，业主在普兰斯薰衣草庄园组织烧烤活动，项目参与配合；活动参与人数共计50余人；拉近了项目和业主间的关系，增强客户信任感；也是项目社群建设的开端，逐步形成良好的社群文化和氛围，提升业主的幸福感；泰和的社群之路还在摸索之中，我们相信通过我们的努力和真诚，会把泰和打造成为郑州最具幸福感的社区，路漫漫，要做的还有很多Thanks