1、STRATEGIC COMMUNICATION CASE FROM BENCEE ORGANIZATION仁恒公园世纪阶段推广方案超 越仁恒公园世纪1-6月传播推广铺排1月2月3月4月5月6月传播节点阶段主题线下事件线上炒作阿南纸艺展美好生活创造力艺想天开售楼处开放会所开放项目开盘心寰 际遇美好生活创造力故事线解读会所生活体系解读朋友圈系列小视频巴黎之花露天酒会叶放人与自然艺术展 江衡艺术展开盘会所开放售楼处开放售楼处意外曝光视频上线新年刷屏海报渠道动作新年观影季相约女王节 汉字的艺术 樱花杯活动线上炒作：1、官微前宣软文仁恒X阿南 创见生活 纯美之境2、朋友圈定投仁恒X阿南 创见生活 纯美之2、境3、朋友圈海报刷屏4、“樱你而美”樱花杯活动线下艺术性活动：想象的艺术 阿南纸艺展推广核心：以“美好生活创造力”为项目的阶段主诉，线上的系列价值演绎和线下艺术性活动的跨界合作，强化客户对项目创造力概念的认知和理解。阶段户外“樱你而美”樱花杯活动系列刷屏海报线上炒作：1、朋友圈小视频2、官微后宣软文仁恒X巴黎之花，“Artistic Awakening!”线下艺术性活动：巴黎之花 意境之上仁恒生活艺术中心会所揭幕露天酒会线上系列价值演绎美好生活创造力概念演绎：仁恒公园世纪|美好生活创造力土地价值篇：美好生活创造力|预见城市理想规划师篇：美好生活创造力|持之以恒，规划美好会所生活体系总领篇：美好3、生活创造力|YTIME焕新当代生活之美艺术感知：美好生活创造力|YTIME，创领城市先锋艺术N E X T风格即语暂停后的重启在即将跨万亿俱乐部的南通面前 还 有 什 么 没 见 过不曾有、不再有 中创+中央森林公园+仁恒公园世纪 塑造了南通对国际化活的共同想象建在中创的活主义 极少数的界森林公园正如，曼哈顿+中央公园+ONE57 让纽约活重新想象正如，白汉宫+海德公园+HYDE 让伦敦活重新想象城市之极资源之极居住之极 这里诞切，切皆在诞这里诞新的活式 这里让业主们宛若新在这里，新者们重新发现慰藉、发现喜悦 在这里，新者们重新发现优雅、发现分享 在这里，新者们重新发现未来、发现自由此，在居与4、非居之间 诞对命、活乃万物新的灵感阶段推主题万 物 中创 公园境 约112-210精质住区备选主题前瞻活之美中创 公园境 约112-210精质住区中创区+中央森林公园+仁恒公园世纪 如果此前南通活在量变，现在极少数率先完成质变 新的活秩序，新的活主场正在建立艺术化传递活动线：客户圈层渗透价值线：内容传播渗透创造产品全新感知的仁恒活真 truth美 beauty乐 muse传播体系界建筑 诞新居住式 内容占领艺术日常 诞新审美趋向 圈层占领社群交互 诞新活意识 智占领仁恒艺术活的立体呈现，巩固并深化客户认知真新居住的链接式 中创+森林公园产的活连锁反应中创赋能双公园长仁恒主笔?仁恒公园世纪平移“5、曼哈顿+中央公馆”国际理念规划 中创区+中央森林公园实现了 社交/休闲/商务/活的空间融合 由此，仁恒为南通第次呈现国际化活式eg：香港DPD新作 斑影盒俩活研究所打破建筑与城市、自然的界限 产全新的居住与活模式 建立“是万物的尺度”这标准呈现案例：South Bank Tower的绘系列海报，选取伦敦4标志性建筑与匹配的室内环境进结合，相互映照。不仅体现了豪宅的地段优势和绝佳视野，故事感极强的活场景也览遗。面向圣保罗教堂的书房，让倍感深邃与宁静新都市活，是枕着OXO塔楼的艺术息眠美丽的伦敦之眼，起居室最迷的风景线悠闲的伦敦塔桥，与自在的餐厅更配价值演绎：选取中央森林公园乃中创区融中、美术馆、6、剧院等地标性建筑，与户型亮点做观赏上的视觉嫁接，延伸家的边界线，触摸活零距离、界限的情境建筑 从此 消失#hello新南通#仁恒 仅呈 世界 因此 明净#hello 新南通#仁恒 仅呈 线上动作：官微/朋友圈投放稿件时间 在此 交融#hello 新南通#仁恒 仅呈 城市、自然、与建筑的重叠交互，输出仁恒居住的新体验与感触线上动作：官微/自媒体价值释放1、Natural This Life/没有地段，何谈身段 2、Natural This Life/没有景观，何谈美观 3、Natural This Life/没有眼界，何谈境界 4、Natural This Life/没有重，何谈中系列稿件解读“7、中创区+中央森林公园+仁恒公园世纪”赋予的新活式线上动作：“公园建筑艺术名画”系列小视频针对业主/熟客的审美、趣味、爱好、圈 利用中央森林公园/艺术中/样板间嫁接名画拍摄视频 持续以艺术化式深化项目赋予活感受 对客户，深度打动其感官世界当生活模仿艺术时选择一件与你生活在一起的作品仁恒&光影捕捉者仁恒&自然爱好者仁恒&艺术审美者创意呈现：条没有告语的视频，让观者沉浸其中，最限度呈现我们想象的活案例：埃及地产公司Palm Hills Development为创意地产项目Badya做的告Life Imitate Art，帧帧还原世界名画的场景，将活的美和艺术的美融合在起影片截图&David Hock8、ney，A Bigger Splash（1967）影片截图&David Hockney，A Bigger Splash（1967）影片截图&Paul Gauguin Arearea“Joyousness”（1892）影片截图&douard Manet A Bar at the Folies-Bergre（1882）将视频与艺术画作起制作成册，形成杂志化内容，印刷品与线上双线输出现场物料杂志化/实景化美自然审美觉醒 公园万物，艺术的活之源仁恒上野雄次華与活 中央森林公园植物&会所空间资源 南通首场源地采摘自然花艺策展顺其自然 仁恒活艺术中上野雄次華与活策展主题和其他花道家不同，上野雄次乎不用从花9、卉市场买来的花，着迷于从野地寻找素材。他坚信，自然并不追求个体的完美，是追求全体的和谐。因此落下的花朵、枯、落叶，都是表达自然的种美学形式。线上传播：朋友圈小视频 花艺从发现自然之美开始，视频展示从选材-采摘-构思-实物-展览的整个过程案场呈现：现场互动与实物策展上野雄次花艺案例乐天性超前的共鸣 南通的时间哲学被引新意发布 全球艺术活趋势报告 朋友圈长图内容为全球线艺术活趋势，形式为朋友圈长图，助以产品带来的活内容打动客户，吸引客户对仁恒式的前瞻活深化了解同步形成线下报告印刷版本*整合仁恒线及国际客户活趋势内容资源，反馈给南通客户，输出仁恒艺术活经验*形式印刷品，少量精致，成为南通少数才可拥有10、的活指南线上 传播活 场景客户 沟通案场 呈现仁恒活的全面渗透仪的业主钟爱且愿意推介 动的客户理继续加筹 新进的客户见倾风格IP资产化 个形象化的输出矩阵线上：信息达到 户外/物料/官微/自媒体/抖音/V/主流站，有的放，精准覆盖 8月南通电视台（开盘热销）；9-10月搜狐、安居客、今日头条、贝壳（新品释放）10-12月濠滨、朋友圈定投线下：场景体验 仁恒活艺术中/样板间，持续艺术化的氛围感知，传递活价值仁恒活式再升维 以前期持续深化的会所体验为锚点串联起来 个仁恒艺术活观深化产品赋予的活式期价值传播阶段推主题不与主流的纯粹 中创 公园境 约112-210精质住区出仪式私密有容如诗Poems 11、社交式际遇新如咏Aria 建筑观感游目何如颂Ode 空间体验时空写意如摹Depict 精体感质感微如琢Carve 服务边际骋真我如赏Admire独有产品仁恒产品观艺术活式自然艺墅 Natural Art Villa精质住区 Natural Art Villa&仁恒产品活观塑造首篇 精质住区的自然主义艺术活 系列稿件 如诗/Poems私密有容的出仪式 如咏/Aria际遇新的社交式 如颂/Ode游目何的建筑观感 如摹/Depict时空写意的空间体验 如琢/Carve质感微的精体感 如赏/Admire骋真我的服务边际产品内容渠道建议 官微+官释放流媒体+南通门户及主流KOL（艺术活类）+南通地产业论坛线上线下官微/KOL/客户群圈/小视频等流媒体案场/样板区/巡展 城市渠道等 内容信息量（吸引客户兴趣点）数据可视化（便于传播和扩散）权威的互证（与主流媒体联名推出）流趋势权威发布 活/产品主张的发现（活新触点）新活杂志的流媒体化呈现 社群亲密关系建立（日常维护）技能兴趣圈划定（兴趣沟通）内归属感的确知（情感沟通）现场体验的可感知度（接待流程）线上线下的场景互动（技术预埋）客户理想的状态描绘（造梦现场）报告化杂志化社群化场景化期产品阶段传播矩阵