1、统一方便面，芒果在里面结案报告目 录CONTENTS项目简介活动效益检视广告投放效益检视活动亮点回顾项目简介u 活动概况u 媒体整合u 活动创意Part 1 推广背景：迎合岁末快消品营销契机全民娱乐时代的战略布局借势娱乐大平台，内容取胜岁末年初产品销售旺季，统一方便面如何抢渠道+做内容？推广背景：统一方便面如何应势打好销售旺季这场关键战役？迎势而上顺应时局碎片化全民娱乐强势借力助力传播聚合式品牌影响寻找兼具娱乐性质与品牌影响的“势”微博/微信统一方便面年末促销季电视/户外活动推广病毒视频OTV投放电商平台活动架构图线下销售线上互动形成双向良性循环线下产品促销10亿份产品100%市场投入线上互动2、活动分阶段主题活动，内容轻松乐得参与EPR话题传播提高品牌在互联网的声量芒果TV活动平台社交媒体/富媒体/DSP开启有感体验的传播主题，以最感官的角度沟通统一面与芒果TV的合体：统一方便面，芒果在里面吃出大眼界看出好滋味统一方便面吃出芒果TV丰富的芒果TV资源做线下促销及线上推广的奖励支持芒果TV，统一方便面无处不在统一方便面在芒果TV最大化的可视可感可互动的权益体现统一方便面为活动拍摄了一支病毒视频。8亿份促销产品渠道促销可多屏互动的Minisite官方账户：微博/微信付费媒体 Paid赢得媒体 Earned媒体整合：借势既有影响力，强大的资源平台整合助力品牌传播自有媒体 Owned线下视频3、媒体 芒果TV 腾讯 爱奇艺 暴风 风行富媒体、DSPSNS|豆瓣 人人网 美拍拜年视频活动芒果TV明星资源的支持价值80亿的活动支持：实物奖品/虚拟奖品/湖南卫视春晚门票等社交媒体的推广：行业媒体、段子手、红人大号等互动活动：兑奖活动/分阶段主题活动页面/病毒视频传播促销产品渠道销售路演户外广告媒体投放策略主导级别辅助级别补充级别视频用户覆盖量大，有助活动高曝光芒果TV、爱奇艺/PPS、腾讯视频、暴风、风行利用社交圈传播，提高用户粘性人人网、豆瓣、微博、微信投放成本较低，锁定目标用户DSP、富媒体拥有巨大受众流量基数全网高曝光覆盖主导级别平台用户数量大，自身传播力强精准投放投放总效果PC移动4、端超过26.5亿曝光，超1818万点击覆盖为期12周 统一方便面，芒果在里面的促销信息 近26.5亿 强势曝光带来超1818万 点击数数据来源：Admaster监测数据预热期前期造势期阶段主题高潮期持续推广期12.512月2月-3月2015元旦小年夜春晚12月1月1月-2月3.5元宵【大咖任你选!】【民星齐贺岁!】推广内容推广手段&媒介配合n芒果TV硬广曝光，品牌&活动曝光n互动参与转发赢取新奇礼品n话题性活动告知n基础内容搭建策略利用多重芒果奖品噱头EPR+硬广+互动活动造势n兑奖活动：凡购统一方便面促销装，即可获得兑奖码，100%中奖！n线上互动：轻松娱乐的内容，让网友主动参与游戏抽奖n芒5、果TV硬广大面积曝光nDSP硬广曝光n芒果TV建立品牌专题n口碑造势n线上互动：谁能登上湖南卫视春晚舞台，你说了算！购买统一方便面，一码抵十票！赢取门票！n口碑：买统一方便面，大咖陪你看春晚n芒果TV硬广曝光n芒果TV春晚专题n春晚视频贴片n微博创意海报n大咖任你选轻应用n芒果TV品牌专区展示导流n明星录制视频推广n轻应用贺岁版n民星齐贺岁视频与拜年神器美拍合作，利用芒果明星资源引爆话题n活动：芒果明星录制贺岁祝福视频，参与统一美拍专题活动，引发与民星齐贺岁的热潮n线上互动：传拜年视频与明星齐贺岁，赢大奖！2.12拿奖芒翻天！统一倍有“面”儿统一大拜年合体更够味！活动创意：分阶段主题活动【芒果6、+方便面=?】12.27悬念广告营造噱头和亮点吸引关注；新奇礼品回应悬念n口碑：先制造悬念广告，吸引网友参与“芒果+方便面=？”趣味话题，n利用何炅、汪涵等明星效应诠释主题含义，吸引网友参与互动转发，赢取新奇礼品【我和芒果有个约会!】1.272.62.17借势全国最火爆的地方春节晚会，以及芒果的大腕明星噱头造势活动创意：产品兑奖活动Step 1购买产品促销装得到粉包膜上的兑奖码Step 2参与兑奖PC端登录活动页面移动端扫码进入活动页面请输入您的兑奖码兑换地址： Step 3获得丰厚芒果大奖l“芒”翻天大奖 TCL芒果TV+l“芒”翻天嗨爆奖 芒果嗨Q盒子l“芒”翻天惊喜奖 芒果TV VIP77、天体验券Step 4获得实体奖品，用户需要完善个人信息（登录/注册芒果TV账户）。获得虚拟奖品，提醒用户体验权益时，登录/注册芒果TV账户。活动代码：LKB907YLP3Step 5参与线上互动活动，赢取更多惊喜大奖活动时间：2014年12月5日-2015年5月31日兑奖时间：2014年12月5日-2015年12月31日活动效益检视Part 2活动执行效果：产品兑奖时间：2014年12月5日-2015年3月15日数据：累计数据活动执行情况：截止2015年3月15日产品兑奖活动共有71120名用户成功兑换奖品，其中有38名用户获得TCL芒果TV+，4名用户获得芒果嗨Q，有71078名用户获得奖品8、为芒果TV VIP7天体验券。活动执行效果：产品兑奖活动首页总PV 15,334,195 活动首页总UV 11,696,820 用户登录人数1,156,398用户登录次数2,358,321用户兑奖人数71,162时间：2014年12月5日-2015年3月15日兑奖活动执行情况：n超过1533万活动页面PV，其中PC端与移动端比例为6:4；n超过 1169万独立用户（UV）来到活动页面，其中PC端与移动端比例为7:3；n超过115万个用户登录活动页面，接收产品、活动信息，用户登录次数超过235万次。【统一方便面，芒果在里面】贯穿整个活动，异界合作借势传播，伴随着产品促销装线下推动，促进产品转化。9、活动站效果：页面PV：102,626页面UV：87,329活动参与量：2,249电商跳转量：1,404用最潮形式打造极具传播效应的悬疑预热活动站效果：页面PV：2,125,761页面UV：1,567,354活动参与量：421,713电商跳转量：4,582借势明星粉丝团间的PK互动，以不同投票机制激发粉丝团积极响应活动站效果：页面PV：2,885,370页面UV：2,389,415活动参与量：264,548电商跳转量：11,455产品趣味互动，实现线下销售线上互动的高效联动活动站效果：页面PV：1,605,242页面UV：1,089,415活动参与量：14,548电商跳转量：2,415借势羊年喜10、庆时刻，为广大民众提供与明星一同拜年的平台，用户在移动端上传作品可搭配明星贺年祝福一同发送给好友。我和芒果有个约会大咖任你选民星齐贺岁合体才够味2.173.5The new year1.262.12Mango TV Spring Festival Gala12.271.26New years Day12.512.26Christmas Day活动站执行效果贺岁压轴 明星资源节庆借势创新形式明星效应人际传播线下促销回馈EPR话题炒作悬疑预热粉丝经济 舆论焦点民星齐贺岁04借助传统节日习俗，利用互动网站活动和美拍APP打造民星贺岁视频传播，令活动的深度和广度及延续性都得以加强大咖任你选03在年前营11、造统一方便面最大声量高潮，借助明星人气捆绑芒果TV春晚舞台，打造明星粉丝团间的PK互动，以不同投票机制激发粉丝团体积极响应，迅速升温活动并促进销售，美拍App互动传播线上互动告知活动站执行形式我和芒果有个约会0280亿噱头引出统一年末促销装，扫码抽奖等活动信息，引导消费者从线上关注至线下购买。合体才够味01抛出合体悬疑，诱发猜想话题，为统一方便面，芒果在里面促销活动做下铺垫。微博红人90个微博粉丝增长 74万余名活动参与总量407万余次活动曝光78亿余次微信公共号21个微信粉丝增长2万余名微博营销大号135个微信红人60个微信行业号6个微博营销推广号265个段子手40个行业媒体37家H5游戏总12、参与量20万余次 漫画师3个视频总播放量188万余次EPR价值估算：1560-1716W元按照行业平均，EPR部分媒体CPM为2-2.2元。根据我们曝光总计78亿次（包含KOL的一次与二次传播，自传播部分不计）作为估算，本次活动的媒体价值估算为1560-1716W元。EPR活动推广整体效果民星齐贺岁大咖任你选合体才够味拿奖忙翻天粉丝增长：53,687人活动参与：33万余次活动曝光：16亿余次粉丝增长：34万余人活动参与：156万余次活动曝光：19亿余次粉丝增长：25万余人活动参与：192万余次活动曝光：36亿余次粉丝增长：97,211人活动参与：26万余次活动曝光：7亿余次EPR活动执行效果合13、体才够味民星齐贺岁大咖任你选拿奖忙翻天Weibo：营销大号 营销推广号 微博红人 段子手 漫画师Wechat：微信公众号 微信行业号 微信红人门户媒体：15个20个10个4个1个5个1个10个5家Weibo：营销大号 营销推广号 微博红人 段子手 漫画师Wechat：微信公众号 微信行业号 微信红人门户媒体：60个40个10个15个0个5个3个20个2家Weibo：营销大号 营销推广号 微博红人 段子手 漫画师Wechat：微信公众号 微信行业号 微信红人门户媒体：40个195个60个15个2个11个1个20个25家Weibo：营销大号 营销推广号 微博红人 段子手 漫画师Wechat：微信公14、众号 微信行业号 微信红人门户媒体：20个20个0个6个0个0个1个10个5家资源使用情况：EPR四阶段活动认知1169W人次（UV），来到活动页面，加深对统一方便面品牌印象。二次传播有效传播深入了解分享回流统一方便面促销活动在迅速有效传播超过5W名用户为线下购买产品线上兑奖用户将充分体验/深入了解统一方便面产品借节庆和明星齐贺岁，促进二次传播超过500W次活动参与用户了解正在为何种产品做努力，从而熟知产品熟识产品/品牌习惯/情感通过粉丝经济，用为大咖投票的形式促进产品购买，使用户对产生产品情感、习惯、依赖用户影响【统一方便面，芒果在里面】项目，采用统一面与芒果TV异业跨界合作的方式，以最感官15、的角度沟通统一面与芒果TV的合体。丰富的芒果TV资源做线下促销及线上推广的奖励支持，统一面在芒果TV最大化的可视可感可互动的权益体现，以轻松娱乐的内容设置、多元创新的交互体验、天然关注的节庆营销，吸引消费者积极参与项目活动，关注方便面与芒果的合体。四场应时应节的活动紧密关联，合体才够味用最潮形式打造极具传播效应的悬疑预热，拿奖芒翻天打造线上线下一体的活动环境全面触及受众，大咖任你选借势明星效应引领粉丝狂欢热点节目全民聚焦，民星齐贺岁迎合节日需求推出新颖互动增强品牌曝光。活动亮点-创意首创跨界项目首开统一方便面与芒果TV线上线下互动营销先河：异业跨界合作让触达面更广，影响范围更大、让形式与内容契16、人群顺时势、让更多人卷入自发参与品牌共建、让线下促销与线上推广同步精彩；整合助销线上线下整合营销：顺应碎片化全民娱乐趋势，从网民热衷的简单有趣并愿意主动分享的角度进行内容沟通切入。采用当下最热门的应用形式，兼顾PC端与移动端，丰富品牌互动形式。借助人们对节庆的天然关注，并挂靠热点话题，最快最及时聚焦高关注。价值超值项目至今获得近26亿次广告曝光，1169万UV数，超过88W人参与产品兑奖和互动活动，超过407万次微博/微信活动参与，78亿次微博活动曝光，让消费者在互动参与中认知、感受统一方便面与芒果TV为消费者带来的极致娱乐体验。活动总结广告投放效益检视Part 3整体投放效果PV050,0017、0100,000150,000200,000250,000300,000 221,374 265,864预估值实际值PV完成预估，达成率为120%，表现良好Click完成预估，达成率高达167%，表现良好单位：万次广告数据效果数据来源：Admaster监测数据，包含补量期Click05001,0001,5002,000 1,089 1,818预估值实际值整体投放效果 15,334,195 6,718,999活动站首页PV互动页面PV整波投放统一导向芒果TV活动平台活动站首页PV的流量为1533万次，主要是因为广告投放、EPR话题传播及线下推广的引流，互动页面活跃度为43%单位：次页面数据效果数18、据来源：Admaster监测数据，包含补量期27周期投放效果Week1Week2Week3Week4Week5Week6Week7Week8Week9Week10Week11Week12500004500040000350003000025000200001500010000500000.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%3,13010,6968,29836,43032,06535,04636,17738,99629,34825,7999,6941870.67%0.41%0.47%0.77%0.58%0.82%0.83%0.64%019、.67%0.63%0.52%0.60%PVCTR单位：万次广告投放为期12周，前三周仅芒果在里面项目投放，第4周开始老坛、巧面馆项目启动，因此第4-8周曝光量占绝对优势；第9周项目陆续结束，曝光量下降。投放期间受不同项目不同广告形式影响，点击率波动较大周期流量数据数据来源：Admaster监测数据，包含补量期终端投放效果终端计划曝光量实际曝光量曝光达成率（%）超出计划部分预估点击量实际点击量点击达成率（%）实际转化率（%）MOBILE198,375,297 258,756,553 130%60,381,256 2,414,638 4,285,709 177%1.66%PC2,015,372,720、06 2,399,889,416 119%384,516,710 8,485,228 13,897,268 164%0.58%总计2,213,748,003 2,658,645,969 120%444,897,966 10,899,865 18,182,977 167%0.68%Mobile 曝光达成率高达130%，同时由于使用人群粘性较高，活跃度较PC高，点击互动行为更为积极，点击率高达1.66%，为PC的2.8倍PC 投放量较移动端大，做主要曝光贡献，完成率高达119%，但PC端视频观看人群活跃度不及移动端，点击率较低数据来源：Admaster监测数据，包含补量期29北京上海深圳广州杭州重21、庆苏州武汉成都温州南京西安长沙宁波东莞无锡天津金华福州佛山0200000004000000060000000800000001000000001200000001400000001600000001800000000.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%PVCTR地域投放效果数据来源：Admaster监测数据，包含补量期投放期间部分项目定向城市投放，部分项目全国通投。下图为曝光量最大的前20个城市，曝光量占总量的48.6%，其中北京、上海、深圳、广州为重点曝光市场；北京、温州、无锡、金华等地的点击率较高，说明这些市场的用户对统一更感兴趣。单位：次300:001:022、02:003:004:005:006:007:008:009:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00-20,000,000 40,000,000 60,000,000 80,000,000 100,000,000 120,000,000 140,000,000 160,000,000 180,000,000 200,000,0000.00%0.10%0.20%0.30%0.40%0.50%0.60%0.70%0.80%0.90%PVCTR分时投放效果数据来源：A23、dmaster监测数据，包含补量期投放期间，白天流量分布均匀且集中，而夜间流量偏少，全天流量高峰期为晚间20:00；从点击率来看，全天点击率差异不大，其中早晚8点为点击高峰，这是由于大部分用户习惯在工作途中、归家后浏览网络。单位：次分媒体投放效果 总览级别媒体计划曝光量实际曝光量曝光达成率（%）超出计划部分预估点击量实际点击量点击达成率（%）实际转化率（%）主导级别芒果TV723,700,000 819,682,993 113%95,982,993 2,393,550 3,859,438 161%0.47%爱奇艺&PPS20,007,000 21,034,170 105%1,027,170 624、0,021 760,693 1267%3.62%腾讯视频269,129,000 348,200,006 129%79,071,006 1,076,516 2,482,704 231%0.71%暴风影音101,011,257 131,567,532 130%30,556,275 2,116,397 1,636,410 77%1.24%风行240,140,761 306,983,912 128%66,843,151 2,446,466 4,227,392 173%1.38%辅助级别人人网182,400,000 269,588,595 148%87,188,595 475,600 553,298 125、16%0.21%豆瓣43,384,000 50,135,320 116%6,751,320 68,440 182,543 267%0.36%补充级别DSP522,999,985 542,128,259 104%19,128,274 779,543 1,036,496 133%0.19%富媒体110,976,000 169,325,182 153%58,349,182 1,483,333 3,444,003 232%2.03%Total2,213,748,003 2,658,645,969 120%444,897,966 10,899,865 18,182,977 167%0.68%主导级别 各26、媒体实际投放量均达预估，整体曝光、点击量均占全媒体总量的60%以上，为此波投放的主力军辅助级别 有固定基数的用户，因此曝光量大、点击互动行为积极，曝光及点击达成率均较高补充级别 投放成本低，整体点击达成率在110%以上，其中富媒体由于广告形式醒目，点击率更达2.03%数据来源：Admaster监测数据，包含补量期数据来源：Admaster监测数据【芒果在里面】硬广投放效果PV 完成预估量109%，占全媒体总量的46%以上，为此波投放的主力军Click 完成预估量162%，点击率为0.33%，OTV和暂停广告的互动效果更好，点击率比较高溢出价值 此波投放量占比整体硬广资源48%，按照实际投放净价27、折算，溢出的资源价值约为256万元芒果TV&DSP此波投放几乎覆盖时下所有主要视频媒体，投放作用和效果各异：总结和建议-PC本项目以推广【统一方便面，芒果在里面】为主要目的，选择OTV、社交媒体、富媒体和DSP投放，推广统一方便面年末促销活动，提升统一方便面品牌力主导级别媒体：担当主要曝光角色，同时进行病毒视频贴片投放，为年末促销活动打响知名度的同时，提升品牌好感度辅助级别媒体：辅助曝光的同时，利用其固定观众的活动积极性，提升广告投放的点击转化率补充级别媒体：投放成本低，但后续转化效果优异项目执行前期倾向主导和辅助级别媒体，力求最大化信息曝光项目执行后期预算有限的情况下，可适当加强补充级别媒体28、投放，提升转化率总结和建议-MobileMobile端致力于触及年轻的潜在受众，对本次活动进行移动端推广告知，与PC端形成线上线下双重覆盖建议在预算充足的情况Mobile端投放可以加强，中国互联网络发展状况统计报告指出，移动端的用户已成为中国网民的主流人群后续转化效果好：IPAD使用人群消费能力更高，喜欢娱乐与新鲜事物，故活跃度较PC更高，后续转化率达1.66%行为特征利于把控：晚间时段为明显活跃期，精准定向投放能更好地捕捉到产品受众，广告投放效果更好Mobile端用户比PC端用户具备一定优势：活动亮点回顾Part 4活动页面：产品兑奖PC端活动页面 提示兑奖奖项获得实物奖品的用户需要完善个人29、资料，并把个人有效证件及粉包膜邮寄到指定地点，审核通过后，在五个工作日之内发奖。获得虚拟奖品将自动与中奖用户的账户关联活动页面 Mobile端兑奖页面活动规则页面中奖名单页面体验券使用说明页面n活动规则与体验券使用说明帮助用户了解活动及奖品使用；n产品兑换-中奖名单实时更新前200名中奖用户信息；201412月Stage12014年12月18日2014年12月26日-12月30日2015年12月30日2015年1月4日节奏抛出悬疑话题发起话题炒作，话题延展行业关注话题#合体才够味#形式官微发布悬疑海报官微话题活动官方活动深化SP活动微信长文章广告新闻稿发布资源配置营销大号：15个营销推广号：230、0个微博段子手：2个微博红人：10个漫画师：1个段子手：2个微信公众号：5个 微信红人：10个微信行业号：1个门户媒体：5个概况综述漫画师1个官微活动网友互动微博粉丝增加53,687名活动参与:332,249次活动曝光:1,587,523,612次微博红人10个微信粉丝增加10,687名微博营销大号15个微博推广号20个微信红人10个微博段子手4个微信公众号5个微信行业号1个门户媒体5个n贯彻活动主题，聚焦合体猜想来强化网友对统一方便面与芒果台印象的链接n将芒果的优势转接到统一，吸引粉丝关注，将他们对明星的喜爱转接到统一方便面；n通过话题标签与文案创意不断去强化合体概念，从而影响粉丝形成深刻印31、象。EPR活动-执行效果官微发送悬疑海报海报主要内容是通过老坛君宣布要泡小芒果后，通过小酸菜的愤怒回应，引发大家对这一结果的悬疑猜想。欲知后续详情，扫扫描二维码进入查看究竟，给活动minisite做引流，煽动网友参与主体活动互动。整体风格：与白茶的画保持一致性，考虑白茶画的杯子也刚好同期投放，所以对外视觉我们保持统一。海报元素：选用了白茶画中老坛方便面&芒果卡通形象，用在一起的卡通形象来表达老坛和芒果TV的联合。海报的banner底色采用了老坛的紫色，与本次主体活动的主色调相统一。EPR活动-执行亮点官微发布活动#合体才够味#继悬疑海报之后，芒果和面饼的爱情已经曝光，网友们通过官微话题引导纷纷32、猜测芒果和面饼的合体细节或者故事。海报制作延续了悬疑海报的主画面，配以小清新风格背景，芒果和方便面碗的卡通造型，切合话题，吸引网友关注。微信长文章由番茄与番茄的爱情联系到老坛君与小芒果的爱情选择目前经常被网友调侃的几类人群，比如Grace姐姐、Angle、思聪少爷等，当他们听说老坛君要泡小芒果时出现不同的反应。其中有拍砖的，有力挺的，有眼红的，也有为小酸菜鸣不平的。同时，在不同的声音中，预埋老坛君豪手一投80亿，为后续传播埋下伏笔。通过微信公众号与微信朋友圈进行有影响力的传播与扩散。EPR活动-执行亮点21CN腾讯网易新浪搜狐EPR活动-行业关注u创意：合体才够味作为【统一方便面，芒果在里面】33、第一阶段的推广活动，以芒果小姐和方便面君合体的话题作为切入点，引发网友猜想合体的方式；u效果：#合体才够味#话题登上热门话题榜第五位，微博粉丝增长超过5万，微信粉丝增长超过1万，网络直接曝光15亿余次；u延展：引发活动参与超过33万次，为后续的Stage2活动积攒了相当高的网络人气。活动小结20151月Stage22014年12月27日-1月13日2015年1月14日-1月21日2015年1月20日-1月23日2015年1月23日-1月26日互动我和芒果有个约会产品销售旺季，引导消费者积极参与上线活动，打造线上线下一体的活动环境全面触及受众。节奏舆论造势话题发起舆论扩散行业关注话题#拿奖忙翻天34、#形式漫画，病毒视频，简笔画官微话题活动长微博广告新闻稿发布硬广资源视频网站：腾讯视频、爱奇艺、暴风、风行；社交媒体：豆瓣、人人网；富媒体、DSPEPR资源配置营销大号：40个营销推广号：10个段子手：12个微信公众号：5个微信红人：20个微博红人：10个营销大号：20个营销推广号：30个段子手：3个微信行业号：3个门户媒体：2个概况综述n第二阶段的活动页面PV超过288万n超过 238万名独立用户（UV）来到活动页面了解活动信息n264,548名用户参与【我和芒果有个约会】活动竞猜n其中有259,658名用户完成互动活动并参与抽奖，中奖用户为3,088名，中奖率为1%n有14,371个用户配35、对失败后分享活动信息给小伙伴。我和芒果有个约会-配对竞答赢大奖，是芒果和产品的趣味互动组合，利用多重利好吸引用户参与，实现线下销售线上互动的高效联动。时间：2014年12月27日-2015年1月25日数据活动页面PV2,885,370活动页面UV2,389,415用户参与人数264,548抽奖人数259,658中奖人数3,088分享人数14,371互动活动-执行效果官微活动网友互动微博粉丝增加34万余名活动参与:1,567,983次活动曝光:19亿余次微博红人10个微信粉丝增加13,260名微博营销大号60个微博推广号40个微信红人20个微博段子手15个微信公众号5个微信行业号3个门户媒体2个36、EPR活动-执行效果l贯彻活动主题，衔接网友们对方便面和芒果合体的猜想，通过话题和漫画简笔画等多种形式，宣布合体方式，强化网友对统一方便面和芒果TV合体送80亿壕礼这一信息，品牌进取的形象也随之提升l将产品兑奖活动和参与互动活动抽大奖的活动植入，吸引粉丝关注，令粉丝对线下和线上活动都有极大热情。活动页面（第二阶段）我和芒果有个约会 1234 活动页面（第二阶段）我和芒果有个约会 官微活动预热视频：【统一方便面芒果在里面】王二锤也有春天1月7日，作为统一新浪官微活动的预热，王二锤也有春天的视频公布在i-统一卤肉面 新浪微博上，视频通过做白日梦的王二锤最后吃统一方便面，扫描二维码，最终完成和偶像见37、面的梦想，公布统一方便面和芒果TV合体的细节，即撕开统一方便面包装袋，扫描粉包二维码，输入粉包上的编码，即可参与抽奖。以搞笑视频Po出合体细节及超壕奖品，引发网友关注转发，为官微活动#拿奖忙翻天#预热，累积粉丝关注度。EPR活动-执行亮点舆论造势简笔画标题：奇葩年终奖盘点公司虐我千百遍，酸爽/卤卤待我如初恋！紧跟年终奖热点，【简笔漫画呈现】把80亿粉丝福利作为年终奖一项盘点通过与奇葩年终奖的【比如苹果+笔记本；双色球、新鲜小米、一台电视】，植入最后一项内容：统一老坛/卤肉拿出80亿给大家发福利，体现80亿大奖带来的意外震撼。EPR活动-执行亮点舆论造势官微活动：#拿奖忙翻天#方便面君和芒果小姐38、的绯闻已坐实！撕开统一方便面包装袋，80亿芒果好礼即刻分发！想到我炅的工作与生活终于无缝合体也是欣慰了！即日起到1月21日，带上本话题扩散统一方便面与芒果TV成功合体送壕礼的信息，即有机会获得“超壕合体大礼”，普天同庆的机会来了，还不快来见面！1月14日，官微活动正式上线，粉丝们累积已久的热情瞬间爆发！话题发起EPR活动-执行亮点长微博：服不服 富豪榜每到年底都是网络段子手恶搞各类大盘点的时候，今年酸爽老坛也忙着来一次盘点。我们通过盘点今年来一些火的富豪事件，例如调侃承包鱼塘的张翰、有钱任性的大爷等，把给粉丝发80亿福利的统一老坛植入其中。将这有钱就是任性玩到制高点，80亿福利说带走就带走！E39、PR活动-执行亮点舆论扩散长微博：芒果任性TV今日任性通过新闻采访的形式，以央视今日说法的节目类型做改编，我们也将采取以案说法（即老坛80亿任性举动为案例），大众参与（采访大众看法，恶搞内容），专家评说（恶搞专家及评说内容）三部分内容进行制作。EPR活动-执行亮点舆论扩散门户媒体：网易门户媒体：搜狐EPR活动-行业关注广告新闻稿：直击我是歌手A-Lin粉丝握手会 芒果TV 全平台同步直播阅读量：2,502次微信行业号EPR活动-芒果TV线下活动支持广告新闻稿：创意营销统一方便面，芒果在里面阅读量：6,702次微信行业号u创意：拿奖忙翻天作为【统一方便面，芒果在里面】第二阶段的推广活动主题，以曝40、光芒果小姐和方便面君合体细节作为切入点，引发网友关注，u方式：通过一系列的漫画，简笔画，为官微活动预热，而视频揭示统一芒果合体细节，引发大量网友线下购买活动装方便面，累积了大批粉丝对于统一方便面和芒果TV的关注度。u效果：1月14日至1月26日由于官微活动的推广，2个官方微博粉丝增长已经突破34万，用户互动体验较好。u延展：使用大量千万级百万级的微博营销号，段子手的转发互动活动，提高话题声量，活动一次曝光突破1亿5千万余次，二次曝光突破18亿余次，为Stage3大咖任你选累积了大量人气。活动小结20152月Stage32015年1月26日-2月6日2015年1月28日-2月2日2015年2月641、日-2月16日2015年2月16日互动【大咖任你选】把湖南卫视春晚明星大咖的决定权交给网友，强调统一芒果跨界合作不是仅仅吃面抽奖，更有可以选大咖上湖南卫视春晚的自主权这一信息节奏话题发起话题延展，话题炒作话题延展，二次推广行业关注话题#大咖任你选#形式H5大咖任你选官微话题活动，微信长文章，对话趣图，海报体，APP动图官方活动深化SP活动H5合照拜大年广告新闻稿发布硬广视频网站：腾讯视频、爱奇艺、暴风、风行；社交媒体：豆瓣、人人网；富媒体、DSP资源配置微信公众号：5个微信红人：10个营销大号：40个营销推广号：195个段子手：13个微博红人：60个微信公众号：5个微信红人：10个漫画师：1个42、段子手：2个漫画师：1个微信行业号：1个门户媒体：25个概况综述n第三阶段的活动页面PV超过412万，超过 326万名独立用户（UV）来到活动页面了解活动信息n超过42万名用户参与【大咖任你选】投票活动，其中获得投票总数为152万票，使用兑奖码投票人数为11,235名，占比兑奖用户62%n有109,310名用户转发活动信息来获取投票机会一次n有460,358名用户登录活动页面来获取投票机会一次大咖任你选-借势明星粉丝团间的PK互动，以不同投票机制激发粉丝团积极响应，更有惊喜大奖吸引用户参与，实现线下销售线上互动的高效联动。时间：2015年1月26日-2015年2月6日活动页面PV2,125,743、61活动页面UV1,567,354参与投票人数421,713大咖获得总票数1,529,033登录人数460,358使用兑奖码投票人数11,235分享人数109,310 互动活动-执行效果官微活动网友互动微博粉丝增加25万余名活动参与:1,929,097次活动曝光:36亿余次微博红人60个微信粉丝增加5863名微博营销大号40个微博推广号195个微信红人20个微博段子手15个微信公众号11个微信行业号1个门户媒体25个漫画师2个EPR活动-执行效果u贯彻2015年酸爽大主题，延续拿奖忙翻天的80亿奖品，借湖南卫视春晚之话题，互动网站和官方微信推出“大湖南卫视春晚明星大咖的决定权交给网友，强调统一44、芒果跨界合作不是仅仅吃面抽奖，更有可以选大咖上湖南卫视春晚的自主权这一信息咖任你选”。u通过2个微信H5轻应用和互联网喜闻热见的对话，海报体及GIF动图等多种形式的炒作，令网友对统一方便面和芒果TV跨界合作不仅仅是80亿壕礼大放送，还可以选大咖上春晚，民星合照拜大年这一概念印象深刻，品牌大幅度曝光。活动页面（第三阶段）大咖任你选PC端 活动页面（第三阶段）大咖任你选集票方式 活动页面（第三阶段）大咖任你选Mobile端产品和大咖的设计使用的滑动屏幕的切换形式，使用户体验更加流畅，产品露出更大化。一码抵10票！兑换码输入口。本阶段重点为借由互动H5让粉丝与品牌进行互动，引发粉丝自传播力。提供平台45、让粉丝自由投票产生上湖南台春晚的演员。在开始时强调合体活动与背景，为产品做曝光普及。游戏通过指纹扫描、身份验证、舞台效果等方式吸引消费者参与与扩散。从而引发消费者在朋友圈的自传播，最终为活动曝光甚至产品购买做出引导贡献。EPR活动-执行亮点H5互动1月26日，通过I-统一卤肉面官方微信账号公布的H5大咖任你选轻应用，微信互动H5，把明星上湖南卫视春晚的决定权交给粉丝，充分调用了粉丝的传播积极性，对统一与芒果的合体进行资源扩散。EPR活动-执行亮点官微告知1月28日，为了更好的推广H5，官微活动#大咖任你选#话题活动，说出希望在湖南卫视春晚舞台上看到哪个明星大咖，开放性的话题，激起粉丝互动高潮。46、微博微信同时发力，为年前的活动爆破奠定基础。EPR活动-执行亮点话题延展文章标题：不看杨幂成名心酸史，你就不知道什么叫逆袭！说明：借助明星的噱头，通过对明星上位史的八卦，引出芒果卫视春晚的候选明星的奋斗史也很心酸，芒果台明星拼上春晚，激励粉丝为他们投票，植入买统一老坛可以为明星上春晚投票内容。微信文章阅读原文链接到芒果活动官方网站，为活动官网引流。EPR活动-执行亮点话题炒作Gif标题：以一当十 酸爽不止以常用之间互动“一面顶十票”这件事，以轻松幽默的方式将内容植入。炒作话题，二次传播话题。文案示意：百度贴吧：我吧里逆天了，个个要他们吧里的明星上春晚，可怎么好。美团：来我这里团购面啊！面上有码47、，一碗十票！知乎：论占便宜的不合理性。360刷票软件：是真的！他们火车票还没刷上，就给偶像刷票去了！美图秀秀：有图为证。（一位美女自拍吃面的自己）http:/ 由你定以搞笑对话的形式共分为微信、短信和QQ群聊这三个对话形式。在对话内容中，植入买统一老坛酸菜牛肉面可以支持大咖，为明星投票一码顶十票的活动机制。幽默的对话，引出投票选大咖一事，吸引粉丝关注，进而关注活动，引发粉丝线下购买欲。EPR活动-执行亮点话题炒作2月6日，官微发布海报体，用互联网喜闻乐见的方式，调侃普通追星族，强化统一芒果合体不仅仅是80亿壕礼，更把明星上春晚舞台的决定权交给粉丝。最有面子的事情就是选大咖！EPR活动-执行亮点48、话题炒作2月6日，延续#大咖任你选#话题，结合传统春节，微信发布新的H5合照拜大年，通过网友与代言人的合影拜年方式进一步提升消费者之于品牌的尊贵感，引发又一轮网友传播。EPR活动-执行亮点话题升级以年味浓郁的画面和芒果台两大明星（代言人）资源作为活动诱导首页，给予粉丝视觉冲击。点击“点我开拍”进入照片背景菜单画面，左右滑动选择照片背景，共有5组不同的照片背景可供用户选择。点击 按钮，进入拍照或者选择相册照片页面，然后调整选择的照片到虚线内，完成即可分享。提升消费者参与度与尊贵感，结合拜年话题引爆活动传播。EPR活动-执行亮点H5互动门户媒体：网易门户媒体：搜狐门户媒体：新浪门户媒体：腾讯门户媒49、体：TOMEPR活动-执行亮点行业关注1月30日，话题#大咖任你选#力压#武媚娘传奇#和#奔跑吧兄弟#登上微薄热门话题榜第五名的位置。该话题参与讨论量超过60万余次，最高每小时曝光180万余次，可见粉丝们的热情已经被完全带动起来了。EPR活动-执行亮点运营成就创意：大咖任你选作为活动的高潮，延续第二阶段拿奖忙翻天，聚焦拿奖强化网友对【统一方便面 芒果在里面】的认知，进一步又将芒果的优势转接到统一方便面上，吸引粉丝关注，将TA对明星的喜爱转接到选大咖活动中来。方式：通过一系列的H5轻应用推广，对话，漫画，Gif动图，大量的KOL互动转发，引发大量网友参与活动。效果：1月26日H5大咖任你选轻应用50、上线，1月28日开放性话题#大咖任你选#官微活动上线，短时间内把在红包大战的互联网关注点拉到了湖南卫视春晚选大咖。1月30日，话题#大咖任你选#力压#武媚娘传奇#和#奔跑吧兄弟#登上微博热门话题榜第五名的位置。延展：随后官微发布的对话，漫画，海报体，Gif动图等形式作品，令话题得到二次传播，2月6日又以应景的H5合照拜大年，延续话题发酵，令整个活动传播的深度及广度得以提升。本阶段粉丝任然继续增长25万有余，超出预期KPI粉丝增长量1倍。活动总结20152月Stage42015年2月17日-3月5日2015年3月12-3月16日互动【民星齐贺岁】网站互动活动和美拍视频拜年活动，节庆营销节奏话题发51、起行业关注话题#民星齐贺岁#形式官微话题活动，海报体广告新闻稿发布硬广视频网站：腾讯视频、爱奇艺、暴风、风行；社交媒体：豆瓣、人人网；富媒体、DSP资源配置营销大号：20个营销推广号：30个段子手：6个微信行业号：1个门户媒体：5个概况综述官微活动网友互动微博粉丝增加97,211万余名活动参与:261,689次活动曝光:7亿余次微信粉丝增加432名微博营销大号20个微博推广号30个微博段子手6个微信行业号1个门户媒体25个EPR活动-执行效果u延续活动高潮，把Stage3的明星效应延续到传统春节，利用美拍平台，参与#民星齐贺岁#话题，拍拜年视频，把整个活动辐射至美拍的1亿多注册用户。u官微同步52、话题活动#民星齐贺岁#，以年味浓郁的海报体，将微博微信粉丝引流至美拍平台参与活动，并分享拍摄的视频至双微平台，加强网友对整个活动的认知，多平台的合作，品牌大幅度曝光，提升品牌形象。活动页面（第四阶段）民星齐贺岁PC端 活动页面（第四阶段）民星齐贺岁Mobile端2015统一民星齐贺岁从温情的角度，围绕上一轮明星拜年的特点：民星齐贺岁，升级话题，与美拍APP合作，进行全民的拜年贺岁宣传。EPR活动-执行亮点活动契机2月17日，统一芒果联动拜年神器美拍APP，在春节期间，推出拜年视频话题活动#民星齐贺岁#，由美拍品牌向方便面双微引流，覆盖美拍1亿多注册用户，进一步扩大了品牌的传播广度。EPR活动-53、执行亮点活动发起美拍app为项目推广免费赠送【广场-话题】、【热门话题】等引流入口EPR活动-执行亮点视频拜年门户媒体：网易门户媒体：新浪EPR活动-执行亮点行业关注【活动一:#我的好面友#有奖转发】活动平台：芒果TV官方微博发起，芒果TV官方微信推荐，芒TIME官方营销微信PR总结活动时间：2015年1月22日至2015年1月31日互动效果：截止到2015年2月28日，活动阅读量161.8万，转发7398次。从人工随机抽选昵称ID，从用户获取的个人信息看，活动辐射用户遍布全国各地，发散效应明显。经验分析：低门槛有奖互动，非常适合全国性网友互动运营。芒果TV春节社交活动有奖转发活动平台：芒果T54、V官方微博活动时间：2015年2月4日至2015年2月13日活动效果：截至到2015年2月28日，活动阅读量52.2万，共10位网民中奖。从中奖用户信息看，主要集中在东部、沿海发达地区。经验总结：需要自我表现或创意分享类活动，对网民个人表现素质要求更高，东部沿海发达省份用户更有参与欲望。芒果TV春节社交活动创意互动【活动二：#“面面”俱到LOVE秀#创意图片互动】芒果TV春节社交活动有奖晒图活动平台：芒果TV官方微博活动时间：2015年2月16日至2015年2月28日活动效果：截止到2015年2月28日，活动阅读量40万，共10位网名中奖。经验总结：从中奖用户信息来看，新春档互动活动因网民回家团圆大迁徙，在沿海地区、发达一线城市网民参与比例明显降低。此类时节活动，受网民迁徙影响明显。【活动三：#新年倍有面儿#有奖晒图】活动小结u创意：民星齐贺岁作为活动在春节期间的延续，利用Stage3的明星资源，把整个活动辐射至美拍APP，在传统春节期间，以传统习俗拜年为主题；u方式：推出#民星齐贺岁#拜年视频活动，微博同步发布活动，将美拍中品牌的潜在粉丝引流至我们双微平台，扩大活动宣传面；u效果：本阶段粉丝继续增长9万7千有余，活动参与量达26万余次，活动视频播放量达到168万余次。谢 谢！