服装品牌海澜之家秋冬大衣知乎传播推广方案.pptx
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2024-10-11
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1、海海澜之家之家秋冬大衣知乎传播方案BYINAD作为国民男装品牌,我们的使命是提升中国男性的穿着品味 为消费者提供兼具时尚度与高性价比秋冬大衣 打造更体面,更优质,充满魅力的男性形象推广目的推广目的一般做法是一般做法是针对泛受众群、大面积地曝光宣传,加入同期品牌混战但我但我们认为更明智的是更明智的是专注对话影响力阶层让更具影响力的他们成为品牌拥趸借他们的力量,在品牌触手之外潜移默化促成更有说服力的口碑传播集中集中说服影响力服影响力阶层促成促成长远的人的人际传播播面对这样大的目标群体,想要更广更快地传达一种全新的“大衣派”穿衣主张和时尚理念我我们的思考的思考知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制2、,聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群,以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解,构建高价值人际关系网络。用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接,打造和提升个人品牌价值,并发现、获得新机会。中文互联网最大的知识讨论社区5500万注 册 用 户75亿月累计页面浏览量300万月新增内容数1600万日独立访问用户40分钟日人均访问时长*以上数据截止至年6月媒体推荐媒体推荐近近4125男男性性用用户 良良好好的的教教育育 水水平平超超过80%用用户拥有本科以上的学有本科以上的学历高高收收入入高高消消费力力月月 收收 入入 8K以以 上上 占占 38%,12K以以 上3、上 占占22%大大 多多 数数为社社 会会 中中坚力力 量量年年龄分分 布布在在23-40岁的的用用户占占近近9成成基 于 知识社 区 属 性,更 具 影 响 力 的知识型中产和 准中 产 占 据 了 知 乎 的 大 多 数知乎用知乎用户认真有趣专业多元理性热点们是认真多元有趣的理性派知乎用知乎用户在知乎,他们是如何讨论男士大衣的?知乎用知乎用户洞察洞察他他们对大大衣衣很很有有好好感感,但但也也有有距距离离感感优雅、成熟的代名雅、成熟的代名词在一定的年在一定的年龄阶段段有一种有一种仪式感式感联想到了欧洲的服想到了欧洲的服饰文文化化发展,有展,有历史史积淀的淀的服装服装瘦高男生穿才好看瘦高男生穿4、才好看不同身材如何搭配不同身材如何搭配沟通策略沟通策略在 海澜之 家,每 个 男 人 都 可 以诠 释自 己 的大大衣衣 派派|男男人人 范范从大衣文化的从大衣文化的发展到海展到海澜之家之家的理念的理念从大衣文化发展历程出发,用有深度的内容传达品牌设计理念,强化好感趣趣 味味 互互动,消消 除除 距距 离离 感感深深 度度 沟沟 通通,强化化 好好 感感从从满是槽点的穿搭到大衣的神来之笔是槽点的穿搭到大衣的神来之笔用社交媒体上自来热点的话题引起讨论,再以有趣有品的奇思妙搭展现多种大衣style,消除距离感,让大衣走下神坛知乎日知乎日报时间线知乎原生广告知乎原生广告3200万知乎日报装机量1505、万知乎日报日活21分钟日人均访问时长知乎日知乎日报是一款是一款拥有千万用有千万用户的的资讯类客客户端端每日提供来自知乎社区的精每日提供来自知乎社区的精选问答,答,还有国内一流媒体的有国内一流媒体的专栏特稿。特稿。知乎日知乎日报时间线知乎日知乎日报App时间线栏目目这里是广告里是广告以软性的形式承载品牌硬性的内容,通过优质的内容知识的结合,让用户感受真正有用的广告图为承载内容的详情页,用户可以点赞、评论并分享一个一个说明了是广告,却明了是广告,却让用用户欲欲罢不能的不能的栏目目有有 深深 度度、够 专 业的的内内容容,我我们也也可可以以趣趣味味地地聊聊广告广告栏位置位置每日可售每日可售卖流量流量6、预估估pv数据数据点点击率(数)率(数)是否可是否可监测是否可外是否可外链 刊利价格刊利价格/天天净价价/天天Feed这里是广告8000000(7 天)200000(7天)否是(文章页内)600000300000知乎日知乎日报时间线【这里是广告】栏目品牌信息与价值内容有效结合正文中加入链接可外链至H5或官网等知乎日知乎日报时间线知乎日知乎日报时间线内内容容规划划上上篇篇大大误|原原谅我始我始终看不懂你看不懂你的的范儿范儿下下篇篇奇思妙搭展示海澜之家惊喜百变的大衣范这里是广告里是广告|坏品味逆坏品味逆袭,其,其实你只是少了件你只是少了件大衣大衣借助已有的热点话题引发知乎用户讨论互动关于男士的时尚7、穿搭,妹子们有太多话不吐不快!虽说时尚并不一定要取悦异性,但太多姑娘觉得欣赏不来的造型,或许就值得男士们反思了!以下是姑娘们的真(大)心(吐)话(槽)时间,讨论区欢迎大家补充排雷知乎日知乎日报时间线内容方向建内容方向建议上篇上篇大大误|原原谅我我始始终看看不不懂懂你你的的范范儿儿NG 1长袜子外露尤其是黑皮鞋露出白袜子NG 2自以为潮的吊裆裤几乎都穿成了哈比人NG 3花衬衫一不小心就成洗剪吹针对上篇火力较集中的几类公认坏品位男士穿搭,以模特实拍的形式,展示一件大衣如何化腐朽为神奇,让坏品味逆袭知乎日知乎日报时间线内容方向建内容方向建议下篇下篇这里里 是是 广广 告告|坏坏 品品 味味 逆逆袭,8、其其实你你 只只 是是 少少 了了 件件 大大 衣衣时下最有价值的广告形式展示形式原生原生广告卡片形式嵌入社区首页信息流中,自然融入到登录用户的主要使用场景;落地页面原生原生于知乎文章样式的品牌推广页,可以分享、赞、互动;品牌可创建具有知乎风格和品牌价值的内容。一次投放 锁定知乎最活跃登录用户群知乎最活跃的登录用户群体在各行各业内具有较强的话语权和表达欲不论是贡献内容的获取评论、点赞、分享数量上,还是用户访问时长及频次上都远超于平均用户水平。形式原生直达核心用户高高质质量有价量有价值值的原生广告内容,能的原生广告内容,能够够引引发发知乎用知乎用户户探探讨讨,内容自然,内容自然发发酵,在站内甚至9、站外酵,在站内甚至站外产产生更多生更多话题话题的延伸。的延伸。知乎原生广告知乎原生广告WEB 端原生广告知乎 APP 端原生广告知乎原生广告知乎原生广告品牌推广页是原生于知乎文章的页面,用于广告主在站内的文章发布及信息传递,是原生广告的一部分。用户点击广告入口后,会看到品牌推广页面相关内容,并可参与评论、点赞、分享等互动。原生广告 品牌推广页品牌 LOGO+名称+发布时间主视觉点赞数评论区域推广标题编辑区域分享按钮页面链接:https:/ 2 品牌理念品牌理念从好身材从好身材专属到每位男士的个性型属到每位男士的个性型格神器格神器海澜之家的设计理念是让每位男士都能穿出自己的大衣派男人范,剖析海澜之家大衣的设计特点,图片展示不同风格男士的诠释知乎原生广告方向建知乎原生广告方向建议海海澜之之家家:其其实选对一一件件大大衣衣并并不不难Part 1 历史溯源史溯源从从军装到男士装到男士大衣大衣细数大衣发展过程中各历史阶段的经典款,并点明这些款式想要穿得好看都对男士身材有较高要求Thanks For Your Time!BY INAD