1、岗厦北枢纽美术馆岗厦北枢纽美术馆社交平台传播方案社交平台传播方案BACKGROUNDBACKGROUND美术馆策划主题美术馆策划主题深圳之眼，世界之光深圳之眼，世界之光美术馆核心亮点美术馆核心亮点岗厦北元宇宙岗厦北元宇宙于岗厦北综合枢纽打造首个地铁枢纽美术馆以大师策展、打造虚实同在的地标壮景OBJECTIVEOBJECTIVE打造新闻事件打造新闻事件地铁首个枢纽美术馆开放地铁首个枢纽美术馆开放提升深圳地铁公共艺术声誉提升深圳地铁公共艺术声誉借势社交媒体宣传把握宣传契机目录目录 项目报价肆壹执行规划叁营销创意贰公司介绍伍社交平台洞察篇篇章章 壹壹社交平台洞察社交平台洞察四大主流社交媒体平台四大主2、流社交媒体平台深度观察深度观察打造最契合岗厦北枢纽美术馆的种草策略打造最契合岗厦北枢纽美术馆的种草策略小红书平台观察分析小红书平台观察分析小小 红红 书书 数数 据据 展展 示示注 册 用 户 3 亿+90%用于了解品牌/商品信息日均使用时长32Min20万每日新笔记生成日均标记品牌tag笔记1100026000+品牌公共主页20：80男：女占比70%90后用户60%本科及以上60%一二线城市用户小红书：中国最大的生活方式分享社区，年轻人生活方式和消费决策入口中国最大的生活方式分享社区，年轻人生活方式和消费决策入口年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，品牌可以通过内容&互动传3、递品牌故事以及建立用户联系。抖音平台观察分析抖音平台观察分析抖抖 音音 数数 据据 展展 示示47:53男：女占比80%35岁50%本科及以上50%一二线城市用户抖音：流量第一的短视频种草平台流量第一的短视频种草平台迎合受众对碎片化传播的需求，短视频不只是长视频的缩短，而是碎片化时代的新内容消费习惯。注 册 用 户5 亿+3 亿日活跃用户日均使用时长76Min62%净增粉KOL占比日视频播放量200亿85分钟日均播放时长微博平台观察分析微博平台观察分析微微 博博 数数 据据 展展 示示25:65男：女占比80%高等学历67%一二线城市用户微博：垂直领域覆盖广，多覆盖社会热点，品牌活动集中曝光主4、阵地垂直领域覆盖广，多覆盖社会热点，品牌活动集中曝光主阵地贴身用户微博社交行为为岗厦北枢纽美术馆开放借势炒作，运用微博Big Day媒介组合放大首发声量70%18-30岁注 册 用 户8亿+2.2 亿日活跃用户日均使用时长32Min7 亿标签数日视频播放量200亿4000万日均互动量微信平台观察分析微信平台观察分析微信微信 数数 据据 展展 示示（每天）（每天）微信：品牌针对性投放平台品牌针对性投放平台越来越多的品牌通过微信朋友圈广告针对性曝光，助力品牌推广，以提升品牌曝光度用户打开微信10.9亿3.3亿进行视频通话7.8亿1.2 亿1亿3.6亿进入朋友圈发朋友圈视频号内容公众号软文用户使用小5、程序4亿用户进入公众号3.6亿以小红书以小红书+微博为主的微博为主的socialsocial生态布局生态布局一级一级一级一级阵地阵地阵地阵地二级二级二级二级阵地阵地阵地阵地三级三级三级三级阵地阵地阵地阵地Seeding+campaignSeeding+campaignSeeding+campaignSeeding+campaign持续性内容输出持续性内容输出持续性内容输出持续性内容输出强化品牌印象，占领目标人群心智强化品牌印象，占领目标人群心智强化品牌印象，占领目标人群心智强化品牌印象，占领目标人群心智小红书小红书微博微博契合年轻属性，结合美术馆亮点种草契合年轻属性，结合美术馆亮点种草契合年轻6、属性，结合美术馆亮点种草契合年轻属性，结合美术馆亮点种草完成拉新收割完成拉新收割完成拉新收割完成拉新收割配合岗厦北枢纽美术馆开放节点，针对性曝光配合岗厦北枢纽美术馆开放节点，针对性曝光配合岗厦北枢纽美术馆开放节点，针对性曝光配合岗厦北枢纽美术馆开放节点，针对性曝光抖音抖音微信微信篇篇章章 贰贰营销创意营销创意瑟瑟 克拉克曾经说过：对于未来，克拉克曾经说过：对于未来，我们能做的唯一的准确的预测是它将无比精彩我们能做的唯一的准确的预测是它将无比精彩所有所有伟大伟大的标杆建筑的建立的标杆建筑的建立始于时代和未来的远见始于时代和未来的远见【如何解读岗厦北枢纽美术馆基因】【如何解读岗厦北枢纽美术馆基因】7、“首个枢纽美术馆首个枢纽美术馆”登峰造极，超越想象想法/顶级【如何解读岗厦北枢纽美术馆时代】【如何解读岗厦北枢纽美术馆时代】“首个进阶和引领未来划时代的新次元地铁枢纽站首个进阶和引领未来划时代的新次元地铁枢纽站”以始为终，进化纪元进阶/未来【如何解读岗厦北枢纽美术馆亮点】【如何解读岗厦北枢纽美术馆亮点】“首个人文自然与未来的结合，虚实同在的大师策展和地标壮景首个人文自然与未来的结合，虚实同在的大师策展和地标壮景”全新维度，预见非凡虚实/壮景一生二一生二二生三二生三三生万物三生万物【关于岗厦北枢纽美术馆】【关于岗厦北枢纽美术馆】元宇宙元宇宙+深圳自然深圳自然+深圳本土文化的结合深圳本土文化的结合8、传播传播SloganSlogan深圳之眼深圳之眼 世界之光世界之光#首个枢纽美术馆首个枢纽美术馆#岗厦北元宇宙岗厦北元宇宙解读：你来到这里，便有了深圳；光照进眼里，就有了世界关于深圳人的记忆、热爱与自我进化用光点亮生活立足深圳，面向世界有有“光光”的地方，就有方向的地方，就有方向前进方向上的指路明灯前进方向上的指路明灯引领时代发展趋势引领时代发展趋势Message houseMessage house深圳之眼深圳之眼 世界之光世界之光颠覆传统模式，岗厦北枢纽美术馆，以艺术为核心，雕塑凸显本心的品牌艺术价值初心【文化】向新【未来】赏心【艺术】本心【自然】媒体：定位行业领导者，不断深化背书形象行业9、：开放元宇宙平台传传播播主主题题品品牌牌价价值值角角 度度 传传播播诉诉求求TO BTO B TO CTO C 面向市民的元宇宙开放平台，通过互动参与实现可持续艺术突破传统地铁公共艺术的创作及互动体验，首次在城市轨道交通空间中，打造“元宇宙”数字艺术馆以AR虚拟技术与建筑结合的形式呈现，向公众传递立足深圳、面向世界的高品质艺术内容展示深圳自然的同文化面向，用数字平台引导乘客探索深圳自然博物，让公共艺术回归在地性以沧海桑田之势展现自然生态之美，叙述6700多年的人类活动史围绕地铁场景下的深圳本土文化、深圳本土文化的公共传播契机对于元宇宙赋能文化传播的趋势和机遇，展开跨专业碰撞与未来畅想传播记忆点10、传播记忆点深圳之眼深圳之眼世界之光世界之光岗厦北岗厦北元宇宙元宇宙首个枢首个枢纽美术纽美术馆馆沧海沧海桑田桑田深圳深圳速度速度向未来向未来中国中国智造智造大师大师策展策展虚实虚实同在同在自然自然生态生态之美之美改革改革发展发展奇迹奇迹地标地标壮景壮景开放开放元宇元宇宙平宙平台台创新创新人才人才能量能量传播策略传播策略“游乐场游乐场”式营销式营销场景营销场景营销看、听、触、感寻找特定场景，把握机会创造艺术场景切入场馆引流场景区域营销区域营销区域化场馆特色区域化场馆文化精准营销精准营销锁定目标人群围绕生活喜好、迎合触媒习惯游乐园的特点：游乐园的特点：内容趣味体验参与传播入眼容易，入心难，把传播变成11、一个有趣的“游乐场”，吸引目标客群一起来体验和参与，将传播做到用户心理以以“场景营销场景营销”为核心，同时为核心，同时“区域区域+精准精准”的整合营销，使美术馆体验更丰满立体的整合营销，使美术馆体验更丰满立体媒介策略媒介策略传播目标传播目标特定区域特定区域创意内容创意内容目标人群目标人群针对传播目标、目标人群、创意内容、特定区域四个维度整合解决媒介资源筛选媒介资源筛选传传 播播 广广 度度传传播播深深度度岗厦北枢纽美术馆作为首个枢纽美术馆，线上传播需照顾到品牌的传播高度和精准度媒介资源占比媒介资源占比媒介策略媒介策略四大社交平台策略定位四大社交平台策略定位多元化多元化种草种草官方活动官方活动集12、中曝光集中曝光针对性针对性投放投放短视频短视频种草曝光种草曝光曝光曝光+种草种草40%40%曝光曝光+互动互动10%10%种草种草+转化转化20%20%曝光曝光+转化转化30%30%达人策略达人策略KOLKOL的筛选逻辑的筛选逻辑1 1品牌调性品牌调性形象气质佳形象气质佳2 24 43 3内容适配度内容适配度博主内容高级有质感博主内容高级有质感KOLKOL年龄分布年龄分布覆盖目标人群年龄层覆盖目标人群年龄层知名度知名度全网粉丝数全网粉丝数达人策略达人策略KOLKOL的筛选维度的筛选维度&逻辑逻辑S T E P 0 1基基础础数数据据选KOL方向对了吗？S T E P 0 3运运营营状状况况K 13、OL用 好 了 吗？S T E P 0 2粉粉丝丝数数据据K OL用 准 了 吗？S T E P 0 4商商业业属属性性内容出品有保障吗？S T E P 0 5 1性性价价比比如何进一步优化投放？内容标签内容标签KOL内容标签、风格调性是否符合品牌/项目所需粉丝量粉丝量KOL粉丝量是影响力的象征KOLKOL属性属性红人画像年龄、性别、地域等KOLKOL舆情舆情基于社交舆情规避投放风险粉丝属性粉丝属性KOL属性年龄、性别、地域与品牌目标TA重合度粉丝粘性粉丝粘性粉丝（转、赞、评）贡献粉丝活跃度KOL粉丝中优质粉丝占比3030日内数据表现日内数据表现近30日内增粉数据阶段性运营表现有效平均互动（转14、评、赞）数据近期10篇作品的互动数据机构属性机构属性是否隶属MCN是否星级账号（评估配合度、创意力等）商业分析商业分析过往服务品牌所服务的各类行业占比广告作品数据体现粉丝重合度粉丝重合度基于传播诉求优化媒介策略KOLKOL对比对比基于红人横向对比优化红人筛选达人策略达人策略头部头部KOLKOL30%30%腰部腰部KOLKOL50%50%尾部尾部KOLKOL、素人、素人20%20%KOLKOL量级思考量级思考头部：从探店打卡和设计解读的维度强化岗厦北枢纽美术馆的特色头部：软文解读岗厦北枢纽美术馆头部：通过场景&沉浸式体验讲诉岗厦北美术馆的亮点腰部：通过不同形式如探店、科普、推荐等方式种草产品腰15、部：视频呈现探店打卡、概念种草腰部：图文不同角度呈现探店打卡、种草推荐素人：趣味互动吸引用户参与素人：沉浸式探店体验并晒图分享，铺量种草达人策略达人策略KOLKOL类型思考类型思考探店打卡类探店打卡类摄影类摄影类艺术设计类艺术设计类旅游出行类旅游出行类全国首个建在地铁站里的美术馆来岗厦北美术馆打卡！巨好出片！深圳岗厦北枢纽美术馆详细打卡攻略岗厦北美术馆，意识交互与情感记忆的载体岗厦北美术馆 我看见光的形状岗厦北枢纽美术馆出片干货教程沉浸式体验元宇宙风格地铁枢纽站岗厦北枢纽美术馆分享 元宇宙与人文自然的结合设计生们一定要去参观的岗厦北枢纽美术馆岗厦北枢纽美术馆一日游不要门票的美术馆，周末出游推荐16、深圳周边游推荐篇篇章章 叁叁执行规划执行规划传播节奏传播节奏岗厦北枢纽美术馆开放9/1010/1012/1011/10爆发期爆发期预热期预热期长尾延烧期长尾延烧期Phase 1Phase 2Phase 3KOL种草积累&扩大口碑注意：实际执行按照甲方具体要求为准品牌创意传播引爆声量持续seeding种草KOL合作微博热搜榜朋友圈广告资源助力KOL种草素人安利探店打卡出行推荐设计解读美图输出ROADMAPROADMAP岗厦北枢纽美术馆开放9/1010/1012/1011/10爆发期爆发期预热期预热期长尾延烧期长尾延烧期时间时间阶段阶段Phase 1Phase 2Phase 3传播传播主题主题深圳17、之眼深圳之眼 世界之光世界之光传传 播播打打法法主阵地主阵地种草平台种草平台投放权重投放权重头部头部KOLKOL种草种草 口碑刷新口碑刷新精细化投放种草概念输出带火岗厦北KOL品牌教育：首家枢纽美术馆网红爆款网红爆款 流量收割流量收割打造体验升级的网红爆款作为拉动引流的核心创意物料KOL深度种草：探店打卡/设计解读爆款升级爆款升级 体验升级体验升级持续打造体验升级的网红爆款刷新“地铁站”传统认知KOL持续seeding小红书多元化种草40%+微博铺量传播30%+抖音短视频种草20%+微信针对性投放10%四大平台铺量种草四大平台铺量种草打造岗厦北枢纽美术馆安利狂潮打造岗厦北枢纽美术馆安利狂潮小红18、书执行规划小红书执行规划小红书多元化种草小红书多元化种草探探店店打打卡卡设设计计解解读读出出行行推推荐荐首家枢纽美术馆首家枢纽美术馆多种形式结合，多维度铺量种草，打造全民关注岗厦北枢纽美术馆的浪潮多种形式结合，多维度铺量种草，打造全民关注岗厦北枢纽美术馆的浪潮小红书执行规划小红书执行规划标题建议：标题建议：1、岗厦北元宇宙你有没有试过在地铁站里看展？2、深圳探店AR元宇宙光影布景太惊艳3、全国首家地铁枢纽美术馆内容示例：内容示例：岗厦北建在地铁站里的元宇宙风美术馆，太好看了！岗厦北建在地铁站里的元宇宙风美术馆，太好看了！啊啊啊啊啊真的没有想到地铁站里还可以设置美术馆岗厦北枢纽美术馆真的太震撼人19、的眼球了！直呼太好看了，随便一拍都是大片感啊我在这里看到了光、看到了未来、看到了深圳速度.一进来这个展厅就觉得太艺术了，太超前了，氛围感超强地址：深圳市深南大道和彩田路交叉口 深圳的核心腹地福田中心.#探店打卡探店打卡DEMODEMO小红书执行规划小红书执行规划标题建议：标题建议：1、深圳看展值得一去的美术馆2、救命！SOS！为了这些美食！我愿意留在南京3、南京探店超火南京美食！新街口排队王内容示例：内容示例：深圳看展值得一去的美术馆深圳看展值得一去的美术馆作为建筑迷，展不一定要好看，但展馆一定要好看今天为大家分享一波【深圳首家枢纽美术馆】更重要的是，免费开放喔岗厦北枢纽美术馆“首家枢纽美术馆20、”“元宇宙风格”无论是馆内各项作品，都极具艺术感。带有元宇宙风的后现代设计，出片非常高级。虚拟技术赋能深圳本土文化传播，突破传统地铁公共艺术的创作及互动体验，打造以AR虚拟技术与建筑结合的形式呈现的“元宇宙”数字艺术馆，向公众传递立足深圳、面向世界的高品质艺术内容.#设计解读设计解读DEMODEMO小红书执行规划小红书执行规划标题建议：标题建议：1、深圳一日游在现实漫步元宇宙风世界2、我相机里的岗厦北，一日游旅行攻略3、周末不知道去哪？打卡首家枢纽美术馆吧内容示例：内容示例：深圳一日游在现实漫步元宇宙风世界深圳一日游在现实漫步元宇宙风世界放假期间，不想去知名景点受挤，致力发现有趣的打卡点，坐落21、在深圳的核心腹地福田中心的岗厦北枢纽美术馆，值得一去！在这里上演着一部虚拟艺术版的深圳发展史，整合艺术与公共教育功能，展示深圳自然、人文、科技的不同文化面向，用数字平台引导乘客探索深圳自然博物等文化知识库，让公共艺术回归在地性，展开了跨专业碰撞与未来畅想.#出行推荐出行推荐DEMODEMO小红书小红书KOLKOL投放策略投放策略头部头部KOLKOL腰部腰部KOLKOL尾部尾部KOLKOLKOCKOC及素人及素人1w1w以下粉丝以下粉丝头部头部KOLKOL首发原创作品首发原创作品圈层首发，引爆话题，炒热市场热度腰部腰部kolkol借势发布借势发布延续话题热度，扩散声量1%1%尾部尾部KOLKOL22、多维度发布多维度发布集中爆发声量，多维度介绍美术馆大量素人发布实际体验笔记大量素人发布实际体验笔记维持热度，为美术馆营造优质真实口碑4%4%5%5%90%90%小红书小红书KOLKOL筛选维度及比重筛选维度及比重粉丝属性内容数据商业价值性内容导向内容导向种草导向种草导向曝光导向曝光导向粉丝量粉丝量粉丝匹配度粉丝匹配度粉丝粘性粉丝粘性10%10%15%15%10%10%15%15%15%15%10%10%10%10%10%10%15%15%内容适配度内容适配度曝光量曝光量（预估）近期数据近期数据20%20%10%10%20%20%10%10%10%10%15%15%20%20%15%15%10%23、10%价格价格机构属性机构属性合作历史合作历史10%10%10%10%5%5%5%5%5%5%5%5%5%5%10%10%5%5%小红书执行规划小红书执行规划抖音短视频种草抖音短视频种草趣趣味味化化探探店店种种草草真真人人口口碑碑安安利利#元宇宙照进现实元宇宙照进现实#场景化探店趣味演绎场景化探店趣味演绎+真实口碑，输出真实口碑，输出“元宇宙照进现实元宇宙照进现实”主题，种草岗厦北枢纽美术馆主题，种草岗厦北枢纽美术馆抖音执行规划抖音执行规划标题建议：标题建议：1、最近火爆的展还没去打卡吗？岗厦北美术馆的元宇宙史诗2、岗厦北枢纽美术馆的元宇宙艺术展，现场如梦梦如幻，绝对值得一逛！3、世界级！深圳24、再添一座一流美术馆视频视频demodemo：地铁枢纽站！深圳再添一座世界级美术馆，美术馆坐落于深圳的核心腹地福田中心。岗厦北枢纽是深圳市城市轨道交通四期文化艺术的重点项目，为响应“人文湾区”建设，深圳地铁以“阳光+”为核心理念，以“岗厦北枢纽美术馆”及“世界之光”的主题策划构想打造出的创世纪的元宇宙风美术馆.趣味探店打卡趣味探店打卡抖音执行规划抖音执行规划标题建议：标题建议：1、一看就会的美术馆拍照姿势来了！赶快叫你的姐妹拍起来2、有人问美术馆如何拍摄，几个简单的构图思路快快码起来3、打卡美术馆教你分分钟拍出氛围感大片视频视频demodemo：很多粉丝问去美术馆应该怎么拍？今天我去了岗厦北枢纽25、美术馆，给大家分享几个简单的构图思路，寻找有对称关系的地方，像这样的一个作品，以左右对称拍摄；寻找有层次感的地方，这样单独拍摄一幅作品，形成三角形构图，深圳地区的小伙伴们快快拍起来吧.拍照教程软植入拍照教程软植入 抖音抖音KOLKOL投放策略投放策略头部头部KOLKOL腰部腰部KOLKOL尾部尾部KOLKOLKOCKOC及素人及素人1w1w以下粉丝以下粉丝头部头部KOLKOL发布相关话题视频发布相关话题视频根据KOL个人风格，发布原创视频，植入产品，引爆关注肩腰部肩腰部kolkol延续发布延续发布发布原创话题视频，持续扩散声量，引发互动20%20%80%80%抖音抖音KOLKOL筛选维度及比重26、筛选维度及比重粉丝属性内容数据商业价值性内容导向内容导向种草导向种草导向曝光导向曝光导向粉丝量粉丝量粉丝匹配度粉丝匹配度粉丝粘性粉丝粘性10%10%15%15%10%10%15%15%15%15%10%10%10%10%10%10%15%15%内容适配度内容适配度曝光量曝光量（预估）近期数据近期数据20%20%10%10%20%20%10%10%10%10%15%15%20%20%15%15%10%10%价格价格机构属性机构属性合作历史合作历史10%10%10%10%5%5%5%5%5%5%5%5%5%5%10%10%5%5%微博执行规划微博执行规划微博集中性铺量种草微博集中性铺量种草探店打卡27、探店打卡素人口碑推荐素人口碑推荐#岗厦北元宇宙岗厦北元宇宙#岗厦北枢纽美术馆官方微博发起#岗厦北元宇宙#话题，助力登上微博同城热搜榜腰部KOL多角度种草+素人体验口碑加持，提升品牌信任背书微博执行规划微博执行规划企业蓝企业蓝V V认证认证用岗厦北枢纽美术馆代表logo设置成头像，是粉丝对品牌产生记忆，有助于提升品牌形象点亮蓝v标识，提升官微的权威感，同时也可以培养用户对品牌的熟悉度和忠诚度添加岗厦北枢纽美术馆官方链接或简介链接，引导粉丝进入平台了解更多品牌信息，提升转化简介简短介绍岗厦北枢纽美术馆亮点信息及具体地址背景图展示岗厦北枢纽美术馆概念图，激发用户兴趣微博执行规划微博执行规划借助微博平28、台玩法，引爆声量传播借助微博平台玩法，引爆声量传播博文头条广告博文头条广告针对KOL/岗厦北枢纽美术馆官方微博博文购买头条广告服务深耕精准目标用户占领微博热搜榜占领微博热搜榜占领热门话题搜索页引导全民关注“岗厦北元宇宙”岗厦北元宇宙岗厦北元宇宙微博执行规划微博执行规划微博微博KOCKOC、素人花式晒图种草、素人花式晒图种草微博微博KOLKOL投放策略投放策略头部头部KOLKOL腰部腰部KOLKOL尾部尾部KOLKOLKOCKOC及素人及素人1w1w以下粉丝以下粉丝腰部腰部KOLKOL相应活动话题相应活动话题延续话题热度，扩大曝光大量素人发布场馆内容大量素人发布场馆内容维持热度，为岗厦北产品营造29、优质真实口碑10%10%1515个个90%90%微博微博KOLKOL筛选维度及比重筛选维度及比重粉丝属性内容数据商业价值性内容导向内容导向种草导向种草导向曝光导向曝光导向粉丝量粉丝量粉丝匹配度粉丝匹配度粉丝粘性粉丝粘性10%10%15%15%10%10%15%15%15%15%10%10%10%10%10%10%15%15%内容适配度内容适配度曝光量曝光量（预估）近期数据近期数据20%20%10%10%20%20%10%10%10%10%15%15%20%20%15%15%10%10%价格价格机构属性机构属性合作历史合作历史10%10%10%10%5%5%5%5%5%5%5%5%5%5%10%30、10%5%5%微信执行规划微信执行规划微信针对性投放种草微信针对性投放种草大大V V号投放号投放朋友圈定投朋友圈定投#深圳之眼深圳之眼 世界之光世界之光#大大V V号种草号种草推文表现形式多样，话题活动提高平台阅读量推文表现形式多样，话题活动提高平台阅读量朋友圈定投朋友圈定投，抓住受众心理，提高传播度，抓住受众心理，提高传播度微信执行规划微信执行规划微信投放媒介策略微信投放媒介策略受众划分受众划分目的目的类型类型媒介特点媒介特点选择基准选择基准体现形式体现形式举例举例大众人群曝光/覆盖元宇宙类科技类此类号粉丝受众男性居多1w+阅读量有评论软文、H5、视频Metaverse元宇宙、科技狐、科技美31、学、科技兽、科技每日推送娱乐类艺术类受年轻群体关注度比较高意外艺术、幻藏艺术平台、一条艺术、美美娱乐针对性人群强化/针对性曝光地区资讯生活类受众针对性强符合品牌推广定位当地排名靠前的地区号软文、H5视频深圳本地宝、深圳潮生活、i游深圳、深圳万象天地、深圳微时光朋友圈定投精准覆盖传播性强/视频、海报/微信执行规划微信执行规划微信阵地核心聚焦朋友圈，打造深度优质内容，加大微信阵地核心聚焦朋友圈，打造深度优质内容，加大传播影响力传播影响力#深圳之眼深圳之眼 世界之光世界之光#大V号发布以破圈式深度文章讲述岗厦北枢纽美术馆，同步发布场馆开放日期【标题建议】【标题建议】#深圳之眼世界之光：赴一场元宇宙风32、的深圳游#【内容规划】【内容规划】对岗厦北枢纽美术馆进行重点介绍对岗厦北枢纽美术馆开放进行持续性传播【时间规划】【时间规划】岗厦北枢纽美术馆开放前夕大大V V号投放号投放 微信执行规划微信执行规划全国首家枢纽美术馆全国首家枢纽美术馆在朋友圈投放“岗厦北枢纽美术馆”宣传片或相关海报，投放形式有基础式卡片广告、标签式卡片广告【基础式卡片广告】：【基础式卡片广告】：创意融汇到一张卡片中，更多广告版面吸引用户互动。产品特色有：更多广告版面吸引用户互动、更聚拢的广告信息，更丰富的创意元素承载、可包含地址标识，好友评论互动【标签式卡片广告】：【标签式卡片广告】：利用标签外显关键信息，精准吸引感兴趣的用户。33、产品特色有：丰富的行业标签，快速传递广告卖点、统一的形态展示，具有官方感，增强可信度、可包含地址标识，好友评论互动朋友圈定投朋友圈定投平台资源分配平台资源分配爆发期爆发期61%61%预热期预热期15%15%长尾延烧期长尾延烧期24%24%时间时间阶段阶段Phase 1Phase 2Phase 3KOL20%32%32%26%26%32%32%10%10%KOL50%KOL30%KOL10%KOL20%KOL20%KOL30%Media100%KOL60%KOL60%岗厦北枢纽美术馆开放9/1010/1012/1011/10注意：实际执行按照甲方具体要求为准总结总结SUMMARYSUMMARY概34、念输出概念输出种草教育种草教育KOLKOL合作合作朋友圈广告定投朋友圈广告定投微博热搜榜微博热搜榜三大平台种草教育三大平台种草教育强化岗厦北枢纽美术馆现艺术性、强化岗厦北枢纽美术馆现艺术性、科技感、国际化和震撼性科技感、国际化和震撼性探店打卡美图输出设计解读出行推荐KOLKOL评估机制评估机制1 1KOLKOL是否能影响粉丝，是否能影响粉丝，实现信息有效触达？实现信息有效触达？2 2KOLKOL是否能赢得粉丝信是否能赢得粉丝信任，并成功种草产品任，并成功种草产品3 3KOLKOL能否转化个人信任，能否转化个人信任，从提升认知到拉动转化从提升认知到拉动转化粉丝互动率粉丝互动率小红书：小红书：阅读35、率=阅读数/粉丝数互动率=（收藏+点赞+评论）/粉丝数抖音：抖音：互动率=（收藏+点赞+评论）/粉丝数播放率=播放量/粉丝数内容爆款率内容爆款率大/中/小爆款出现的概率，尤其是30日内爆款率，也能从侧面反映出KOL现阶段投放的价值粉丝质量粉丝质量综合评估粉丝互动意愿、粉丝粘性和优质粉丝比例粉丝内容兴趣粉丝内容兴趣喜欢的其他KOL点赞最多、评论最多的视频（与KOL的内容风格是否相似）舆情健康度舆情健康度7日/30日/90日粉丝舆情：可以更直观感受粉丝对于KOL口碑/态度，分析其舆情健康度TATA匹配匹配KOL粉丝的年龄、性别、地域分布：与品牌目标TA的重合度人设匹配人设匹配KOL人设和品牌调性是36、否相符舆情健康度舆情健康度KOL过往所服务的品牌/行业：与品牌是否相关、以及客户（对KOL的）评价KOL过往合作的作品数据：基础互动数、品牌提及数、品牌舆情、有效用户覆盖等执行细则执行细则微博微博+小红书种草执行工作流程小红书种草执行工作流程确认KOL list和报价确认内容Week1KOL list和报价Week2-3KOL内容制作Week6-7数据收集+report制作Week4发布提交KOL list和报价提交初稿提交第二稿内容陆续发布提交review report发布后第14天执行细则执行细则抖音种草执行工作流程抖音种草执行工作流程确认KOL list和报价确认脚本确认视频Week1KOL list和报价Week2KOL内容制作Week6-7数据收集+report制作Week5发布提交KOL list和报价提交脚本大纲提交脚本初稿提交第一版视频提交第二版视频内容陆续发布提交review report篇篇章章 肆肆项目报价项目报价合作预期合作预期合作报价合作报价篇章篇章 伍伍公司介绍公司介绍谢谢观看谢谢观看岗厦北枢纽美术馆社交平台传播方案岗厦北枢纽美术馆社交平台传播方案岗厦北枢纽美术馆社交平台传播方案岗厦北枢纽美术馆社交平台传播方案