1、星途车友自驾之旅活动策划jinlujinlu01活动企划02活动概述03行程规划04传播规划目录CONTENTS01活动企划项目思考丨品牌理念项目思考丨品牌理念丨主题丨主题思考思考丨丨活动策略活动策略积极调动车主的口碑力量p官方自驾游活动，能够在短期内，聚集产品车主的关注，并且在活动开展过程中，能够增强车主的品牌自豪感和荣誉感，引发车主自主传播产品信息，对品牌、产品的良好口碑打下坚实的基础。p自驾游的过程中，让车主更好的体验到星途的用心，了解车辆的相关性能，增加对品牌、产品的高度认同感。项目思考jinlu树立星途汽车车主标签，带动圈层传播力度p寻找认可星途价值观，对产品当下的问题具有包容度和耐2、心，并能够主动提出建设性意见的KOL车主。p从KOL角度发声，记录车主日常，树立星途车主标签。p通过记录车主参与活动的过程，拍摄VLOG，多渠道传播，带动圈层传播力度。项目思考星星代表星空，一片始终渴望探索渴望探索的未知领域不断超越超越自我途途代表征途，一段不断超越不断超越的历程探索未知探索未知新境新境活动主题导出活动主题导出超越星境备选主题：星际穿越主题思考星途自驾风情星途自驾风情星途自驾风情星途自驾风情之之之之旅旅旅旅超超越越星星境境03行程规划行程规划丨行程规划丨日常安排日常安排丨体验项目丨体验项目用车辙丈量徽州瑰丽用车辙丈量徽州瑰丽用内心感受旅途惊喜用内心感受旅途惊喜聆听徽州声音聆听徽3、州声音探美景，更探阅你的内心探美景，更探阅你的内心驾享驾享星途星途卓越技术与优越性能陪你卓越技术与优越性能陪你探索更多未知旅程探索更多未知旅程线路规划线路规划-1-1安徽，又称安徽，又称安徽，又称安徽，又称“徽州徽州徽州徽州”“徽派建筑徽派建筑徽派建筑徽派建筑”“”“”“”“马头墙马头墙”“”“”“”“黄山黄山黄山黄山”是安徽最知名的名片是安徽最知名的名片是安徽最知名的名片是安徽最知名的名片出游选择安徽古徽州风情之旅活动时间：8月上旬活动地点：黄山 黟县自驾车型：揽月/揽月探享版+追风+凌云S活动形式：自驾旅行活动人员：参与人数50-70人（招募嘉宾以车友为主，包含KOC及媒体）活动目的：提升4、产品关注度，营造良好的产品口碑，并且结合线路特色，深入剖析产品卖点，产出相关素材。活动概述行程规划日程时间环节内容Day113:00-14:50黄山北/机场接站接站人员，佩戴接站牌，引导客户上车14:50-15:30前往酒店发放行程手册15:30-15:50签到&办理入住分为四组签到，房卡一次性发放，避免拥挤，房间配备水果温馨欢迎卡，定制口罩16:00-18:00酒店项目体验提前统计游船人数，报备人数至酒店，安排电 瓶车接送客户18:00-19:30大美徽州 欢迎晚宴欢迎致辞水墨书法表演互动礼品乐队表演晚宴Day29:30-11:00风景试驾邀约客户试驾，德懋堂至秀里11:00-12:00自由5、休整客户互动，前10名找到午宴点打卡的客户，可获 特色礼品一份12:00-13:30丰收宴体验黄梅戏表演，村长敬酒致欢迎辞13:30-16:00非遗文化项目体验A组25-35人，非遗手作体验 徽墨描金，约1小时30分B组25-35人，换装打卡、码头茶馆体验、古建筑、遗址鉴赏，约1小时16:00-17:00山林试驾客户试驾前往中国徽菜博物馆17:00-17:30寻味徽州徽菜文化讲解 体验制作流程17:30-18:30晚宴徽州非遗美食品鉴18:30-19:00返回酒店享受繁星山水间的宁静Day39:00-9:30航空巴士接送德懋堂至茶博园9:30-10:10茶博馆讲解茶文化分享10:10-11:06、0馆长说茶&茶道体验茶艺互动品鉴11:00-13:00秋茶宴自由体验、用餐13:00-14:00返程前往黄山高铁站/机场前往黄山乘 高 铁 至 黄 山，航 空 大 巴 接 送 至 酒 店 入住德懋堂酒店欢迎晚宴以展现水墨黄山为基调布景，打造徽州特色晚宴，邀请安徽著名水墨 画大师，现场演绎山水动画跃然纸上，赠送给幸运嘉宾。恍惚梦回古 徽州。时间09:00-16:00第 一 天地点德懋堂度假村日程规划时间09:00-15:30第 二天地点 呈坎风景试驾时间：09:30-11:00地点：德懋堂至秀里客户自驾环游于徽州绿道，看湛蓝的天空，赏乡野雏菊。穿行在古镇、田园、竹林、溪流间，一路山水一路风景。秀7、里时间：10:30-15:30地点：秀里自由休整&特色丰收宴分组体验：徽墨描金手作体验情景穿越体验（古徽州集市生活）日程规划时间第 二 天地点徽菜博物馆非遗美食博物馆体验时 间：17:00-19:00地 点：徽 菜 博 物 馆 一扇了解千年徽菜的窗口，一座好看还能吃的展馆。名店与名厨以及徽菜的创新与未来。非遗人掌勺，为嘉宾送上 各类徽州名菜。嘉宾可自己动手体验制作传统美食日程规划特色秋茶宴时间：11:00-12:30地点：茶缘阁享用茶主题生态午餐时间09:00-13:00第 三 天地点 茶博园文化瑰宝茶宴再现时间：11:00-12:00馆长说茶，为嘉宾分享茶宴文化 专业茶艺师倾情演绎茶道礼法茶8、博馆体验时间：10:00-10:30地点：谢裕大茶博园了解百年茶文化返程时间：13:00-乘高铁返回日程规划线路规划线路规划-2-2星途高端品牌星途高端品牌星途高端品牌星途高端品牌“豪豪豪豪华驾华驾趣趣趣趣”在安徽，皖南川藏在安徽，皖南川藏在安徽，皖南川藏在安徽，皖南川藏线线和和和和盘盘山公路山公路山公路山公路非常适合体非常适合体非常适合体非常适合体现现“超越星境超越星境超越星境超越星境”的的的的乐乐趣趣趣趣出游选择安徽皖南自驾之旅活动时间：8月上旬活动地点：皖南小川藏线全线自驾自驾车型：揽月/揽月探享版+追风+凌云S活动形式：自驾旅行活动人员：参与人数50-70人（招募嘉宾以车友为主，包含K9、OC及媒体）活动目的：提升产品关注度，营造良好的产品口碑，并且结合线路特色，深入剖析产品卖点，产出相关素材。活动概述jinlu活动线路安徽广电中心出发牯牛降景区观景芜湖露营地星途工厂参观第一天路程：260公里5H第二天路程：270公里5H第三天路程：40公里石台县、蓬莱仙洞景区返程客户之声座谈会日期时间地点内容住宿Day17：308：00合肥广电中心签到外地提前一天到达合肥入住8：008：30发车仪式8：3013：00合肥石台县体验驾驶乐趣13：0014：30午餐午餐14：3015：00石台县蓬莱仙洞景区路上风景15：0018：00蓬莱仙洞景区观景第一晚：入住蓬莱仙洞景区Day27：009：010、0蓬莱仙洞景区晨景、早饭9：009：30蓬莱仙洞牯牛降9：3012：30牯牛降景区观景12：3013：30午餐午餐13：3018：30牯牛降芜湖路上风景19：0020：30篝火颁奖晚会颁奖、晚宴20：30露营第二晚：在星空下露营Day39：0011：00客户之声座谈会到达星途工厂签到、举办11：0013：00品尝星途食堂午餐午餐13：0015：00参观星途工厂工厂参观15：00-返程行程规划重点路程介绍:蓬莱仙洞坐落于安徽池州市石台县贡溪乡杜村,全长3000余米，总面积2万多平方米，分天洞、中洞、地洞、地下河四层结构，造型奇特，曲折回环，气势恢宏，佳景遍布。地洞有形态各异的巨石、淙淙不绝的地下11、河，9米多高的巨型钟乳“落地金钟”宏伟壮观；中洞遍布精美的钟乳石群，若物若人，惟妙惟肖；天洞宏大绮丽，曲折幽深，景观奇异。蓬 莱 仙 洞 风 景 预 览路线介绍重点路程介绍:牯牛降风景区位于石台县与祁门县交界处，共分五大景区:主峰景区、灵山景区、双龙谷景区、龙门景区、观音堂景区。牯牛降以雄、奇、险著称，是黄山山脉向西延伸的主体，古称“西黄山”，山岳风光秀美绮丽。境内有36大峰，72小峰，36大岔，72小岔。因其山形酷似一头牯牛从天而降，故名牯牛降。牯牛降风景预览路线介绍车辆选择揽月/揽月探享版追风凌云/凌云S围绕新车&旗舰车型开展深化体验活动在徽州的古色古香的氛围中感受旗舰的实力古老村落、青瓦12、白墙、江南烟雨、人文风情在动人的风景中，感受旗舰车型的卓越实力04活动传播车主招募传播内容：徽州美景、活动行程、活动规则以#超越星境#为话题，筛选3位车主作为星途产品体验师，并拍摄前期宣传视频，在线上为活动造势。发布线上征集话题通过车主俱乐部小程序，上传代表你的旅行相关照片+140字内文字说明，即可参与；征集规则 根据投票点赞数+文字说明内容，综合评选出最适合的车主，参与后期视频拍摄。评选规则公布活动海报，提升围观人群热度。公布宣传海报 话题推荐：#超越星境#说走就走的旅行#传播亮点-车主招募jinlu小红书种草为车主、为徽州/皖南之行打造聚集地以“星途徽州行”为主题 打造小红书种草 1、风景13、-在此次旅途中遇见的美丽风景 2、故事-在旅途中遇到的温馨的小瞬间 3、回顾-记录徽州行的完美旅程传播亮点-小红书种草撩起大众向往出游的情感，同时深化并传递品牌形象一次大型自驾出游心撩拨现场抖音种草出游心病毒视频广传播 方向1、好友相伴，共赴山海 方向2、圆梦徽州，此生必驾 展示超越新境、肆意出游的生活态度 撩动消费受众萌生出去自驾旅行的心理冲动传播亮点-抖音短视频种草车主故事专题系列传播渠道：自媒体，垂直、跨界KOL传播内容：车主的活动体验和日常用车感受 传播时间：活动后一周传播形式：自媒体图文、小视频打造主题性系列专题1、车主故事演绎，记录分享他们和星途共同成长历程；2、以VOLG记载车主14、参与活动过程，还原车主当下感受，产生共情。传播亮点-车友故事包装传播亮点-网红全程直播邀请汽车领域的知名网红对自驾活动进行全程直播线上与观众进行互动，借势网红流量，将活动引流至线上，增加活动曝光度宣传物料：直播视频宣传阵地：直播平台、自媒体15S快剪短视频及九宫格美图15S15S快剪视频快剪视频每 日 活每 日 活 动 结动 结 束 后，束 后，摄摄 像像 师 现 场师 现 场 剪剪 辑辑 活活 动 视 频动 视 频 素 材，形 成素 材，形 成1 51 5 秒秒 视 频视 频 于 朋 友 圈于 朋 友 圈 传传 播播九宫格图片九宫格图片设设 立 独 立立 独 立 摄摄 影 机 位 拍影 机 位 拍 摄摄 众 多 活众 多 活 动动 精 彩 花 絮，覆 盖 活精 彩 花 絮，覆 盖 活 动动 全全程，拍程，拍 摄 图摄 图 片 每 日 精片 每 日 精 选选 九九 宫宫 格 用 于格 用 于 传传 播播多多维度美的度美的VLOG景美景美人美人美食美食美心美心美记录特色风景记录特色美食记录特色建筑记录非遗文化活动VLOG拍摄jinlu