1、拯救者魔兽合作Social传播2015 Lenovo Internal.All rights reserved.蓝色光标 201X-052借势魔兽电影全球公映，提升拯救者品牌知晓度宏 大宏 大 的 史 诗 级的 史 诗 级 I PI P传播目标32015 Lenovo Internal.All rights reserved.情感策动利益驱动信息获取习惯用魔兽共同的情感记忆及情怀来驱动其他群体以限量、定制、体验等独一无二的利益因素来驱动通过熟悉魔兽世界观话语体系建立熟悉的沟通对话体验，引发当期互动潮流价值人群资深魔兽玩家有深厚感情基础魔兽玩家游戏玩家广大群众魔兽玩家游戏玩家广大群众传播策略：聚2、焦价值人群，辐射游戏玩家，带动广大受众42015 Lenovo Internal.All rights reserved.核心沟通信息：荣耀荣耀 信仰信仰 情怀情怀 成就成就 传奇传奇 战斗战斗情谊情谊传奇崛起建立魔兽与拯救者信息上的强关联情感话语利益拯救者开组拯救者开荒首映拯救者首映橙装与拯救者续写传奇拯救者与你一同回忆共创的荣耀魔兽是属于我们和拯救者的传奇拯救者也是魔兽的资深玩家拯救者号召我们重回魔兽拯救者与我们一起缔造传奇拯救者包场观影给你独特的首映成就拯救者实机体验性能堪比橙装紫武限量定制魔兽版拯救者为信仰充值拯救者免费赠机机会红包Roll点，带你回到副本的感觉限量周边，拯救者助你魔兽3、周边全收集十城千人共刷首映副本一辈子一次的限量成就关键词：关键词：52015 Lenovo Internal.All rights reserved.传奇崛起，拯救者助你开荒首映之门披上橙装战袍，拿起紫武拯救者为信仰充值，刷首映副本一辈子一次的限量成就谱写艾泽拉斯新传奇62015 Lenovo Internal.All rights reserved.节奏安排与拯救者下终极观影副本为拯救者做观影战袍建拯救者观影公会和拯救者刷首映成就主创见面会直播十城联动首映直播续写传奇征文活动拯救者满血复活H5Faceu app合作KOL聊魔兽情怀魔兽观影指南知乎帖部落/联盟经典语录海报魔兽周边恶搞倒计时海报4、拯救者视频传播6.16.9主线事件常规传播直播预热调动引导催化持续72015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯 救 者 带 刷 首 映 成 就82015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯救者开组带下副本，建立观影微信群精准圈层扩散游戏人群资产积累UGC内容制造预热发起为拯救者做战袍活动，提高参与度&传播度情感、利益 推进网友参与其中会长拯救者关键一票拉动社群内PK对抗调动激励拯救者带刷首映成就，社群-直播大联欢群内前十名参加主创见面会全群获得首映观影机会首映会现场Roll点争夺拯救者定制机引导催化#拯救者带刷首5、映成就#92015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯救者开组建立微信群通过NGA.CN、魔兽贴吧等平台，招募魔兽:崛起观影团，积累首批资深玩家百度魔兽世界吧NGA.CN魔兽观影团发帖引流6月7日22:00 发布会盛宴社群内直播拯救者战袍在群内通过投票产生会长拯救者：负责发布任务，运维社群拉人入群、群内完成任务，将获得DKP（屠龙点数）凭DKP（屠龙点数）在6月1日&6日获得惊喜大礼DKP（屠龙点数）三日无变化者被踢出群社 群 运 营 机 制NGA.CN是国内最专业的魔兽世界游戏论坛百度魔兽世界吧曾是百度第一大贴吧，注册会员达上百万5月20日多平台发帖，6、招募观影团，积累首批群成员10战袍活动加棒首映当晚我来穿冠军获拯救者定制机“为拯救者做战袍”活动制作、票选观影战袍联想、大佬齐发声，为拯救者做战袍！十城联动、首映成就、战袍活动，全球唯一绝版成就。联想十城联动参加战袍活动包场万达刷首映成就魔兽观影团魔兽玩家在哪里？想哥喊你组团下副本！DPS，奶妈，T 各种缺缺缺。扫码开荒！拯救者战袍啥样？你说了算！5月23日官方发起“为拯救者做战袍”活动，元庆、老童共推动引流官微发起活动元庆发话支持老童接棒扩散网友已自发组织制作观影战袍设计分享投票会长投票制作老童身着战袍“为拯救者做战袍”活动流程拯救者是部落？还是联盟？你说了算！11拯救者带刷 主创见面会直播7、6月1日，社群第一波副本！粉丝、KOL、媒体共下NPC副本！2015 Lenovo Internal.All rights reserved.英雄榜签名墙魔兽演员、游戏名人、知名主播今天，我们都是WOWER粉丝、KOL同台，KOL不再遥不可及我在现场我自豪，我和KOL关系好参与度高，反响热烈独家揭秘魔兽大电影中的那些人出场的主创人员简介电影内容独家爆料联想-魔兽 强关联内容针对粉丝内容针对主创人员魔兽电影魔兽情怀魔兽情怀终于盼来了电影版联想-魔兽 强关联内容针对电影情怀122015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯救者带刷首映成就发布会&首映会6月8日8、，十城联动、Roll点、着战袍老童、魔兽大咖燃爆现场，社群-直播-品牌-拯救者 强关联达成！随手转发一条部落锦鲤，23333这衣服是我们公会的XXX设计的！拯救者UP为了部落！公会哥们儿们前几天狂拉人投票！666老童今天身高190，在我心中形象又高大了拯救者太炫酷了，没想到领导人这么接地气！永远死忠粉！老童现场宣布Roll点争夺拯救者，再开3群，4群大联欢老童身着票选出的拯救者战袍出场，引发热议魔兽公会 魔兽名人久负盛名重量级超人气 游戏主播王思聪三季稻苍天哥林熊猫星辰佶天鸿美女如云仰望遗忘之名游戏大咖SkyMoon三大直播平台苹果牛兜兜KOL、游戏名人、联想大佬均 身着拯救者战袍登场，将发布9、会气氛推至巅峰132015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯救者带刷副本社群大联欢社群齐联动，社群-直播-品牌-拯救者 强关联达成！6月1日 前十名参加 主创见面会DKP（屠龙点数）6月8日 全群 参加 发布会&首映会6月8日后 可兑换DKP（屠龙点数）专属魔兽周边拯救者战袍拯救者优惠F码发布会现场抽取定制版拯救者DKP一词来源于魔兽游戏中，规则明了，不需过度解释DKP是在一个团队里按多劳多得的方式积累，同时团队人员相对固定，出勤稳定就能积累更好地分进而优先拿装备。增强社群黏性增强社群内成员的参与度142015 Lenovo Internal.All 10、rights reserved.拯 救 者 为 信 仰 充 值152015 Lenovo Internal.All rights reserved.#拯救者为信仰充值#多角度知乎贴上映前期在知乎发帖，从游戏和电影两个专栏入手，以魔兽的故事背景引入，并在文中引入拯救者及后续活动知乎开始游戏专栏针对魔兽粉丝及游戏玩家推出情怀讨论帖魔兽粉情怀贴为什么说玩魔兽比别人多活一个世界？电影VS游戏 讨论帖电影 VS 游戏，是信仰还是情怀的努力？知乎电影日报专栏针对电影观影群众推出观影指南or扫盲贴选取一种方向撰写粉丝扩散每日任务获得进入首映副本资格的前置任务之一由群内任务管理员发布当日知乎贴扩散任务群内成员11、朋友圈扩散即可获得当日DKP（屠龙点数）选取一种方向撰写魔兽历史回顾贴魔兽历代记，回顾艾泽拉斯的峥嵘岁月路人观影扫盲贴作为一个魔兽小白，如何在观影时装逼KOL答题造热门邀请知乎KOL及资深魔兽玩家作答联想官方微博转发最佳答案，加强魔兽与拯救者关联性联想官微根据知乎讨论内容，产出首映前观影软文，植入品牌活动16#拯救者为信仰充值#拯救艾泽拉斯号召视频结合魔兽预告片段，用煽动性的文字呼吁玩家响应号召，加入首映开荒拯救艾泽拉斯，召集资深玩家背书视频Demo曾经我们只能在游戏中仰望的魔兽名人统统现身啦三季稻、苍天哥、林熊猫、银龙、苹果牛、心若惜等知名玩家的庐山真面目全部曝光三季稻苍天哥苹果牛粉丝扩散每12、日任务加入社群，担当知乎 任务管理员加入社群，担当语录海报 任务管理员加入社群，担当恶搞海报 任务管理员获得进入首映副本资格的前置任务之一社群管理员在群内发布当日知乎贴扩散任务群内成员朋友圈扩散即可获得当日DKP（屠龙点数）现身知乎作答拯救者魔兽贴号召大家参与知乎讨论，参与转发任务与群内玩家交流魔兽经验技巧发布拯救者魔兽语录海报，号召转发首映前每日发布倒计时恶搞海报号召群内玩家转发海报霸屏朋友圈邀请在魔兽游戏中顶尖存在的魔兽名人现身视频，号召玩家拯救艾泽拉斯三季稻、苍天哥、苹果牛等知名玩家现身拯救者社群，引发视频传播高潮172015 Lenovo Internal.All rights res13、erved.#拯救者为信仰充值#经典语录海报采用魔兽世界经典语录并植入拯救者logo与产品制作6张海报，形成关联，利用语录引起玩家情感共鸣卷入传播拯救者SLAYER战火将燃 传奇崛起拯救者SLAYER战火将燃 传奇崛起拯救者SLAYER战火将燃 传奇崛起拯救者SLAYER战火将燃 传奇崛起拯救者SLAYER战火将燃 传奇崛起粉丝扩散每日任务官方平台集中发布微博首映前集中发布海报与拯救者进行强关联联想 艾泽拉斯战火重燃，在联盟与部落的交锋中，谁将是下 一个拯救者？与联想一起传奇崛起，拯救艾泽拉斯微信推出海报集合图文贴，解读拯救者与魔兽电影的渊源，将两者进行强关联获得进入首映副本资格的前置任务之一14、首映前20天开始发布，每日可分时段完成3次策动魔兽粉丝为信仰霸占朋友圈社群任务管理员每日会发布语录海报传播任务群内成员朋友圈扩散即可获得当日DKP（屠龙点数）182015 Lenovo Internal.All rights reserved.#拯救者为信仰充值#倒计时恶搞海报用当下上口的广告语，植入魔兽产品，通过魔兽世界观下的恶搞广告海报进行电影倒计时宣传，用趣味驱动传播首映倒计时5天！艾泽拉斯豪华观光团限时特惠首映副本5日游，只要998！艾泽拉斯艾泽拉斯旅游局旅游局大家好，我是古尔丹！炉石在手！说走就走！距离首映之门开启倒计时1天！狮王牌Buff药水，一瓶顶过去五瓶！一口气刷副本，不费劲！15、高浓度，水果味！首映副本倒计时3天！还等什么？Buff药水儿！认准紫瓶儿的！粉丝扩散每日任务官方平台倒计时发布9张倒计时海报，首映微博每日置顶发布微信配合发布首映倒计时软文获得进入首映副本资格的前置任务之一社群任务管理员每日会发布倒计时海报传播任务群内成员朋友圈扩散即可获得当日DKP（屠龙点数）倒计时期间每日限定完成一次192015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯 救 者 续 写 传 奇20#拯救者续写传奇#魔兽同人UGC活动官微以拯救者的名义发布UGC活动，号召魔兽粉及游戏玩家撰写续写传奇魔兽同人软文，赢取精美周边联想官方微信在首映后第一天推送首映16、开荒合集并开启同人活动，活动持续4周联想官方微博实时跟进活动信息，并在每周评选最佳同人，赠送精美周边礼品魔兽同人内容方向魔 兽 人 物 传 记 新 编 古 尔 丹 的 术 士 之 路 、希 尔 瓦 娜 斯 的 堕 落 史 魔 兽 历 史 事 件 改 编 暴 风 城 才 是 侵 略 者 ，兽 人 才 是 正 统 艾 泽 拉 斯 人 结 合 时 代 的 风 趣 小 文 章 假 如 伊 利 丹 怒 风 有 了 微 信 、雷 克 萨 的 座 驾 挑 选 之 道 活动规则同人投稿时间为每周一至周五每周五统计当周同人转评点赞量转评点赞量最高的网友获得当周奖品212015 Lenovo Internal.A17、ll rights reserved.#拯救者续写传奇#产品互动H5引流电商通过H5游戏关卡结合产品需求，凸显拯救者卖点，建立魔兽与拯救者的强关联，并在通关后引流电商1.模拟魔兽游戏场景进行闯关互动2.设置画面卡顿。模糊等画面体验作为关卡障碍3.交互引出拯救者产品卖点，解决关卡障碍4.通关完毕后，随机获得拯救者荣誉卡5.荣誉卡面值随机，使用荣誉卡即链接至电商页面拯救者荣誉卡即为电商优惠代金券用户可分享荣誉卡获得额外一张代金券分享机制H5游戏规划首映后联想官方平台发布“拯救魔兽大作战”互动H5小游戏通关者获得联想电商平台优惠券并通过H5引流至拯救者购买页面22#拯救者续写传奇#AR交互助你变身拯救者 联合Faceu进行Co-Branding，通过Faceu植入魔兽拯救者的贴图主题，深化魔兽拯救者关联，引发传播&通过AR与人像捕捉技术在拍照时为脸部添加额外的贴图素材Faceu用户量巨大，拍摄后可直接分享到微博、微信、朋友圈等社交平台，方便扩散传播。设置联想拯救者AR变身主题，通过使用拯救者，用户可变身为魔兽中的联盟或部落的一员，深化魔兽与拯救者关联。