1、目录目录CONTENTSPART 01 PART 01 策划思路策划思路PART 02 PART 02 宣传规划宣传规划PART 03 PART 03 活动规划活动规划PART 04 PART 04 执行保障执行保障PLANNING IDEASPUBLICITY PLANNINGACTIVITY PLANNINGIMPLEMENTATION GUARANTEEPART 01策划思路PLANNING IDEAS叠溪镇位于阿坝藏族羌族自治州茂县西北部，岷江上游，九环西线上的重要节点，位于国家4A级旅游景区叠溪松坪沟风景区，距离茂县县城56公里。镇政府驻地较场村，平均海拔2325米。该项目策划范围涵2、盖叠溪古镇片区及叠溪下海子，总策划面积2.12平方公里，约3180亩，其中陆地面积1.1平方公里，水域面积1.01平方公里。项目简介项目简介PROJECT INTRODUCTION叠溪镇活活 动动 定定 位位ACTIVITY POSITIONING市市场定位定位XX宝石小镇主要针对成都及周边城市游客价价值定位定位文化体验休闲旅行特色消费消消费定位定位热爱蜀羌文化、喜欢优质自然景观、喜欢潮流聚集的人群优势定位定位人无我有：宝石人有我优：奇景人优我特：文化人特我精：酒店线下活动参与共计1000+人线上预计辐射50000+人活动规模活动规模ACTIVITY SCALE线下活动：2022年4月开街仪式3、及后续延展活动线上宣传：2022年2月-2022年10月活动目的活动目的ACTIVITY PURPOSE大大拓宽XX宝石小镇外部客源市场、扩大城市影响力、知名度强开拓XX宝石小镇与潜在用户的心理链接深深加深XX宝石小镇古羌文化与宝石文化的IP概念深化及营销，在客群中留下印象速速XX宝石小镇知名度打造以及品牌传播速度打造，增加客流及游客停留对特色小镇项目来说，如何深度挖掘文旅深度挖掘文旅资源，打造独一无二的源，打造独一无二的IP是是重中之重重中之重。从宝石文化出发，进一步丰富项目地文化内涵、运营体系、旅游基础设施等，打造集宝石时尚引领地、蜀羌文化体验地、自然观光休闲地、生态度假目的地于一体的宝石4、文化小镇。For the featured town project,how to deeply tap cultural and tourism resources and create a unique IP is the top priority.Starting from gem culture,further enrich the cultural connotation,operation system and tourism infrastructure of the project site,and build a gem culture town integrating ge5、m fashion introduction territory,Shu Qiang culture experience place,natural sightseeing and leisure place and ecological vacation destination.活动目的活动目的ACTIVITY PURPOSE以九环线为依托，区域资源为基底，通过对项目地的历史文化资源进行分析，挖掘出三个宝石文化故事，串联起“XX”“宝石”“爱情”元素，提炼出宝石中所传递的守护、思念之意，塑造差异性的塑造差异性的“宝石宝石+羌族文化羌族文化”IP，将，将XX铸就成四川乃至西南独特且唯一的宝石6、文旅小就成四川乃至西南独特且唯一的宝石文旅小镇。Relying on the ninth Ring Road and based on regional resources,through the analysis of the historical and cultural resources of the project site,three gem culture stories are excavated,the elements of Diexi,gem and love are connected in series,the meaning of protection and mi7、ssing transmitted in gemstones is extracted,and a different gem+Qiang culture IP is created,Diexi will become a unique and unique gem culture and tourism town in Sichuan and even southwest China.活动目的活动目的ACTIVITY PURPOSE亮点呈现亮点呈现HIGHLIGHT PRESENTATION宣传亮点：以自媒体（小红书）为原点，融媒体矩阵为面，进行点面结合前宣以宝石小镇宣传片为主线，多种线下活8、动配合占领客户心智以国航、川航等高端航空广告为亮点，进行全方位宣传。活动亮点：以丰富XX宝石小镇文旅产品供给，发挥“漫旅XX”品牌引领作用，助力XX打造古羌宝石文化消费中心，围绕古羌+宝石文化五大主题空间场景，采用剧情代入、趣味寻宝、沉浸式文化体验等互动形式，再现XX古羌文化、酒店、文创、美食、宝石等要素。璀璨文明宝石羌寨松坪羌寨璀璨小镇主题呈现主题呈现THEME PRESENTATION备选主主题云中美寨漫旅XX云中：羌族素有云朵上的民族之美誉，因为高山峡谷，即使山脚下阳光灿烂，半山腰也都是云雾缭绕，一出门就脚踩祥云。XX：宝石小镇，集古羌文化、宝石文化、美景、特色酒店于一体，将古羌文化与宝9、石文化相结合，打造成都周边旅行特色目的地。PART 02宣传规划PUBLICITY PLANNING宣传主线宣传主线MARKETING MAIN LINE以宝石小以宝石小镇形象形象视频为宣宣传主主线活动前期以宝石小以宝石小镇宣宣传片片为切入点，切入点，对开园活开园活动进行行贯穿穿，对古羌文化、古蜀文化、宝石文化、人文自然、地震遗址、红叶等形象资源进行展现。以宣传片为主体进行延伸，在各大融媒体渠道进行传播，占占领心智，心智，为后后续营销节点活点活动、开园、开园仪式式进行行铺垫。视频思路视频思路VIDEO IDEAS根据宝石小镇和周边的羌寨、山林、等人文风俗，结合宝石的珍贵性，延伸出寻宝之旅的视频10、内容形式，故事中美女小张拿到打开寻宝地图，一边躲避障碍，（做游戏）一边解谜，最终有没有找到神秘的宝石。留下一个悬念的结尾，等待游客去揭秘。1、视频开始小张看着松坪沟的美景，打开地图确定方向，走过小河，穿过树林。（展示美景和地图上的宝石标记）2、碰到当地人的邀请（释比和身着民俗服装的人），进行抱蛋，推杆，穿针引线等考验。得到碎片线索。（展示民俗活动游戏和徽记）3、小张进入神秘的宝石小镇解谜，在各个区域打卡获得各种线索。出现魔兵追逐。（表现各个区域的游玩特色、风情，以及传说中的魔兵进行环节与故事穿插）4、慌不择路的跑到羌寨，躲过魔兵，手上的徽记发光指引着某个方向，身后的大门辉映着徽记的光。（体现羌11、寨元素，和神秘指引的象征）5、推开门跨步进去，（画面淡出LOGO字幕，例：宝石小镇探秘之旅欢迎您来揭秘或记忆片段画面组合而成的LOGO样式）营销策略营销策略PUBLICITY STRATEGY线上上话题引爆引爆通过打造“古羌+宝石”原创IP和热门话题，引爆微博微信等流量客户端，推动大家关注讨论，达到促进声量和知名度提升。深化体深化体验营销通过开业庆典及XX小镇现场场景布置、互动体验等形式，深化体验XX宝石小镇特色，加深感官印象，加强和潜在用户的心理连接。整体概念打造整体概念打造整体宣传及营销围绕XX“宝石+古羌”进行打造，通过关键字来引领XX各个场域的体验，让场景及氛围系统化，概念化，深化宝石12、小镇文化印象。宣宣传推广思路推广思路通过各大门户平台的宣传推广增加客流,以及车队、旅行社等合作推广，从源头吸引精准客户，加速去XX宝石小镇体验旅行的脚步。线上活动引爆线上活动引爆ONLINE ACTIVITY DETONATION舌舌-话题优先先活动不光是线下参与，也需要用来线上讨论，给消费者恰当的话题热点，使其愿意关注你、讨论你、并为你发声水水-用用户集成集成在活动中引入社交机制，与消费者（游客）玩到一起，让用户成为自来水，从而获得流量活活动引爆要素：舌、水、云、力引爆要素：舌、水、云、力案例参考：案例参考：黄龙溪：中国天府第一名镇崇州街子古镇土楼文化：洛带古镇深化体验营销深化体验营销DEE13、PEN EXPERIENCE MARKETING云云社会效社会效应把握节奏：悬念造势亮相引爆持续深化。因势利导，通过社会效应，撬动流量和声量，就可以借助平台塑造品牌形象，通过社会效应，提高传播声量。悬念造念造势：#成都周成都周边游有哪些好地方？游有哪些好地方？#亮相引爆：亮相引爆：#云中美寨，漫旅云中美寨，漫旅XX#开业庆典打造古羌文化与宝石文化结合的特色IP，以系列性活动引爆XX宝石小镇开业！持持续深化：深化：#一起去一起去XX看看红叶！叶！#以线上互动，线下体验等方式借助媒体宣传，打造延续性爆点活动。力力游游戏机制机制目标+规则+反馈让活动充满乐趣，富有挑战性，增加游客停留时间例如黄龙溪热14、气球推广活动，以大声量话题引人入胜，以网红打卡、古羌文化、古蜀文化、宝石文化等调动观众兴趣，小镇内设置对应互动游戏（羌族民俗游戏），调动游客兴趣，以猎奇形态投入体验，施以及时的反馈和恰当的诱导，从而增加游客停留时间，促进消费，从小镇的自我宣传到游客的口口相传，增加流量。整体概念打造整体概念打造OVERALL CONCEPT BUILDING全全方位宣传线上话题引爆、线下活动造势、融媒体宣传多多角度挖掘生态山水、宝石文化、古羌民俗、特色酒店深深感受记忆全感官享受、心理情感链接、特色纪念礼趣趣体验吸引民俗体验、网红打卡、宝石品鉴宣传推广思路宣传推广思路PUBLICITY AND PROMOTION15、 IDEAS这是一是一场围绕“漫旅漫旅XX”的公关的公关战役役以多模式进行互动，渗入KOL粉丝群体和朋友圈层配合传播系列视频，把握传播节奏，信息传播同步一致抓住消费群体，传递“漫旅XX”的核心理念，从产品到情感引起消费者关注和共鸣推广时间安排推广时间安排PROMOTION SCHEDULE线下下活活动线上上营销2月中旬4月中旬宝石小宝石小镇开街开街仪式式前期前期预热媒介媒介营销媒体媒体发文文+搜索引擎推广搜索引擎推广+网网红新媒体推广新媒体推广5月月-12月系列月系列营销规划划9月-10月10月-11月1月-2月中国中国传统民民俗年俗年民俗羌民俗羌历年年XX红叶叶节XX消暑消暑帐篷篷节7月-816、月本次策划方案为前期预热及开业活动方案，不包括后续延续方案！传播解决方案传播解决方案COMMUNICATION SOLUTIONSEPR矩阵平台精准化平台精准化形式整合化形式整合化内容定制化内容定制化内容定制化形式整合化平台精准化贴合客群兴趣创造轻内容话题借助KOL效应提升话题传播性KOL效应互动话题事件营销活动创意精准媒体渠道精准圈层选择用户UGC管理商机引导内容定制化内容定制化CONTENT CUSTOMIZATION调性性维持主品牌和持主品牌和产品品牌的一致性，除了品品牌的一致性，除了单向信息向信息传播，加播，加强“轻内容内容”的沟通。的沟通。从这些地方来找故事XX宝石小镇的起源上宝石小17、镇IP设计上古羌与宝石特色文旅打造上用户群像特征上可以如何讲故事符合用户情感诉求，激发用户心理共鸣符合影视剧情的叙事，让用户身临其境类比游戏，精心布局场景情节与线索，刺激参与度传播渠道精准化传播渠道精准化ACCURATE COMMUNICATION CHANNELS以小以小红书为核心平台核心平台，联动KOL圈圈层，精准，精准KOL以及网以及网络媒体媒体资源，有效覆盖目源，有效覆盖目标用用户，精准，精准传递核心内容。核心内容。其他资源扩散：文旅类KOL、文旅类媒体及论坛KOL：KOL及朋友圈、微博、百度贴吧、豆瓣小站等吸引粉丝关注自媒体平台为核心（微博、微信、抖音、小红书等）持续传播全媒体矩阵全18、媒体矩阵ALL MEDIA MATRIX传播阶段传播内容投放媒介投放形式投放数量作用预热期（2月）引爆期（4月）沉淀及后续（5-12月）事件+话题，预热发酵网媒+新媒体图文、网红、短视频10事件开场吸睛持续互动蓄力精彩内容，直击活动现场省市级媒体+网媒+新媒体+纸媒图文、网红网络直播形式、短视频12持续爆点引流活动沉淀，二次传播10活动复盘二次传播全媒体矩阵全媒体矩阵ALL MEDIA MATRIX六大组合推广模式，制造XX宝石小镇全城舆论热点，扩大活动知名度及参与度！电视台门户及主流网站小红书纸媒地方网站短视频/直播传播细化传播细化PROPAGATION REFINEMENT每位参与互动者都19、会获得一张宝石卡片，以风趣幽默的文案和精致的画面激发用户分享。创意视频以真人+拼贴动画的拍摄方式制作，营造出特殊宝石的神秘感及代入感。H5以创意视频为主体，用户通过滑动、按住等操作方式获得专属于自己的宝石卡片。刷刷 爆爆 朋朋 友友 圈圈 的的 互互动加加 持持抖音抖音 x 朋友圈朋友圈联手打造手打造现象象级互互动H5高高 互互动高高 画画质高高 分分 享享抖音联合朋友圈围绕“西羌宝石”这一关键词创意，努力捕捉用户隐藏的真实旅行需求，让用户在潜移默化中感受旅行的魅力。抖音 x朋友圈FUN肆肆 宝宝 石石 游游 视 频 软植 入宝 石 元 素 露 出宝石选择页跳转外链页预 热 H5FUN肆肆 宝20、宝 石石 游游 传播细化传播细化PROPAGATION REFINEMENT通过朋友圈转发、互动、点赞可进行一次宝石盲盒开奖，集齐6个宝石可免费进行烤全羊千人宴，参考案例，支付宝集福挑战传播细化传播细化PROPAGATION REFINEMENTFUN肆宝石游肆宝石游结果果页红宝石绿宝石水晶蓝宝石钻石金绿宝石专属网属网红达人达人专属小属小红书挑挑战赛邀请小红 书网红、达 人 演绎西 羌寻宝 之 旅小小莎老师纪涵中代古拉K罗西头部达人领衔示范，号召用户们共同记录旅行中的美好生活旅行中的美好生活传播细化传播细化PROPAGATION REFINEMENT专属属 定定 制制 的的 内内 容容 共共创21、传播细化传播细化PROPAGATION REFINEMENT小小红书网网红资源源病病毒毒式式传播播达人达人Vlog扩散散传播播拍摄XX宝石小镇官方宣传视频，邀请小红书博主拍摄旅行日志及Vlog进行线上传播，以广铺开进行病毒式扩散传播，在最短的时间传递到最多受众，针对最多层级人群。王牌硬广王牌硬广 保保驾护航航社媒社媒传播播推波助推波助澜独 占 小红 书十 一 国庆黄 金 硬 广联合头部 微 信 公 众 号 及资 讯平 台发声传播细化传播细化PROPAGATION REFINEMENT多多维度度多多角角度度的的传播播资源源传播细化传播细化PROPAGATION REFINEMENT团 购网网 站22、站 打打 造造专属属优惠惠小小镇X联联周周边游打造游打造亲子子专属属优惠惠结合联联周边游等团购APP，打造亲子专属优惠将XX宝石小镇酒店、民俗、采摘、露营等亲子项目进行团购推广传播细化传播细化PROPAGATION REFINEMENT航航 空空 广广 告告 定定 向向 投投 放放小小镇X国航国航/川航定制川航定制专属航空属航空专项广告广告媒体名称：国航魅力四川空中之旅媒体位置：国航客舱机载电视成都双流机场2018年吞吐量5000万人数，2020年成都实现旅游人次3亿，其中国内省外游客占游客总数的28.6%展播展播载体体展播城市展播城市展播形式展播形式展播周期展播周期展播展播时长国航栏目全国223、35座机场起飞落地成都视频（软广）一个月30sPART 03活动规划ACTIVITY PLANNING寻宝计划寻宝计划开幕式羌寨里的宝石秘密 民俗踩街民俗踩街民俗巡游XX宝石小镇里的节会风俗记忆中的市集记忆中的市集赶大集民族文化的特色宝石市集寻宝路线寻宝路线游线打卡寻找神秘宝石之旅篝火晚会篝火晚会民俗文化羌族人民的庆祝方式羌味体验羌味体验千人宴羌味里的幸福味道20212021茂县茂县叠溪宝石文旅小镇叠溪宝石文旅小镇寻宝计划寻宝计划民俗踩街民俗踩街记忆中的市集记忆中的市集寻宝路线寻宝路线篝火晚会篝火晚会羌味体验羌味体验茂县茂县XXXX宝石文旅小镇宝石文旅小镇线下活动线下活动缘甜蜜宝石小镇上篇盼幸24、福追梦下篇【两段演绎，承接开幕式篇章】一一场宝石小宝石小镇上的羌族民俗盛典上的羌族民俗盛典以民俗文化歌舞展以民俗文化歌舞展现宝石小宝石小镇特色特色风俗，以羌族特色文化俗，以羌族特色文化风采采显百姓幸福生活追求百姓幸福生活追求都江堰放水节是四川省重要的民俗节庆活动，也是国家首批非物质文化遗产之一。为庆祝都江堰竣工、纪念李冰父子治水的丰功伟绩，也为了祈祷来年风调雨顺、国泰民安，每年都会举行盛大的放水活动。都江堰放水节传承至今，已经成为川西最负盛名的民俗文化活动之一，具有历史、文化、科技等多重价值。放水节还原两千年前“古法治水”历史文化。通过祭祀砍杩槎放水、春耕薅秧、拜水感恩、还原两千年前“古法治水25、”历史文化。通过祭祀砍杩槎放水、春耕薅秧、拜水感恩、好一个都江堰四幕实景画卷，将都江堰的历史文化进行集中呈现。参考案例：都江堰放水节参考案例：都江堰放水节REFERENCE CASE以羌族民俗文化为基础，以XX 宝石为载体进行挖掘创作，串联起“XX”“宝石”“爱情”元素，打造独特“宝石+羌族文化”民俗活动，将大型民俗展演与开街仪式进行融合，展现项目特性的同时最大程度上制造一场民俗盛会。注：优先考虑当地民俗演员吹羌笛吹羌笛上刀山上刀山羊皮鼓舞羊皮鼓舞传统祭祀祭祀跳跳锅庄庄民俗舞蹈民俗舞蹈喝喝咂酒酒案例思考：羌族民俗展演案例思考：羌族民俗展演CASE THINKING将开街仪式进行整体流程串联，民26、俗表演中，通过表演将开街仪式道具展现出来，而后邀请领导及嘉宾登台进行开街仪式，整体表演一气呵成。启动仪式结束后，现场彩带、礼花等齐放，表演者继续进行表演，表演中大门缓缓打开，标志着开街仪式正式完成。案例思考：开街仪式案例思考：开街仪式CASE THINKING导演团队导演团队DIRECTOR RECOMMENDATION总编导：慕容秀雅：慕容秀雅 国家二级演员 前南京前线文工团首席 前陕西省歌舞团首席 国际职业爵士舞培训师导师（C I P D I T）成都唯爱婚礼秀场策划舞台总编导 亚洲文化交流艺术节节目总编导 彭州市第二届中秋诗词晚会编导 成都第四建筑集团40周年晚会编导 2020年“成都大27、运会倒计时一周年开幕晚会”节目总编导 2020年“爱成都迎大运”主题晚会节目编导、现场执行导演周磊周磊 国金沙城游园惊梦三千年寻梦开园实景剧舞台导演新都区庆祝建军90周年晚会导演中国丰收节（彭州分会场）总导演简阳市太极蓉城，健康简阳总导演导演团队导演团队DIRECTOR RECOMMENDATION导演：葛演：葛纪秋秋2015米兰世博会威尼斯水馆总导演国家文化科技创新服务联盟青年导演计划签约导演2014 54界国际小姐大赛中国大区上海赛区最决赛暨颁奖盛典总导演2014安利杯高尔夫球明星邀请赛颁奖晚宴总导演2013第一届中国好声音现场活动导演2015 话剧大逃杀总导演2016话剧人间十格总导演228、017话剧江杨小盗总导演2019话剧芝味总导演毕业于上海戏剧学院舞蹈舞蹈总监：常静：常静 2007年湖南卫视“一锤定音”金奖2008年周杰伦成都魔环歌友会、舞蹈艺术指导田亮舞蹈魔术情景剧艺术指导2018“中国少儿艺术大赛”成都赛区评委2018四川电视台舞蹈大赛“舞与伦比”评委寻宝计划寻宝计划民俗踩街民俗踩街记忆中的市集记忆中的市集寻宝路线寻宝路线篝火晚会篝火晚会羌味体验羌味体验茂县茂县XXXX宝石文旅小镇宝石文旅小镇线下活动线下活动文化自信是一个国家文化、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。/以羌族传统文化为本，以创新宝石29、文化贯穿打造一场“羌族+宝石”的羌族民俗踩街一次一次全民参与的民俗盛会全民参与的民俗盛会一场属于宝石小镇的羌族民俗文化踩街，满足游客体验羌族民俗文化的新期待踩街亮点踩街亮点HIGHLIGHT OF STEPPING ON THE STREET一次一次民俗文化的集民俗文化的集结盛会盛会一次一次宝石街秀的融合表达宝石街秀的融合表达开街仪式后，宝石小镇内上演羌族民俗活动踩街游行打造一场真正意义上的大型民俗文化庆典，最大程度上为宝石小镇开业制造爆点一次全民参与的民俗踩街民俗文化的民俗文化的艺术张力，一气呵成力，一气呵成1#以宝石小镇独具特色的民俗文化为主:皮鼓舞、郭庄、羌族释比祭祀、等传承久远，原汁原30、味的民俗活动列阵上演。2#更有羌族婚俗等流传于宝石小镇的民间故事，通过提炼、重组得以全新呈现，使其将宝石与羌族传统进行融合创新。一次民俗文化的集结盛会寻宝计划寻宝计划民俗踩街民俗踩街记忆中的市集记忆中的市集寻宝线路寻宝线路篝火晚会篝火晚会羌味体验羌味体验茂县茂县XXXX宝石文旅小镇宝石文旅小镇线下活动线下活动聚集宝石小镇特色旅游产品、特色旅游商品进行展销以市集呈现宝石小镇特产风物展示乡镇“好味、好物、好艺、好宿好味、好物、好艺、好宿”PART TWO 宝石文旅好物1#传统竹编等非遗手艺现场展示2#以羌族+宝石文化进行延伸，打造专属宝石小镇文创产品，以文创好物助力宝石小镇品牌营造；3#更有特色民31、宿酒店推荐，提升宝石小镇文旅发展。寻宝计划寻宝计划民俗踩街民俗踩街记忆中的市集记忆中的市集寻宝路线寻宝路线篝火晚会篝火晚会羌味体验羌味体验茂县茂县XXXX宝石文旅小镇宝石文旅小镇线下活动线下活动游线打卡打造一条精品宝石小镇打卡线路，自然风景、建筑风貌，宝石文化、古羌文化等根据线路推荐亮点进行打卡、领略宝石小镇的创意生活。松坪沟松坪沟红叶林叶林XX海子海子地震地震遗址址寻宝计划寻宝计划民俗踩街民俗踩街记忆中的市集记忆中的市集寻宝路线寻宝路线篝火晚会篝火晚会羌味体验羌味体验茂县茂县XXXX宝石文旅小镇宝石文旅小镇线下活动线下活动一场原汁原味、温暖走心的宝石小镇篝火晚会宝石小镇篝火晚会依托宝石小镇羌族人文风俗创新创意表达展现“宝石+羌族文化”的特产风物创意“羌”味宴1#千人长桌宴宴请八方游客，感受浓郁“羌味宴”。2#置“羌羌”字字创意桌宴意桌宴，宴迎八方来客，以创意宴会形式助推宝石小镇知名度。3#挖掘特色“宝石烤全羊”，打造地道特色菜肴。以羌味宴形式借菜品之力，借文化之力，宣传和推介宝石小镇文旅品牌。