1、士兵突击之勇者奇兵媒体营销推广报告项项目背景目背景说说明明PART 101士兵突击之勇者奇兵是由云南是由云南卫视卫视“升升级级2.0”手法打造的真人手法打造的真人秀秀节节目即将于目即将于6月月21日在云南日在云南卫视卫视强强势势上上线线，全新升，全新升级级的的节节目内容与全明星目内容与全明星阵阵容的王容的王者回回归归，唯一不，唯一不变变的就是不抛弃不放弃的的就是不抛弃不放弃的军军人精神。人精神。节节目全部启用原目全部启用原创创模式，从主模式，从主题题情情节节到游到游戏戏道具全部国道具全部国产产原原创创，正式向市面上众多，正式向市面上众多“混血混血”节节目目大胆宣大胆宣战战。节节目梗概目梗概常常2、驻驻嘉嘉宾宾：刘：刘晓晓峰、洪峰、洪剑剑涛、沈涛、沈晓晓海、海、冯冯越、越、马马以以剧剧集信息集信息主要嘉主要嘉宾宾：成：成龙龙、吴秀波、吴秀波、孙孙楠、白楠、白举纲举纲、洪、洪剑剑涛、刘小涛、刘小锋锋、李卓霖、李卓霖播出播出时间时间：2015年年6月月21日起云南日起云南卫视卫视每周日晚每周日晚21点点媒体营销推广周期：周期：2015.05.0209.06推广目的：目的：1.提升提升节节目本身及参与明星的目本身及参与明星的话题热话题热度度2.树节树节目口碑，提升云南目口碑，提升云南卫视卫视品牌影响力品牌影响力3.确保确保节节目在目在媒体的曝光量，吸引受众人群并反的曝光量，吸引受众人群并反馈馈3、在在节节目收目收视视项项目目执执行策略行策略PART 202宣宣传传策略：策略：宣宣传传方向方向贯穿勇者奇兵媒体营销的两大核心策略由于勇者奇兵相较于前三季已经进行了娱乐化的改造因此宣传重心应借鉴户外真人秀模式以娱乐娱乐和互互动动为核心明星明星带动话题带动话题交互式交互式媒体阵阵型型明星明星话题带动话题带动关注关注交互交互媒体塑造口碑塑造口碑宣宣传传策略：策略：重点事件重点事件推广排期排期6月月播前播前预热预热期期7月月重点重点推广期期8月月口碑口碑维护维护期期9月月重点事件重点事件打造打造吴秀波天价加盟事件吴秀波天价加盟事件孙孙楠回楠回应应我是歌手我是歌手退退赛赛事件事件冯冯越似成越似成龙龙龙4、龙女郎事件女郎事件勇者奇兵为为国足加油事件国足加油事件大片大片剧剧情原情原创综艺创综艺史上最史上最强强明星明星阵阵容容新新媒体话话题题配合配合#吴秀波加盟吴秀波加盟勇者奇兵#成成龙龙携携龙龙女郎女郎战战奇兵#国国产产原原创综艺创综艺#线线上内容上内容支撑支撑常常规门户规门户稿件、社区稿件、社区SNS稿件、稿件、微博微博/微信微信红红人大号、物料匹配人大号、物料匹配常常规门户规门户稿件、稿件、微博微博/微信微信红红人大号人大号常常规门户规门户稿件、社区稿件、社区SNS稿件、稿件、微博微博/微信微信红红人大号、物料匹配人大号、物料匹配项项目亮点概述目亮点概述PART 303亮亮点点事事件件一一吴秀5、波天价加盟事件吴秀波天价加盟事件事件背景：事件背景：宣宣传传前期，网前期，网络热络热点聚焦明星加点聚焦明星加盟真人秀身价盟真人秀身价问题问题，而吴秀波作，而吴秀波作为为国内一国内一线线明星，以及他在众多明星，以及他在众多综艺节综艺节目目“打打酱酱油油”行行为为，炒作，炒作吴秀波在真人秀吴秀波在真人秀频频频频短短时间现时间现身身是是为为“捞捞金金”，而且数，而且数额额堪称天堪称天价。价。1.曝吴秀波天价加盟，并且曝吴秀波天价加盟，并且结结合当合当时时明星天价真人秀事件叫板高价明星天价真人秀事件叫板高价邓邓超超2.论坛论坛渠道深扒明星真人秀酬渠道深扒明星真人秀酬劳劳，深度，深度发发酵吴秀波天价加盟6、事件酵吴秀波天价加盟事件3.微博配合吴秀波微博配合吴秀波节节目中目中“超萌超萌语录语录”，扭，扭转转其其之前造成的前造成的舆论舆论影响影响4.结结合合节节目中吴秀波做目中吴秀波做“任性任性”裁判内容，猜裁判内容，猜测测其天价事件的真假，答案留其天价事件的真假，答案留给舆论给舆论自答自答具具体宣宣传传步步骤骤门户传门户传播播社区社区传传播播微博微博传传播播亮亮点点事事件件二二孙孙楠楠现场现场回回应应我是歌手我是歌手退退赛赛事件事件事件背景：事件背景：孙孙楠在楠在我是歌手我是歌手决决赛赛直播直播现现场场，惊爆，惊爆突然退然退赛赛消息，引消息，引发发网网友声友声讨讨以及众多以及众多负负面面舆论舆论，7、对对此，此，他在他在勇者奇兵录录制制现场现场的的记记者采采访访期期间间，公开做出回，公开做出回应应。1.前期前期铺垫铺垫正面正面论坛论坛稿件，稿件，为孙为孙楠退楠退赛赛的反面的反面舆论舆论做反做反转转；2.紧紧随随孙孙楠加盟楠加盟节节目稿件，并根据目稿件，并根据孙孙楠在采楠在采访现场访现场的回的回应应匹配稿件；匹配稿件；3.根据根据节节目内容宣目内容宣传孙传孙楠正面形象，楠正面形象，强强调调真人秀中真人秀中“真真”的的孙孙楠楠4.节节目开播后，将其在目开播后，将其在节节目中的表目中的表现现和在和在我是歌手我是歌手中的表中的表现进现进行比行比较较，强强调孙调孙楠跨界成功楠跨界成功具具体宣宣传传步8、步骤骤门户传门户传播播社区社区传传播播微博微博传传播播亮亮点点事事件件二二冯冯越似成越似成龙龙新任新任龙龙女郎事件女郎事件事件背景：事件背景：根据根据之前网前网络络曝光的曝光的龙龙女郎女郎报道，道，可循其可循其龙龙女郎踪迹往往都是在成女郎踪迹往往都是在成龙龙身身边边并且与他有并且与他有亲亲密互密互动动的人，巧的人，巧逢成逢成龙龙在筹在筹备备新片的拍新片的拍摄摄事宜，加事宜，加上成上成龙龙在拍在拍摄现场摄现场和和冯冯越的越的亲亲密互密互动动，重点打造，重点打造“冯冯越越龙龙女郎女郎”事件，事件，1.前期前期铺垫铺垫成成龙龙加盟云南加盟云南卫视卫视以及新以及新电电影开机；影开机；2.抛出抛出话题话9、题，“龙龙女郎女郎”选选角未定，角未定，勇者奇兵和和冯冯越越亲亲密互密互动动；3.冯冯越越节节目中目中勇气可嘉，符合往期气可嘉，符合往期“龙龙女郎女郎”要求要求4.节节目开播后，抛出成目开播后，抛出成龙龙方方暂暂未回未回应应，疑似保密新片，疑似保密新片“龙龙女郎女郎”身份以身份以结结束束具具体宣宣传传步步骤骤门户传门户传播播社区社区传传播播微博微博传传播播亮亮点点事事件件三三勇者团团泥潭足球泥潭足球赛为赛为女足出女足出线线加油加油事件背景事件背景时时隔八年，中国女足隔八年，中国女足终终于再次挺于再次挺近八近八强强，举举国沸国沸腾腾的的时时事事热热点当点当下，与下，与节节目内容泥潭足球目内容泥潭10、足球赛赛不不谋谋而合，随而合，随之，打造，打造“勇者团团泥潭泥潭足球足球赛为赛为女足出女足出线线加油加油”事件。事件。1.前期前期铺垫节铺垫节目内容；目内容；2.结结合女足与合女足与节节目泥潭足球，微博抛出目泥潭足球，微博抛出话题话题，引用，引用户户吐槽男足；吐槽男足；3.结结合微博合微博话题话题内容在内容在门户门户渠道以及社会化渠道渠道以及社会化渠道发发散；散；4.比比赛赛完完结结后，就比后，就比赛结赛结果匹配品牌稿件果匹配品牌稿件具具体宣宣传传步步骤骤门户传门户传播播社区社区传传播播微博微博传传播播项项目目执执行行汇总汇总PART 404推广数据数据汇总汇总传统传统执执行期行期间间，共，共11、计计撰写撰写话题话题稿件稿件315篇篇。累。累计计在在腾讯腾讯、新浪、搜狐、网易四大、新浪、搜狐、网易四大门户门户及及凤凤凰、新凰、新华华、人民等主流网站直人民等主流网站直发发新新闻闻稿件稿件 超超过过670篇篇，其中，网站位置，其中，网站位置推荐荐440次次，移，移动动端端推荐荐 82次次。累累计计被被百度新百度新闻闻收收录录41400条条。新新媒体方面，方面，项项目共目共进进行行话题维护话题维护18次次，微博，微博红红人人帐帐号使用号使用21次次，微信公号，微信公号推送送8次次。论坛论坛内容内容发发酵酵21次次。节节目累目累计视频计视频短片短片推广16次次，节节目宣目宣传传片、正片网片、正12、片网络络点点击量超量超1.2亿亿节节目宣目宣传传期内累期内累计创计创意意传传播海播海报7套套，主，主题场题场景景应应用用设计设计2套套，主，主题题H5游游戏戏2套套网网媒重点重点推荐荐新浪新浪娱娱首首头头条条推荐荐腾讯腾讯迷首迷首推荐荐百度首百度首页头页头条条推荐荐新新华娱华娱首焦点首焦点图图推荐荐海海报场场景主景主题题/标题标题常常规规新新闻闻推荐荐搜狐搜狐娱娱首要首要闻闻推荐荐新浪新浪娱娱首首推荐荐网易网易娱娱首首推荐荐新新华娱华娱首首推荐荐腾讯娱腾讯娱首首推荐荐海海报场场景主景主题题/标题标题常常规规新新闻闻推荐荐新浪新浪娱乐娱乐首首页页推荐荐网易网易娱乐娱乐首首页页推荐荐搜狐搜狐娱乐娱13、乐首首页页推荐荐新新华娱乐华娱乐首首页页推荐荐移移动动段段推荐荐网易客网易客户户端端推荐荐新浪新浪娱乐娱乐客客户户端端推荐荐 新浪新新浪新闻闻移移动动端端推荐荐 百度移百度移动动端端推荐荐搜狐客搜狐客户户端端推荐荐今日今日头头条客条客户户端端推荐荐微信公众号微信公众号推送送娱乐头娱乐头条新条新闻闻娱乐娱乐八卦前沿八卦前沿明星那些事明星那些事第一制片人第一制片人传传媒圈圈娱乐娱乐微博微博红红人人直直发发宣宣传传海海报场场景主景主题题/标题标题自自媒体推广微博上榜微博上榜话题话题概述概述：勇者奇兵宣宣传传期以来，期以来，执执行期行期间间共策划微博共策划微博话题话题十八个十八个；其中其中节节目主目主14、话题话题#勇者奇兵#多次上榜，截止多次上榜，截止9月月10日累日累计计微博微博阅读阅读量超量超一一亿亿，讨论讨论量量15.4万万 节节目相关子目相关子话题总阅读话题总阅读量量超超4千万千万，总讨论总讨论量量超超6万万。单单个个子子话题阅读话题阅读量最高达量最高达727.4万万，最高最高讨论讨论量达量达1.2万条万条。所有。所有上榜子上榜子话题话题均均进进入入热门热门榜榜Top10。勇者奇兵微博上榜微博上榜话题话题一一览览表表自自媒体推广话题词话题词阅读阅读量量讨论讨论量量勇者奇兵1亿亿15.4万万39336201吴秀波加盟吴秀波加盟勇者奇兵成成龙龙加盟云南加盟云南卫视卫视340.7万万595.15、2万万成成龙龙携携龙龙女郎女郎战战奇兵339.8万万509.2万万5186吴秀波改行足球裁判吴秀波改行足球裁判勇者奇兵鲜鲜肉季肉季科幻科幻烧脑剧烧脑剧情情94651.2万万700093389431727.4万万402.5万万席城席城现现身真人秀身真人秀432.8万万700.6万万保保剑锋剑锋一吻定情一吻定情8月月30日日20:00-21:00，云南，云南卫视卫视勇者奇兵嘉嘉宾释宾释小小龙龙，做客微，做客微访谈访谈，与粉，与粉丝丝一起分享一起分享节节目内目内外的趣事，外的趣事，畅谈录畅谈录制原制原创剧创剧情情综艺综艺的真的真实实体验验。粉。粉丝丝共提共提问问1400个个，释释小小龙龙网友互网友互16、动动9个个。微微访谈访谈释释小小龙龙海海报场场景主景主题题/标题标题8月月9日日13:00-14:00，云南，云南卫视卫视勇者奇兵嘉嘉宾宾保保剑锋剑锋，做客微，做客微访谈访谈，与粉，与粉丝丝一起分享一起分享节节目内外目内外的趣事，的趣事，畅谈录畅谈录制原制原创剧创剧情情综艺综艺的真的真实实体验验。粉。粉丝丝共提共提问问1023个个，保，保剑锋剑锋答复答复30个个。微微访谈访谈保保剑锋剑锋海海报场场景主景主题题/标题标题SNS推广概述：概述：推广根据当代网民的根据当代网民的兴兴趣特点与游趣特点与游览览需求，投其所好的撰写相需求，投其所好的撰写相应论坛应论坛稿件。稿件。结结合合节节目、网目、网络热17、络热点内容、点内容、流行流行词汇词汇等等话题话题，营造造节节目在多平目在多平台的台的讨论讨论氛氛围围。在整个在整个节节目目推广过过程当中，累程当中，累计计撰写社区稿件撰写社区稿件21篇篇、发发布社区布社区稿件超稿件超500篇篇，累，累计计用用户户互互动动量量超超6500次次，覆盖网民超，覆盖网民超160万万，收到各大社区收到各大社区门户门户推荐荐80次次以上。以上。海海报场场景主景主题题/标题标题SNS社区社区推荐荐海海报场场景主景主题题/标题标题网网络络点点击量量勇者奇兵全季全季节节目全网点目全网点击量一量一览览表表节节目期数目期数/日期日期节节目主目主题题全网点全网点击量量第一期第一期/618、月月21日日胜胜利大逃亡利大逃亡2587w第二期第二期/6月月28日日第三期第三期/7月月5日日胜胜利大逃亡利大逃亡智取清智取清风风寨寨1100.3w849.6w第四期第四期/7月月12日日第五期第五期/7月月19日日第六期第六期/7月月26日日第七期第七期/8月月2日日深入虎穴深入虎穴绝绝密押运密押运孤孤岛岛营救救与与敌敌同行同行878w865.8w1214.5w646.8w第八期第八期/8月月9日日三国争霸三国争霸逃出生天逃出生天919.9w1039.8w第九期第九期/8月月16日日第十期第十期/8月月23日日第十一期第十一期/8月月30日日第十二期第十二期/9月月6日日珠宝大盗珠宝大盗夺19、夺宝宝奇兵让让子子弹飞弹飞918.8w597.4w218.1w士兵突击之勇者奇兵，共，共发发布布6篇篇节节目主目主题题宣宣传传片，覆盖全网片，覆盖全网视频视频网站网站进进行行覆盖，主覆盖，主推优优酷、新浪、网易、搜狐、酷、新浪、网易、搜狐、腾讯腾讯、爱爱奇艺艺。截止。截止9月月13日，日，统计统计全网全网预预告片片视频视频点点击量超量超1500万万；12期期节节目正片在全网目正片在全网视频视频网站点网站点击量超量超1.1亿亿。视频视频点点击量量统计统计士兵突击之勇者奇兵在前期宣在前期宣传传当中，宣当中，宣传传片的反响与片的反响与热热度使得度使得节节目宣目宣传传短片短片推至各大至各大视频视频网站20、主网站主页页首首页页，子，子页页首首页页等等进进行曝光宣行曝光宣传传。累累计计宣宣传传期内期内节节目短目短视频视频大首大首页页曝光曝光推广1次次，子，子页页首首页页推荐荐15次次视频视频推荐荐统计统计#勇者奇兵#爸比有千千万万款，或严厉，或和蔼，或高冷，或逗逼.不论你的爸比是哪一款，在爱的领域里，他们都一样勇敢、伟大。今天，父亲节如期而至，在这个特别的日子里，成龙、吴秀波、孙楠等大咖用他们独特的方式向父亲致敬爸比们，节日快乐！孩儿们已然长大不信，你看！父父亲节亲节海海报主主题题：“有一个裁判他有一点任性！他还有一点嚣张！”人家球员在泥潭中“湿身”，他倒是在岸边拿着喇叭“任性”的做足球解说，犯规21、不吹哨还鼓励犯规、说了开始却不发球.是的，制造了这场“史上最混乱足球赛”的就是“任性裁判”吴秀波！海海报主主题题：吴秀波吴秀波语录语录火辣辣的夏天你最需要什么？冰西瓜？冰啤酒？露天烧烤？no！你需要一场酣畅淋漓的超级足球赛来配冰西瓜、冰啤酒和烤串！今晚21:10云南卫视勇者奇兵帮你完整这个夏天！海海报主主题题：泥潭足球泥潭足球赛赛当迷彩撞上油彩？当小鲜肉回归民国？会呈现出怎样的饕餮盛宴呢？今晚，勇者奇兵将继续“不按常理出牌”，通过“剧情综艺”的创新形式，为观众带来有时代风韵的“彩妆盛宴”，同时还在国内荧屏首次刮起一场“民国”综艺风。还等什么？和“勇者”们一起坐上“勇士号”时光机回“民国”吧。海22、海报主主题题：民国穿越民国穿越战战世界那么大，跟随勇者们去看看吧！冲锋之志，四方走镖，其险阻铺天盖地：惊现爆破、水上囚房、猪圈“深水炸弹”.你偏爱哪路挑战？就和勇者们去哪路探险。今晚21:10云南卫视勇者奇兵送你全套的“走镖”体验！走走镖镖个人个人战战海海报主主题题：在这个英雄辈出的时代，光靠颜值战斗力怎么够？魔镜魔镜告诉我，在勇者的世界里，怎样才能成为对手的终结者？会攻守兼备，能防御结合，还要开启大脑模式以智取胜。今晚21点10分云南卫视勇者奇兵，八大勇者集结，英雄联盟全面开挂，不服来战！海海报主主题题：超未来科技超未来科技战战当游戏中的密室逃脱变成真人演绎，当普通人体验的密室探险由全明星阵23、容来完成，将产生怎样意想不到的场面？本周日晚21:10，化身呆萌“密室终结者”的小鲜肉叶祖新，将与勇者团成员们一起逃脱升天，为观众带来全明星版的真人密室逃脱。海海报主主题题：密室技巧小密室技巧小贴贴士场场景景应应用用展示展示场场景景场场景景应应用用展示展示H5游游戏戏展示展示海海报场场景主景主题题/标题标题H5游游戏戏展示展示海海报场场景主景主题题/标题标题推广数据分析数据分析PART 505注：CSM50+城市数据收收视视率分析率分析勇者奇兵节目自6月21日起在云南卫视周日档播出。在周日综艺季拥有极限挑战蒙面歌王等强势综艺节目冲击影响下，收视率仍保持平均0.925、同档平均第四第四的好成绩。24、“一年磨一剑”效果初现。从分集收视上来看，节目受竞争节目、参与明星等影响较为明显，网络当红明星的热度并未完全反馈至收视率上；强势竞争节目的停播更使节目在短时间内冲击至收视前二。注：爱奇异、腾讯、搜狐、乐视四大视频平台数据汇总视频视频点点击量分析量分析勇者奇兵网络点击量累计达1.1亿亿，平均每期收视达9200万万。从分集点击量来看，节目受参与明星、节目本身内容能够等影响较为明显，网络当红明星的热度直接体现在点击量上；吴秀波孙楠成龙等一系列事件直接导致节目在开播阶段的高开，随着观众对节目了解程度提升，点击量恢复到正常水平。节目后期因不可抗拒因素造成的宣传力度减缓，也直接造成了节目点击量的回落。注：25、百度指数服务器6月26日至9月1日故障，数据无法正常显示百度指数分析百度指数分析节目关键词“勇者奇兵”随节目播出开始浮动，以周为单位进行周期性调整。常规上来说以周一（节节目播出后一天目播出后一天）数据为峰值。节目在前三周解决用户认知问题后，节目指数随即攀升，在8月16日期（逃出生天-叶祖新）互联网关注度达到最高（为265714）。注：酷云eye后台数据收看人群分析收看人群分析勇者奇兵节目的人群分布上来看，广东东、浙江、山、浙江、山东东位列占比前三。沿海观众对节目的忠实度较高。从观众群体与兴趣上来看，节目受知识分子、时尚达人的关注度最高，同时相比与上季节目而言，军军事迷事迷人群流失量人群流失量较26、较重重。从其他综艺节目观众重叠度来看，分列前三的节目均为一线最红综艺。节目综艺化效果达到初步成效。注：百度指数后台服务器数据用用户户人群分析人群分析从勇者奇兵互联网关注人群分析。与节目收视占比基本重合，分列前三分别为浙江、浙江、广东东、山、山东东。从用户属性上分析，男性用男性用户户占较重（62%），而且忠实用户集中与80后、后、90后后（占78%）。他们接受新鲜事物的能力强，且看待事物均带有自己独特的观点。161000个个43100个个SEO优优化分析化分析勇者奇兵节目关键词勇者奇兵进行SEO优化处理。调整搜索结果页面的同时，丰富搜索内容，完完善用善用户户体验验。累计勇者奇兵百度新闻量共计4327、100个个，“士兵突击之勇者奇兵”搜索总量为161000个个。注：取自贴吧、豆瓣、微博等自媒体平台观观众众舆论舆论分析分析勇者奇兵共播出12期节目，节目在百度贴吧讨论量共计1.7w次次，微博参与讨论量超15.5w，豆瓣影评超40次次。从舆论内容上来看，主要集中在节目创新、嘉宾临场表现上，也存在专业人士对节目进行的赞扬；同时节目讨论中也存在负面内容，观点主要集中在游戏内容死板、客串嘉宾表现不够、军事元素弱化的惋惜。这这不只是一部不只是一部综艺综艺它寄托了它寄托了节节目四季以来的品性目四季以来的品性传传承承这讲这讲述的不只是一个故事述的不只是一个故事它它记录记录了所有的嘉了所有的嘉宾宾与工作人与工作人员员的辛勤付出的辛勤付出这这就是我就是我们们的的勇者奇兵THANK 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