1、纳智捷银捷汽车生活馆三周年店庆庆典活动方案 市场部2014-09-30 2014年10月10日，是宁夏士丰汽车商贸有限公司，纳智捷银捷汽车生活馆成立三周年的喜庆日子。三年来，宁夏车市见证了纳智捷成长的点滴。在成长的道路上，纳智捷品牌从无到有，直至今天成为宁夏车市家喻户晓的品牌，期间经历了多少风雨坎坷。今天终于迎来了纳智捷三岁的生日，这一路走来，除了纳智捷同仁的不懈努力和坚持外，更是广大车主对纳智捷品牌、对国产品牌的信任与支持是分不开的。在10月这个收获的季节，纳智捷银捷汽车生活馆，迎来了四岁的生日，我们将举行盛大的庆祝，不仅庆祝纳智捷再一次的成长，更是对关心、支持、呵护、信任的纳智捷用户的感恩2、与回馈。纳智捷银捷汽车生活馆前行的路依然很漫长，正是因为你们不舍得陪伴，我们坚信纳智捷银捷汽车生活馆的明天会更加美好！我们共同祝愿：纳智捷银捷汽车生活馆三周年生日快乐！活动主题：纳智捷银川银捷汽车生活馆3周年店庆 感恩季 有礼遇宣传主题词：感恩四重奏 钜惠享好礼、见证成长 共享激情、破冰钜惠 震撼凤城、3年辉煌 感恩钜惠、游 米兰 看痞子英雄开启纳智捷时尚新生活 喊破嗓子 甩开膀子，不如让您少掏票子 活动时间：2014年10月1日10月31日暖心礼、安心礼、舒心礼、开心礼四重礼遇 全城共享2+2=22=2=4活动组成：活动组成：1、两场魅力车模邀您“驾”享新时尚赢米兰之旅 （万达1场、店庆1场3、）2、两场痞子英雄2看纳智捷助力黎明升起 （赠票1场、包场1场）3、两场石嘴山大武口车展(9.29-10.2一场；10.17-10.19一场）4、10.1-10.3日，中宁一场巡展、盐池一场巡展。共计两场巡展5、4周年店庆活动四种礼遇：暖心礼、舒心礼、开心礼、安心礼6、庆典四大板块：来馆享好礼+参与赢大礼+抽奖送惊喜+购车送豪礼 2 22 22+22+224 4店庆活动准备：店庆活动准备：时间活动名称内容店庆前期9月13日10月31日魅力名模邀您“驾”享新时尚赢米兰之旅1、来馆即送柠檬杯2、试驾抽取米兰游3、购纳智捷车型享66无限4、购车即享“0”利率优惠（优6除外）纳5最多可享24期“0”利4、率优惠5、老车主置换补贴最高可享12000元9月29日10月2日石嘴山大武口车展十一黄金周外展集客10月1日-10月4日盐池、中宁巡展（两场）十一黄金周外展集客10月1日10月7日纳智捷邀您共赏痞子英雄2看黎明升起1、10位纳智捷优6SUV高意向客户获票观影2、意向客户获银捷汽车生活馆包场观影/展车店庆当日10月10 银捷汽车生活馆3周年店庆感恩季1、店头庆祝活动2、四种礼遇：暖心礼、舒心礼、开心礼、安心礼3、现车拍卖4、模特展示秀5、精彩演绎店庆后期10月17日10月19日 纳智捷石嘴山车展宁夏日报车展、外展集客10月19日纳智捷车主健身活动日车主聚会、健身娱乐1、智慧名模邀您“驾”享新时尚5、纳智捷全系试驾2、纳智捷邀您共赏痞子英雄2助力黎明升起1、厂家赠票厂家赠送20张电影票兑换码，可在猫眼电影网、美团网兑换电影票后直接观影。2、生活馆包场观影生活馆于2014年10月5日在宁夏会堂包场一场，可凭销售顾问邀约短信前往生活馆设置的接待处领取电影票2张。活动当日影院门口处进行车展。3、纳智捷银捷汽车生活馆3周年店庆一、活动目标设定：邀约意向客户60批次，完成订单目标5台时间意向客户邀约目标有效订单10月10日16:00-19:00GPS 5优6SUV新大7SUV其他目标实绩完成率目标实绩完成率目标实绩完成率目标实绩完成率目标实绩完成率10301555二、活动规划及执行说明内容时间说明活6、动布置08:00-15:00活动场地布置15:00-18:30自助餐点摆放，工作人员到位活动前检查15:00-16:00活动前最后一次检查场地、人员、物料等迎宾/签到16:30-17:00入口处引导客户签到并填写许愿卡客户就座引导客户就座 享受下午茶。庆生会活动17:08-17:10晚会开始倒计时/客户入座后主持人宣布开始17:10-17:15激情开场舞蹈17:15-17:25公司领导致辞及客户代表发言17:25-17:30魅力车模引领时尚新生活（模特走秀）+车型讲解17:30-17:35舞蹈18:00-18:10生日蛋糕、祝福、生日歌、香槟塔、烟花 共庆三周年快乐18:10-18:15幸运大7、抽奖（许愿卡抽奖）18:15-18:25纳智捷5Sedan “0”元拍卖销售促销18:25-18:35生日当天销售政策及抽奖（订单客户）客户离馆18:35-18:40全家福拍照留念18:40-19:00庆生会结束，欢送客户离馆活动工作人员安排时间工作项目责任人说明10月2日活动方案提交市场经理对活动整体策划及效果评估10月3日活动启动、执行培训、工作分配总经理 对活动实施内容进行培训及人员安排，确保责任到人。10月3日-10月10日活动客户预约销售经理意向客户/保有客户/大客户/转介绍客户10月7日-10月10日客户确认销售经理确认客户来馆时间及人数10月5日-10月10日物料准备市场经理活动8、物料准备及现场布置10月9日活动彩排市场部各部门工作人员彩排并对发生问题进行整改10月10迎宾、签到、接待顾关/销售经理负责客户的到店及签到并安排就坐客户娱乐活动市场部/总经办负责活动前客户的娱乐及冷餐周年庆典市场部负责庆典活动现场的斜街及人员的调配店庆促销销售经理宣布销售政策及订单客户的抽奖活动结束送客全体欢送客户离馆10月18日活动后总结市场/销售总结活动成果、扩大宣传活动工作人员安排-活动现场岗位岗位数量数量人员名单人员名单工作内容工作内容项目负责人1叶总活动总调度、总协调。活动负责人21吕总/吴佳丽客户邀约及到店后的接待1刘晓斌活动环节实施把控活动后勤负责1孙丹/高万铜负责冷餐及后勤其9、他事项礼仪/迎宾2顾关部负责礼仪/迎宾/礼品发放等冷餐/礼品2田思思/陈小萌负责客户冷餐及酒水场外负责人2张博/王佳威负责场外的车辆停放及礼花燃放活动演出3刘晓斌/演出公司主持/演员/环节衔接活动礼仪2信息部/信贷部负责活动现场礼仪/礼品/展示活动布置1销售/市场/售后按照市场要求安排全员对现场进行布置录像/拍照1时琼负责活动整场的拍摄工作三、微博、微信执行说明活动主题：“驾享五重礼 乐赢米兰游”纳智捷全系试驾活动活动时间：2014年10月1日2014年10月31日活动规则：1、每日发布微博不得少于3次 2、开辟“我为纳智捷代言”话题，邀请客户将自己与纳智捷任意车型 合影照片+#我为纳智捷代言10、#发送至纳智捷银捷汽车生活馆官方微 博/微信。并转发给3位好友，即可获得时尚柠檬杯一个。3、话题：#“三载同行，“纳”样精彩”#每日发布微博不得少于3次，以车 主证言为内容进行品牌正能量传播。车主发送证言及配图到纳智捷银捷汽车 生活馆官方微博/微信，即可获得时尚柠檬杯一个。KPI指标说明序号类别姓名单位1媒体刘钰宁夏日报2媒体唐艺尔新消息报社3媒体张耀朋银川晚报4媒体张兴海易车网5媒体张亚宏网上车市6媒体何伟汽车之家7媒体那雪宁夏汽车网8媒体马丽红一周生活报9媒体郑源都市生活报10媒体马俊银川交通广播11媒体高梦琦爱卡汽车网12媒体高攀华夏能源报13媒体张瀚枞灵武人民广播电台fm97.514媒11、体祁刚宁夏经济频率15媒体孙佳星凤凰汽车网16媒体闫蕾石嘴山日报社17媒体张慧义搜狐汽车网活动邀约媒体活动销售政策店庆当日活动项目细则（四重礼遇）暖心礼：客户到店签到并填写许愿卡贴到许 愿墙上，即可获得时尚柠檬杯一个，和价值3000元美容保养卡一张。开心礼：活动开始后，在“美梦成真”环节，主持人将从许愿墙上亲自揭下5张许 愿卡，中奖客户可获得价值800元新 时尚优6SUV车模一辆。舒心礼：销售经理宣布当日销售政策后，将从 当日订单中抽取3名客户，赠送价值 1600元时尚健身车一部。安心礼：当日订车客户，均可享受价值5000元 的6大系统6年不限公里延长保修服务。店庆当日活动项目细则（四大惊喜）12、1、“0”元拍卖价值1600元纳智捷5Sedan智能语音车模（1辆）活动热场，每次叫价10元。最终叫价最高者获得。2、“0”元拍卖纳智捷5Sedan实车一辆（销售确定拍卖车型）底价“0”元，每次加价1000元，最终价高者得。3、试驾纳智捷全系，赢米兰时尚之旅 告知客户10.110.31试驾纳智捷全系车型并留档个人详细 信息，即有机会赢得价值20000元米兰时尚之旅。4、开门红押车礼包 活动现场第一位下定客户即可获得2000元 押车装潢大礼包一份（以定金交付顺序为准）。备注：销售部需安排5-6名 叫价者，并告知出手 底价，参与拍卖叫价，拍卖价格合适出手时 停止叫价。负责将价 格抬高至合理价位区 13、间。无人接手时，需 报底价接手。店庆当日活动项目细则（其他优惠）1、除优6车型外，其他车型购车均可享受东裕财务金融“零利率”优惠支持。购纳智捷 5Sedan车型，最高可获24期零利率支持。2、老车主置换纳智捷品牌任意车型，可获最高12000元置换补贴。3、纳智捷老车主转介绍购车成功后，可获得1000元维修保养礼金券。4、活动当日关注纳智捷银捷汽车生活馆微信/微博，现场拍照+文字“共祝纳智捷银捷 汽车生活馆3周岁生日快乐！”后，转发朋友圈/新浪微博并东风裕隆纳智捷，即可获得价值60元纳智捷时尚柠檬杯一个活动背景板许 愿 卡小 吊 旗员工胸贴活动物料准备活动签到处香槟塔蛋 糕冷烟花户外烟花冷 餐员14、工合唱网络广宣配图项目单价数量合计备注活动拱门150元/天3天450元10.10-10.12活动空飘150元/天4个600元10.10背景喷绘15元/19285元签到喷绘15元/575元许愿卡1元/张100张100元小吊旗1.5元/张100张150元店庆胸牌1.5元/张30张45元蛋糕、香槟、300元礼花、冷焰火500元冷餐1000元主持人800元/场1800元舞蹈演员400元/人41600元两支舞活动预支及辅料1000元合计陆仟玖佰零伍元￥6905元整活动费用预算活动效果评估 通过此次活动，邀约客户到店进行促销，同时对老客户进行感情维护。通过到场媒体的全程参与，释放纳智捷银捷汽车生活馆三周年庆典信息。以公共媒体的可信任度增加客户对纳智捷品牌的信任，树立纳智捷品牌三载信誉的同时，扩大品牌知名度。同时通过店庆活动，释放感恩季优惠活动，贯穿厂家“纳智捷全系试驾”及售后“秋季健检”活动。使意向客户通过对活动的参与，产生对品牌的信赖，帮助客户下订。再次，通过三周年庆典活动，回顾纳智捷三年历程，产生凝聚力和动力，团结公司全体员工，产生企业荣誉感和使命感，在今后的工作岗位上能够与公司保持一致，是保有客户及消费者对纳智捷团队充满信心。