1、主力资源:腾讯网打造线上线下多平台展示，实现O2O营销区别以往活动仅在终端爆破展示，腾讯家居整合PC+移动互联网技术，进行线上引流线下体验交易，解决电商用户体验度不够的问题，实现O2O营销。开通PC+移动活动线上专题报名及订购渠道双十一活动线上专题推广，利用多屏有效的推广，活动高度爆光才能吸引更多关注、参与。2014年双十一活动网络推广策略1、话题营销利用微信、微博等社会化平台进行话题传播及互动活动设置。微博论坛话题炒作#双十一购物逛欢节#大自然脱光利润#免费送货送到家#错过十一，等十二#宝马花落谁家#10月15日10月20日10月30日11月10日11月11日12月12日专题链接大自然家居活2、动专题网页以往大自然家居活动互动照片，作为品牌公益资料在媒体发布新闻稿，借金九银十装修旺季等引出活动在媒体发布新闻稿，发布活动收官情况升华品牌10月15日10月20日10月30日11月10日11月11日12月12日大自然家居“双十一”促销活动公关资源升华2014年双十一活动网络推广策略2、移动营销利用移动互联网这个大众媒体，并且借助微信平台大大增加广告到达的人群数量，扩大了此次营销的影响力。移动端活动执行将活动信息分享至微信朋友圈、微信好友、QQ好友、QQ空间、腾讯微博、新浪微博、邮件、复制链接分享活动,实现自媒体传播。面积信息登记信息分享专题链接2014年双十一活动网络推广策略3、网络营销淘3、宝天猫商城站内对此次营销做宣传，企业自媒体平台及腾讯视频引流。腾讯视频用户覆盖稳步上升，位居第一阵营在线视频 一 周覆盖人数(网站版)在线视频 一 周覆盖人数(公司资产)腾讯视频周覆盖人数势头迅猛，逐步赶超 独占用户最高，实现视频媒体组合覆盖最大化腾讯搜狐优酷爱奇艺乐视网PPTV土豆1,571.801,462.701,111.601,078.60819.5762.1496.5视频媒体月度独占覆盖人数(万人)数据来源：艾瑞IUT，2014年1月 IUT中查看在线视频媒体排名，勾选媒体查看重合度腾讯视频月度独占用户1572万人，行业中排名第一 优酷腾讯搜狐爱奇艺乐视网PPTV土豆网18,846184、,63118,13817,18315,35010,13812,87777%77%74%76%76%72%75%19-40岁人群占比中坚人群占比最高，最有效触及核心消费群数据来源：艾瑞IUT，2014年1月腾讯视频19-40岁的主力消费人群占比最高，达77%【互动关系链】跨屏/跨平|多样化分发 内容一触即达QQ ID 一键登录PC：网页版/客户端Pad：网页版/APPPhone：网页版/APP基于QQ2.0云播放技术【互动关系链】观看+互动|整合式跨屏体验全民互动微信游戏引发朋友间的正常指数的攀比调侃，并为节目输送大数据微视短视频上传你正常吗犀利测试题，引发社会化媒体围观，并为节目输送内容随节目5、进行同步参与其中，同时为节目贡献数据边看边玩话题征集你正常吗第一档互联网跨屏民意真人秀【全平台入口】PC终端|黄金入口导流 引发关注热潮腾讯AIO视频页卡腾讯黄金资源入口QQ客户端+AIO+Tips+腾讯网首页腾讯弹窗Tips腾讯首页入口QQ面板入口【全平台入口】移动终端|多入口导流观看 提升用户黏度中国好歌曲移动端用户18-40岁，占比79.1%腾讯新闻App腾讯新闻微信插件腾讯视频APP Store排名第一腾讯新闻App+微信插件导流腾讯视频移动端播放量占比约50%数据来源：艺恩咨询、易观智库 2014.2腾讯网亚太家居首页腾讯家居首页，日均超过796,8270万PV，年龄分布在30-396、岁，本科以上学历，有一定经济购买能力。大自然家居定制剧场品牌logo【全平台入口】专区入品|覆盖精准家居用户人群腾讯与家居用户匹配度优势l 腾讯平台覆盖海量家居潜在目标消费者腾讯平台以出色的用户体验和媒体形象力，成为中国互联网第一平台，其覆盖了海量家装潜在用户，这些用户收入高，已婚，或者对商品房有强烈的需求 数据来源：IResearch Video Tracker 2014.3 腾讯视频各频道视频覆盖比例1.腾讯视频整体稍微偏向于男性受众，比例与全视频行业持平；2.腾讯视频用户中年轻人为主，但相对于视频行业均值，稍倾向于成熟；3.学历相比于全行业更加高端，大学以上学历占82%；4.家庭月收入47、000元以上占比62%备注：TGI=某属性占该频道比例/某属性占视频行业比例腾讯视频整体受众趋向于成熟三高群体数据来源：IResearch Video Tracker 2014.3 腾讯视频各频道视频覆盖比例1.腾讯电视剧用户与视频全行相比女性占比略高；2.由于构成电视剧频道的多个剧场定位不同，覆盖的年龄范围很广泛；3.倾向高端学历人群，大学以上学历占82%；4.家庭月收入4000元以上占比65%备注：TGI=某属性占该频道比例/某属性占视频行业比例电视剧频道整体聚拢高端群体剧场名称剧场名称产品产品TATA受众受众月均月均VVVV非标非标&推广资源推广资源TA剧场佳人剧场20-35岁女性1.58、亿剧场专题页首页-内地剧剧场入口电视剧频道剧场入口精英剧场20-35岁男性新锐剧场18-30岁青年幸福剧场25-40岁家庭受众【定制剧场】以品牌需求为主，为品牌量身定制主题剧场。剧场名称剧场名称产品形态产品形态定制剧场定制页面+优质入口+定向剧目【定制剧场】运营策略：升级定制剧场模板化功能，提供几套定制模板，为不同品牌定制实现更多页面展示需求【定制剧场】运营&招商未来发力点：搭配大剧推广，为品牌打造大剧推广聚合营销模式定制主题剧场专区体现企业Logo（静态）电视剧频道首页大自然家居幸福剧场定制剧场推广资源企业logo定制剧场点播页指定剧目15秒前贴片定制剧场首页定制页面体现企业元素形象专区剧集9、列表定制剧场包月资源包共价值4075000元回报类型回报位置刊例单位资源量刊例价（元）刊例总价（元）总价值腾讯视频PC端剧场内剧目贴片+角标（不分位置）CPM400,000400,0004075000PC端-剧场专题页头图冠名 月170,00070,000PC端-剧场专题页通栏广告 月155,00055,000PC端-电视剧频道-剧场入口冠名月1720,000720,000腾讯家居腾讯家居-首页-背景皮肤月1￥1,800,000￥1,800,000腾讯家居-首页-黄金条月1390,000390,000 腾讯家居-地板频道-焦点图周1140,000140,000移动端配合定制剧移动端互动专题个1100,000100,000双十一活动专题策划推广PC+移动端活动专题页面开发及推广个2300,000300,000淘家居淘家居公众账号软文次250,000100,000大自然家居“双十一”腾讯网推广资源其他：新浪网、搜狐网、百度、搜房网焦点图和软文新浪家居秀频道-为大自然家居订制家居体验馆栏目http:/ 按钮家居装修日记第三通栏地板频道首页第二矩形搜狐-焦点家居资源百度搜索推广百度网盟推广THANK YOU