1、双流县现代服务业发展投资有限公司委托课题双流县拟建会展中心的可行性分析（报送稿）中国会展经济研究会二一年一月课题组成员构成组长：李永江 中国会展经济研究会副秘书长、商务部研究院会展研究中心主任、研究员副组长：陈泽炎 中国会展经济研究会秘书长、教授级高工组 员：路红艳 商务部研究院会展研究中心 博士、助理研究员俞 华 中国会展经济研究会副秘书长兼学术工作部主任、商务部研究院会展研究中心副主任张凤林 中国会展经济研究会副秘书长王敬华 中国会展经济研究会合作部副主任姜 燕 中国会展经济研究会合作部副主任目 录一、引言1二、会展经济：概念、条件与现状1（一）会展业与会展经济的概念界定1（二）国际与国内2、会展经济发展格局21国际会展经济发展基本格局22中国会展市场发展格局33全国各级政府对发展会展经济态度积极34. 国内会展场馆使用情况4（三）城市发展会展经济必备的客观条件61经济较为发达62区位、交通条件优越73产业或市场条件好74旅游资源丰富75配套服务业发达7三、成都市会展经济：现状、趋势及其对双流的影响9（一）成都市会展经济发展格局91会展场馆：以世纪城新国际会展中心为支撑92会展项目：承接展与自办展并举11（二）成都会展经济发展潜力与趋势131快步迈向中西部领先会展城市行列132着力打造西部消费型展会中心集聚区143逐步进入专业展会快速发展期154成都市会展经济格局下的双流会展经济发3、展15四、双流县发展会展经济的重要性和必要性16（一）构建招商引资平台、促进双流经济快速发展的需要16（二）加快现代服务业发展，打造成都重要的现代服务业基地的需要17（三）吸引更多总部企业入驻，推动临空总部经济发展的需要18（四）提升城市知名度，把双流打造空港现代田园大城市的需要19五、双流县发展会展经济的可行性分析19（一）基础和有利条件191区位优势独特192交通条件得天独厚203经济实力雄厚214产业优势明显225会展经济初现端倪26（二）问题与挑战261城市集聚和辐射能力不强262会展基础薄弱273配套服务设施不发达284近期内新型产业缺乏绝对优势295在地理位置方面的竞争压力较大294、六、结论与建议30（一）结论30（二）双流会展业发展定位30（二）兴建会展中心的建议311场址选择312建设规模及内容324投资运营模式选择355. 可策划举办的会展项目37附件1：香港展览业对经济的拉动作用39附件2：双流兴建会展中心的投资收益分析40附件3：国内外会展场馆的投资与经营模式44一、引言双流地处成都平原腹地，区位优越，交通便捷，经济发达，生态宜居，是拥有中国第五、西部第一的国际航空港成都双流国际机场的空港城市，也是全国百强县之一。双流具有明显的区位、交通和产业优势，但由于双流邻近成都市区，双流发展会展经济、兴建会展中心将面临与成都现有会展场馆争夺会展资源的激烈竞争。在这种市场形5、势下，双流兴建会展中心是否可行？目前双流具有发展会展经济的哪些优势，又面临哪些问题和挑战？都需要我们进行客观、深入的分析。本课题在阐述城市发展会展经济必备的要素条件，剖析成都市会展经济发展格局与趋势的基础上，对双流发展会展经济的可行性、必要性进行了全面、客观分析，并给出我们的研究结论和倾向性建议。二、会展经济：概念、条件与现状（一）会展业与会展经济的概念界定会展业是展览业与会议业的总称，是指围绕会议、展览的举办，会展的组织者、展览场馆的拥有者和展览设计搭建单位开展的一系列经济活动。以会展业为支撑点，通过举办各种形式的会议、展览、节庆、赛事等活动传递信息、提供服务、创造商机，带动交通、通讯、旅游6、餐饮、住宿、物流等相关行业发展的具有较强集聚和辐射效应的综合经济，即会展经济。根据国际通用法则，会展业与当地经济的发展有着“19”的规律，即如果会展活动的收入为1，其带动当地相关产业发展的收入就是9。这方面香港已有详细的统计数据给予支撑（详见附件一）。另据北京对顺义区新国展举办大型展览会的调查和专门对广交会的研究，也都证明上述拉动作用是存在的。（二）国际与国内会展经济发展格局1国际会展经济发展基本格局会展经济由于能为一个地区或城市带来显著的经济效益和社会效益，受到了许多国家的高度重视。欧洲作为世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，会展经济整体实力最强，规模最大，德国、意大利、法国、英7、国都是世界级的会展大国。世界上最大的展览场馆和超大型、行业顶级展览会也绝大多数集中在欧洲。在北美地区，美国和加拿大的会展业十分发达，拥有拉斯维加斯、多伦多、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良等世界著名的会展城市。在亚洲地区，伴随近年来亚洲经济的快速崛起，国际会展重心开始由欧美地区向亚太地区转移，日本、新加坡和中国的会展业迅猛发展，使亚洲迅速成为了世界会展业转移的“新阵地”。表1 国际会展业发展基本格局区域定位代表国家欧洲世界会展业发源地德国、意大利、法国、英国北美洲世界会展业新增长极美国、加拿大亚洲世界会展业转移的新阵地日本、新加坡、中国2中国会展市场发展格局20世纪90年代以来8、，我国会展业从小到大，以年均近20的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的“助推器”和“新增长点”。目前，全国以北京、上海、广州为一级会展中心城市，初步形成三大会展经济产业带，即以北京为中心，包括天津、唐山、烟台、廊坊等城市的环渤海会展经济带，以上海为龙头、沿江沿海为两翼，包括杭州、宁波、南京、温州、义乌、绍兴、余姚、台州等城市的长江三角洲会展经济带，以广州为中心，包括深圳、东莞等城市的珠江三角洲会展经济带。除三大会展经济带外，山东半岛从济南到青岛一线、海峡西岸从福州经泉州（包括晋江、石狮等地）到厦门、漳州，也都是会展城市密集区。全国其他地区，会展城市虽然为数不少，9、但分布比较分散，郑州、武汉、长沙、重庆、成都、西安、南宁等省会城市都在着力突出个性、培育地区特色展会，努力成为区域性会展中心城市。3全国各级政府对发展会展经济态度积极据2009中国城市竞争力报告提供的中国294个城市情况，可以发现其中有152个城市举办了会展活动，比例达到53.5%。这说明会展活动在中国已具有一定普遍性。当前，全国各级政府对发展会展经济普遍态度积极。姜增伟副部长在第三届中国会展经济论坛上指出，会展业既是传统服务业，又是新兴服务业；既是生产性服务业，又是生活性服务业；既是服务业的重要门类，又是带动其他服务业的重要载体。会展业已经成为国民经济发展趋势的“晴雨表”和优化产业结构的“助10、推器”，成为城市功能的新体现和拉动国内消费需求的新动力；成为加强国际交流合作的窗口和发展国内外贸易的平台。而且，在爆发全球金融危机过程中，我国会展经济在拉动消费和促进投资方面也发挥出重要作用，因此得到了进一步的重视和支持。4. 国内会展场馆使用情况进入新世纪以来，会展经济作为一种聚集性和辐射性都很强的新型经济形式，受到了各城市政府的重视。许多城市不仅对原来规模小、设施陈旧、设备不配套的会展场馆进行了改造和扩建，而且按照现代化要求兴建了一批大型的现代化会展场馆设施，以满足日益增长的会展需求。从全国会展场馆的使用情况看，据中国会展杂志2008年对全国会展场馆的调查显示，目前全国会展场馆的出租率平均11、为24.98%，场馆利用率普遍偏低。造成这种状况的主要原因：一是我国会展业整体上还处于产业化起步阶段，行业发展尚不成熟，各城市普遍缺乏自有品牌展会，对场馆的实际需求与潜在需求存在一定落差；二是由于缺乏统一规划，有的地区会展场馆布局不平衡、不科学，盲目攀比，造成了会展场馆“局部过剩”现象；三是部分会展场馆由于缺乏前期会展市场调研，盲目进行场馆投资建设，致使会展项目稀少，场馆利用率偏低。四是部分会展场馆在经营管理上创新不足，缺乏品牌意识，导致场馆在激烈的市场竞争中招不到合适的会展项目。表2 2008年部分会展场馆基本情况序号展馆名称室内展厅面积室外展场面积估算出租率举办展览总数自办展数量1中国进出12、口商品交易会展览馆（琶洲展馆）3380004360022.47%45122上海新国际博览中心12650058.53%8003深圳会展中心1050001500033.24%7534中国国际展览中心60744600047.01%8985昆明国际会展中心700005000031.51%4066天津国际展览中心36000300050.61%9447中国国际展览中心（新）1068003000014.87%1528青岛国际会展中心500005000031.07%7659郑州国际会展中心680003800022.68%35010上海展览中心432861500034.99%111311宁波国际会议展览中心9013、000250015.98%36212湖南国际会展中心5700015000025.23%34413上海光大会展中心28400150050.38%115114武汉国际会展中心232401500061.02%1112015广东现代国际展览中心1000009000012.87%14216成都新世纪城新国际会展中心1100002000011.68%45417哈尔滨国际体育会展中心634453200019.64%47118杭州和平国际会展中心166711000073.03%57119济南舜耕国际会展中心200001000056.35%78520苏州国际博览中心700003000016.04%35721南京14、国际展览中心418002858025.92%75422济南国际会展中心700002000015.32%44123大连世界博览广场8000013.18%4524福州国际会展中心36000700028.26%9725北京展览馆220001000046.20%3626厦门国际会议展览中心470005000021.22%50427义乌梅湖会展中心465005000019.00%4228安徽国际会展中心370004570021.25%36329广州锦汉展览中心40000200019.41%53330重庆国际会议展览中心450001300017.05%34331全国农业展览馆250004000030.4715、%43232西安曲江国际会展中心640004000011.39%98133南宁国际会展中心600002600011.64%3234长春国际会展中心650001550010.44%3035桂林会展中心258001400024.93%141136福州展览城312004664920.09%2037大连星海会展中心14000600044.52%54638上海国际展览中心1200050.55%52139廊坊国际展览馆70000200008.22%16740浙江世贸国际展览中心13000700044.26%451341温州国际会议展览中心310002800017.51%25342南昌国际展览中心6500016、1300007.87%132注：展馆出租率=展出总面积7（天）/室内展厅面积365（天）资料来源：中国会展杂志2008年度部分会展场馆基本情况与经营数据资料调研报告。（三）城市发展会展经济必备的客观条件根据国际会展业联盟（UFI）提出的城市发展会展经济的条件，结合国内外会展业发展经验，我们认为，一个地区或城市发展会展经济必须具有以下条件：1经济较为发达会展经济作为经济发展的“晴雨表”，与经济发展有着密切的关系。纵观世界会展业发达的国家，如德国、美国等都是经济实力雄厚的国家。而会展经济在我国北京、上海、广州、深圳等经济较发达城市率先崛起也充分表明，会展经济与经济发展水平具有强烈的正相关关系，经济17、的快速增长、经济总量的扩大必然会对会展业产生强大的需求，推动会展经济快速发展。2区位、交通条件优越区位、交通条件是影响会展活动的重要因素之一。会展活动由于聚集大量的人流、物流，涉及参展商品、客商以及观众的运送和传输，因此要求会展举办地或地处港口，或濒临江海，或为交通枢纽，地理位置优越，有利于人流、物流的集聚和疏散。3产业或市场条件好产业发展水平是会展业发展的基础。产业优势愈明显，品牌效应愈大，展会愈容易吸引参展企业和客户。同时，规模化的专业市场也是会展业发展的重要要素。浙江义乌、余姚、福建晋江等城市依托享誉中外的专业市场，大办会展，已成为我国著名的中小会展城市。4旅游资源丰富旅游与会展有着相辅18、相成的关系，一个地区或城市旅游资源越丰富，会展活动对参展客商的吸引力就越大。世界上著名的会展城市如汉诺威、法兰克福、米兰等都是著名的旅游城市，因此具备特色的旅游资源是会展经济发展的一个必备条件。5配套服务业发达会展经济是一个庞大的综合经济体系，发展会展经济，除了要拥有会展场馆设施外，也要拥有住宿、餐饮、旅游、购物等配套服务设施，为参展、参会客商提供便捷、个性化的服务。只有这样，才能形成完整的会展经济产业链，打造大会展经济。除上述客观条件外，一个地区或城市发展会展经济还有赖于良好的市场需求和环境因素，包括本地市场的需求规模，高素质的会展专业人才队伍，政府对城市基础设施建设、会展基础设施建设以及相19、关法律法规等方面的支持，等等。因此，一个地区或城市只有综合具备上述条件，才有可能建立完善的会展市场发展体系，成功发展具有地域特色的会展经济。根据以上基本条件，具体分析我国的会展城市，可以看出它们一般属于以下9种“地域”中的一种或几种：表3 会展城市的9种类型序号类型特点及典型代表1商品的产地如东莞办家具展，顺德办家电展2市场的销地如广州办广交会，义乌办义博会3游玩的胜地如澳门、拉斯维加斯、奥兰多4网络的基地如总部在杭州的阿里巴巴公司举办网络线上与线下的展览会5领导的重地会展经济得到地方主要领导的高度重视而有力推进。典型的就是薄熙来先后在大连、辽宁、商务部和重庆担任领导，都大大促进了所属地方和部20、门的会展经济发展。6产业的高地如长春、广州分别依托一汽、广汽而举办并办大汽车展。7文化的源地如山东曲阜先成功举办孔子文化节和展览会，进而兴建展馆；西安曲江依托大唐文化根基成功打造了会展园区和建设曲江会展中心8政经的要地如北京、上海、天津、南京等城市9价值的凹地它们也是投资的热地。因为一旦投资价值得以发现就会带来会展发展的机遇。其典型的案例就是海南的博鳌。对于双流发展会展经济，可以按照上述条件进行可行性分析。三、成都市会展经济：现状、趋势及其对双流的影响双流县作为成都市所属的县域，在发展会展经济的过程中肯定既要依托于又受制于四川省、成都市整体会展经济的发展状况。随着中央西部大开发战略的实施，成都21、作为西部中心城市的地位越来越重要。特别是近几年，四川省委、成都市委对会展业的发展予以高度重视，2009年四川省委决定增设四川省博览局，以加强对会展经济的领导。在省级机构中增设博览局，在全国各省市、自治区中是很少见的，可见四川省委、成都市委对发展会展经济的决心和魄力。近期，在成都制定的现代服务业的发展规划中已明确将成都打造成西部的会展之都。双流作为成都市辖的一部分，发展会展经济必须纳入全省和全市发展的总体规划中。（一）成都市会展经济发展格局成都会展业起步于1987年，经过20多年的培育和发展，成都已成为中国中西部会展中心城市之一。近年来，伴随世纪城新国际会展中心的投入使用，成都市会展业蓬勃发展，22、进入了新的发展时期。1会展场馆：以世纪城新国际会展中心为支撑目前成都市会展业已形成了以成都世纪城新国际会展中心为支撑的发展格局。虽然沙湾国际会展中心和天府博览中心曾在成都会展业发展过程中发挥过重要作用，但由于沙湾国际会展中心位于市中心，交通拥挤，加上设施相对陈旧，不适宜再举办展会活动，已正在面临转型。天府博览中心也位于市中心，展览面积仅有1.7万平方米，而且其内部结构更类似于文化演出的剧院而非专业展览场馆，也不适合举办专业展会。表 4 成都主要会展场馆情况会展场馆分布与规模承接展会类型优势劣势与不足世纪城新国际会展中心位于成都市城南新区，总建筑面积约173万平方米，展览面积12万平方米，是目前23、中国西部建筑规模最大，功能配套最完备，设施最先进的多功能会议会展中心主要举办国家级和区域性的大型展览、会议，如全国糖酒商品交易会、中国西部国际博览会、全国药品交易会、全国体育用品博览会等规模大，设施现代化，具有丰富的办展经验周边酒店、餐饮等休闲、娱乐设施缺乏沙湾国际会展中心位于成都市中心，总面积5.5万平方米主要承接和举办一些中小型的展览和会议具有一定的办展经验位于市中心，展会举办期间交通拥挤、停车难，设施陈旧，面临转型天府博览中心位于市区的心脏地带，总建筑面积8万平米，展览面积1.7万平方米主要适于举办一些公益性的展览项目具有一定的办展经验位于市中心，展会举办期间交通拥挤、停车难，非专业展览24、场馆，面积小，不适宜举办专业展览和会议从场馆的使用情况看，成都世纪城新国际会展中心展馆利用率为30%左右，与全国会展场馆的利用情况大体相当。我们认为，虽然目前世纪城新国际会展中心展馆利用率还不高，但从2009年春季全国糖酒商品交易会和第九、第十届中国西部国际博览会展览面积使用情况以及展会大型化发展趋势看，世纪城新国际会展中心展览面积已不能满足日益增多的超大型会展活动的需要，一定程度上限制了承办全国或国际性大型和超大型展会的能力。值得一提的是，专门为举办第六届中国花卉博览会而兴建的成都温江花博国际会展中心，由于建成后缺乏专业的会展策划、经营和管理团队，既没有自主创意的会展项目，又难以引进全国性和25、区域性的会展项目，仅举办了第六届中国花卉博览会，便转型为家居建材展示销售中心，成为国内会展中心发展不算成功的一个案例。因此，双流县如果发展会展经济，要吸取温江花博国际会展中心失败的教训，一方面要着力引进专业会展策划、经营和管理人才，创意策划自主品牌展会；另一方面要加强与国家有关部门和境内外知名展览机构的联系与合作，努力创办或引进一批上档次的专业性展览和商务论坛。2会展项目：承接展与自办展并举近年来，成都市举办会展的规模不断扩大，数量持续增长。据初步统计，2008年，成都市共举办展会活动260余个，会展业直接收入13.5亿元，增加值8.7亿元，同比增加20.1%。按国际通行方法计算，会展经济拉动26、消费超过180亿元以上。图1 2005-2008年成都市会展业收入情况从会展项目的类型看，成都市举办的会展活动主要有两大特点：一是承接展多、自办展少；二是综合展大、专业展小。目前，在成都举办的品牌展会多为承接展，如全国糖酒商品交易会、中国西部论坛、国际电视艺术节、全国药品交易会等，这些展会虽然对成都会展的带动作用很大，但由于不能长留成都，对成都会展业的发展带动作用有限。同时，成都近年来也培育出了一批品牌展会，如中国西部国际博览会、成都国际家具工业展览会、成都国际汽车展、中国国际美食旅游节等，这些展会作为具有地区特色的展会，已成为拉动成都会展业快速发展的龙头和增长点。表5 成都主要会展项目类型承27、接的主要展会自办的主要展会会展项目全国糖酒商品交易会中国畜牧业暨饲料工业展览会国际茶叶大会暨展览会第五届中国国际会展文化节第六届中国国际信用与风险大会全国泌尿外科学术会议暨全球华人泌尿外科会议承接产业转移成都论坛世界电子竞技大赛总决赛中国国际医疗器械博览会全国药品交易会中国国际体育用品博览会等中国国际美食旅游节中国国际软件合作洽谈会中国非物质文化遗产节中国西部国际博览会成都购物节成都啤酒节成都国际家具工业展览会成都国际汽车展中国中医药博览会成都房交会中国西部国际农业博览会四川印刷博览会中国西部国际电动车展览会中国成都珠宝首饰展览会成都国际工业控制自动化及仪器仪表展览会中国成都电视节等（二）成都28、会展经济发展潜力与趋势成都是我国西南开发最早的地区，占据着西南地区科技、商贸、金融、通信、交通等综合优势，发展会展经济的优势得天独厚。作为西南地区总部经济聚集地，成都市会展经济发展潜力巨大，前景广阔。未来3至5年，成都将全面推进“集约化、专业化、国际化”的会展业“三化”发展战略，必将推动成都会展经济迈上更高、更新的发展阶段。1快步迈向中西部领先会展城市行列近年来，成都会展业在业界的影响力不断提高，城市知名度快速提升。据中国会展杂志发布的2008年全国会展城市展览项目和展览面积统计数据显示，成都3万平方米以上展会数量和展览面积在全国会展城市中分别排第12位和第9位，在中西部会展城市中位居前列，充29、分表明成都市会展经济发展潜力巨大。 图2 2008年按规模以上展会数会展城市排名图3 2008年按规模以上展览面积会展城市排名2着力打造西部消费型展会中心集聚区自2008年下半年国际金融危机爆发以后，我国经济转型的任务更加迫切。为了扩大内需、拉动消费，国务院于2008年12月28日发出了通知，启动包括“大力发展节假日和会展消费”在内的20项具体措施。随之全国以促进内贸销售的会展活动得到了很大发展，并越来越成为我国会展经济的重要组成部分。可以预见，在今后相当长的一个时期内，以配合拉动内需促进经济转型的各种会展活动将获得更大的发展空间。成都作为西南的“交通枢纽”，是西南地区的消费中枢，对西部地区消30、费具有重要的引领作用。在未来发展中，成都依托浓厚的休闲和消费氛围，在消费型会展方面将展现出更大的优势。 3逐步进入专业展会快速发展期 目前，成都举办的各类大型展览、会议中，综合性展会居多，典型的如全国糖酒商品交易会、中国西部国际博览会等，虽然也有一些专业展会，但规模和影响力还不大。在未来发展中，顺应会展业专业化发展的趋势，成都会展业将会通过着力培育本土专业品牌展会，不断提升自身的影响力和知名度。 4成都市会展经济格局下的双流会展经济发展从成都市会展经济发展的总体规划看，并没有明确提出双流县发展展会和建设场馆的具体要求。只是从各县区可以大力发展各具优势的服务业态，以及开展具有自己特色的旅游、文化31、和节庆活动等方面做出原则性的表述。因此，双流县在本课题研究的基础上提出发展会展经济的要求在原则上并不违背成都市会展业的整体规划和布局。况且，目前成都市会展经济的区域布局正在面临着新的战略调整，主要表现在： 在发展格局上，基于“全域成都”的概念，按照“一区两带”基本策略，根据成都会展业发展基础，结合各区域特征、会展资源分布和利用情况来看，目前成都世纪城新国际会展中心的场馆面积已略显不足，正在考虑是否建设二期工程；沙湾国际会展中心和天府博览中心由于场馆设施相对陈旧，又位于市中心，会展期间交通不便，已面临被迫转型，在未来发展中将丧失其作为会展场馆的功能。因此，在未来成都会展区域布局新调整的时候，双流32、县开始思考和探索发展自己县域的会展经济，可以认为还是具有一定超前意识的。双流县要想在成都市发展会展经济的总体布局中占有自己的地位，关键在于找出自身发展会展经济的优势和长项，找出可以举办有特色的会展项目，并在各方面对会展经济给予大力扶持。四、双流县发展会展经济的重要性和必要性通过对成都会展经济发展格局和趋势的分析，我们认为，双流十分有必要发展会展经济。双流发展会展经济，对于发挥区位优势，进一步扩大对外开放，完善服务功能，提升双流作为空港城市的新形象，提高双流综合竞争实力具有重要的意义。（一）构建招商引资平台、促进双流经济快速发展的需要目前，双流在工业、农业、服务业方面已高起点、高标准制定了工业集33、中发展区、农业园区、航空物流园区、商贸园区发展规划，各园区正处于大力推进招商引资工作阶段。双流作为西部内陆中小城市，要承接国际、国内产业转移，必须要寻求突破口，搭建投资促进平台，扩大对外开放水平。会展经济的发展恰恰能够聚集大量人流、物流、信息流和资金流，为双流提供招商引资平台。通过举办各种会展活动，可以充分向世人宣传双流的区位优势、产业优势、生态环境优势和城市魅力，从而大范围吸引和招徕客商，给双流带来承接国际、国内产业转移和吸纳国内外投资的机会。同时，也可以通过会展这个平台，把双流的地方产品推介出去，实现双流的大开放、大发展。（二）加快现代服务业发展，打造成都重要的现代服务业基地的需要 目前，34、双流县三次产业结构呈现出明显的“二、三、一”格局，2008年，一二三次产业结构比为8.2:53:38.7，工业在地区经济发展中占据主导地位，服务业与工业比较还相对落后。表6 2005-2008年双流三次产业结构变动情况第一产业第二产业第三产业2005年9.7%47.1%43.2%2006年8.8%49%42.2%2007年9%51.1%39.9%2008年8.2%53%38.7% 资料来源：双流县统计年鉴2008。同时，尽管与国内其他县域经济相比，双流县服务业发展比较领先，但双流县服务业发展速度滞后于整体经济发展速度，2005年以来，服务业增加值增速均低于地区生产总值的增长速度。同时，物流、金35、融、信息等生产性服务业量大质低，不能满足工业化和城市化进程快速推进的需要；餐饮、旅游等生活性服务业发展不充分，且分布不均衡，层次较低，难以满足居民消费需求升级的需要。 图4 2005-2008年双流县服务业增加值与增速情况会展业作为现代服务业的重要组成部分，是一个产业关联度极高的产业。双流通过大力发展会展业，不仅可以促进餐饮、旅游、商贸、交通等传统服务业优化升级，而且可以带动金融保险、通讯、信息等生产性服务业快速发展，有助于将双流打造成成都重要的现代服务业基地。（三）吸引更多总部企业入驻，推动临空总部经济发展的需要 总部经济作为一种总部企业集聚的经济形态，已成为区域经济发展的新亮点。由于会展活36、动在聚集大量人流、物流的同时，也形成了信息的大荟萃，可以引领总部企业的决策，促进总部企业集聚，助推会展经济发展。为了推动县域经济强劲增长，2006年双流县委、县政府立足双流实际，依托空港优势，把发展总部经济作为双流建设“中国西部航都，成都南部新城”的重要战略部署，规划了西航港1K m2总部经济区、牧马山新城1Km2总部经济区、双流新城400亩总部经济区和成都南湖10K m2总部经济与创意产业发展区，成功引进了蓝光IBP总部公园、成都鑫泰新CA总部、成都国际总部经济区、中石化四川石化销售有限公司总部、成都“城南之星”国企总部等项目。双流要做大临空总部经济，必须要发展会展经济，借助会展平台，大力引37、进国内外品牌企业总部进驻。（四）提升城市知名度，把双流打造空港现代田园大城市的需要会展活动可以提高举办地的国际影响力和美誉度。当前，双流提出“全力打造以运动、文化、生态、怡居、航都为特征的国内一流、国际知名的空港现代田园大城市”的战略目标。发展会展经济，不仅能加速双流作为空港现代田园城市的吸纳和辐射能力，使空港现代田园城市功能得以充分发挥，而且能够向全国及至世界各地的参展商、贸易商和观展人员宣传双流的经济发展优势、投资环境，展示双流的风采和形象，扩大城市影响，提高双流在国际国内的知名度和美誉度，推动城市经济的发展与国际接轨。五、双流县发展会展经济的可行性分析（一）基础和有利条件1区位优势独特双38、流地处成都平原腹地、成都市近郊区，自东向西三面环绕成都市区，位于成都市向南发展的轴心区域。双流境内拥有成都市六条经济走廊中两条：即“中心城华阳正兴”走廊、“中心城双流新津蒲江”走廊。同时，双流还是“乐成绵”轴带型发展区的重要节点，区位优势十分明显。我们认为，双流的地理位置十分符合会展经济发展的区位条件。2交通条件得天独厚双流境内拥有国家第五大区域性中枢机场双流国际机场，已开通170多条国际国内航线，可通航90多个大中城市，是承接东部、连接西部的桥头堡，是连接欧亚大陆桥的枢纽性桥梁，也是我国内陆地区面向世界的重要门户。同时， 成昆铁路、川藏公路、成乐大件路、成雅高速路、成都外环高速路、机场高速路39、和213国道穿境而过，并拥有江航运通往长江和外海的第一码头成都港码头。我们认为，双流集空、铁、水、陆于一体的立体交通网络，完全具备了发展会展经济的交通条件，可以保障会展活动举办期间大量参展客商和展品的聚集和疏散。图5 成都双流机场国内、国际城市航线图图6 1999-2008年双流机场飞机架次、客货流量多年情况3经济实力雄厚会展经济与经济发展水平有着正相关关系。国际经验表明，一个地区或城市人均GDP达到3000美元之后，会展业将进入快速发展期。近年来，双流县经济持续快速发展，综合经济实力不断增强。2009年，双流县地区生产总值已超过400亿元，比上年增长16.5%，已连续13年蝉联四川省“十强县40、”榜首，连续8年跻身全国“百强县”行列，县域经济基本竞争力排名第33位，居中西部第一。排名全国中小城市综合实力百强第30位、最具投资潜力百强第8位。我们认为，双流经济的持续增长，经济规模的快速扩张必然对会展产生强大需求，能够强有力地推动会展经济发展。图7 2000-2009年双流县经济增长情况4产业优势明显（1）新能源产业发展基础较好。双流依托密集的科研资源，高标准规划西航港工业集中发展区，大力发展高新技术产业，已初步形成了光电光伏、机电一体化、生物医药、新型材料和绿色食品五大优势产业集群，吸引了天威新能源、西子电梯、恩威制药、南玻集团等一批大型企业。从工业集中区的规划来看，双流县目前发展的产41、业都是国家重点支持的产业，其发展潜力巨大。其中，新能源产业优势尤为突出。随着石油、煤炭、天然气等传统能源的加速消耗和枯竭，新能源产业受到空前重视，包括我国在内的世界各经济体对新能源投资都在逐年加大。双流新能源产业基础较好，是2009中国新能源产业百强县。目前，双流已先后引进了投资54亿元的天威新能源、投资30亿元的国家核动力研发基地、投资5.1亿元阿波罗太阳能、投资2亿元的佳木斯电机、投资46亿元的核动力研究设计院、投资1亿元的核工业西南物理研究院等17个总投资近240亿的新能源项目。同时，双流新能源产业规划起点高，着重发展核心技术，推动高端产业链建设。在太阳能产业方面，重点发展晶体硅、薄膜太42、阳能电池光伏产业链和光热发电装备制造产业；在风能产业方面，重点发展变频装置、风力发电机、控制器及输配电等产业链关键环节。在成都市新能源产业发展规划（2009-2012）中，双流也已被确定为新能源产业发展核心区。我们认为，双流可以依托新能源产业，培育新能源方面的专业展览会和会议。通过举办专业展会，既可以提升双流作为新能源强县的知名度，也可以借助会展平台，推动国内外新能源企业的交流与合作，促进双流新能源产业发展壮大。如依托新能源产业，双流已成功举办了“2009中国（成都）新能源国际论坛暨太阳能展览会”，吸引了13家国内外知名行业协会、22家知名科研院所、296家新能源企业和投融资机构、704位国内43、外嘉宾和331家新能源单位参加论坛，对接项目40余个，成功签约新能源项目13个，协议总投资56.3亿元。这为双流会展经济的发展迈出了具有探索意义的一步。 （2）航空物流产业大有可为。双流依托空港资源，临空经济已初具规模，形成了航空物流、现代商贸、临空商务、运动休闲等临空服务业发展格局。自2006年以来，成都航空物流园区依托成都双流国际机场，建成了辐射西部乃至全国、连接国际国内主要城市的国际性枢纽型物流园区。目前，园区已引进西南邮政速递物流集散中心、成都新杰物流中心、嘉里大通成都物流中心、西南会缘汽车汽配物流中心、中国物资储运成都物流中心、外运发展成都空港物流中心等项目。成都航空物流园区的快速建44、设和发展，使双流航空物流产业发展前景广阔，预计到2035年，成都航空物流园区将实现年货物吞吐量250万吨。我们认为，依托航空物流产业优势，双流可以培育专业航空物流展会。目前，航空物流展作为物流类展会的细分市场，尚处在起步阶段，如在香港举办的“亚洲航空物流技术展览会”，这一细分市场发展潜力巨大。双流可以通过策划和创意，培育细分的专业航空物流展览会，也可以通过引进国际知名的专业航空展会，提升航空物流产业的发展水平。（3）商贸市场优势突出。双流县在我国县域经济中，是重视服务业发展的先行者。双流是成都规划的四大商品市场发展区之一。早在2005年双流就着力打造商贸集中发展区，商贸园区首期规划面积5.5145、平方公里，远期规划面积10平方公里。根据规划，双流商贸集中发展区北部重点发展家居建材及电子电器市场，南部重点发展品牌服装展销、汽车零部件和装饰用品配送和展销。目前，商贸集中发展区已引进了香港九龙仓国际品牌直销商城，建成了集品牌展示、购物、休闲于一体的国际顶级时装品牌展销中心。同时，汽车配送中心发展潜力也十分巨大，建成后将成为服务中西部、面向全国、辐射中西亚的最大汽车零部件配送和展销中心。我们认为，双流商贸服务业规划较好，依托品牌时装、汽车、家居和电子电器四大专业市场，可以培育品牌服装展、汽车零部件展、品牌家居展、高档电子电器展，并通过常年展与短期展相结合的模式，带动商贸服务业的发展。（4）体育46、产业潜力巨大。近年来，在政府的大力支持下，双流体育设施建设突飞猛进，新兴体育产业得到了长足发展。围绕打造中国新兴体育重镇的目标，双流投资兴建了西部一流的双流体育中心、亚洲一流的国际网球中心、谢菲联足球公园、现代五项赛事中心、牧马山高尔夫俱乐部、毛家湾足球训练基地等体育设施，形成了产品销售、场馆经营、赛事组织3大产业板块。目前，双流已成功举办的第一届全国智力运动会的开幕式以及桥牌和五子棋的比赛、“2009成都公开赛ATP冠军巡回赛”，这些体育赛事活动，既点亮了“大会展经济”的光芒，也推动双流体育产业加快向基地化、市场开发国际化方向迈进。双流体育基础设施完善，但体育用品、体育器材等产业相对匮乏。我47、们认为，通过发展会展经济，一方面可以将体育赛事活动与会展活动结合起来，形成互动发展的局面。另一方面可以通过培育体育用品专业展，做大体育产业。综合上述分析，我们认为，双流产业基础较好，依托新能源、航空物流、商贸服务和体育产业，可以培育一批具有特色的专业展会。5会展经济初现端倪近年来，会展经济的内涵不断拓展，“节、会、展、演、赛”并举，相互促进，互为补充，形成了展览、会议为主向节庆、表演、赛事延伸的发展格局。目前，双流以特色农业为基础举办的节庆活动不断增多，外延的会展经济初现端倪。依托永兴枇杷博览园、彭镇葡萄园、等20个现代农业园区和杨梅、枇杷、东草莓、麻羊等特色产品，双流的大林梨花节、兴隆枇杷节48、永安红提葡萄采摘节、华阳啤酒节、三星云崖玉兔美食节、黄龙溪古镇风情节、黄龙溪龙狮艺术节、黄龙溪世界古镇镇长合作论坛、亚洲婚礼文化节、黄甲麻羊节、合江草莓节等特色节会已成为四川境内的知名节庆品牌。这些节庆活动，尽管其影响力还比较小，但为会展经济的发展积累了丰富的经验。（二）问题与挑战 尽管从区位交通环境、经济实力和产业基础来看，双流县已具备发展会展经济的条件。但是作为中小城市，双流发展会展经济，也面临城市辐射力不强、缺乏办展经验等问题以及来自成都乃至全国各会展城市争夺会展资源的挑战。1城市集聚和辐射能力不强双流县位于成都市近郊区，不属于中心城市，城市规模偏小，国内外影响力还不够强。作为我国县域49、经济成功发展会展经济的典范义乌，虽然不是中心城市，但是它是凭借小商品市场在国内和国际上较大的影响力，才成功发展会展经济的。因此，城市规模偏小，辐射力不强，决定了双流不可能在短期举办较多的大型国内和国际性展会，在一定程度上会制约会展经济的发展。我们认为，双流发展会展经济，应按照建成“以运动、文化、生态、怡居、航都为特征的国内一流、国际知名的空港田园大城市”的目标，加快城市基础设施建设，推进城市化进程，扩大城市规模，提升城市辐射力。2会展基础薄弱 目前，双流会展业还处于萌芽阶段，既没有专业化的会展场馆，也没有专门的会展管理机构，会展项目偏少、专业会展人才匮乏，成为制约双流会展经济发展的主要因素。（50、1）会展场馆在短期内面临“吃不饱”的困境。会展场馆是开展会展活动的物质基础和基本条件。会展场馆作为一项城市基础设施，前期投入大，回报周期长，场馆运营成本和维护费用很高，加之要兼顾公益性和社会效益，所以会展场馆在扣除固定资本折旧费后，很难实现赢利。双流如果发展会展经济，修建会展场馆，在短期内将给政府带来较大的投资压力。同时，会展场馆建成后，由于短期内难以培育出较多的自办展会，在场馆投入使用初期，场馆利用率会较低，将面临“吃不饱”的困境。（2）培育和引进品牌展会任重道远。自主品牌展会是一个地区或城市会展经济发展的重要标志。品牌展览会的培育是一个长期的过程，国外展览品牌的形成一般需要十年左右的时间。51、双流发展会展经济，在短期内难以培育出具有特色的本土品牌展会。同时，作为中小城市，双流要吸引周边地区的大型展览和全国性的巡回展落户也是一大现实挑战。（3）专业会展人才引进难。专业会展人才是发展会展经济重要的支撑要素。从全国会展专业人才发展情况看，还没有形成规模化的会展专业人才队伍，复合型人才和高级会展人才十分紧缺。同时，由于人才引入和培育机制的不够完善，人才分布不均，受我国经济东中西部三大地带的分布影响，我国会展业人力资源也呈现出由东至西的阶梯状递减分布。开设会展专业的院校大多分布在会展经济比较发达的地区，如北京、上海和广州，中部和西部地区院校开设会展专业相对较少。正是由于专业会展人才短缺，培养52、和引进专业会展人才已成为国内各城市的重要战略。双流县作为县域经济体，吸引和集聚人才的能力远远不及大中城市，因此，双流要发展会展经济，如何制定具有吸引力的人才引进政策，吸引专业会展人才到双流来发展，也是一大难题。我们认为，双流要发展会展经济，必须要抓紧科学论证，选址兴建专业化会展场馆，同时要积极引进和培养专业会展人才，策划具有地域特色的会展项目。3配套服务设施不发达适合举办展览的硬件条件不仅需要有设施良好的场馆，还需要有丰富的旅游资源、现代化的商业设施和休闲娱乐场所。目前，双流县具有地域特色的旅游资源只有黄龙溪古镇一处，缺乏现代化的大型卖场、购物中心以及休闲娱乐场所，难以支撑会展业的发展。我们认53、为，双流要发展会展经济，在兴建会展场馆的同时，一方面要加快餐饮、商贸、休闲等服务业的发展，另一方面要充分利用双流邻近成都市区的区位优势，将双流的旅游资源纳入到成都旅游的总盘子，打造与成都旅游资源为一体的旅游线路，提高旅游资源的吸引力。4近期内新型产业缺乏绝对优势双流新能源、航空物流等新型产业虽然发展迅速，但是在中西部地区乃至全国没有形成绝对优势，缺乏具有自主研发能力和国际影响力的大型骨干龙头企业。太阳能、核能和风能的产业规模还比较小，产业链短，没有形成产业关联度高、产业内相互配套的产业集群。我们认为，要改变这一不利状况，必须加大新能源等产业的招商引资力度，引进一批产业关联性大、带动性强的大项目54、和大企业，加大企业自主创新扶持力度，提高企业自主研发能力和水平。5在地理位置方面的竞争压力较大双流县虽毗邻成都市区，但地理位置上仍相对偏远。要发展会展经济，一定程度上将面临与现有的成都世纪城新国际会展中心争夺会展资源的竞争。双流如何能突出特色，错位发展，形成与成都世纪城新国际会展中心的互补合作发展格局，是双流发展会展经济必须解决的问题。我们认为，双流要突破这一问题，关键要根据自身的区位特点和产业优势，大打“特色牌”，着力培育特色的专业展览和会议。六、结论与建议 （一）结论 综合上述分析，我们认为，双流发展会展经济既有明显优势，也面临不少困难和挑战。但由于所面临的障碍和挑战多来自于双流会展业还没55、有起步，基础较为薄弱，而通过高起点谋划，高层面切入，科学定位，再加上政府的大力支持，在很大程度上可以消除来自基础薄弱的障碍和风险。因此，我们得出的结论是：双流已经具备了发展会展经济的基础条件，且综合优势强于劣势，兴建会展中心是基本可行的。投资建设相应规模的会展中心具有较大的必要性和较高的可行性。（二）双流会展业发展定位考虑到成都市会展经济在空间布局和结构上的战略调整趋势，结合双流自身的产业特色，我们认为，双流会展业的发展定位为：成都城南会展副中心。根据成都市城市总体规划，双流所在的城南片区作为成都的“城南门户”，将建成以临空型休闲商务为先导的成都新兴商务副中心、文化产业基地、物流批发平台和宜居56、居住区。双流兴建的会展中心应作为成都城南会展副中心，通过整合资源，与成都世纪城新国际会展中心形成互补，实行错位经营，助推成都打造成为会展之都。中西部最有影响力的中小型专业品牌会展基地。依托区位、产业和专业市场优势，以市场化、专业化、国际化为导向，大力发展特色专业展会，着力提升新能源国际论坛的影响力，形成以新能源国际论坛为龙头、4-5个专业品牌展会为支撑、中小型专业展会为主体的会展经济发展格局。中西部最佳的运动、健康、休闲专业会议中心。依托体育、休闲娱乐产业，精心策划运动、健康、休闲类会议或论坛，把双流打造成中西部最佳的运动、健康、休闲专业会议中心。（二）兴建会展中心的建议 会展场馆是发展会展业57、的基础条件。双流要发展会展经济，首先要因地制宜兴建会展中心，这是双流发展会展经济的先决条件，也是必备的硬件设施。我们对此有以下建议： 1场址选择会展场馆选址一般要遵循以下原则：（1）交通便利。会展场馆应处于交通网络发达地区，四周交通便利、换乘方便，便于参展客商参展。（2）远离居民闹市区。会展场馆选址应远离居民区和其它行政机构服务区域，以避免给附近居民带来交通堵塞、噪音等方面的困扰。（3）周边配套基础设施齐全。会展场馆附近应配有齐全的配套基础设施，如宾馆、酒店、健身场所等等。综合考虑上述三点原则，我们认为，双流东升镇的新城片区比较适宜兴建会展中心。选择该区域的理由：一是该区域是成都城南副中心的重58、要组成部分，交通便捷，距离中心城区约13公里，距西南地区最大的航空港双流国际机场约6公里。二是该区域休闲娱乐设施相对完善，拥有五星级酒店川投国际酒店和正在规划建设的星宸航都酒店，可以节约酒店投资。2建设规模及内容 （1）建设规模的确定综合考虑双流在成都会展经济中的定位、今后社会经济的发展空间和举办以专业和临空经济类展会为主的特点，我们认为：双流兴建的场馆在25万平方米左右为宜（一期建设2万平方米，预留二期用地）。主要有三方面理由：一是基于双流在成都市会展经济中定位的考虑。双流作为成都市辖的一部分，发展会展经济必须纳入全省和全市发展的总体规划中。从成都发展会展经济的全局考虑，现在的成都世纪城新国59、际会展中心应作为成都发展会展经济的中心，主要用于大型综合展和流动展的举办。而双流兴建的会展中心应作为成都会展的副中心，主要举办立足于双流优势产业的各种专业展和适于临空经济的各种专业展览和会议。根据这种定位，双流兴建的会展中心规模不宜太大，以25万平方米为好。这样可以与成都世纪城新国际会展中心形成互补，实行错位经营。二是基于中小城市专业展会发展规律的考虑。根据王新刚博士在中国会展经济研究一文中对我国各级别展馆室内展厅面积的研究，国际级专业展览馆，一般在10万平方米以上，大多分布在国家或区域展览的中心。国家一级专业展览馆，7万至10万平方米，大多分布在特大型城市。国家二级专业展览馆，3万至7万平方60、米，大多分布在中型城市。国家三级专业展览馆，1万至3万平方米，大多分布在中小型城市。双流作为成都的近郊县，随着空港现代田园大城市进程的推进，城市规模将进一步扩大。基于此，我们认为，双流规划兴建会展中心可以定位于国家二级标准。表7 国内专业展馆室级别及相应展厅面积序号专业展览馆级别展览馆室内展厅面积（）1国际级专业展览馆100000以上2国家一级专业展览馆700001000003国家二级专业展览馆30000700004国家三级专业展览馆10000300005国家四级专业展览馆10000以下资料来源王新刚博士中国会展经济研究。三是基于建成后场馆利用率的考虑。根据双流在成都市会展经济中的定位和专业展61、会的定位，兴建25万平方米左右的会展中心，场馆建成后，既可满足双流发展会展经济的需要，又可提高场馆的利用率，避免不必要的资源浪费。（2）建设内容会展中心的建设规模以适度发展和可持续发展为原则，考虑到世纪城新国际会展中心规模、双流经济与城市发展规划以及结合新城片区的实际情况，我们认为兴建以会议与展览为主体、融文化、体育、休闲、娱乐等功能于一体、拥有餐饮、购物和停车场的会展中心，以满足双流发展会展经济的需要。因此，我们建议双流建设的会展中心主要建设内容包括以下几个部分：会议中心、展馆、办公区、餐饮及购物区、室外展场及停车场、广场道路及绿化。表8 双流会展中心建设内容名称面积容量(荷载)备注会议中心62、建筑面积6000 M2大会堂2000M2容纳800人会议区 1号各1000M2各容纳400人包含多个中小型会议室、商务洽谈室2号3号4号展馆建筑面积20000 M2室内展厅1号展厅8000 M2888个标准展位按33的国际标准展位计算2号展厅6000 M2666个标准展位3号展厅6000 M2666个标准展位广场及室外展区面积8000 M2办公区1000 M2停车场14000 M2933-1166个车位按15-12/车计算餐饮区各式餐厅、宴会厅3000 M2容纳2500人按1.2/人计算购物区1000 M2绿化及道路44000 M2由于目前双流星级酒店主要分布于东升、华阳、中和和双流机场附近，63、且2009年星级酒店客房平均出租率较高，达69.41%。因此，双流在兴建会展中心的同时，应修建配套的酒店。但考虑到会展中心具体的选址区域可以临近川投国际酒店或已规划建设的星宸航都酒店，兴建会展中心的同时不用再投资兴建五星级的酒店，而应在周边兴建三星级的经济型酒店，以满足参会、参展客商的需求。（3）会展中心的功能根据双流经济发展现状和趋势，我们认为，双流修建的会展中心应具备以下功能：专业展览功能。主要举办、承办与双流特色产业有关的中小型专业展览。行政会议功能。会议中心具有承接政府工作会议的功能，服务于双流乃至周边县市政府的工作会议。专业会议功能。主要举办、承接一些与双流特色产业有关的专业性会议，64、如新能源国际论坛。运动、休闲功能。通过整合双流的体育场馆，充分利用体育设施，拓展会展中心的运动、休闲、娱乐等功能。4投资运营模式选择（1）投资主体的确定从国内各省市、各地区兴建会展场馆的模式来看主要有两种：一种是政府投资，第二种是私人投资。目前，绝大多数省市和地区采取政府投资的形式。而第二种采取私人投资的形式，往往是政府给以若干优惠政策，私人才肯投资。比如成都世纪城新国际会展中心的兴建就是采取私人投资的模式。我们认为，双流兴建会展场馆可考虑由政府直接投资。主要有以下理由：一是会展场馆投入资本量大，回收周期长，且一旦资本投入，就“沉淀”在该行业里而很难再退出。只有政府作为投资主体才能完成此项耗资65、巨大的投资，单个企业出于对资本收益、风险规避等问题的考虑，一般都不愿意建设会展场馆。因此，如果双流兴建会展中心，在不给予特殊的优惠条件和政策的情况下，难以找到合适的私人或企业投资主体。二是会展场馆由政府投资建设，往往会带有一定的对公共产品投资的性质，可以作为城市基础设施，还可以成为城市的标志性建筑，为城市经济发展服务。双流如果由政府兴建会展中心，可以通过规划，整合体育场馆等资源，将会展中心和体育场馆设施打造成双流的标志性建筑，有利于推动双流作为空港现代田园大城市的建设。三是政府投资兴建会展中心，一方面使会展中心可以获得政府从土地、交通乃至政策方面的大力支持，使其具有城市基础性公共设施的特征，树66、立城市形象；另一方面也可以保证高效、灵活的商业运营管理，带动城市和地区经济的发展。在政府投资方式上，可考虑政府划拨土地、财政拨款、政府担保向银行贷款等方式。此外，对于配套酒店的建设，则完全可以采取市场化运作，引进社会资本投资兴建配套酒店。（2）运营模式的选择会展场馆虽然具有一定公共产品的性质，但又与城市道路等公共产品不同，不属于完全公共产品，属于准公共产品范畴。因此，虽然我们建议会展场馆建设由政府投资，但在建成后运营模式的选择上，我们建议采取市场化运作模式。会展中心建成后，采取招标的方式，委托给经验丰富的专业管理团队负责会展中心的运营和管理。可参考香港会展中心和郑州国际会展中心的“托管模式”。67、所谓的“托管”就是将展馆的具体运营管理委托给专业管理机构。双流目前会展经济尚处于萌芽期，缺乏专业的会展公司、管理团队和专业会展人才。如果自己组建公司运营，由于既没有经验又没有专业会展人才，可能将会面临较大的经营风险。如果双流选择展馆托管模式，由专业的团队管理，不仅有利于提高展馆经营管理水平，也有利于专业会展人才的培养，可以助推双流会展经济高起点起步，加快会展经济发展速度。5. 可策划举办的会展项目政府主导型的展会项目：展览面积2万平方米，以面向民众、节日促销为主，节庆与展览相结合的综合性展会（如春节展销活动等）；以推进发展本县域主导、支柱产业，国际会议与国际展览相结合的活动（如新能源和低碳经济68、的展会项目）；结合空港、物流优势举办的国际会议和展览活动等。引进外地展览公司举办的会展项目：展览面积1.5万平方米，如汽车展、家具展、建材展等。结合专业市场和本地优势产业举办的专业展：展览面积1万平方米，如服装展、鞋展、食品展等。结合本地产业发展，根据产业设备需求举办的专业展：展览面积1万平方米，如鞋机鞋材展、缝纫机械展、工业器材展等。围绕体育赛事举办的专业展会：如体育产品专业展、运动健身论坛等。围绕休闲、养生题材举办的专业会议：如中华养生论坛、休闲健身论坛等等。总之，我们相信，借助国家西部大开发的契机，利用国内外先进城市发展会展经济的经验，吸收有益于自己发展的营养，高位起跳，高起点切入，后发69、先至，则双流会展经济将迎来蓬勃发展的大好局面！- 38 -附件1：香港展览业对经济的拉动作用香港展览与会议业协会委托毕马威国际会计公司核算“进帐”即：展览带来的各种消费开支 2004年：190亿 港元2006年：264亿 港元直接开支2004年：95亿港元2006年：132亿港元访客个人开支2004年：66.5亿港元（其中海外占77%，本地占23%） 2006年：82亿港元（其中海外占75%，本地占25%）饮食：2004年占“绝大部分”2006年占85%零售酒店其他 2004年占“一小部分”2006年占15% 相关商务开支2004年：28.5亿港元2006年：50亿港元展会主办机构的开支 参展70、商的开支间接开支2004年：57亿港元2006年：79亿港元展览服务商提供的服务开支 展览服务商向第三者采购的开支连带开支：2004年：38亿港元2006年：53亿港元展览从业人员的在本地的消费开支 其他相关从业人员在本地的消费开支 据香港展览与会议业协会的有关数据，2004年展览业的直接收入为16.4亿港元。此数据与展览业带来的经济“进账”190亿元之比为1：11.6。关于2006年的数据，据香港展览与会议业协会朱裕伦会长估算，大数约为1：1011。附件2：双流兴建会展中心的投资收益分析（详见43页）1建筑成本估算：3.121亿元我们按2万平方米的会展场馆规模来进行估算，大概需要占地150亩71、，建筑总投资约3.121亿元。建筑投资成本分为3部分：第一部分是建筑工程费约1.572亿元。第二部分是土地征用费及其他费用约需要1.245亿元。第三部分是资金的贷款利息，在建设期间，资金利息资本化，建设完工后，本金及利息由财政返还。按2.817亿元的贷款资金，贷款利息率5.4%计算，建设期预计为2年，贷款利息约需0.304亿元/年。2运营成本估算：1277.7万元/年（1）固定资产折旧费：746.7万元/年按固定资产1.572亿元，投入使用20年后，残存资产为5%计算。每年资产折旧费约为：746.7万元/年。（2）管理费：约184万元/年劳动定员初步定为：会展部20人，每年按5万元/人，共需172、00万元/年；管理人员10人，每年按3.6万元/人，共需36万元/年；餐饮娱乐服务人员20人，每年按2.4万元/人，共需48万元，管理费用共计184万元/年。（3）维护费：约347万元/年维护费用按总收入20%计算，即347万元/年（1735.3万元20%）。3收益预期：1735.3万元/年（1）展场收入：888.5万元/年正常运营期间，室内展场按每年15%的使用率计55天的展期，平均每次展出展厅使用面积15000平方米，每平方米10元/天计算，展场收入为825万元/年；正常运营期间，室外展场按每年5%的使用率计18天展期，每次使用4000平方米，每平方米5元/天计算，室外展场收入为36万元/73、年。正常运营期间，展出期的广告、礼仪、保安等各项服务按每天可盈利约5000元，每年55天的展期计算，收入为27.5万元/年。（2）会议中心收入：513.5万元/年正常运营期间，按每年自办8个会议（包括政府工作会议），平均每个会议参会人数400人，1200元/人计算（包括会议资料、参展证、纪念品、会务接待、代办住宿、代订往返票等），会议收入约384万元/年。正常运营期间，会议室按每次有效出租面积3000平方米，每年出租率10%计37天会期，每天10元/平方米计算，会场租金为111万元/年。会议期的广告、接待、礼仪、保安等各项服务每天可盈利5000元，按每年10%的展期计37天，收入为18.5万元74、/年。（3）餐饮、购物及娱乐收入：261.3万元/年展览餐饮收入：按参展人员每天消费25元，每年10%的使用率计37天的展期，每天消费2000人计算，每年展览期间，餐饮收入约185万元/年。会议餐饮收入：按每年举办自办会和承接会12次，每次参会400人，人均消费50元计算，每年会议餐饮收入为24万元/年。购物及娱乐收入：按餐饮收入的25%计算，共计约52.3万元/年。（4）停车场收入：72万元/年在会展中心不举办会议和展览期间，停车场可向市民开放。按照1000个车位，有效利用率30%，每个车位每年收入2400元计算，每年停车场收入为72万元/年。4利润估算：320.3万元/年预计可取得利润总额75、457.6万元，按所得税率25%计算，即上交所得税114.4万元/年。按流转税率5%计算，即上交流转税22.9万元/年。税后净利润320.3万元/年。5投资回收期预测：52-97年采取土地划拨的方式修建，投资回收期约52年。采取土地征用的方式修建，投资回收期约97年。由于投资回收期长，建议政府采取土地划拨、政策扶持等方式缩短回收期。需要补充说明的是，会展中心属于公共设施建设，不能完全以场馆的投产比衡量建设与否。应更多的看到对相关产业的拉动，对城市形象的提升等作用。6综合经济效应分析：1.56亿元/年按照国际上通行的惯例，会展场馆直接收入与创造的相关收入之比为1：510。由于会展场馆投入使用初期76、，餐饮、住宿、旅游、通讯等配套服务行业不够完善，我们保守估算，将会展场馆的带动系数选择为1：9。根据上述计算，会展中心的直接收入约为1735.3万元/年，那么它带来的相关收入约为1.56亿元/年，采取土地划拨的方式修建，投资回收期约为1年。采取土地征用的方式修建，投资回收期约为2年。会展中心投资收益估算表一、项目成本：3.121亿元1、建设成本：1.572亿元单位单位（元/）投资估算（亿元）会议中心(3F)600054900.329展馆（3个）2000046800.936办公区（1F）100054900.055餐饮（1F）及购物区(2F)400030000.120室外展场及停车场220002077、00.044绿化及道路440002000.0882、土地征用费及其他费用：1.245亿元/年土地征用费150亩800000元/亩1.2亿元勘测设计费、及其他待摊费用-0.045亿元3、资金利息：0.304亿元/年贷款资金：2.817亿元贷款年限：2年贷款利息率：5.4%0.304亿元二、运营成本：1277.7万元/年固定资产折旧：746.7万元/年固定资产：15720万元折旧率：5%折旧年限：20年管理费：184万元/年会展部20人5万元/人100万元/年管理人员10人3.6万元/人36万元/年服务人员20人2.4万元/人48万元/年维护费：347万元/年总收入：1735.3万元维护费率：2078、%347万元/年三、项目收入：1735.3万元/年1、展出场地收入：888.5万元/年展厅面积1500055天/年10元/平方米825万/年面积400018天/年5元/平方米36万元/年展期各项服务55天/年5000元/天 27.5万元/年2、会议中心收入：513.5万元/年自办会议8个/年400人1200元/人384万元/年出租会议室37天/年30008元/平方米111万元/年会期各项服务37天/年/5000 18.5万元/年3、餐饮、购物及娱乐收入：261.3万元/年25元/天37天/年2000人/次展览餐饮收入：185万元/年50元/天12次/年400人会议餐饮收入：24万元/年餐饮收入79、：209万元/年 25%购物及娱乐收：52.3万元/年4、停车场收入：72万元/年车位：1000利用率：30%2400元/年收入72万元/年四、税金：137.3万元/年五、净利润：320.3万元/年六、投资回收期采取土地划拨的方式投资修建回收期约52年采取土地征用的投资修建回收期约97年七、综合经济效益产业带动系数1：9相关收入约1.56亿元/年采取土地划拨的方式建设回收期约1年采取土地征用的投资修建回收期约2年附件3：国内外会展场馆的投资与经营模式从国内外会展场馆投资建设情况来看，国内外展览中心的经营管理模式大致分为政府直接授权展馆负责人进行运作管理、政府委托或授权商业机构从事经营管理以及企80、业化经营管理等几种模式。1模式之一：政府直接投资委托或授权经营管理模式政府全额投资的会展场馆的公共产品性质较强，这部分场馆主要为城市经济服务，产权归政府所有，由政府委托或授权的机构经营，以维持盈亏平衡为经营目标。如德国大部分会展中心基本是由各级政府牵头出资建设，并成立了专门的有限责任公司加以运营管理的。这样的建设经营模式，一方面使会展中心可以获得政府从土地、交通乃至政策方面的大力支持，使其具有城市基础性公共设施的特征，树立城市形象；另一方面也可以保证高效、灵活的商业运营管理，带动城市和地区经济的发展。从经营管理模式来看，主要有以下几种模式：（1）政府设立专门的机构直接管理。这类会展场馆一般都是81、国有性质的，政府直接授权或委托授权经营管理，这种管理模式具有政府直接支持背景，国家的控制力度高，能够有效的整合会展整体资源，有效利用城市整体公共服务平台，能够充分发挥会展场馆的经济效益和社会效益。但同时也容易导致官商作风和垄断经营现象。（2）政府委托专业会展管理机构进行经营。政府拥有会展场馆的所有权，通过招标、谈判、协商等方式，将场馆的管理权和经营权在一定时间内移交或委托给经营性公司、非赢利性社团进行经营。香港会展中心、郑州国际会展中心就是采用的此种模式。这种经营管理模式可以降低政府的经营风险，并可以充分利用管理方的品牌及经验优势。该模式的不足之处在于它容易滋生短期行为，难以保证大型会展场馆的82、公益性和社会效益。（3）政府牵头成立企业集团，进行股份制经营。这种方式由多个股东经营，机制相对会灵活些，但股东利益、意见往往难以协调。根据国际经验，这种方式将成为由政府直接投资建设会展场馆的发展趋势。2模式之二：政府与私人共同投资成立合资或合作公司进行经营管理模式会展场馆建设一般由政府立项，投入一部分资金，并且在规划土地和资金补贴、贷款、税收等其他政策上予以相应支持，但在投资方面引入其他投资主体共同投资建设，其大量投资并不全部压在政府身上；建成后的展馆归出资人共同所有，并根据出资额获得相应的资产回报。这类会展场馆一般采取成立合资或合作公司进行经营管理的模式。如上海新国际博览中心和上海国际展览中83、心均采用此种管理模式。 这种投资模式下的会展场馆管理一般采取股份制经营方式。其好处在于收益风险由投资方共同分担，降低风险，而且可以利用管理、品牌和人才等优势。其不足之处在于产权关系难以明晰，合同管理繁复，合同期较长，较难根据市场情况变化做出反应。双方沟通与合作对经营效果影响较大，合资或合作公司经营展览未必与城市发展战略相吻合。3模式之三：政府管制下的民营机构或私人机构投资直接或委托经营模式会展场馆由民营机构或私人机构（包括中资和外资、中外合资）投资，并由其经营或委托管理机构进行商业运作，但整个建设、运作过程要受政府监管。这种方式产权关系清晰、责权利明确，是完全按市场化方式运作的。但由于会展场馆84、的自然垄断和公共产品的性质，目前对这种会展场馆的投资建设方式还存在很多限制。综上所述，由于会展场馆的自然垄断特性，不管是谁投资建设展馆，其规划必须要由政府来做，不能由企业任意所为。一个城市应按照会展经济发展的客观要求、区位状况、产业发展现状以及其它多种条件综合考虑展会的规模，并据此规划展馆的建设。“那破玩意儿，有什么用啊，连大学毕业证都成费纸了，还拿初中毕业证吓唬我，谁希罕！”刘冰儿想。但她看在老班苦口婆心的份上，还是给了她面子，来参加中考了。这漫长的两个小时怎么过？老班在考场外盯着他们这些差生呢，怕他们早早出去，影响了成绩。“作文一定要写完啊。”当她进来的时候，老班站在门外，向她发出讨好的笑85、。想到这里，刘冰儿看了看作文题目：“阳光灿烂的日子”。她抬起头，朝窗外望了望：阳光很纯净，很妩媚，果然是个阳光灿烂的日子。刘冰儿不讨厌这个题目，虽然她很讨厌作文课。它仿佛触动了她心底的一角，让她听到了冰层融化的声音。那一瞬间，刘冰儿做出了一个重大的决定，她要写作文了。虽然进考场时，她曾赌气地想，要做一个白先生，把老师气死。但现在，她改变注意了。一、相遇是个偶然“曾经，我的日子里充满了阳光的味道。那儿流动着鲜花的芳香，弥漫着欢乐的气息刘冰儿就这样开始了自己的开头，从小，她的文笔就不错，语文老师经常夸她，这让她很自豪。初三第一学期期末，我的成绩有所进步，开家长会的时候，老师表扬了我，妈妈特高兴。回86、到家，爸爸妈妈带我去饭店吃饭,说是对我的奖励。再说，村里刚发了钱，他们高兴，他们手里痒痒。自从我们村的土地被征用，自从我爸妈手里有了钱，我就发现我爸不是我爸我妈不是我妈。我爸再也不去找工作了，他开了个棋牌室，名誉上是棋牌室，其实就是召集村里的闲人赌博；我妈整天在镜子前描眉画眼，试图把自己捯饬成一个美女。但再怎么捯饬，也掩盖不了脸上的那些褶子。吃饭的时候，我给爸爸说我想要电脑,他们很爽快的答应了。第二天就带我去选电脑,第三天就买回来了,第四天就有人来安装宽带,就这样我的生活加入了电脑!我阳光灿烂的日子来临了。可以上网了,我就天天呆在电脑前。聊天,看电影,玩游戏,成了我生活中不可缺少的。起初我有节制,会控制自己,玩到9点10点的不用爸妈催,那时候真的很乖啊。那天，在去逛商场的路上，突然遇到了同年级的杨一一，我们乘坐同一辆公交车，下车时，他竟然要了我的*号，说要加我为好友，这让我受宠若惊。要知道，杨一一是我们学校有名的帅哥，不仅人长得帅，而且歌也唱得特别好。他还会弹吉它，去年在我们学校举办的艺术节上，他自弹自唱的歌曲让全校师生沸腾了。为此，女孩子们都愿意和他交往。但在老师的心目中，他名声却不怎么好，因为他不爱学习，经常招惹事非，老师们提起他都很头痛。48- 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