1、营销型企业网站建设及营营销型企业网站建设及营销策略销策略学习内容：学习内容：营销型企业网站概述营销型企业网站概述营销型企业网站的功能营销型企业网站的功能营销型企业网站的组成营销型企业网站的组成营销型企业网站建设营销型企业网站建设企业网站的营销企业网站的营销本章学习要点：本章学习要点：营销型企业网站的组成、营营销型企业网站的组成、营销型企业网站建设以及企业销型企业网站建设以及企业网站营销。网站营销。营销型企业网站的含义、营销型企业网站的含义、类型、功能等。类型、功能等。营销型企业网站的营销策营销型企业网站的营销策略。略。重点重点难点难点重点掌握重点掌握 了解了解难点难点6.1营销型企业网站概述营2、销型企业网站概述6.1.1 营销型企业网站的内涵营销型企业网站的内涵 营销型企业网站没有专门的定义，但是我们可以从企业营销型企业网站没有专门的定义，但是我们可以从企业网站与网络营销的关系来理解。网站与网络营销的关系来理解。1营销型企业网站是基于网站的网络营销的基础。营销型企业网站是基于网站的网络营销的基础。2网站建设是网络营销策略的重要组成部分，网站建网站建设是网络营销策略的重要组成部分，网站建设的专业水平直接影响着网络营销的效果，表现在品牌设的专业水平直接影响着网络营销的效果，表现在品牌形象、在搜索中被检索的机会等多个方面。形象、在搜索中被检索的机会等多个方面。3企业网企业网站内容是网络营销3、信息源的基础。站内容是网络营销信息源的基础。4企业网站的功能决定着哪些营销方法可以被采用哪企业网站的功能决定着哪些营销方法可以被采用哪些营销方法不能被采用。些营销方法不能被采用。营销型企业网站是企业基于网站的网络营销的基础，是企业开营销型企业网站是企业基于网站的网络营销的基础，是企业开展网络营销的重要组成部分，是网络营销的重要信息来源，与其展网络营销的重要组成部分，是网络营销的重要信息来源，与其他网络营销的工具和方法相互依存、互相促进。他网络营销的工具和方法相互依存、互相促进。6.1营销型企业网站概述营销型企业网站概述6.1.2营销型企业网站的类型营销型企业网站的类型1.信息发布型企业网站信息4、发布型企业网站2.网上直销型企业网站网上直销型企业网站3.综合性电子商务网站综合性电子商务网站6.1营销型企业网站概述营销型企业网站概述6.1.3决定营销型企业网站作用的因素决定营销型企业网站作用的因素一一个个企企业业网网站站是是否否可可以以最最终终发发挥挥作作用用主主要要由由三三个方面决定：个方面决定：企业对网站的认识企业对网站的认识网站建设服务商的专业水平网站建设服务商的专业水平网站的推广方式和推广力度。网站的推广方式和推广力度。6.1营销型企业网站概述营销型企业网站概述一个网站是否可以发挥作用与网站建设的专业化程度密切相关。一个网站是否可以发挥作用与网站建设的专业化程度密切相关。初次建立5、网站的企业对网站的作用认识不深，一半以上的企业对网站初次建立网站的企业对网站的作用认识不深，一半以上的企业对网站功能要求不高，比较关注的因素有价格、首页的美观性等功能要求不高，比较关注的因素有价格、首页的美观性等。前期已经建设网站的企业，由于原来网站功能太简单、设计不美观或前期已经建设网站的企业，由于原来网站功能太简单、设计不美观或者没有反映出企业形象等原因，需要对原来网站进行升级改版时，对者没有反映出企业形象等原因，需要对原来网站进行升级改版时，对网站功能和作用的认识在多个方面表现出不同的特点，更加注重网站网站功能和作用的认识在多个方面表现出不同的特点，更加注重网站的功能而不是价格和首页的美6、观性。的功能而不是价格和首页的美观性。这两类企业共同的特点在于，都重视网站建设服务商的经验和实力并这两类企业共同的特点在于，都重视网站建设服务商的经验和实力并且都希望服务商提供网站建议，网站建设服务商的水平和提供的建议且都希望服务商提供网站建议，网站建设服务商的水平和提供的建议对于企业网站的影响很大，网站的最终效果与服务商所起的作用密不对于企业网站的影响很大，网站的最终效果与服务商所起的作用密不可分。可分。当企业网站建成发布之后，还需要对网站进行有力的推广，获得尽可当企业网站建成发布之后，还需要对网站进行有力的推广，获得尽可能多的用户访问是网站最终效果可以发挥的必要条件能多的用户访问是网站最终7、效果可以发挥的必要条件6.2营销型企业网站的功能营销型企业网站的功能网网站站的的功功能能主主要要表表现现在在八八个个方方面面：品品牌牌形形象象、产产品品/服服务务展展示示、信信息息发发布布、顾顾客客服服务务、顾顾客客关关系系、网网上上调调查查、网上联盟、网上销售。网上联盟、网上销售。1品牌形象。品牌形象。2产品产品/服务展示。服务展示。3信息发布。信息发布。4顾客服务。顾客服务。5顾客关系。顾客关系。6网上调查。网上调查。7网上联盟。网上联盟。8网上销售。网上销售。6.3营销型企业网站的组成营销型企业网站的组成6.3.1结构组成结构组成1目录结构目录结构网站的目录结构主要体现在网站的网站的目录结构主要体现在网站的URL中，中，URL是统一资源定位，即每个网页的网址、路是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有径。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。的体现。（1）目录层次）目录层次对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如下：下：http:/