1、汽车品牌十周年庆策划方案20212021CONCENTSCONCENTSPart 01 活动概述 Part 02 活动传播Part 03 活动规划Part 04 细节补充01Part 01 活动概述 活动背景、活动目的、活动策略、活动执行活 动 背 景 第三季度汽车销量将占全年30%,这是蓄力全年销量爬坡的关键期，应扩大传播覆盖,强化集客，增强线索收集及转化类活动；中秋、十一国庆黄金周户外出行增多，预计8-9月汽车市场消费力会释放，同时主流汽车品牌竞品将有十几款核心细分市场产品密集上市，支端竞争将十分激烈。0102038-9月节日节点众多，营销热点话题结合节日节点，开展终端集客、转化、线索收集2、为核心 的各项营销规。048月为汽车品牌成立10周年且即将迎来百万车主，借此契机，联动各营销矩阵资源，线上发声、线下活动落地，引爆“十周年百万车主感恩季热点话题。活 动 目 的010203打破传统车企在固定消费人群的老化、守旧的固化印象，以全新的品牌年轻化活动提升与95后年轻用户的熟悉度，提高市场声望。抢占汽车市场，加速转化；活动对象为意向客户，抓住用户痛点，提升转化效果助力品牌焕新向上针对品牌旗下两款旗舰车型进行重点传播，扩大该车型传播的声量，助力品牌口碑建设整合旗下重点车型 以跨界破圈的年轻化营销手段吸引车主与年轻用户沉浸式破圈营销产品价值联接题“买TA的理由？”建立汽车品牌与用户生活状态3、/使用场景/社交圈层之间的联接活 动 策 略塑品牌形象，扬品牌温度本次十周年庆将是品牌与十万车主的对话精神价值共鸣认同TA的初衷”建立汽车品牌与车主在精神价值层面的共同性活 动 策 略十周年，我们在一起，过此次活动让车主们相信并选择品牌通过举办活动与车主建立有效沟通，将产品价值全面展示和放大，让车主或消费者感受品牌温度从而并促成转化 圈层呼唤强化产品产品体验注重转化车主十周年庆不单单是一次PATY聚会，更是志同道合的车主圈层呼唤01020304开展旗舰车型Workshop深度解读，展示产品价值让车主/粉丝/媒体现场试乘试驾，零距离体验产品注重活动目的，加强潜在车主的转化01活 动 策 略活动策4、略：十年初心，我们在一起层层递进，从玩乐到内心从圈层呼唤到成为自己，品牌十年初心，我们在一起既是车内涵的升华，更是品牌十周年送给车主、粉丝们最好的礼物一起集结百万车主圈层呼唤，以十年初心，我们在一起为目的号召广大新老车主集结0203一起正名用一句话、一首歌为品牌证明，新老车主轮流表白品牌车型一起发光个性的品牌，教会我们成为更好的自己，十年来我一起在城市各地闪闪发光活 动 简 介活动简介品牌十周年狂欢Party0102030405活动时间：2022年8月22日活动主题：携百万车主信赖，感恩有礼在一起活动内容：车型品鉴、趣玩狂欢、试乘试驾活动地点：广州从都国际庄园参与人群：50名新老车主 20个意5、向客户、5名KOL、3名媒体参与车辆：品牌全系车型露出，两款旗舰车型重点露出06活 动 亮 点-事 件 传 播打造品牌温度，以不同视角，深度挖掘汽车品牌陪伴车主的成长故事，沉淀品牌精神预热期活动期延续期#感恩十年，同行有你#宣传海报，号召新老车主分享品牌十年来陪伴TA一起经历过的故事传 播 节 奏双微，经销商平台 发起招募#相伴十年，感谢每一次相遇#以品牌视角回顾十年历程，用朴素的语言讲述与车主并肩经历的每一次成长与蜕变#百万车主大声说爱#后续持续发布前期征集的车主故事，激起情感共鸣活动期+短视频+现场微直播；双微媒体合作+媒体扩散活 动 亮 点-事 件 传 播线上+线下营销组合全，提高用户参6、与度，展现品牌温度掀起新的话题高潮参与互动，赢取十年好礼，以兑换奖励线上征集用户参与“感恩十年，同行有你#”的线上车主故事征集活动，分享品牌十年来陪伴TA一起经历过的故事互动体验现场参与互动游戏，如汽车爬爬赛、车子跑得快、默契大考验等游戏互动，赢取十年好礼，以此兑换奖励购车礼 线上下订即可领取;元购定抵用券，线下提车可直接抵扣车款（指定车型）活 动 亮 点 尊 享 好 礼促订策略感恩礼线上线下订购车 即可获得10周年限量礼盒兑换券分享礼伙伴计划：老客户 介绍新客户购买品牌车型，老客户均可获得抵扣券焕新礼置换政策：至高享 元置换补贴 增购政策：至高享元增购补贴02Part 02 活动传播 传播前7、期、中期、MAP图、物料一起集结：感恩十年，同行有你事 件 传 播 前 期n品牌十年来，分享关于我与爰车的故事等话题内容征集，大声说出品牌车型陪伴你一起经历过的故事n车主招募预热海报，结合活动亮点邀约新老车主、潜在客户参与n注重活动交流、分享爱车故事、互动的特性亮点吸引，个性记忆一起正名：相伴十年，感谢每一次相遇事 件 传 播 中 期n活动当天发布以品牌视角回顾十年历程的视频，用朴素的语言讲述与车主并肩经历的每一次成长与蜕变n邀请到场的新老车主、潜在用户参与现场游戏，互动挑战各类游戏n现场针对车型现场打卡发布带有用一句话、一首歌为品牌正明，轮流表白品牌车型等话题即可兑换十年好礼。一起发光：百万8、车主大声说爱事 件 传 播 后 期n以垂直媒体+自媒体+用户UGC全方位多角度传播，塑造品牌温度n垂直媒体、门户网站：PR稿携百万车主信赖，感恩有礼在一起品牌十周年狂欢Partyn官方微博和公众号：前期征集车主故事等优质内容反哺、活动内容深度解读产品力、政策解读、官微稿百万车主大声说爱传播规划预热期（8月18日-8月21日）活动期（8月22日）延续期（8月18日-8月21日）#感恩十年，同行有你#相伴十年，感谢每一次相遇#百万车主大声说爱#线上“我与爱车的故事“话题招募征集品牌视角回顾十年历程视频活动30秒短视频招募故事海报活动相册云直播倒计时海报，预热活动内容活动现场视频拍摄传播车主故事等宣9、传海报微博，带话题互动，视频传播 朋友圉、公众号图文传播微博/微信/抖音/B站/今日头条等线下展厅物料氛围布置进行线下预热招募 配合传播互动挑战各类游戏自媒体/垂直门户/C。客俱 乐部等多渠道传播店端联合物料露出增大活动前期预热曝光量 配合传播事 件 传 播 传播MAP图#感恩十年，同行有你#车主用户招募事 件 传 播 预 热 物 料上图仅为意，具体以实际执行为准 以招募海报的形式，结合#感恩十年，同行有你#话题预热，进行活动信息露出；号召新老车主，分享我与爰车的故事等话题内容，大声说出品牌爱车陪伴你一起经历过的故事，并作为后续剪辑素材 号召百万车主大声说爱，传播方式：垂直论坛官网、官微文章/10、视频剪辑/朋友圈图文/微信群/论坛n传播时间：8月18日-8月21日，3天车主用户招募事 件 传 播 预 热 物 料#感恩十年，同行有你#车主故事海报n制作客户、车主证言海报n传播时间：8月18日-8月20日，2天n传播渠道：四部区域联发、经销商、n车友群等渠道、媒体朋友圈上图仅为意，具体以实际执行为准车主故事海报事 件 传 播 预 热 物 料活动倒计时海报：携百万车主信赖，感恩有礼在一起n结合品牌车型制作倒计时海报，辅以品牌设计色彩，进行活动倒计时预热宣传n传播时间：8月19日-8月21日,3天n传播渠道：四部区域联发、经销商、车友群等渠道上图仅为意，具体以实际执行为准活动倒计时海报#相伴十11、年，感谢每一次相遇#活动云相册事 件 传 播 现 场 物 料上图仅为意，具体以实际执行为准 挑选云相册中的图片选择9张精美图片发布在四部区域联发、经销商、车友群等渠道 传播时间：8月22日 现场利用车主KOL的知名度一起制造流量热点，所选图片在添加红人话题。活动云相册事 件 传 播 后 期 物 料#百万车主大声说爱#最感人故事 活动后制作车主故事等宣传视频和图文，延续活动后期传播。传播时间：8月23日-8月28 日,5天n传播渠道：四部区域联发、经销商、车友群、汽车垂直论坛等渠道上图仅为意，具体以实际执行为准03Part 03 活动规划场地推荐、场地规划、活动流程活 动 规 划 场 地 推 荐12、广州从都国际庄园n从都国际庄园坐落在风景秀丽的广州从化凤凰山脚，位于从化温泉生态旅游度假区核心地段，距离广州白云国际机场只需40分钟车程，距离广州CBD珠江新城60分钟车程。n庄园拥有酒店、温泉、国际会议中心等齐全配套，满足从休闲度假到商务平台的全方位需求。活 动 规 划 场 地 规 划茶歇区域洽谈区域展车区域互动区舞台区域活 动 规 划 展 车 示 意携百万车主信赖感恩有礼在一起车型时间环节项目内容14:00-14:30集合&签到嘉宾至4s店隼合，签到集合14:30-16:00发车前往目的地发车前往广州从都国际庄园16:00-17:30游戏互动汽车爬爬赛两两一组，一人抓住一人的双腿，用手向前13、爬，速度最快者获胜车子跑得快个人挑战赛，看谁能够将品牌车模（玩具车）推得更远分享爱车故事现场分享与爱车一起经历过的故事17:30-17:40热场表演热辣街舞调动现场氛围17:40-17:45开场品牌TV前放倒计时视频播放17:45-18:00领壁辞品牌讲解介绍品牌，加深品牌印象产品演示介绍产品,塑造产品18:00-18:10政策公布政策公布针对此次预定制定的优惠下订政策，刺激下订18:10-18：15第一轮抽奖全民抽奖18:15-18:25KOL车主分享KOL粉丝车主分享利用自身流量属性，圜层发声，达人种草刺激下订18:25-18:30第二轮抽奖抽奖订车抽奖，现场各家经销商销售配合，主持人口播14、刺激现场下订18:30-18:40颁奖仪式颁奖仪式18:40-19:20放松娱乐热辣DJ现场狂欢，自助烧烤、餐食19:20-20:30返程返回广州市区活 动 规 划 活 动 流 程04Part 04 细节补充礼品规划、定制周边、主持人推荐活 动 规 划 礼 品 规 划前三名一一礼品规划组数/类型汽车爬爬赛车子跑得快爱车故事分享第一组MIDIPLUS手卷折叠电子钢琴MIDIPLUS手卷折叠电子钢琴MIDIPLUS手卷折叠电子钢琴第二组黑鹿户外沐风六角天幕黑鹿户外沐风六角天幕黑鹿户外沐风六角天幕第三组魔爪mini-MX手持云台魔爪mini-MX手持云台魔爪mini-MX手持n台魔爪mini-MX手15、持云台名次第一名第一名第三名礼品拍立得 https:/collection.lynkco.en/#/pro duct/11815罗技G502游戏鼠标 https:/collection.lynkco.en/#/pro duct/11828合车翱斤叠箱 https:/collection.lynkco.en/#/pro duct/11645活 动 规 划 定 制 周 边品牌衍生品-新年礼盒系列汽车周边-定制魔方系列汽车周边-联名T恤活 动 规 划 主 持 人 推 荐n姓名：戴威-广州主持人n城市：广州、深圳n职业介绍：广州主持人 n身高：180 cm n专业：播音主持专业 n语言：国语 英语 n颜值与实力并存，大气与幽默同具，声线浑厚有磁性，擅长渲染现场气氛临场反应能力强。带动观众情绪让他们更快能进入到活动中天生热爱舞台热爱主持。THANK YOU