1、Page 3WHAT ISLarge大大有看点有看点大大有舒适有舒适大大有智慧有智慧大志趣大情趣大童趣大颜值大空间大IQPage 4ifeLLiveIdeaFamilyEnterprise1980年-1989年出生人群泛指1970年代末期即改革开放后的中国年轻一代美国叫做“Y-GENERATION”有活力有想法有家庭有事业Page 5大男孩致敬经典从未停止坚韧的前行脚步大先生却承载着其他年代不可比拟的严峻压力依然有超强的责任感，且有情趣，有魅力大英雄无论生活顺境逆境勇于担当，敢爱敢恨Page 6=de”de”大大爱生活生活”Page 8TouranL80后“大爱一代”工作朋友家人Page 922、072份有效答卷73.6万关注新周刊80后父母问卷调查2015年3月93%93%8080后后认同陪伴孩子的理念同陪伴孩子的理念76%76%8080后表示因后表示因为工作没工作没时间陪伴孩子陪伴孩子Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 10如果你突然携妻带子出现在父母面前他们会是什么反应努力工作是为了给予家人更好的生活但如果因为工作错过家人间的欢乐还有意义吗？#现在就爱#你做的到吗？如果你在上班途中突然让你停下工作，只为陪伴家人你会是什么反应？你能在5分钟内决定放下手中的工作与家人吃一顿饭吗？线下公关事件主题#现在就爱#Page 11展开方式意外打车，乘坐途安L时，司机3、邀您参加活动，立即放下手中的工作，邀请6名家人（或自己爱的人）共通参与突发性当个人工作和家庭、生活产生矛盾时，什么是你的选择？话题性看参与者惊异的表情，看参与者内心的斗争看怎么说服家人一起参与看邓超精妙的表演感染力家的意义即来自分享与家人分享快乐才是生活最大的意义代入感当看着参与者面临工作与家庭产生冲突时,你会怎么选择？你是否也能说服其他家人一起参与？力量感通过参与者内心的复杂变化到最终一家团圆时的喜庆，产生心理冲击力Page 12明星参与粉丝力量带动事件传播形成事件口碑隐蔽拍摄全程记录当事人的真实反映获取娱乐性的同时更真实的反映受众内心的真实变化新途安L参与展示车辆细节展现途安L的车辆情怀传4、达途安L所代表的四有新人故事的开始一名能说会道的司机；一辆充满爱的新途安L；一名匆匆忙忙的打车人；故事就这么开始Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 13#现在就爱#公关事件活动时间：3 3月月1010-1515日日地点：北京、上海、广州（或任地点：北京、上海、广州（或任选一地）一地）演演员：一名司机（条件：有一定：一名司机（条件：有一定语言功底，能言功底，能说会道，有一定会道，有一定说服力）服力）注：北京站可注：北京站可让邓超参与此活超参与此活动一天一天事件事件矛盾点：矛盾点：给乘客乘客(主要主要选择：8080后的代表，偏男性后的代表，偏男性)临时一个提一个提议。放5、下手中的事情。新途安。放下手中的事情。新途安L L邀邀请您您5 5分分钟决定并决定并联系系6 6名家人一起完成一件充名家人一起完成一件充满爱的事情（必的事情（必须一天之内完一天之内完成），新途安成），新途安L L为你的你的爱买单。事件事件启启发：难道只有道只有节日才能一家人在一起吃日才能一家人在一起吃顿饭？#即即时家宴家宴#一家人是否一家人是否还有什么小有什么小时候候记忆可以追可以追寻？#和家人一起去小和家人一起去小时候的公园划船候的公园划船#有多久有多久没有陪家人出去郊游没有陪家人出去郊游#一家人陪老一家人陪老爷子去子去钓个个鱼吧吧#镜头记录下下对话，过程，程，结果果Page 14124656、微博、微信讨论#爱就是陪伴，现在你最想陪伴谁#话题预热期8thMar-18thMar筹备期Before8thMar1818ththMarMar#现在就爱#怎么选择看你的“面包？or家人？”发布日布日19thMar-15thApr.新途安上市新途安上市发布会布会/途安L邀您,和邓超聊聊天，一起看现场版的#我爱我家#深度传播期五分钟抉择“面包？家人？”视频传播。明星共晒明星家宴。后续传播After19stMar微博、微信跟踪讨论#“5分钟抉择”“面包？家人？”真的很难吗？#Time Line310thMar-15thMar公关事件Page 15话题预热期推广战略传播导向实事卖点传播方法话题讨论（37、月8-18日）#爱就是陪伴，此刻你最想陪伴谁？#泛80后一代，成为家庭真正的主角，要懂得随时记得与家人分享快乐你对家人最遗憾的事你和父亲谈过心吗？如果有一辆MPV你最想带家人去哪？话题讨论明星助阵KOL加入讨论邓超微博、微信发起讨论，#现在就爱#谍照传播新途安L邀您“5分钟抉择？”我爱我家的重温经典的爱邓超邀超邀请你一起聊聊你一起聊聊Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 16预热期微博、微信讨论#爱就是陪伴，此刻你最想陪伴谁？#妈妈亲还是爸爸亲#你和家人“最牛X”的那些事儿#途安L家用手册#你家的途安L,怎么“做”才有“”爱？#如果有一辆MPV你最想带家人去哪？#邓超8、邀请你一起聊聊#贾媛媛一家，才是最有爱的一家#Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 17深度传播期推广战略传播导向实事卖点传播渠道话题讨论#现在就爱#（“现在就爱”完整版视频传播）引导大众共同体验一次”现在就爱”；5分钟你会怎么做？新大男人的选择？这个抉择并不难！线上视频传播传统媒体深度专访微博微信明星KOL互动以视频为主线，平面深度讨论，线上大号互动5分钟抉择完整版病毒视频明星一起晒20年”我爱我家“再聚首Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 18深度专题#5分钟抉择明星自媒体（KOL）微博微信大众官方微博微信传统媒体深度专访Author/9、DepartmentDD.MM.JJJJPage 19发布会亮点（布会亮点（3 3月月1818日）日）一：一：选择一个一个大大的的场地，能地，能够近距离和人群互近距离和人群互动二：二：“WeWe areare 伐木累”伐木累”摩登家庭代表摩登家庭代表，时尚生活的先尚生活的先锋-邓超，担当超，担当现场MCMC二：二：邀邀请歌手歌手张杰演唱杰演唱8080后共后共鸣歌曲串歌曲串烧，我我爱我家我家主主题曲曲结尾，引出我尾，引出我爱我家我家话题三：三：邀邀请我我爱我家我家情景情景剧主要演主要演员亮相，演亮相，演绎现场版版#现在就在就爱#四：四：观众互众互动揭揭晓车辆售价售价Author/Departme10、ntDD.MM.JJJJPage 20日程安排日程安排时间内容内容备注注16:00-17:00嘉宾进场现场提供餐饮（家庭版）17:00-17:03开场视频与爱的人分享新途安L与爱的人分享17:03-17:08邓超登场介绍到场嘉宾17:08-17:10新途安L的“大爱”一汽大众领导发言17:10-17:20大爱；大智慧；大男孩车辆新技术讲解17:20-17:30张杰演唱歌曲“经典的爱”重温80后的经典歌曲串烧最后“我爱我家”主题曲17:30-17:40邓超与张杰互动互动后半程推出“5分钟选择”视频17:40-17:45我爱我家的主演依次出场我爱我家演员乘坐途安依次登场-解读全新途安L17:45-11、17:55邓超与我爱我家演员互动现场访谈+游戏互动17:55-18:00车辆价格公布现场观众摇一摇18:00合影环节我爱我家大合影Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 21张杰演唱我爱我家主题曲并与邓超互动首先以歌曲80经典歌曲串烧开场（灌篮高手、Beyond大地），最后结尾我爱我家，让在场观众通过歌曲产生对的回忆共鸣，歌曲演唱结束后邓超与张杰进行话题性互动。作为80后的一个歌手，家庭在他心目中的感念以及回忆。将自己的小家与曾经的的经典情景剧我爱我家逐渐联系起来，最后聚焦在情景剧中的主要演员。结合开场VCR让邓超现场导演重现我爱我家情景，有请贾媛媛登场。Author/12、DepartmentDD.MM.JJJJPage 22我我爱我家的主演依次出我家的主演依次出场首先邀请贾媛媛的饰演者关凌登场，现场通过贾媛媛的电话，邀请出其他的几位主要演员，演绎现场版“现在就爱”我爱我家演员乘坐途安依次登场-邓超与出场的演员特性与车辆特点相结合讨论，使用现代人新的视角，结合剧中人物特点以及延伸普遍家庭中不同角色解读全新途安L现场版#现在就贾媛媛提出问题贾家拍合影重要？Or你们的工作重要？Author/DepartmentDD.MM.JJJJPage 23发布会现场设计关凌出场车辆配合发布会现场设计杨立新，宋丹丹，梁天出场车辆配合环节发布会现场设计合影环节车辆价格公布价格公布以手机摇一摇形式，攒人气大屏出现价格，场地推荐地推荐北京世北京世贸天天阶世贸天阶位于迎宾国道东大桥路的东侧，紧邻国贸、嘉里中心等众多顶级写字楼以及世贸国际公寓、坐镇北京CBD西区门户，已被朝阳区政府定为政府重点工作项目，并成为CBD的旗舰商业。场地特色：1900平米巨型LED吊屏北京世北京世贸天天阶-平面平面图