1、德豪两载 豪礼相迎镇江德豪 两周年庆活动方案活动背景 Background活动目的 Purpose活动策略 Idea活动流程 Procedure活动筹备 PrepareContent目 录活动背景Background活动背景Background市场行情持续低迷，库存压力大，继续清除库存，借此公司两周年庆之际扩大传播，增加集客，以促进销量的提升活动背景活动目的Purpose1.以“德豪两周年庆”为契机，通过策划一系列活动，适时推出优惠活动，迎合消费者消费的心理期许，达到一个愿打一个愿挨的效果，同时还可以进一步宣传公司整体形象，提高店铺知名度和美誉度。2.通过两周年庆，最大限度的提高人流量、提升人2、气、扩大4S店的销售业绩。活动目的Purpose活动目的活动策略Idea订车促销政策老客户关爱礼贴心的活动服务策略8月18日订车的用户，可参加店铺抽奖。针对有一定贡献的售后客户与销售转介绍老客户推出老客户关爱礼（礼品待定）暂定售后维修金额为5000以上，并且保养次数为4次以上客户（系统导出私人客户为100组），销售转介绍客户两次以上迎合客户的求便心理，活动现场免费提供零食、冷饮。活动策略Idea活动策略活动流程Procedure活动主题：德豪两载 豪礼相迎思路主线：促销信息发布活动促销订车吸引集客店铺购车形成口碑传播辐射周边人群购买活动时间：2015年8月15日-18日活动地点：镇江德豪展厅活3、动形式：订车促销+店内活动活动内容活动流程Procedure拱门装饰效果前台贴,地贴 装饰效果展厅悬挂主题视觉装饰效果参与对象镇江德豪合作广播听众街头、户外散客相关网络门户浏览用户镇江德豪微博、微信收听用户活动流程Procedure参与对象电话邀请促销广告信息发布客户招募短信邀请微信、微博互动吸引宣传预热：8月1日-8月17日活动流程Procedure宣传策划街头邀请广告宣传户外广场电视户外媒体按预算适量投放广播镇江德豪合作电台适时发布广告信息网络镇江德豪合作网络媒体的商户活动信息活动流程Procedure宣传策划宣传预热：8月1日-8月17日店铺宣传无线媒介其他宣传媒介镇江德豪微博镇江德豪微4、信公众平台电话邀请短信邀请QQ群及时宣传论坛，网站广播活动流程Procedure宣传策划宣传预热：8月1日-8月17日为满足一定条件的老客户赠送礼品“老客户关爱礼”“幸运礼”活动期间订车用户可参与抽奖活动流程Procedure活动策划进店“互动礼”活动期间订车可参与“夺宝奇兵”互动游戏惊爆价，推出特价车，不参与其他礼品及服务活动，每车型限购1辆。“特价礼”“订车礼”活动期间订车的用户，可参加订车抽奖。精美礼品、原厂精品附件、售后工时券等，幸运抽取。（车载冰箱X1，原厂茶杯X2，燃油添加剂X8，200元工时券X10，遮阳挡X14）活动流程Procedure活动策划“军人礼”8月份凭军官证来订车可5、以获得“军人礼包”一份(颈枕套装)促销“互动礼”活动期间订车客户参加互动游戏“夺宝奇兵”。抽奖箱里放置揉成团的现金（1元、2元、5元、10元、20元、50元、100元现金若干张，只许用一只手抓一次，抓多少优惠多少。活动流程Procedure活动策划维护“服务礼”凡是活动当天进场维修、保养的客户，均赠送玻璃水一瓶和85折精品券一张活动筹备Prepare活动软文“德豪两载，豪礼相迎！”8月18日，一汽-大众镇江德豪4S店两周年庆典：见面礼！幸运礼！纪念礼！军人礼！特价礼！订车礼！购车礼！服务礼！抓现金！多重好礼，多重惊喜！诚待您的光临！活动筹备Prepare主题文案平面文案“德豪两载，豪礼相迎“！6、8月18日，一汽-大众镇江德豪4S店两周年庆典，多重好礼，多重惊喜！诚待您的光临！活动筹备Prepare主题文案活动筹备Prepare主题文案短信稿“德豪两载，豪礼相迎“，8月18日，一汽-大众镇江德豪4S店两周年庆钜惠，进店购车，多重豪礼相送！诚待您的光临！详情请咨询89666666活动筹备Prepare主题文案电话邀约话述喂，您好,（是XX先生吗？）我是一汽大众镇江德豪4S店客户顾问XX我店将在8月18日日举行“德豪两载，豪礼相迎“两周年庆活动，活动当天，每种车型推出一辆特价车限时抢购！进店、订车、购车多重好礼相送，现场还能抓现金带回家详细内容您可以关注我们的官方微信镇江德豪汽车有限公司 7、我们的地址在丁卯武将路16号（51、52路终点站旁）如果您还有其他什么问题都可以拨打我们的销售热线89666666，再次感谢您接听电话，祝您心情愉快，再见!(等客户电话挂断后在放下听筒)主视觉、前台贴、条幅、精品券、进店礼品、抽奖礼品，地贴物料筹备活动筹备Prepare 项 目 数 量 单 价 小 计 备 注活动物料及礼品 主视觉1180180 前台贴17070 地贴15050展厅客休挂件301083240条幅15656拱门1400400 精品券50冷餐1150150 活动费用进店礼品353105抽奖礼品252500 合计6751活动筹备Prepare活动预估谢谢THANKS主视觉及活动常规布8、置核心理念奇妙的波点世界，现代波普艺术的极致应用。灵感来源草间弥生，现代波普艺术之巅。草间弥生，1956年移居美国纽约市，并开始展露她占有领导地位的前卫艺术创作。曾与当代卓越的艺术家如安迪沃荷、克勒斯欧登柏格、贾斯培琼斯一起联展。2009年12月11日，当代艺术的代表人物草间弥生带着她著名的大南瓜亮相德国奥迪100周年纪念展，当即把奥迪的R8车款变成了灰姑娘的南瓜车，当代艺术与汽车工艺的搭配让人感觉相当强烈。主视觉应用：活动全程所有礼仪小姐手臂均会贴上LOGO贴纸，增加活动整体视觉部分的整体性。主视觉应用：外场地贴，气球装饰主视觉应用：门头、内场地贴主视觉应用：前台装饰，横幅，宣传海报主视觉应9、用：车贴、车顶立牌活动常规布置：签到区域，来宾在专业礼仪引导下，在签到板上签下名字，并合影留念。活动常规布置：现场花艺指示牌、台花，将精致做到每个细节。活动常规布置：淡紫色的纱幔结合纯白色的花朵，营造梦幻氛围。活动常规布置：精致可口的各类冷餐、糕点、水果沙拉，大量软饮。活动常规布置：自制棉花糖，棉花糖不仅是孩子们的最爱，众多女性亦对它爱不释手。我们将在现场摆放mini棉花糖制作机器，自己动手更是回味无穷。活动常规布置：梦幻泡泡，似曾相识的画面，不断勾起我们关于儿时的美好回忆。今天，在这里，以梦幻之名释放你的童真，追梦没有年龄界限。活动常规布置：礼仪，男女各5名，头戴蓬蓬头假发。女生身着阿哥哥怀10、旧风服装，化烟熏妆，黑色丝袜；男生穿花底衬衣，牛仔喇叭裤，黑皮鞋。以复古的阿哥哥风潮点燃我们曾经的激情，激起现有凯美瑞车主浓烈的亲切感和怀旧情绪。推荐节目推荐主持人菁菁，长沙女性频道、新闻频道主持人，外形时尚靓丽，主持风格清新自然，曾多次担当各大赛事、展览主持工作。开场舞1瑞尊舞动奇迹原创混合动力舞此节目会安排主持人进行旁白解说，并且配合视频播放。1男2女，男着红装，女着绿装，分别代表1个V8汽油发动机及2个环保电动机，他们将通过舞蹈来表现凯美瑞的双混合驱动模式：起步及低速2位女演员（电动机）缓慢动作，1位男演员（汽油机）静止。匀速巡航2位女演员（电动机）缓慢动作，1位男演员（汽油机）快速动作11、。高速提速2位女演员（电动机）及1位男演员（汽油机）同时热烈舞蹈。等红灯怠速2位女演员（电动机）及1位男演员（汽油机）同时静态造型。或开场舞2水晶球舞身穿白色舞服的舞者在一个巨大的水晶球中，随着旋律翩翩起舞，婀娜多姿的舞蹈加上水晶球独特魔幻的效果给观众带来超凡的试听享受。青少年轻摇滚小乐队（三人）一群豆蔻年华的音乐精灵，曲风可深情款款、如倾如诉，亦可活力四射、激情飞扬。潮流创意游戏扮演时钟：单人游戏，一排6-10人面向观众，主持人叫出时间，参与者用双手模拟时钟分钟，谁坚持到最后谁赢。融冰快：单人游戏，一排6-10人，道具是塑料袋装冰块，主持要求大家用身体融冰，以倒出的水多少为准计算输赢。一块五12、角：群体游戏至少10人，男人代表1块，女人代表5角，主持叫出例如3元5角，大家择对象抱团，不能够到这个数字的出局。特快专递：双人游戏，上来3-5对，背靠背夹一张纸，一起向中点走，哪对先到则赢。小丑互动表演踩着高跷的小丑为你变化气球世界的魔术秀，气球在他手中可以变化出各种形态，无比奇妙。暖场节目：电提琴美少女有奖问答猜油耗：回答百公里耗油量，此时主持人应该提示其他同类竞品发动机的耗油量及其他常见车型耗油量。猜100KM提速时间：此时主持人应该提示其他同等竞品发动机的提速时间。猜合并最大输出马力：此时主持人应该提示其他同等竞品车型输出功率。举例说明凯美瑞几大优势（抢答）：待定，可以是答题板。注：奖13、品由甲方提供。项目时间备注暖场,签到14:3015:00电提琴音乐暖场，小丑与来宾亲切互动领导讲话15:0015:10乐队表演15:1015:30乐曲待定第一轮有奖问答15:3015:35互动小游戏15:3516:00主持人邀请观众上台进行互动游戏水晶球舞或原创混合动力舞16:0016:10第二轮有奖问答16:1016:25问答完毕后活动结束活动流程整体预算项目说明数量单价合价物料制作、安装门头、地贴、车贴、车顶牌、背景板、横幅、海报、游戏道具￥8000￥8000冷餐、软饮￥3000￥3000舞台一套件￥2000￥2000音响系统一套件￥3000￥3000礼仪2名￥500￥1000主持人1名￥14、2000￥2000青少年乐队￥2500￥2500水晶球舞或混合动力舞￥3000￥3000电提琴秀+高跷小丑电提琴一人，高跷小丑一人￥3000￥3000小计￥2750010%策划执行费用￥27505.6%税费￥1540总计￥31790高维简介我们是谁？我们擅长什么？湖南高维文化传播有限公司前身成立于1997年，是一家集整合营销传播、策划创意、媒介经营、影视制作、大型活动实施、平面视觉传达等于一体的综合性传播机构。博取专长，整合资源，为客户赢客户，为客户赢市场。高维文化，立足国内一流的市场，前瞻国际视野，整合业内广告精英，矢志成为湖南本土乃至全国广告业界内极具个性的品牌广告公司及行业领导者。我们服15、务过的客户1、参与策划实施2000-2001年第一、二届中国金鹰电视艺术节像“金鹰节”这样的全国性大型活动，因其规模大，协调部门多，并且要求在短时间集中爆发，因此要求执行团队具有极强的实施力、协调力、工作耐力和方法上的创新能力。我们的部分案例2、独家承办全球小姐大赛中南赛区选美活动我们携手湖南潇湘电影频道共同打造的2007全球小姐大赛湖南分站赛，“让世界惊叹潇湘之美”的口号惊艳亮相，吸引三湘四水美女们齐聚星城，一展风采。在打造公司一张靓丽名片的同时又掌握了丰富的演艺人员资料库。3、独家策划实施2010中国时尚内衣节策划实施2010年国家工商总局批准的全国大型内衣时尚盛典：权威性最高、宣传面最广16、时尚元素最丰富、影响力最大、受众人群最多。中国时尚内衣高峰论坛、中国时尚内衣品牌评选“金凤凰奖”、中国时尚内衣节“品牌展示秀”、中国时尚内衣模特大赛四大主体活动构成一场内衣界的狂欢节！4、独家承办杉杉集团“不是我是风”大型时装发布会历时半年，全国17站，张肇达、陈娟红、马艳丽等时尚人士鼎力奉献。在人们还只能在电视中感受超级名模T台风采之时，该活动所到之处刮起一阵美丽风暴，下一站长沙，那个夏天，星城人感受到了清新亮丽的时尚风潮。5、2008年10月策划广汽丰田深圳4S店开业派对6、2010东风日产答谢晚宴时间：2010年12月地点：世纪金源大酒店一场300人的盛宴，突出表现晚宴的优雅华丽。全场魔幻球布置，打造梦幻的会场环境，创意设计将发布新车藏于巨大魔幻球中，领导拉下球顶宝蓝色缎带，新车闪耀亮相。宝蓝色礼服，地毯，桌布，专业定制舞台立体字道具，巨幅背景墙等等，细节精致放大到每个点。本案为创意案，待确定合作意向后两个工作日内出详尽细案，流程表，物料清单，预算等