1、“茶茶 系系 青青 年年”某某 茶茶 叶叶 品品 牌牌地铁媒体创意方案地铁媒体创意方案01项目简析项目简析目目020304录录需求解读需求解读主题主题&创意创意表现形式表现形式01项目简析XXXXXX茶叶茶叶 XXXX有限公司始建于1953年1月，是“中华老字号”茶企业，是广西建厂历史早、工业文物丰富、文化底蕴深厚的茶叶加工企业，厂区坐落在广西梧州市万秀区鸳鸯江畔三面环山，占地面积35000，厂房面积55000，还有4000恒温湿茶窖、600木板干仓，具有茶加工陈化环境。企业生产的XXX茶叶以“红、浓、陈、醇”四绝，是“国家生态原产地保护产品”、“国家地理标志保护产品”。（logo）茶叶产量增2、长消费群却下降2020年，全国干毛茶产量为298.60万吨，比上年增加19.26万吨，增幅6.9%，茶叶产量将进入丰产期。2020年，全国18个主要产茶省(自治区、直辖市)茶园总面积4747.69万亩，同比增加149.82万亩，增长率3.26%。茶叶产量持续增长茶业贸易增长面临掣肘现有消费力支撑有限原有客群不断减少传统茶行业转型升级迫在眉睫*数据来源：2020年中国茶叶产销形势报告慢节奏养生中年消费群体原茶叶市场客群定位随着消费迭代，原客群份额被不断压缩600亿537亿2018年2019年*数据来源：中商产业研究院新青年成为新的消费主力随着80后、90后在饮料行业的消费力逐年增大，传统茶行业也3、敏锐地嗅到商机新式茶饮将茶叶消费的热点带入新高潮年轻白领新潮关键词：中国新式茶饮市场规模02需求解读年轻人并不是不喝茶只是不喜欢传统的“茶道”年轻客群对于茶业的新关注点新场景新包装新文化把产品和宣传投放瞄向极具开发潜力的年轻消费群通过改变饮茶场景加入多元化、年轻化的表现形式及网络化语言的输出方式吸引年轻消费客群的注意和引发购买行为因此我们提出XXX茶叶年轻化场景营销创意策划主题“茶系青年茶系青年”03主题&创意“茶系青年茶系青年”结合网络语“猫系”、“狼系”、“甜系”等新潮语境提出关于茶的新文化形象“茶系”拉近与年轻消费者的距离茶系：新一代饮茶青年主题解析茶叶品牌潮流场景茶系青年创意要素创意形4、式“茶系青年茶系青年”视觉馆视觉馆“茶系青年”视觉馆打造一个属于当代年轻人的饮茶新场景，主要通过色彩视觉呈现三鹤茶业新文化，通过年轻人所喜爱的视觉符号及语境，传达出茶系青年的饮茶新态度*图片仅供参考通过透明的展示框及透明的茶杯，每一个茶杯展示一款产品，完美呈现XXX的丰富产品线，并用以潮流的方式进行文化表达，吸引广大年轻消费者的注意力*图片仅供参考创意形式透明茶品展示透明茶品展示在“茶系青年”视觉馆中增加茶叶新文化特装包柱，利用光影互动的形式营造网红打卡空间，在传播XXX茶业新文化的同时打造南宁网红打卡点，引发自传播，让品牌得以二次宣传*图片仅供参考创意形式茶叶新文化茶叶新文化04表现形式投放5、策略1地铁包站地铁包站“茶系青年茶系青年”视觉馆（包站）视觉馆（包站）进行地铁站点包站，通过品牌墙、包柱进行矩阵特装展示，打造XXX在南宁的首个茶业视觉馆，并邀请网络新媒体KOC等进行打卡，线上线下同步传播宣传，引爆全城热点地铁包站品牌墙包柱+包站媒体介绍品牌墙位置|媒体位于地铁站厅主体墙面。特性|墙面贴覆式画面与灯箱联封发布，视觉面积进一步增大，传播效果好。效果|品牌冲击力强，近距离展现品牌信息。包站媒体介绍包柱位置|媒体位于地铁站厅。特性|乘客主动关注，信息高效传达，独占性强，全面覆盖乘车及过街客流。效果|立体视觉环绕，品牌冲击力强，展示效果极佳。站点推荐1号线南湖站1公里内：1.29万常6、住人口73个小区54个写字楼46个酒店9个学校4个购物场所资源丰富，新旧文化相融投放策略2地铁半包车地铁半包车“茶系青年茶系青年”半包车半包车将茶文化与“茶系青年”的新文化进行交融，通过投放地铁包车进行视觉馆的文化延伸，放大品牌信息，让XXX茶叶的年轻化形象传播全城地铁半包车投放媒体半包车位置|媒体覆盖整列地铁列车内部空间。特性|迫视性强，阅读时间充分，独占性强，干扰度小，媒体数量多。效果|品牌冲击力强，展示效果极佳。*图为广西山茶油半包车案例分享地铁半包车投放线路3号线+新老城区经济联通线覆盖高新区科技产业园五象新区核心经济圈老城区核心CBD金湖商圈青秀山生态经济圈4号线商贸文化科技综合线覆盖五象岭公园生态文旅区体育中心文化产业园五象火车站大沙田经济开发核心区感 谢 观 看