1、蒙牛迪士尼主题主题及传播方案蒙牛关心消费者所关心的 从美食、运动、娱乐三大幸福平台入手 让消费者变成真正的 幸福吃货、幸福健将、幸福玩家Happiness 3.0Carewhatyoucare 蒙牛看重的是人与人之间亲密的情感关系 因此，我们是传递关爱的桥梁Mengniu Story 蒙牛今后的传播需要延续这一结构 讲述“人与人之间的关爱故事”懂得儿子热情 所在的妈妈精心为女儿制 造惊喜的爸爸在最需要的 时候陪在 身边的爱人Task1.Speak out 宣传蒙牛与迪士尼合作这一事实，维持品牌声量，同时也为品牌力背书。数据来源：监测数据（电视/广播/平面CTR，户外中天星河，网络艾瑞）数据时间2、：2013年1月-2015年5月15,0007,5000022,50030,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月20143月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月20153月4月5月蒙牛伊利单位：万元20132013Q1Q2Q3Q42014Q1Q2Q3Q42015Q1Q2CNY点滴幸福 此刻最浓只为点滴幸福CNY“码”上好礼幸福年滴滴打车 合作CNY牛云红包幸福年为爱送健康参观工厂新年，为爱的人送健康冠名冬奥奖牌榜参观伊利工厂 植入爸爸去哪儿冬天，热杯牛奶 温暖你爱的人群星齐送福参观全球产业链伊利在近两年开展全年持续的品牌传播，声量持续，蒙牛则比较集3、中在促销旺季投放。Task 2.Promotion借助上海迪士尼开园这一社会热点，促成CNY之后又一个销量旺季。蒙牛年度销量在春节后的第二季度遇到低谷。从尼尔森的数据来 看，在春节后蒙牛 与伊利的产品卖力 差距逐步拉大3.The DisneyChallenge 上海迪士尼开园将成为2016年除了奥运之外，最大的社会热点，因此也必将成为品牌们争相抢夺和借势的焦点，在投入有限的情况下，蒙牛如何才能不淹没在纷繁的迪士尼传播中？GongFu Panda 所有人都在使用功夫熊猫的形象，这时候除了拼投入，就看谁用得更巧更深入人心了。借势迪士尼，引爆蒙牛2016年全年的品牌故事 不 只 是 促 销 卖 货，4、更 是 有 温 度、让 更 多 人 喜爱 的 品 牌 沟 通 和全年中蒙牛的奥运campaign等前呼后应，形成合力Task 3.Mengniu storyOur Story“幸福，就是看着我爱的Ta，像个孩子一样，开心地玩乐和欢笑。”华特.迪士尼的初衷：“让父母和小孩都能同乐”“我可以带两个女儿去那里游玩，而我自己也可以乐在其中呢！”上海迪士尼开园主题：“点亮心中奇梦”蒙牛品牌的2016沟通关键词：We care what you care 只有我们关爱的人感到幸福，我们才会幸福。“只为点滴幸福”Insight 中国的家庭，中国的情侣，最缺乏的，就是陪伴。因为：太 忙 了！能够在一起的时间，5、显得尤为珍贵，也尤为走心。“陪伴，是最长情的告白。”真正的爱，是你愿意花掉最宝贵的时间，和ta在一起。已经有多久 没有陪着他们一起感受真正的快乐还记得沙发上给他讲童话是什么时候吗 还记得上一次的快乐旅行在哪里吗 还记得那一个个五光十色的 说好要陪他实现的心中奇梦吗当我们在各自的时间荒原越走越远 却似乎忘了，陪伴，才是最长情的告白 那些用点滴关爱写下的平凡故事 才是“幸福”的真正注解五月.中国上海 蒙牛将携手全球造梦巨子：沃特.迪士尼 让更多的梦想，由此成真 让生活，增添更多的陪伴、关爱与幸福因为我们知道 只有我们所爱的人感到幸福 我们才会幸福SloganSlogan:幸福相伴，奇梦成真.4岁K6、ey visualB A|圄 棋手上海边士尼虚假区官为现品合作伙伴。佣 Call O8I叩Pro喇erofSha哺育ai O i 阳 回yRe剖，电气、盐、队!Ul 回国 川t荤牛上海诅士后 1lW:1百乐园4目全回画大吕籍赞上海迪士尼度假区宫窍乳晶合作伙伴Official Dai叩 所ovider of Shanghai Disney Re回州llr争 罢 手 也 瑟 修 德 斗 品 鸟 掉 束 百一 斗 扮IJ先你响在号、/之=仁乒J、一回乐-M 需简山UE画+zhdm撞 到福州 Hn 上 叫 牛蒙一-赞-.:、_:;自 皇 份，矿鸪份包萨吃y/U。一二到)-/矿产/夕o回a 回国 辩 哈7、 达3蒙牛上i自恤士后抢先I司原因4目全酣睡大吕需、面 轧 图 再，和争时弛向(幸悟.笔胡王-主生.掏.缸J11:1 1鸭4冈比偏11111U B!l乱|图面 t.向阳町E-eqt，.sldine 1 I lf如:.叫刊 1I 1.l 者 、吏一事￥3兰J面 轧 图 再、.k一时t.翼画 里 份，zr先 J i;俐，尾 王 舌 位 大_:;-/?乞 二二-一一翻.1 U.l 1，1 1陆ln I11111U B!l卜II-.之 二 =二-Subway&BusTonality传播核心信息和亮点品牌形象KV核心信息幸福相伴，奇梦成真“蒙牛，上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴”OutdoorOutdo8、or如何行之有效20,000 张迪士尼门票Promotion theme“幸福相伴，奇梦成真”蒙牛“上海迪士尼抢先游乐团”四月全城盛大召集蒙牛产品城堡I n-store promotion“奇梦成真”扫码幸运大抽奖借助“牛运红包幸福年”的余温，利用二维码的通道入口，促进终端销售。购买一整箱的蒙牛产品。即可以扫码参加抽奖。共计15000张票分成3000套进行抽奖。特等奖：2人3人4人套票 二等奖：上海迪士尼开园限量版的礼物。三等奖：上海迪士尼度假区里的蒙牛独家特权。促销赠品：蒙牛限量米奇环保袋促销赠品：米奇铅笔吸管Digital“你最想和谁一起 奇梦成真？”微博微信 许愿赢票活动机制：第一波：带9、上爸妈实现它们的王子公主梦。show出你父母的“结婚照”婚纱老照片，并写出你与家人的迪士尼奇梦语录（140字）蒙 牛官方微信或微博你最想要一起去上海迪士尼乐园的人，就有机会赢取“幸福相伴”套票。第二波：与好基友一起去城堡打怪兽 秀出你与好基友童年高清无码羞羞照，并写出最有基情的迪士尼奇梦语录（140字）蒙牛官 方微信或微博你最想要一起去上海迪士尼乐园的人，就有机会赢取“奇梦成真”套票。第三波：邀女票与白雪公主比美去 照片以网络投票及官方评选的方式选出最终的300套赠票（共计1000张）。照片和网友的游园 视频还能做成有趣的二次传播内容。E-commerce蒙牛天猫旗舰店 秒杀抢票战机制：时间：10、4月30日00:00时，蒙牛“幸福相伴，奇梦成真”套票，准时开抢凡准点秒杀蒙牛家庭年度套餐（2000元/3000元/4000元）的淘宝天猫用户，就能 够相应赠送（2人3人4人的上海迪士尼乐园“奇梦成真”套票，共计2000张）H5、微信、微博及天猫广告配合。引爆网络，饥渴营销效应。PR theme幸福相伴，奇梦成真蒙牛“最美乡村教师”公益计划再启程“最美奇梦”五月绽放上海迪士尼PR even t机制：乡村希望小学“我的奇梦”童话创作大赛。获选入围的同学和指导老师，就能获得“最美教师”入围资格，同时赢的一起去迪士尼 实现梦想的门票(共计1000张)，同时，所在的乡村小学还能够得到蒙牛公益基金的资助11、 和帮扶。通过公关、新闻及物联网进行话题跟进、传播，提升品牌美誉。“幸福相伴，奇梦成真”乡村师生 童话创作大赛Mengniu X SHDR Soft-opening CampaignMarchAprilMayObjectiveOOH:宣布强强联手,借势提升品牌形象Speak outMedia buy:紧贴迪士尼官方传播，形成强关联度In-store:以抢先体验大奖和迪士尼周边奖品驱动线下销售Promotion电商:秒杀抢票驱动线上销售PR:公益活动提升品牌好感度SatisfactionDigital:炒热话题，引发受众自发传播MarchAprilOOH:蒙牛，上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴Digital:多个话题，如“你最想和谁一起 奇梦成真”SNS许愿赢票活动Speak outMedia buy:蒙牛，上海迪士尼度假区官方乳品合作伙伴In-store:“奇梦成真”扫码幸运大抽奖Promotion“迪士尼抢先游乐团”大召集电商：秒杀抢票PR:希望小学“我的奇梦”童话创作大赛Mengniu X SHDR Soft-opening CampaignObjectiveSatisfactionMayTh e e nd